賽事概況

全國大學生廣告藝術大賽——中國最大的高校傳播平臺，是由教育部高等教育司主辦、教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會組織、中國傳媒大學與中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會共同承辦的唯一全國性高校文科大賽。賽事每兩年舉辦一次，2005年是第一屆，2013年是第五屆。自第五屆大廣賽之后，全國大學生廣告藝術大賽由之前的兩年一屆，正式改為一年舉辦一屆。此外，2012年全國大學生廣告藝術大賽還增加了一次“2014南京青奧會專題設計競賽”。

該項賽事將專業(yè)教育、素質教育和職業(yè)教育貫通，首次擴大了廣告教育的輻射力和影響力，拓展了廣告教育的內涵。大廣賽旨在提高大學生的創(chuàng)新精神和實踐能力，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，促進大學新聞傳播、廣告、設計、藝術教育的人才培養(yǎng)模式的改革，同時對于課程設置、教學內容和方法的創(chuàng)新起到了推動作用，極大地提高了大學生的動手能力、實踐能力、策劃能力和綜合能力。參賽作品共分為平面類、影視類、廣播類、網絡類、廣告策劃案類、公益類等六大類。賽事的所有選題均面向社會征集，將企業(yè)營銷的真實課題引入比賽，廣告實踐有了更廣闊的舞臺。參賽對象適用于中國所有大學在校學生，不包括留學生。

大廣賽是面向全國在校大學生的一項群眾性的廣告策劃創(chuàng)意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，加強大學生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，推動大學新聞傳播教育的人才培養(yǎng)模式和實踐教學的改革，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺，不斷提高人才培養(yǎng)質量。為了擴大受益面、推動實踐教學改革和教學研究，大廣賽采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即首先由各分賽區(qū)進行評獎，然后由各分賽區(qū)將獲等級獎的作品報送（不得超過參賽作品總數(shù)的20%）大廣賽組委會參加全國總賽區(qū)評選。獲各分賽區(qū)獎項的由分賽區(qū)頒發(fā)獲獎證書，獲得全國總賽區(qū)獎項的由全國大賽組委會頒發(fā)證書、獎杯、獎品或獎金。

大賽影響

2012年11月29日，在由京華時報主辦的首屆“最受大學生歡迎的賽事”評選活動中，全國大學生廣告藝術大賽被評為“最受大學生歡迎的賽事”。

2013年11月30日，第五屆全國大學生廣告藝術大賽舉行頒獎典禮。本屆大賽主題宣傳口號“創(chuàng)意我突破”，參賽校院達2200所，覆蓋全國90%的文科院校，共計40余萬名熱愛廣告的大學生參賽；參賽作品總數(shù)為21萬件，經各校初評、分賽區(qū)評比，報送全國參加總評審的優(yōu)秀作品1.1439萬件。總賽區(qū)經過學界、業(yè)界專家兩個階段的總評審后，獲獎作品共計1940件，其中一等獎35件，二等獎91件，三等獎267件，優(yōu)秀獎1547件。

隨著大廣賽的不斷推廣，各地教育主管部門對大廣賽越來越重視，許多教育廳、教委專門設置網頁，發(fā)布大廣賽的相關文件，提出具體工作要求，以規(guī)范本地區(qū)賽事的進度、評選等環(huán)節(jié)，同時130所高校網站、8個省、直轄市教育廳（教委）網站刊登第五屆大廣賽相關內容，也制定和實施對大廣賽的政策支持。大廣賽不僅已成為具有政府公信力、規(guī)模大品牌賽事，更為參賽教師和學生帶來實實在在的好處，對老師晉升職稱、學生評優(yōu)、考研加分都具有很重要的參考作用。

第五屆大廣賽，進一步完善了網上提交作品系統(tǒng)，實現(xiàn)了總賽區(qū)參賽作品全部網上提交、全國總評審全部網上進行。技術手段的完善，提高了數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的速度和準確性，進而提高了整體工作的效率。第五屆大廣賽也首次攜手中國4A（中國商務廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會）。大廣賽與行業(yè)聯(lián)系越來越緊密，賽事也得到行業(yè)和行家的認可和鼎力支持，19名長期從事廣告創(chuàng)意的資深大師親臨大學校園，將最前衛(wèi)的創(chuàng)意理念、最新穎的傳播手段及自己豐富的創(chuàng)作經驗與參賽學生分享。