摘 要：旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)是一個有潛力的產(chǎn)業(yè)。錦州擁有豐富的自然資源、文化資源與歷史資源。旅游業(yè)是錦州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的一部分，但是，目前錦州的旅游業(yè)還僅僅處在一個粗糙的發(fā)展階段，旅游資源尚未得到充分的開發(fā)與保護(hù)，旅游業(yè)并未創(chuàng)造出實際應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。如何使錦州的旅游資源既獲得有效的開發(fā)與保護(hù)，又能為錦州創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，就成了必須要解決的問題。本文在分析錦州旅游業(yè)發(fā)展過程中存在的問題的基礎(chǔ)上，還提出了一些旅游業(yè)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：錦州 旅游業(yè) 對策

錦州是一座擁有2000多年歷史的文化名城，見證了許多重大歷史事件，自古以來是戰(zhàn)爭中的咽喉要塞。其位于遼西走廊東端，瀕臨渤海灣，是連接華北和東北區(qū)域的交通樞紐，是遼寧省三大區(qū)域物流中心之一，是環(huán)渤海地區(qū)重要的港口城市之一。另外，錦州也是中國魅力城市，中國優(yōu)秀的旅游城市。其城市歷史悠久，自然資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。如今，錦州以成為遼寧沿海第二大城市為目標(biāo)。若想更加充分地利用自身的地理優(yōu)勢，環(huán)境資源的話，發(fā)展旅游業(yè)不失成為其最佳的選擇。因此，分析錦州現(xiàn)今的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，查找出旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，是發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢、創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的首要工作。

一、錦州旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

錦州地產(chǎn)豐饒、資源豐富、物華天寶，盛得“海上錦州”的美譽(yù)。其發(fā)展旅游業(yè)有如下優(yōu)勢：

（一）絕佳的地理位置

錦州是遼寧西部城市群的中心城市，也是遼寧省三大區(qū)域物流中心之一。錦州港，是全面對外開放的國際港口，進(jìn)入全國港口十二強(qiáng)。另外，錦州是交通樞紐，連接著華北和東北這兩個區(qū)域。其還是航空航線的中轉(zhuǎn)站。小嶺子機(jī)場雖然不大，但每年接受貨物的量卻不小，在航空運(yùn)輸上起著重大的作用。各條鐵路和公路專線也都在這里交匯，并與周邊城市形成了“一小時城市群”。另外，不得不提的是，錦州這個城市，四面環(huán)山，大有“盆地”的視覺效果。這在中國的城市當(dāng)中算是少有的現(xiàn)象。

（二）豐富的旅游資源

錦州擁有豐富的自然資源與人文資源?，F(xiàn)有國家級文物保護(hù)單位5處，國家4A級旅游景點(diǎn)4處，國家級森林保護(hù)區(qū)1處。如“天下一絕”——筆架山，以其獨(dú)特的自然奇觀吸引游客，是國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)，其山上的三清閣，也是極其罕見的建筑。義縣奉國寺，擁有世界上最古老最大最精美的彩塑佛像群，其也是國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)。還有醫(yī)巫閭山、北普陀山、北鎮(zhèn)廟、青巖寺、遼代地王陵墓群、遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、廣濟(jì)寺塔建筑群等等。另外，還有遼文化遺存、戰(zhàn)爭文化遺址和紅色旅游路線等，都共同地豐富了錦州的旅游資源。

（三）積極的旅游發(fā)展條件

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們越來越意識到，未來的經(jīng)濟(jì)趨勢是向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)，將有望成為未來經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。如今，全世界都在向服務(wù)業(yè)靠近，旅游也逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。在中國，人們的生活水平越來越高，對旅游的消費(fèi)需求也在水漲船高。所以，旅游業(yè)擁有著廣闊的現(xiàn)有市場與潛在市場。除此之外，我國政府與地方政府也都推出了有利于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如頒布的《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，再者十八大提出要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等等。這些都對旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用。還有很多一直關(guān)心著錦州旅游業(yè)發(fā)展的，并且一直在做努力的知識分子們也都堅持不懈地為錦州旅游業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，這將大大的促進(jìn)錦州旅游業(yè)朝著科學(xué)健康的方向發(fā)展。

