1月7日的美國(guó)拉斯維加斯展覽中心里，涌滿了來(lái)自世界各地的人，全球規(guī)模最大的年度電子展CES剛剛在這里拉開(kāi)帷幕。恰在此時(shí)，全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商百視通CEO陶鳴成等高層，正與全球最大軟件商微軟于賭場(chǎng)私下碰面，為了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的游戲機(jī)生意低調(diào)碰杯。

此前的9月底，百視通與微軟的合資公司百家合一舉攻下自貿(mào)實(shí)驗(yàn)區(qū)“001”號(hào)備案證，在上海自貿(mào)區(qū)落地。而在CES開(kāi)幕前一天，中國(guó)官方剛剛發(fā)布了一份細(xì)化上海自貿(mào)區(qū)行政法規(guī)和審批措施調(diào)整的文件—其明確規(guī)定允許外資企業(yè)在自貿(mào)區(qū)內(nèi)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，且通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲設(shè)備可面向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo) 售。

這意味官方正式結(jié)束已在中國(guó)執(zhí)行13年的游戲機(jī)市場(chǎng)準(zhǔn)入禁令，一個(gè)于全球市場(chǎng)養(yǎng)出無(wú)數(shù)家?jiàn)蕵?lè)巨頭的傳統(tǒng)生意，被中國(guó)的“新市場(chǎng)”猛然吸引了眼 球。

當(dāng)然，微軟與百視通敏銳的金錢(qián)嗅覺(jué)，令其卡位合作先機(jī)，但是中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)執(zhí)牛耳，仍是猶未明朗。

過(guò)去13年是游戲業(yè)發(fā)展最迅速的時(shí)候，一份《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年一年，中國(guó)游戲市場(chǎng)總銷(xiāo)售收入達(dá)831.7億元人民幣，但是如此龐大的市場(chǎng)幾乎全部被PC游戲和手機(jī)游戲搶占，禁令的限制讓國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)企業(yè)只能望洋興嘆。另一邊，外資品牌游戲機(jī)在沒(méi)有正規(guī)售后服務(wù)且價(jià)格偏高的情況下，只能暢銷(xiāo)水貨市場(chǎng)。

不過(guò)，一紙禁令廢止不會(huì)讓外資游戲機(jī)廠商在中國(guó)吃獨(dú)食，因?yàn)橹袊?guó)同行一樣可以在長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法飽食潛藏的巨大市場(chǎng)后，嘗一口游戲機(jī)蛋糕。阿里巴巴等電商巨頭、華為等電信巨頭、索尼等外商游戲機(jī)巨頭以及小霸王等古董企業(yè)已展開(kāi)合縱連橫的布局。這令百視通與微軟上上下下三緘其口，其CEO秘密的北美行程外界少有人知。

目前，雖然中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，但由于政策的限制，競(jìng)爭(zhēng)集中在端游、手游和頁(yè)游領(lǐng)域，家庭游戲機(jī)領(lǐng)域基本是“空白狀態(tài)”。根據(jù)普華永道在2012年出具的一份統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家庭游戲機(jī)市場(chǎng)存在著巨大的潛力。該報(bào)告顯示，中國(guó)在全球的電視游戲市場(chǎng)中排名第三。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果4億中國(guó)家庭中有10%購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)設(shè)備，那么包括游戲機(jī)的各類(lèi)周邊商品在內(nèi)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?？赡苓_(dá)到千億級(jí)別。

如今禁令解封，塵封已久的生意必將迎來(lái)一番激烈的爭(zhēng)奪。

涌入

正當(dāng)各家勢(shì)力覬覦之際，2013年12月25日，中國(guó)本土最傳統(tǒng)的游戲機(jī)公司小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)，并且將在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王自主版權(quán)的體感游戲。小霸王游戲機(jī)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張景斌對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，合作設(shè)計(jì)的游戲機(jī)目前已經(jīng)完成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的大部分過(guò)程。這款產(chǎn)品將于2014年2月底推出，只距離禁令解除后一個(gè)月時(shí)間，速度之快令人驚訝。

張景斌表示，游戲機(jī)定價(jià)398到798元人民幣之間，通過(guò)阿里平臺(tái)爭(zhēng)奪中低端游戲機(jī)市場(chǎng)。小霸王還透露，兩家的合作模式主要由阿里方面負(fù)責(zé)銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品將主要通過(guò)淘寶進(jìn)行銷(xiāo)售。

