摘 要：經過多年高速發(fā)展，中國婚慶市場日趨成熟，2014年，婚慶行業(yè)在滿足新人需求的前提下，出現(xiàn)了個性化、品牌差異化、產業(yè)鏈加速整合、消費模式更新加快等特點，市場競爭加劇，整個市場更趨理性化。

關鍵詞：婚禮服務市場 產業(yè)鏈 一站式服務 婚禮心理咨詢

基金項目：本文是北京高等學校青年英才計劃資助項目成果，項目編號：YETP1873。

經過多年的市場化發(fā)展與培育，婚禮服務行業(yè)的社會關注度持續(xù)走高，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。民政部的統(tǒng)計數據顯示，2011年，我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，預計到2013年將上升到5000億元。2014年，適逢傳統(tǒng)上“雙春兼潤月”的婚嫁好年，也是婚慶行業(yè)調整方向、重新出發(fā)的一年。中國婚慶行業(yè)正朝著專業(yè)化、正規(guī)化、標準化、規(guī)?；彤a業(yè)化的方向發(fā)展。在新人力求更實際而更具個性化的要求下，婚慶市場需要往更多開拓渠道去調整、而婚慶行業(yè)的服務需要往更規(guī)范的發(fā)展。把握婚慶市場新一輪市場機遇的戰(zhàn)略布局，才能拉高新的利潤增長點，今年市場將出現(xiàn)以下趨勢。

一、婚慶產業(yè)市場穩(wěn)步增長

隨著我國國民經濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民生活水平日益提高，人們生活素質的不斷提高以及人們對現(xiàn)代社會時尚的追求使大眾生活中婚慶習俗在不斷產生變化，中國每年有近1300萬對新人結婚，其中僅城鎮(zhèn)新人每年在婚禮上的消費就達4183億元人民幣?；閼c消費市場包括婚紗攝影、婚禮服務、婚宴酒店、婚紗禮服、結婚首飾、婚禮用品、家裝家居、家電、旅游等70多個行業(yè)，正逐步形成令人矚目的婚慶產業(yè)鏈，結婚消費總額達1.49萬億元，占整個GDP的5%左右。中國婚慶行業(yè)峰會預計2014年全國婚慶行業(yè)服務營業(yè)額可達到7500億到8000億。

二、消費者對婚禮服務業(yè)認可度和期望值不斷提高

新人要求呈現(xiàn)多樣化需求的發(fā)展趨勢，婚禮講文化已成一種時尚，對個性化婚禮的策劃和要求的新人越來越多，為迎合市場需求，婚慶機構更加注重婚禮細節(jié)，比如聲光電的呈現(xiàn)，多媒體技術的運用等，這將使整個婚禮的現(xiàn)場效果和后期作品的質量大大提高。用微電影、動漫、繪畫等手段來表現(xiàn)婚禮故事的新人趨向增長?；槎Y微電影拍攝是未來婚慶行業(yè)的一個流行趨勢，也將成為明年婚慶企業(yè)的一個重要賣點。新人們喜歡把自己的戀愛故事通過微電影的手法體現(xiàn)出來，微電影往往具有故事性，而且風格自然清晰，故事情節(jié)，這將是婚慶企業(yè)服務的延伸和拓展。

三、新的婚禮消費模式獲得新人青睞

當下婚禮服務行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時尚化、個性化追求浪漫婚禮服務的需求而努力。選擇旅游景點或景區(qū)辦婚禮、度蜜月和拍攝婚紗照，也將成為一種時尚的選擇。新人逐漸開始選擇像婚禮宴會設計、婚禮視覺設計、婚紗禮服個人定制、婚姻生活咨詢等專業(yè)化的婚慶服務?！懊墼露ㄖ啤薄ⅰ盎槎Y私人定制”、“目的地婚禮”、“婚禮大講堂”、“婚禮團隊”、“婚慶聯(lián)盟”等將成為2014年婚慶行業(yè)的關鍵詞備受新人的青睞和認可。2014年將會有更多的高科技技術將被融入婚禮服務當中，婚禮品質將成主要追求，婚慶服務質量將不斷提升。

