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        《云圖》中的中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設(shè)計思想融合

        2014-04-29 00:00:00徐明霞
        名作欣賞·學(xué)術(shù)版 2014年2期

        摘 要:中國的傳統(tǒng)文化思想以前所未有的嶄新姿態(tài)屹立于世界舞臺,它的感染力展示在各種藝術(shù)創(chuàng)作形式中。在電影《云圖》中,中國傳統(tǒng)文化思想也被濃重的筆墨渲染在影片情節(jié)中。其中“宋記餐廳”的LOGO設(shè)計、中國傳統(tǒng)文化中的“崇鯉文化”,以及極為典型的中國傳統(tǒng)色彩的運用,都體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設(shè)計思想的完美融合。

        關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)文化 商業(yè)室內(nèi)環(huán)境 廣告設(shè)計 融合

        一、中國傳統(tǒng)文化思想對時代的影響

        現(xiàn)今的設(shè)計,不再是獨立發(fā)展的時代,而是國際性、全方位、多角度、開放式的時代。中國的傳統(tǒng)文化思想以前所未有的嶄新姿態(tài)屹立于世界舞臺,在世界民族藝術(shù)之林中大放異彩。由于全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)(如網(wǎng)絡(luò)普及)的進步使得中西方文化交流越來越容易、越來越迅速。在全世界各種設(shè)計藝術(shù)、文化思潮競相爭艷的時代,各種民族藝術(shù)都在相互學(xué)習(xí)、相互融合發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化的思想影響到全世界,它的感染力體現(xiàn)在各個領(lǐng)域和各個方面,不僅展示在平面設(shè)計或環(huán)境藝術(shù)設(shè)計之中,更展示在各種新的藝術(shù)創(chuàng)作作品中,全世界都形成了中國傳統(tǒng)文化思想熱。許多有見地的思想家和設(shè)計大師認為:中國傳統(tǒng)文化的思維方式和思維觀點,決定著未來的新一輪的經(jīng)濟崛起和文化復(fù)興將會在東方。

        二、中國傳統(tǒng)文化思想與《云圖》

        電影《云圖》是一部科幻電影,但中國傳統(tǒng)文化思想也被濃重的筆墨渲染在作品中,這也注定了它不僅僅是單純的科幻電影。中國宗教中的生死輪回說以及傳統(tǒng)文化設(shè)計思想皆被巧妙地融合在了故事情節(jié)中。應(yīng)該說《云圖》反映了時代、生活和各種設(shè)計面貌,它傳達了思想、展示了情感和追求自由與真理,它更展現(xiàn)了最新的、甚至未來的科學(xué)技術(shù)及科學(xué)技術(shù)對社會造成的深遠影響等等。電影中不僅執(zhí)著于科學(xué)技術(shù)與科學(xué)幻想,它更關(guān)注科學(xué)技術(shù)背景下,人們的生活方式、生活狀態(tài)、思想變化以及追求人性、倫理、人生真諦等精神內(nèi)涵。應(yīng)該說《云圖》除了巧妙的敘事結(jié)構(gòu)外,帶有濃厚人文關(guān)懷,這也是人們對它加以關(guān)注、熱衷和執(zhí)著的原因所在。

        三、《云圖》中的中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設(shè)計思想的融合

        在《云圖》中,細節(jié)之處做得十分精到。更為少見的是,它還用較多的筆墨渲染了未來的商業(yè)空間以及同步應(yīng)用的廣告設(shè)計。通過故事情節(jié)中,2144年的新首爾地下“宋記餐廳”,讓人們充分地感受到了中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設(shè)計思想的融合。

        1.中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的“宋記餐廳”logo設(shè)計

        在以中國紅色為基本色彩的宋記餐廳,有一個形象十分突出的logo,logo的顏色選取了中國古代象征皇氏的中黃色作為主要色彩。僅從中國紅與中黃色的色彩搭配上,就已營造了一個濃郁的中國傳統(tǒng)文化色彩氛圍。點餐臺和每一個座椅都賦予了這個大大的宋記餐廳的logo。logo的具體形象采用了一個典型黃種人的形象進行夸張和變形,形象十分飽滿,表情舒暢、祥和淡然,符合中國傳統(tǒng)文化中年畫的裝飾繪畫風(fēng)格,在年畫及大量中國古代藝術(shù)作品中,這種富貴圓潤的形象都象征著吉祥與美好,被人們當(dāng)作對美好事物的愿望、追求、寄托和向往,十分惹人喜愛。形象上又以中國紅色作為飾品和標準字的色彩進行匹配。這種設(shè)計風(fēng)格預(yù)示了中國傳統(tǒng)文化在未來時代依舊生生不息,且在保存核心風(fēng)格的同時,不斷前進著、變化著并發(fā)展著,國際化的發(fā)展是必然趨勢。