曾經(jīng)是很多人兒時(shí)記憶的小霸王，當(dāng)時(shí)僅用三年時(shí)間便憑模仿FC紅白機(jī)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)一度稱(chēng)霸。然而政策的封殺卻迫使小霸王游戲機(jī)只能黯然收?qǐng)觯D(zhuǎn)而發(fā)展豆?jié){機(jī)、取暖器等各項(xiàng)小家電產(chǎn)品，以及小霸王學(xué)習(xí)機(jī)等準(zhǔn)游藝產(chǎn)品。

小霸王并不寂寞，華為于CES上也推出了TRON游戲機(jī)，這款產(chǎn)品運(yùn)行Android系統(tǒng)。盡管華為否認(rèn)選擇這個(gè)時(shí)機(jī)推出游戲機(jī)是因?yàn)樘崆矮@悉游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的放開(kāi)，但華為游戲機(jī)業(yè)務(wù)總監(jiān)張曉鋒對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》也表示，禁令的放開(kāi)對(duì)華為來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的利好，“這會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，TV游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)外的規(guī)模非常巨大，但是在中國(guó)基本屬于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，政策的開(kāi)放可以說(shuō)等于又開(kāi)辟了一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

TRON是一款微型游戲主機(jī)，以網(wǎng)游為主，也有部分單機(jī)游戲，此款游戲主機(jī)的賣(mài)點(diǎn)在于PC和TV數(shù)據(jù)拉通。與小霸王一樣，華為對(duì)游戲機(jī)的定價(jià)也選擇在中低端，張透露，今年第二季度初TRON正式推出時(shí)，幾款配置不同的游戲機(jī)價(jià)格都低于1000元人民幣。

與國(guó)內(nèi)廠商的積極反應(yīng)不同，外資巨頭和其中國(guó)合作方在此時(shí)多選擇沉默。有消息稱(chēng)，上海東方明珠集團(tuán)高層已經(jīng)在和索尼公司進(jìn)行接觸，雙方相互交流的核心項(xiàng)目便是有關(guān)游戲機(jī)業(yè)務(wù)，東方明珠集團(tuán)希望能夠?qū)⑺髂酨S4家用游戲機(jī)引進(jìn)大陸市場(chǎng)。不過(guò)，索尼目前還拒絕發(fā)表有關(guān)游戲機(jī)業(yè)務(wù)的任何言論。

同樣，去年9月與微軟在上海自貿(mào)區(qū)成立合資企業(yè)的百視通，因其幾乎壟斷上海IPTV市場(chǎng)，從而得到微軟XBOX的垂青。但其也表示暫時(shí)不方便發(fā)布相關(guān)信息。不過(guò)針對(duì)市場(chǎng)上關(guān)于合作項(xiàng)目可能胎死腹中的猜測(cè)，一位百視通人士對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，百視通與微軟的合作目前進(jìn)展順利，CEO陶鳴成與微軟會(huì)談順 利。

另一個(gè)正在虧損陰影下掙扎的外資巨頭—任天堂的反應(yīng)也出乎意料的平靜，其發(fā)言人表示暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，不過(guò)仍將持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策的進(jìn)展。民生證券分析師鄭平對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，目前僅在政策放開(kāi)的初期階段，還有一些細(xì)節(jié)，例如游戲內(nèi)容的審批規(guī)則、用戶的喜好以及合作伙伴的篩選都需要繼續(xù)觀察，因此外資普遍比較謹(jǐn)慎。

端口

雖然國(guó)內(nèi)品牌積極布局，外資游戲機(jī)廠商只低調(diào)潛行，但外資在游戲機(jī)行業(yè)的成熟品牌和經(jīng)驗(yàn)仍然是一張王牌，“國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)與外資巨頭之間的差距，短期內(nèi)都難以趕上。”華融證券分析師鄭及游對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。

分析人士普遍擔(dān)憂，游戲內(nèi)容將成為國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展軟肋。以百視通為例，鄭平認(rèn)為，表面上微軟與百視通的合作內(nèi)容是OTT盒子以及影視資源，但實(shí)際上，除了渠道，決定產(chǎn)品銷(xiāo)量的最重要因素還是游戲內(nèi)容本身，在這點(diǎn)上微軟的XBOX具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)容的研發(fā)能力正是他們目前最弱的一環(huán)，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，尋求和外資巨頭的合作，先從模仿開(kāi)始是比較可靠的出路。