（四）獨(dú)特的民風(fēng)民俗

錦州是一個有多民族文化的城市，除了有漢族外還有回族、滿族、蒙古族等民族。它們以其各自絢麗多姿的獨(dú)特文化風(fēng)貌共同豐富了城市文化。每年無論是滿族、回族、還是蒙古族，都以其獨(dú)特的方式熱烈慶祝著他們的民族節(jié)日。這吸引了許許多多的人們。另外，錦州還有豐富的獨(dú)特美食。有著名的燒烤，在這里無論是什么都可以拿來烤，并且風(fēng)味絕美。其次，每年的固定時期內(nèi)，還有很有名的夜市。夜市擁有豐富的物品，可以滿足人們多方面的消費(fèi)需求。錦州的娛樂活動也頗為豐富。除了擁有別的城市都具備的娛樂場所外，錦州最好的休閑場所要數(shù)水上公園。其臨河而建，空氣清新，擁有各種娛樂設(shè)施。每天都有許多錦州人民來此娛樂，在這里可以充分感體驗錦州人民的生活樂趣。

二、錦州旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）旅游開發(fā)資金不足

充裕的資金在旅游業(yè)的發(fā)展中地位相當(dāng)重要。璞玉也是要雕琢的。即便錦州有豐富的旅游資源，如果沒有得到充分的開發(fā)，又怎么能顯示出資源的豐富，又怎么能帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。而投資與回報是講求先后的，環(huán)環(huán)相扣才能促進(jìn)資金循環(huán)不斷。錦州屬于三四線城市，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱，再加上地方財政能力有限。這就造成了旅游開發(fā)資金不足現(xiàn)狀的出現(xiàn)。而資金的不足讓錦州的旅游資源開發(fā)受到了巨大的限制。其規(guī)模的受限，其資源的深度挖掘的停滯不前等等問題。這都嚴(yán)重地制約錦州旅游業(yè)的深入發(fā)展，使錦州的旅游業(yè)仍處于粗糙的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（二）旅游宣傳力度不夠

如今這樣的社會，選擇非常多，并且進(jìn)入了“酒香也怕巷子深”的階段。因此，只有足夠的宣傳，只有到位的宣傳才有可能引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。目前錦州的旅游宣傳并沒有達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。其原因主要有：1.錦州對自身旅游城市的形象定位不明確。即便錦州擁有豐富的旅游資源，但錦州在宣傳自己時，并沒有很明確的定位自己為旅游城市這一形象。2.錦州市對旅游景點(diǎn)的宣傳方式老套，單一?，F(xiàn)在宣傳媒介那么繁多，微信、網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等等，但其宣傳并沒有充分利用這些。依舊采用“關(guān)起門來”宣傳的方式，即宣傳范圍依舊很小，沒有做到真正走出去。這導(dǎo)致錦州的游客多為本地的或來自于附近城市。2013年的時候，為了宣傳世園會才做過那一次宣傳短片，但效果也不是很好。而之前卻從未充分利用有效的宣傳媒介，導(dǎo)致游客不能對錦州的旅游資源有充分的了解。

（三）盲目擴(kuò)建現(xiàn)象嚴(yán)重，現(xiàn)有旅游資源未充分開發(fā)與利用

表現(xiàn)為在挖掘旅游資源時，景點(diǎn)定位不明確或開發(fā)不符合實際，沒有很好的尊重或保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。如錦州筆架山歷來是一座擁有道教文化的山，近來卻在山上修建了一座佛寺。這是極其有悖于常理的，也不利于筆架山文化的一脈相承，反倒顯得不倫不類。又如醫(yī)巫閭山在開發(fā)過程中，竟然在山體中開鑿了一條公路。這嚴(yán)重地破壞了其山的旅游價值，并且這種破壞是無法彌補(bǔ)的。再者世園會以后，其旅游資源并未得到永續(xù)利用。使得這一具有世界意義的景區(qū)出現(xiàn)蕭條的現(xiàn)象，這也是一種旅游資源的浪費(fèi)。對于錦州四面環(huán)山的特殊地形也并未充分利用。據(jù)資料顯示，四圍的山過去是果林，直到上個世紀(jì)80年代因為一些原因才沒有的。當(dāng)?shù)睾芏嗳硕紴楣窒Я诉@件事感到惋惜。錦州可以充分利用這一優(yōu)勢，比如把果林再現(xiàn)，或是別的項目，只要能不荒廢這一地形優(yōu)勢。