        2.中國傳統(tǒng)文化思想中的“天人合一”

        “宋記餐廳”的整體設(shè)計風(fēng)格可以用碧水藍天來形容,無論是現(xiàn)代科技或未來科技,數(shù)字影像技術(shù)完全能夠營造無限接近真實的虛擬天空,使人們仿佛置身于無盡美好的大自然中。雖然《云圖》中2144年的故事是完全虛構(gòu)的,但在這個情節(jié)中,原本的地球已經(jīng)被水包圍,再次尋求原始的自然環(huán)境已不可能,人們只能用科技手段來營造一個模擬場景——即數(shù)字技術(shù)的藍天。室內(nèi)的碧水藍天與真實環(huán)境中的灰暗禁錮形成了鮮明的對比,也為情節(jié)的展開做好了鋪墊。在“宋記餐廳”刻意創(chuàng)造虛擬自然環(huán)境的目的十分明確,即滿足人們接觸自然、向往自由的意愿。同時,這種環(huán)境的設(shè)置與中國傳統(tǒng)文化思想中的“天人合一”觀點又是完全一致的。雖然在中國傳統(tǒng)文化的景觀設(shè)計中,也有人為造景的成分,但其根本做法是最大限度的利用自然而非改造自然,用最小的變化在有限

        的空間內(nèi)追求無限的意境。因為人類是天地萬物中的一部分,人與自然是息息相通的?!八斡洸蛷d”中的無限寬廣的藍天正是無限意境表達的一種方式。

        3.中國傳統(tǒng)文化中的“崇鯉文化”

        “宋記餐廳”里,最能與人產(chǎn)生互動的,是腳下虛擬的水面和水面下游動的鯉魚。這與中國傳統(tǒng)文化中的“崇鯉文化”又完全匹配起來。在科學(xué)技術(shù)虛擬的水景中,每當(dāng)有人走過水面,水中都會留下自然的漣漪,這些小小的波動會吸引鯉魚聚集過來,或?qū)i漪進行呼應(yīng),或?qū)θ藗兊牟铰倪M行追蹤,極強地增加了人與景、與物、與自然的互動。除了這栩栩如生的互動情景,鯉魚還有著更加深刻的比喻意義。鯉魚是我國流傳最廣的吉祥物。以鯉為祥瑞的習(xí)俗,在春秋時已經(jīng)普及,在長期的歷史發(fā)展中,中國人賦予鯉魚以豐富的文化內(nèi)涵。有的民俗將鯉魚與婚姻相聯(lián)系,有的文人將鯉魚

        比作友情、愛情的象征,長輩在鯉魚身上寄托望子成龍的期盼。因“鯉”與“利”諧音,“魚”與“余”諧音,鯉魚被賦予財神爺?shù)囊饬x,與商務(wù)交往結(jié)上不解之緣。中國人愛鯉崇鯉的習(xí)俗,幾乎已經(jīng)覆蓋了生活的各個領(lǐng)域。諸多的想法均表達了人們對美好生活的向往。

        崇鯉文化在電影中被恰到好處地用在了商業(yè)經(jīng)營場所中,既將中國傳統(tǒng)文化與商業(yè)室內(nèi)環(huán)境相融合,發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化,又體現(xiàn)了“宋記餐廳”經(jīng)營過程中求財?shù)眠\的利益最大化理念。

        4.中國傳統(tǒng)色彩的運用

        中國傳統(tǒng)文化中講究五行五色,即金、木、水、火、土分別對應(yīng)白、青、黑、紅、中黃色。在“宋記餐廳”里,不僅商業(yè)環(huán)境的中國紅和中黃色為中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的色彩,連工作人員的制服也都選用了中國傳統(tǒng)文化中的典型青色作為主體色彩?!八斡洸蛷d”的服務(wù)員制服全部都是青色,由于分工或工作年限不同,再加上少許其他色彩的線條進行裝飾。線條的色彩也大部分都來自中國傳統(tǒng)代表色彩或衍生色彩,包括中國紅色、中黃色、品色、橙色。再加上虛擬影像中的白色和亞洲人的黑色秀發(fā),至此,整個“宋記餐廳”在色彩的使用上囊括了中國原色學(xué)說中的全部色彩。

