摘 要：本文從低碳消費(fèi)行為出發(fā)，利用來自北京、上海、廣州三個中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，從個人情感和認(rèn)知、社會環(huán)境因素以及人口統(tǒng)計特征三個角度綜合考察十個因素對城市居民低碳消費(fèi)行為的影響，并通過提出假設(shè)，建立計量模型進(jìn)行檢驗(yàn)的方式得出結(jié)論，結(jié)果顯示：對低碳消費(fèi)的認(rèn)知和關(guān)注度、環(huán)境價值觀、社會責(zé)任意識和低碳實(shí)施成本對城市居民的低碳消費(fèi)行為影響顯著。根據(jù)研究結(jié)論，提出促進(jìn)居民低碳消費(fèi)行為的相關(guān)政策建議。

關(guān)鍵詞：低碳消費(fèi) 影響因素 發(fā)達(dá)地區(qū)

一、引言

2014年2月，連續(xù)近十天的霧霾讓北京再一次吸引了全世界的目光。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的有關(guān)報告描述，中國最大的500個城市中，只有不到1%的城市達(dá)到了世界衛(wèi)生組織推薦的空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，此外，世界上污染最嚴(yán)重的10個城市就有7個在中國。在中國的GDP一躍成為世界第二之后，人們慢慢開始關(guān)注到隱藏在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)背后的環(huán)境問題。

隨著2003年2月24日英國政府在《能源白皮書》中首次提出“低碳經(jīng)濟(jì)”這個概念，“低碳”的理念開始慢慢進(jìn)入中國人的視野。胡錦濤總書記在十八大報告中指出，中國應(yīng)該“著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”。

但是如何實(shí)現(xiàn)“低碳發(fā)展”，對政策制定者來說是一個考驗(yàn)。國外學(xué)者Bhate（2005）指出在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過程中，不僅需要研究政府部門制定的相關(guān)政策以及企業(yè)營銷人員向市場推出各種低碳產(chǎn)品的問題，更需要關(guān)注的重點(diǎn)是消費(fèi)者的參與。針對我國目前的情況，國內(nèi)學(xué)者張一鵬（2009）等人也指出，低碳消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分，低碳經(jīng)濟(jì)應(yīng)依托于低碳生活，但是，一些傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，比如“過度消費(fèi)”和“炫耀性消費(fèi)”等，仍然成為我國消費(fèi)者采取低碳消費(fèi)模式的重要障礙。因此，要實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，除了政府和廠商，廣大的消費(fèi)者更是不可或缺的一環(huán)。

因此，本文從消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為出發(fā)，綜合考慮購買、使用、處理三個維度，并選取北京、上海、廣州三個中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)為考察對象，結(jié)合調(diào)查問卷并運(yùn)用主成分分析的方法構(gòu)造指標(biāo)權(quán)重，試圖探究發(fā)達(dá)地區(qū)城市居民低碳消費(fèi)行為的影響因素。

二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

（一）理論基礎(chǔ)

本文主要基于Guagnano（1995）提出的態(tài)度—情境—行為理論以及Lewin（1890-1947）提出的行為模型，并考慮到Bhate（1997）等學(xué)者指出的人口統(tǒng)計變量對消費(fèi)行為也具有一定影響，將低碳消費(fèi)行為的影響因素分為三大類，分別是：個人的情感和認(rèn)知（比如對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和關(guān)注度，環(huán)境價值觀，社會責(zé)任感等），社會環(huán)境因素（比如宣傳教育程度，購買的便捷程度，周圍人的態(tài)度等）和人口統(tǒng)計變量（性別、年齡、收入、學(xué)歷等）。

（二）研究假設(shè)