但中國(guó)廠商也有自己的優(yōu)勢(shì)。張曉威表示，雖然華為在游戲機(jī)內(nèi)容開(kāi)發(fā)上較弱，但與業(yè)界知名廠商合作定制的游戲?qū)⒔o用戶帶來(lái)良好的游戲體驗(yàn)。同時(shí)，其定制游戲根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶的喜好設(shè)計(jì)，結(jié)合政府對(duì)內(nèi)容的規(guī)定，因此在本土化方面具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?！澳壳皻W美和日式的游戲涉及暴力和血腥內(nèi)容較多，而國(guó)內(nèi)對(duì)這塊的審查很?chē)?yán)格，所以外資在內(nèi)容上過(guò)審查這一關(guān)就可能比較吃力?！?/p>

更加低廉的價(jià)格也是國(guó)內(nèi)廠商吸引用戶的籌碼。華為在游戲收費(fèi)上采取先試玩再收費(fèi)的模式，“一款外資品牌的正版游戲價(jià)格相對(duì)較高，基本上在300人民幣左右，這不符合國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣?！睆垥酝嘎?，華為的游戲收費(fèi)將一定程度借鑒端游的模式，只有玩到一定關(guān)卡才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。小霸王方面則表示其銷(xiāo)售的游戲主機(jī)里本身就包含上百款自主設(shè)計(jì)的游戲，并且用戶購(gòu)買(mǎi)之后不會(huì)再產(chǎn)生后續(xù)的游戲付費(fèi)項(xiàng)目。

鄭及游還認(rèn)為，未來(lái)具體政策的制定方向也會(huì)更加偏向國(guó)內(nèi)企業(yè)?，F(xiàn)在看來(lái)，外資要進(jìn)入中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)首先需要相關(guān)牌照，因此他們必須要先在國(guó)內(nèi)找到合作伙伴，這樣的合作就給國(guó)內(nèi)廠商提供了向外資品牌學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，這也將有利于他們自身研發(fā)能力的提升。

鄭及游還表示，游戲機(jī)廠商集中發(fā)力家庭游戲機(jī)市場(chǎng)的考量并不只在游戲本身，“往更大范圍看的話，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在搶占客廳的入口，大家不會(huì)只滿足于做游戲這塊。從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，音樂(lè)、視頻，甚至是購(gòu)物功能都會(huì)被集成在這個(gè)端口上?！?/p>

小霸王和阿里巴巴的合作趨勢(shì)也印證了這個(gè)說(shuō)法。一位小霸王的工作人員對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》透露，小霸王與阿里巴巴TVOS目前的合作非常順利，“負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的董事長(zhǎng)這段時(shí)間還在杭州和阿里巴巴談更加深層的合作”，下一步的方向不排除小霸王被其收購(gòu)的可能性。上述人士表示，阿里巴巴TVOS選擇與小霸王合作的原因之一，就是想借小霸王在家庭游戲機(jī)業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨茧娨暀C(jī)這一端口。

盡管游戲機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，但仍有隱憂。

鄭及游認(rèn)為，手游和端游等目前已經(jīng)極大地?cái)D占了消費(fèi)市場(chǎng)，家庭游戲機(jī)作為一個(gè)全新的領(lǐng)域，市場(chǎng)剛開(kāi)始的接受度還很難說(shuō)。并且主機(jī)市場(chǎng)到時(shí)候會(huì)同時(shí)有索尼PS、任天堂，再加上國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)的搶奪，因此，百視通和微軟的合資公司產(chǎn)品推出的第一年，銷(xiāo)量不會(huì)很 大。

此外，正如任天堂的顧慮，政策目前僅停留在大綱層面，各方面明確的細(xì)節(jié)規(guī)范還沒(méi)有出臺(tái)，這導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)仍處在摸索的階段，其中對(duì)于游戲內(nèi)容的官方審查標(biāo)準(zhǔn)是最困擾游戲機(jī)廠商的因素之一。長(zhǎng)期以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家范圍清晰的游戲?qū)彶楹头旨?jí)制度也是其游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的保證之一。但在這方面，中國(guó)仍然任重道遠(yuǎn)。