四、市場競爭進一步加劇

新人挑選婚慶服務機構越來越講究品牌差異化，為保持市場的份額，擴大品牌知名度，一些高端婚慶公司開始廣泛開拓渠道，占領中低端婚慶市場，婚慶行業(yè)發(fā)展向靠營銷，靠特色、靠服務、靠品質方向發(fā)展，一般婚慶企業(yè)已難以靠所謂的低價與品牌知名度較高的公司抗衡。在競爭方面，婚慶場所，如酒店等競爭會更加激烈，婚慶定制服務的競爭更加白熱化。一站式婚禮消費、目的地婚禮旅游會成為潮流。加之，資本進入婚慶行業(yè)的步伐加快，婚慶產業(yè)園、婚慶城等將有長足發(fā)展。由于受中央發(fā)布的八項規(guī)定等相關政策的影響，高端餐飲消費日益萎縮，導致一些高星級酒店和高檔酒樓紛紛轉向進軍婚宴市場，婚宴市場的競爭會更加激烈。2014年會有較多的酒店轉型涉足婚慶行業(yè)，往日的“場地為王”漸顯勢微。在這種競爭態(tài)勢的刺激下，預計2014年會由此開始婚禮服務、婚宴的調整，這種調整可能將持續(xù)兩年左右，步入到中速增長軌道，之后將會有越來越成熟的利好趨向，所以婚慶行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

五、婚慶產業(yè)鏈加速整合，一站式婚禮消費作為未來婚慶發(fā)展的趨勢

長期以來，婚慶產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各個環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。相關產業(yè)鏈沒有打通，相關廠商也難以規(guī)?；l(fā)展?；閼c行業(yè)的一個重要趨勢是往產業(yè)鏈整合的方向發(fā)展，產生很多提供一站式婚慶服務的企業(yè)，隨著更多的相關產業(yè)對婚慶產業(yè)關注，婚慶產業(yè)園、婚禮殿堂、婚慶城等綜合性服務機構建設將進一步發(fā)展和擴大，資本運作模式將紛紛試水強勢進入。從上海、廣東等沿海城市出現(xiàn)的婚禮會館、婚禮創(chuàng)意園區(qū)和婚禮服務基地等新興的婚禮服務業(yè)態(tài)，將會向內地城市擴散，成為一個新的投資熱點，中國婚禮服務行業(yè)開始步入了一個建設高峰期，小型單一和傳統(tǒng)的婚慶服務企業(yè)興辦速度將會放緩，婚紗影樓也開始涉足婚慶市場，婚慶產業(yè)大的產業(yè)鏈正在逐步整合形成，將成為現(xiàn)代婚禮消費的主流?；閼c企業(yè)從過去簡單性服務向多元化服務大步挺進，規(guī)?；?、專業(yè)化的婚慶服務機構更加被看好。

六、婚慶企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產業(yè)知名品牌，打造核心競爭力

面對潛力巨大的市場，國內婚慶行業(yè)的發(fā)展仍然面臨諸多問題，最顯著的表現(xiàn)在于我國婚慶行業(yè)尚無領軍企業(yè)，缺乏全國性的大品牌?？缧袠I(yè)整合將涌現(xiàn)，例如房地產行業(yè)開始涉水婚慶基地，文化產業(yè)也會進軍婚慶市場。同時，婚慶公司也將逐漸轉型，形成大型的產業(yè)聯(lián)盟，承載著為數眾多的婚慶品牌對于產業(yè)升級的希望。股份制、合伙人制、產業(yè)聯(lián)盟等多種體制的婚慶企業(yè)形式將會在業(yè)內出現(xiàn)，業(yè)內外跨界“聯(lián)姻”，搭建婚慶行業(yè)全景產業(yè)鏈。婚慶服務合縱連橫、行業(yè)內“強強聯(lián)合”、這都將成為一種發(fā)展的新態(tài)勢。

七、婚姻心理咨詢業(yè)等新型業(yè)態(tài)獲得發(fā)展良機

由于適婚群體很多是獨生子女，不懂得與人相處之道，閃婚閃離現(xiàn)象逐漸增多，而婚前輔導則是將社會心理學和婚慶相結合，對適婚人士提供階段性咨詢，有利于婚姻家庭關系的和諧?；榍靶睦碜稍冊趪鴥壬刑幱谄鸩诫A段，婚前心理咨詢及戀愛輔導課程在國內的發(fā)展也會越來越好，在婚慶鏈中的位置也會越來越重要，在2014年會逐漸發(fā)展壯大。

參考文獻：

[1]王曉玫.婚姻慶典服務概論[M].中國社會出版社.2010.

[2]劉洋.房地產、文化產業(yè)覬覦婚慶業(yè)跨行業(yè)整合攪動婚慶市場.新快報.2014年1月6日.

（作者單位：北京社會管理職業(yè)學院 北京市 101601）