中圖分類號：G811文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A摘要：體育不僅是一項(xiàng)有組織的活動(dòng)，更為社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了新的國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。體育經(jīng)濟(jì)，是對體育活動(dòng)形成的相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為注解，并日益隨著社會(huì)活動(dòng)的發(fā)展在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)較大比重。以下，本文對我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出幾點(diǎn)思考與研究。

關(guān)鍵詞：體育活動(dòng)；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；產(chǎn)業(yè)清末民國初期，中華民族被外國人稱之為“東亞病夫”。這種恥辱隨著國家的自立自強(qiáng)，體育素質(zhì)的不斷提高已經(jīng)被徹底擺脫。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，不僅向世界人民展現(xiàn)了中國民族的實(shí)力與特色，也為中國帶來了超二十億美元的奧運(yùn)收益，以及無法用經(jīng)濟(jì)數(shù)字衡量的間接經(jīng)濟(jì)效益。中國的體育活動(dòng)自二十世紀(jì)中期開始發(fā)展成為一項(xiàng)全民參與社會(huì)活動(dòng)。同時(shí)，在體育內(nèi)容、形式上不斷翻新，活動(dòng)內(nèi)容多姿多彩，呈百家齊放的狀態(tài)。與此同時(shí)，體育活動(dòng)的競技化、商品化也不斷表現(xiàn)出旺盛的生命力，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的興起。

一、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的意義

發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)對體育外圍產(chǎn)業(yè)與服務(wù)起到拉動(dòng)、扶持作用，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)水平的增長。隨著體育競技活動(dòng)的不斷豐富與進(jìn)步，消費(fèi)者對體育活動(dòng)的重視與投入熱情日益強(qiáng)烈。對體育產(chǎn)業(yè)包括體育器材、健身場所、服裝用品、體育廣告、彩票、旅游等形成經(jīng)濟(jì)鏈條式形態(tài)。其次，體育活動(dòng)對我國的硬件設(shè)施發(fā)展起到促進(jìn)作用。08年奧運(yùn)會(huì)對各城市體育場館、交通、人文、環(huán)境等各方面大力投資，促進(jìn)了各城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。再次，體育用品行業(yè)的興起，帶動(dòng)了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)的興起。與之相關(guān)的還有體育保健品、體育醫(yī)學(xué)、體育活動(dòng)推廣宣傳等產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷發(fā)展成為我國支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二、中國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題分析

1、對體育經(jīng)濟(jì)重視程度不夠

相比教育、文化事業(yè)，我國在體育產(chǎn)業(yè)的建立與發(fā)展過程中，政策上扶植力度明顯減弱。國家對體育的發(fā)展側(cè)重于競技性，看重于國際賽事上金牌數(shù)目。而真正的體育，應(yīng)是一項(xiàng)群眾性的體育事業(yè)，在于對國民體質(zhì)的增強(qiáng)。反觀其它經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度發(fā)揮重要引導(dǎo)與擴(kuò)展作用。對體育活動(dòng)場地的建設(shè)投入資金多，對體育生產(chǎn)企業(yè)，體育場所營業(yè)所得，給予稅收政策上的減免與優(yōu)惠。我國在對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，缺乏相關(guān)的政策手法鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，對體育經(jīng)濟(jì)未發(fā)揮宏觀調(diào)控作用。

2、缺乏精準(zhǔn)的市場定位

長期以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系不被人所意識。我國與發(fā)達(dá)國家相比，全球化的運(yùn)動(dòng)品牌少之又少。各大國際賽事中，很少能看到中國品牌的身影。其次，體育發(fā)展的目標(biāo)不應(yīng)只為了奪取金牌，而在于提高全民的身體素質(zhì)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)逐漸被吃喝等日常娛樂活動(dòng)所取代。新時(shí)期的國人，肥胖癥及各類因缺乏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的疾病現(xiàn)象增多。我國的體育經(jīng)濟(jì)市場從保健品到運(yùn)動(dòng)器材、健身房都存在很大的發(fā)展空間。而當(dāng)前不斷投入的競技體育資金與匱乏的群眾體育建設(shè)，拉大了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

