中圖分類號：F121文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速增長，印度電影產(chǎn)業(yè)近年來取得了巨大成就，目前已發(fā)展成僅次于國內(nèi)信息產(chǎn)業(yè)增長最快的產(chǎn)業(yè)。印度寶萊塢電影更是能夠與美國好萊塢電影齊名的印度品牌。本文通過對印度電影產(chǎn)業(yè)的探析來得出對中國的啟示。

關(guān)鍵詞：印度；電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；啟示

一，印度電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

作為世界第一大電影生產(chǎn)國，印度2005年上映了1041部電影，全球售出約36億張電影票。而美國同期只上映了535部電影，全球售出約26億張電影票。印度電影產(chǎn)業(yè)的收入隨著電影上映數(shù)量的增多而不斷增加，印度2005年電影產(chǎn)業(yè)的收入同1998年相比就增長了360%。在印度電影產(chǎn)業(yè)中，寶萊塢電影是不得不提的家喻戶曉的印度電影品牌。盡管寶萊塢在2004年上映的電影數(shù)量只占到了印度全國上映的所有電影數(shù)量的16%，但卻占到了印度電影產(chǎn)業(yè)收入的40%。據(jù)印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)和畢馬威2006年的統(tǒng)計(jì)，寶萊塢2007年收入增長同2006相比增長了16%，而同期美國好萊塢只增長了7%。由此可以看出，以寶萊塢為主的印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的景象。

二，印度電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因

（一）巨大的消費(fèi)市場。印度人口占世界的15%，是僅次于中國發(fā)展最快的國家，其娛樂產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。印度的國內(nèi)生產(chǎn)總值在過去的20年增長了2倍，出現(xiàn)了超過3億人的中產(chǎn)階級，并且這一數(shù)字還在以每年5%的速度快速增長。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長以及大量中產(chǎn)階級的出現(xiàn)，無疑為印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)。印度電影除了滿足國內(nèi)數(shù)量眾多的觀眾和旅居海外的印度人需要，還迎合了能聽懂印度語的來自巴基斯坦、尼泊爾、斯里蘭卡等文化相近的南亞國家觀眾的需要。此外，印度電影產(chǎn)業(yè)還充分利用了國際市場來實(shí)現(xiàn)發(fā)展。如寶萊塢電影在過去很長一段時(shí)間的出口金額占其營業(yè)總額的比例還不到10%。如今寶萊塢電影出口力度在不斷加大，通過配音和對白字幕，寶萊塢電影出口到了非洲、東歐、南美、東亞等市場，不斷融入世界經(jīng)濟(jì)。

（二）政府政策的支持。印度政府在1991年拉奧政府進(jìn)行全面的經(jīng)濟(jì)改革前，追求以制造業(yè)為基礎(chǔ)的馬哈拉諾比斯發(fā)展戰(zhàn)略，對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了較為嚴(yán)格的管制。這一政策導(dǎo)致了印度對電影產(chǎn)業(yè)的教育和各種設(shè)施的投入嚴(yán)重不足，在很大程度上限制了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印度電影產(chǎn)業(yè)在1998年以前由于缺乏官方認(rèn)可的地位，銀行以及其他金融機(jī)構(gòu)不愿意貸款給電影生產(chǎn)企業(yè)。電影公司要想獲得貸款，就只能通過私營銀行等途徑來獲得利率較高的貸款，阻礙了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。印度經(jīng)濟(jì)改革后，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，印度政府發(fā)現(xiàn)了本國電影產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力，改變了之前制定的政策。如今印度政府通過降低稅率、提供優(yōu)惠政策、放寬電影院的建設(shè)規(guī)定來促進(jìn)電影業(yè)的發(fā)展。印度政府還著手打擊電影盜版，追究盜版者的法律責(zé)任，提高電影公司拍攝影片的積極性。除此之外，印度政府還積極鼓勵(lì)外資和民間資本參與電影院建設(shè)以及投資電影的拍攝。