三、加快發(fā)展錦州旅游業(yè)的對策

（一）構(gòu)建永續(xù)循環(huán)的融資方式

首先，政府自身要有投資意識，率先對旅游資源開發(fā)注資。其一方面目的，是讓本地區(qū)的旅游資源得到相對的開發(fā)并產(chǎn)生大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，是構(gòu)建一個良好的投資環(huán)境，好吸引投資者投資。第二，積極爭取國家級和省級的旅游投資項目，充分利用國家的優(yōu)惠政策。第三，注重融資宣傳，展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的投資項目，讓潛在的投資者看到錦州旅游資源的開發(fā)潛力。第四，建立互惠互利的投資制度，促進(jìn)永續(xù)融資。第五，當(dāng)具備了一定的資金時，要對旅游資源進(jìn)行全面開發(fā)，發(fā)揮旅游資源的最大優(yōu)勢。如此進(jìn)行，終將使旅游資金涌入，旅游資源得到不斷開發(fā)，最終出現(xiàn)旅游資金循環(huán)往復(fù)，旅游業(yè)得到充分發(fā)展的目的。

（二）實施全面立體的旅游宣傳

一方面，要明確錦州是一個旅游城市這一形象?？梢宰屽\州市民成為錦州旅游業(yè)的宣傳名片，加強(qiáng)他們對自己家鄉(xiāng)的熱愛，讓他們深入了解錦州的歷史文化。另一方面，各個旅游景點(diǎn)不放棄任何一個做宣傳的機(jī)會，力求做到無死角宣傳。在高速公路邊、火車站、汽車站、街區(qū)燈牌上進(jìn)行宣傳等等。再者，錦州市政府不放棄任何一次宣傳錦州的機(jī)會，努力招攬省級、國家級或世界級的活動項目，以增強(qiáng)錦州在人們心中的印象，提高旅游城市形象，積蓄潛在游客。另外，選擇合適的宣傳媒介，如網(wǎng)絡(luò)，電視，報紙等。如果有可能也可以多找拍電影與拍電視劇的劇組來選點(diǎn)，這樣更可以提高景點(diǎn)景區(qū)的知名度。還要做一個旅游宣傳短片，突出錦州的旅游城市形象，讓游客深入了解錦州的旅游資源。最后，充分利用高校的學(xué)生來做宣傳。錦州有渤海大學(xué)、遼寧工業(yè)大學(xué)和遼寧醫(yī)學(xué)院，這三所高校。每年高校都會招收來自五湖四海的同學(xué)，而每位同學(xué)背后是一個家庭。這是一個大的宣傳隊伍，也是一個大的旅游市場。

（三）構(gòu)建可持續(xù)旅游開發(fā)管理模式

旅游資源是一個地方發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)。保護(hù)與開發(fā)的好會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來很大創(chuàng)收，反之則是一大損失。因此，旅游資源的每一次開發(fā)，都必須是建立在保護(hù)與開發(fā)并存的基礎(chǔ)上，還要做到尊重旅游資源的歷史文化，以促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)。首先，要建立旅游開發(fā)管理制度，以保證資源開發(fā)有章可循。其次，每次資源開發(fā)，要思慮周全，聽取不同行業(yè)、不同群體的人的意見與建議。再者，建立旅游資源開發(fā)的監(jiān)督制度，以保證每一次開發(fā)都是成功的，能更加充分利用現(xiàn)有資源，保證資源不被濫開造成無法挽回的后果。另外，要建立旅游景區(qū)管理制度來促使旅游景區(qū)健康正常的運(yùn)營，保證旅游資源得到充分保護(hù)。再者，在旅游景點(diǎn)景區(qū)處，樹立相應(yīng)的提示牌，提示游客文明觀賞，避免游客對景點(diǎn)造成不必要的損壞。

結(jié)論：

面對全世界都在向服務(wù)業(yè)看齊這一趨勢、國內(nèi)外日益增長的旅游消費(fèi)需求、國家所提供的有利于旅游業(yè)發(fā)展的這一環(huán)境。錦州應(yīng)當(dāng)充分利用這一個契機(jī)，查找并去除旅游業(yè)發(fā)展中的一些弊端，最大限度地發(fā)揮出自己的旅游資源優(yōu)勢，并創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效益，提升旅游城市形象，最終推動旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]錦州旅游信息網(wǎng)，http：//www.jztour.net/303.html.

[2]徐衛(wèi)萍.對中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來的一點(diǎn)思考【J】.中國科技信息 2005（2）.

[3]陳才.遼西旅游區(qū)域系統(tǒng)與旅游業(yè)發(fā)展研究【J】.錦州師范學(xué)院學(xué)報（哲社報）2002（3）.

[4]王晗.世園會背景下錦州旅游形象策劃與傳播策略探析【J】經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2013（6）.

（作者單位：渤海大學(xué)旅游學(xué)院 遼寧錦州市 121000）