3、缺乏與體育經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有配套的服務(wù)設(shè)施。當(dāng)前，我國的體育用品生產(chǎn)者對使用者的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)未經(jīng)過咨詢與了解。其次，在銷售過程中，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功用，而脫離大眾消費(fèi)的實(shí)際需求，使體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步履維艱。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者以及消費(fèi)者對體育產(chǎn)品的市場需求，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品需求沒有靈敏的認(rèn)識。再次，我國的體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者整體素質(zhì)偏低，制約了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

三、如何發(fā)展中國體育經(jīng)濟(jì)

1、從思想上認(rèn)識到體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要性

傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，使我國的體育發(fā)展一直倚靠國家財(cái)政撥款作為經(jīng)濟(jì)支撐。時(shí)代在不斷發(fā)展與革新，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，我國的體育發(fā)展資金不能僅僅依賴國家供給。還應(yīng)解放思想，轉(zhuǎn)變立場，通過實(shí)現(xiàn)體育部門與體育生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)聯(lián)手，舉辦體育活動(dòng)、加強(qiáng)品牌合作、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、以市場化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的增收。其次，政府對體育經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的支撐后盾。改變傳統(tǒng)的以國家撥款進(jìn)行體育建設(shè)的思想舊模式，鼓勵(lì)創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。以體育場所的建設(shè)為例，體育建設(shè)部門通過拉贊助，拍賣廣告權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)與體育經(jīng)營企業(yè)市場化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。在我國當(dāng)前的發(fā)展國情下，為國家節(jié)約資金，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富。

2、推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化

打造知名的體育用品、服飾、飲料等體育經(jīng)濟(jì)品牌是發(fā)展的最成功經(jīng)驗(yàn)。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要打造與體育相關(guān)的各類品牌經(jīng)營，成功的體育品牌，使人們在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)就自然聯(lián)想到，并產(chǎn)生消費(fèi)需求。其次，體育場所與體育設(shè)施可以通過多種經(jīng)營手法，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。許多體育場館，與健身設(shè)施日常閑置時(shí)間較長，可通過向全民開放，進(jìn)行各類場館合理劃分。健身器材等服務(wù)群眾進(jìn)行日常鍛煉活動(dòng)，體育場館可提供企業(yè)進(jìn)行公司活動(dòng)，出租給社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行體育競技比賽。通過結(jié)合市場化的經(jīng)營手法，使體育經(jīng)濟(jì)走出一條全新的發(fā)展道路。同時(shí)，對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的配套服務(wù)，如在體育場館附近可提供廣告位出租，開展餐飲行業(yè)等活動(dòng)。例如趁世界杯的熱潮，把閑置場所與設(shè)施合理利用，不僅提供群眾看球場所，同時(shí)刺激體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)生。

3、培養(yǎng)有實(shí)力的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才

當(dāng)前，我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量充滿干勁、勇于創(chuàng)新的經(jīng)營與管理人才。國家對此應(yīng)不斷加強(qiáng)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)以及再教育。為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展配備優(yōu)秀的管理人才。其次，對現(xiàn)有的經(jīng)營管理者不斷加強(qiáng)培訓(xùn)，送出國門學(xué)習(xí)世界知名體育品牌成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。其次，對現(xiàn)有市場不斷加強(qiáng)規(guī)范性。通過網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多媒體傳播平臺，對消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行正確引導(dǎo)，適時(shí)刺激消費(fèi)行為。同時(shí)，對消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)需求，不斷提升與進(jìn)步。使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到滿足前提下，獲得更長遠(yuǎn)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

結(jié)語：隨著我國改革開放步伐的加快，全民健身需求增加。體育在為人民提供競技比賽快樂的同時(shí)，對個(gè)人身體素質(zhì)，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展都發(fā)揮著重要的調(diào)節(jié)作用。當(dāng)前我的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在各式的問題，但是相信通過不斷加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)管理，體育市場中潛在的巨大價(jià)值將會(huì)陸續(xù)發(fā)掘出來。

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