對于上述影響因素，我們做出以下十個假設(shè)：H1：對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和關(guān)注度與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H2：對低碳產(chǎn)品的環(huán)境價值置信度與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H3：環(huán)境價值觀與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H4：社會責(zé)任意識與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H5：低碳實(shí)施成本與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H6：周圍人的態(tài)度與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H7：宣傳教育程度與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H8：購買便捷程度與低碳消費(fèi)行為顯著正相關(guān)；H9：家庭月可支配收入與低碳產(chǎn)品購買行為顯著正相關(guān)；H10：受教育程度與低碳產(chǎn)品購買行為顯著正相關(guān)。

三、數(shù)據(jù)得到和處理

（一）調(diào)查情況概述

本研究主要采取問卷調(diào)查的方法，樣本來自北京、上海、廣州三個城市，這三個城市分別為2013年中國GDP排名前三的城市，可以很好的代表中國發(fā)達(dá)地區(qū)的情況。且這三個城市的地理位置、人文環(huán)境都存在較大差異，使得樣本的差異性和外部有效性增強(qiáng)。調(diào)查問卷的題項設(shè)計均采用的是Likert 5級量表制，對每個題目的選擇分為 “非常贊同”、“較贊同”、“不確定”、“較不贊同”、“非常不贊同”，并對應(yīng)分別賦值“1”至 “5”。

（二）低碳消費(fèi)行為的衡量

目前國內(nèi)外尚無專門針對低碳消費(fèi)行為如何度量的研究，也沒有相關(guān)的指數(shù)可以用于衡量低碳消費(fèi)行為。根據(jù)其廣義的定義和大部分國內(nèi)外學(xué)者的認(rèn)同的觀點(diǎn)，我們將其分為三個維度衡量，分別是低碳產(chǎn)品購買行為（CB）、低碳使用行為（UB）和低碳處理行為（HB）。

對于每部分的權(quán)重，我們采取的方法是首先將每部分的指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化，然后再利用主成分分析的方法得到。

首先，我們將每部分指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，得到標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)V1、V2、V3，然后對其進(jìn)行主成分分析，得到其KMO值為0.753且檢驗(yàn)p值小于0.001可以通過Bartlett 的球形度檢驗(yàn)。 經(jīng)過主成分分析，我們可以提出2個主成分，并得到組合方程：F1=0.576614*V1+0.569142*V2+0.585955*V3，F(xiàn)2=-0.6008*V1+0.780441*V2-0.16567*V3，再由每個成分的方差貢獻(xiàn)率我們可以得到綜合系數(shù)，最后對其進(jìn)行歸一化處理，即可得到每部分權(quán)重，最終確定低碳消費(fèi)行為指數(shù)（LCB）的計算公式為：

LCB=CB*0.299+UB*0.372+HB*0.329

（三）計量模型設(shè)定

根據(jù)本文的研究需要和變量特點(diǎn)，我們決定將被解釋變量作為一個連續(xù)變量，選擇Multiple Regression模型進(jìn)行處理，建立計量方程如下：

其中，y表示低碳消費(fèi)行為指數(shù)，為模型的因變量； 表示各自變量，G、A、FS、MS分別為性別、年齡、家庭規(guī)模和婚姻狀況，為控制變量，β0為截距項，ε為誤差項。

（四）回歸結(jié)果

以“低碳消費(fèi)行為”（LCB）為被解釋變量，運(yùn)用Stata11.0計量軟件中的OLS Regression模型進(jìn)行回歸，經(jīng)過White檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)存在異方差性，可能是由于數(shù)據(jù)收集中存在測量誤差等原因造成的。因此，筆者決定采用robust+OLS穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤來消除異方差的影響，White（1980）證明了這種方法得到的標(biāo)準(zhǔn)誤是漸進(jìn)可用（asymptotically valid）。robust矯正后的回歸結(jié)果整理如下表：

該模型的R方為0.8049，F(xiàn)值為333.74，在p<0.0001的水平下顯著，可以認(rèn)為模型的擬合效果良好。另外，經(jīng)過robust方法校正后的估算量雖然損失了一些效率，但是仍具有無偏性和一致性。考慮到樣本數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，采用該方法得到的上述回歸結(jié)果是穩(wěn)健可靠的。