        5.中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的動態(tài)廣告

        在“宋記餐廳”點餐臺的上方,以及四周的虛擬天空,只要開始營業(yè),就會出現(xiàn)以全息影像為放映手段的影像廣告。主要內(nèi)容為文字,色彩依舊為中國傳統(tǒng)文化中的中黃色。在顧客的步行通道里,兩側(cè)的墻壁也會出現(xiàn)以服務(wù)員清新笑容為內(nèi)容的動態(tài)歡迎廣告??梢哉f亞洲人的形象、中國傳統(tǒng)文化色彩的服裝、宋記LOGO的形象和色彩,都將中國傳統(tǒng)文化落落大方地展現(xiàn)在觀眾面前。無論是平面廣告還是動態(tài)視頻廣告都使得中國傳統(tǒng)文化思想以濃厚的裝飾方法修飾著這個商業(yè)空間。再次體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)室內(nèi)環(huán)境廣告設(shè)計思想的完美融合。

        以上幾方面內(nèi)容將餐廳LOGO、經(jīng)營理念、營銷氛圍、營銷手段等等展現(xiàn)的十分全面,其中以各種形式展現(xiàn)的靜態(tài)廣告、動態(tài)廣告等都完美地融合到商業(yè)室內(nèi)

        環(huán)境中,使原本冰冷的鋼筋水泥建筑轉(zhuǎn)換成了富有濃

        郁人文色彩的商業(yè)空間,使人們在虛擬世界回歸了本元、滿足人們親近自然、向往原始的精神向往。雖然影片中陳述了很多的無奈、但這段溫馨環(huán)境的描述還是能給人以些許心理層面的慰藉,使人暫時得到心理上的一絲寬慰。

        《云圖》雖然僅僅是一部藝術(shù)作品,但透過《云圖》我們能發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)被世界所了解,它已經(jīng)

        被較為深入地探索了新時代的、國際化的表現(xiàn)形式,它以極具代表性的中國文化為視覺元素,凸顯典型的中

        國傳統(tǒng)色彩,以現(xiàn)代審美的全新視點去重新創(chuàng)造傳統(tǒng)

        文化和發(fā)展文化。應(yīng)該說作者充分理解了中國傳統(tǒng)文化,并結(jié)合時代背景,最終做出了如此典型的中式格調(diào)的、甚至能夠引起流行趨勢的中國傳統(tǒng)文化思想的現(xiàn)代設(shè)計。中國傳統(tǒng)文化中的整體意識、生態(tài)意識、人文導(dǎo)向、雅俗觀、多元化傾向等,都對現(xiàn)代設(shè)計或未來設(shè)計有著很好的啟示作用,它不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種

        象征,同樣也是現(xiàn)代設(shè)計中不可或缺的元素。

        今天,由于大融合時代的到來,各個國家都希望吸收其他民族的文化精華以豐富自己民族的設(shè)計藝術(shù)。中國的傳統(tǒng)文化思想是最好的學(xué)習(xí)對象。五千年的文化底蘊,使“中國”這個大品牌有著永恒、智慧、神秘、工藝精湛以及無與倫比的創(chuàng)造力。由此全世界各個國家都對中國傳統(tǒng)文化思想充滿著濃厚的興趣。今日的設(shè)計思想將成為明日的文化思源,中國傳統(tǒng)文化及其思想必將以更加廣泛的形式與更多環(huán)境產(chǎn)生更加深入的融合。

        參考文獻:

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        [3] 汪濤、郅曉娜.早期中國研究叢書:顏色與祭祀·中國古代文化中顏色涵義探幽[J].上海:上海古籍出版社,2013.

        基金項目:本文系2012年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代室內(nèi)環(huán)境設(shè)計思想的融合研究》科研成果之一,

        課題編號:12D021

        作 者:徐明霞,黑龍江東方學(xué)院副教授,主要研究方向為設(shè)計藝術(shù)學(xué)及教育。

        編 輯:郭子君 E-mail:guozijun0823@163.com

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