另外通過對回歸結(jié)果進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其vif檢驗(yàn)各項值均小于4，綜合值僅為2.01，可以認(rèn)為其基本不存在多重共線性。

四、主要結(jié)論及政策建議

（一）主要結(jié)論

根據(jù)回歸結(jié)果，我們得出以下結(jié)論：

1、對低碳消費(fèi)的認(rèn)知和關(guān)注度、環(huán)境價值觀、社會責(zé)任意識和低碳實(shí)施成本這四個因素對城市居民的低碳消費(fèi)行為影響顯著。對低碳消費(fèi)約關(guān)注、了解越深入越會傾向于低碳消費(fèi)，而環(huán)保意識、低碳意識、社會責(zé)任感越強(qiáng)，也會越傾向低碳消費(fèi)。此外消費(fèi)者低碳消費(fèi)的成本越低也越會選擇低碳消費(fèi)；

2、低碳產(chǎn)品購買的便捷程度、周圍人對低碳消費(fèi)的態(tài)度以及被調(diào)查者的受教育程度也在一定程度上影響城市居民的低碳消費(fèi)行為。當(dāng)購買較為便捷時，消費(fèi)者更愿意購買低碳產(chǎn)品。并且城市居民的低碳消費(fèi)行為會受周圍人的影響，當(dāng)周圍人更傾向于選擇低碳消費(fèi)時，其也會受到正向影響。另外受教育程度也有一定的影響，學(xué)歷越高的人越傾向低碳消費(fèi)；

3、對低碳消費(fèi)的宣傳教育程度和城市居民的家庭平均月可支配收入以及一些人口統(tǒng)計變量（性別、年齡、婚姻狀況、家庭規(guī)模）對低碳消費(fèi)行為的影響不大。

（二）政策建議

本文的根本目的在于通過對發(fā)達(dá)地區(qū)城市居民低碳消費(fèi)行為影響因素的探究，了解哪些因素影響了城市居民的低碳消費(fèi)行為，以此給政策制定者參考，在發(fā)展GDP的同時，如何保障低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展。為此，本文提出以下政策建議：

第一，政府應(yīng)加強(qiáng)普及低碳知識，培育消費(fèi)者的低碳消費(fèi)理念。提高居民對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知程度和信任程度，通加大對城市居民的宣傳力度，增強(qiáng)城市居民的環(huán)境關(guān)注度以及社會責(zé)任意識，提高居民低碳產(chǎn)品消費(fèi)意愿。

第二，努力降低低碳產(chǎn)品的成本。具體建議如下： 一方面是鼓勵低碳產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。提高低碳產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平，降低成本，增加低碳產(chǎn)品的需求量，這是治本之方。二是適當(dāng)?shù)膶Φ吞枷M(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼?？梢圆扇Φ吞籍a(chǎn)品給予一定財政補(bǔ)貼的方法，降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本。三是加大對高碳產(chǎn)品消費(fèi)的征稅，增加消費(fèi)者的高碳消費(fèi)成本，從而降低高碳產(chǎn)品使用量。

第三，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者觀念，促使城市居民形成低碳消費(fèi)新風(fēng)尚。根據(jù)本文結(jié)論，周圍人的態(tài)度對居民進(jìn)行低碳消費(fèi)也具有顯著的正向影響。目前我國很多城市居民受傳統(tǒng)文化的影響，鋪張浪費(fèi)的高碳消費(fèi)行為突出，特別是隨著居民收入的增加，高碳消費(fèi)的現(xiàn)象更加嚴(yán)重。因此，非常有必要鼓勵收入較高群體轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，樹立典型，使其成為引領(lǐng)低碳消費(fèi)時尚的典范。

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作者簡介：

程 超 1992年12月出生，男，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科2011級在讀，研究方向：國民經(jīng)濟(jì)管理。

（作者單位：中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 北京市 100872）