（三）獨(dú)特的電影風(fēng)格。印度民族是一個(gè)能歌善舞、天生愛歌舞的民族。即使印度窮人很多，但也不失浪漫情調(diào)。印度人對生活的態(tài)度自然會(huì)反映在其拍攝的電影中。印度電影常常包含著浪漫的劇情、動(dòng)感的音樂、華麗的服飾以及印度式歌舞，通過營造著華麗的氣氛來夾雜印度民族傳統(tǒng)，這也正是植根于本民族文化的印度電影特色。印度電影的題材大都根據(jù)民族歷史改編，具有濃厚的民族特色。除此之外，印度電影貼近人們生活，電影中總是充滿著無限正能量，里面的情節(jié)總是引人深思，具有很大的啟發(fā)性和教育意義。倍受世界矚目的奧斯卡印度電影，都不是傳統(tǒng)意義上的大片，而是挖掘人性深處、表現(xiàn)生命意義和價(jià)值的主題作品，呼喚純潔心靈、純樸人性等勵(lì)志主題。這些獨(dú)特的風(fēng)格都使得印度電影在世界上受人追捧，在國際上占有很大的市場份額。

（四）廉價(jià)的制作成本。印度的電影制作成本同世界上主要電影大國相比，都處于較低水平。此外，印度還擁有很多國家不具備的電影信息技術(shù)和多媒體技術(shù)優(yōu)勢，以及大量的高素質(zhì)的能說英語的人才，這些都能為其電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定支撐。得益于印度低廉的制作成本以及優(yōu)質(zhì)的制作質(zhì)量，越來越多的歐美電影公司把電影的拍攝任務(wù)以及后期制作外包給印度的公司。印度外包公司提供的服務(wù)包括影片的掃描、編輯、音響和畫面特效以及包裝等流程，制作電影所需的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家。如一段半小時(shí)的三維動(dòng)畫電影插曲的制作，在印度會(huì)花7萬到10萬美元，而在美國卻要花17萬到25萬美元。如今印度制片公司越來越意識到自己的重要地位，在把外包電影任務(wù)作為自己“兼職”的同時(shí)，紛紛走出國門，發(fā)揮自身成本低的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

（五）長遠(yuǎn)的國際戰(zhàn)略。從20世紀(jì)60年代到80年代，印度電影往往由政府贊助拍攝。如今電影公司在很大程度上失去了政府的贊助，國外合資伙伴能夠參與印度電影的拍攝。印度通過與德國、英國、意大利等國家簽訂《電影合拍協(xié)議》，簡化了與這些國家合拍電影時(shí)的申請程序。印度還策劃建立出口促進(jìn)委員會(huì)，負(fù)責(zé)推動(dòng)印度影片的出口。電影業(yè)的商業(yè)化以及寶萊塢財(cái)務(wù)透明化，促進(jìn)了印度電影制片廠的國際合作。印度電影界還通過參與國際電影節(jié)，如戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)等來提升本國電影在國際上的知名度，從而達(dá)到推廣印度電影的目的。有的印度電影公司還通過對外直接投資來打入國際市場，如印度Reliance BIG Pictures公司除在各地媒體及地鐵站等處投放電影廣告外，還對潛在觀眾進(jìn)行詳盡的調(diào)查和分布定位，通過全方位的宣傳覆蓋所有目標(biāo)人群。

三，印度電影產(chǎn)業(yè)對我國的啟示

第一，通過發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)來提高文化軟實(shí)力。印度電影并不是一味模仿西方模式，而是通過發(fā)掘本民族的文化特色來促進(jìn)電影文化走向世界，走出了一條區(qū)別于西方的印度特色道路。當(dāng)前我們國家發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)為方向，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。由于電影產(chǎn)業(yè)能夠輸出一個(gè)國家的意識形態(tài)和價(jià)值觀，因此反映了一國的文化軟實(shí)力。中國源遠(yuǎn)流長的歷史是我們電影創(chuàng)作取之不盡的寶貴財(cái)富，我們要用電影來發(fā)掘中華民族的傳統(tǒng)文化，通過電影來展示中國的國際形象，以此來提升中國的綜合國力。

第二，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有無污染、低消耗、高效益的特征。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，不僅能夠繁榮市場經(jīng)濟(jì)，還能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。我國“十二五”規(guī)劃綱要中就提出要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。電影產(chǎn)業(yè)包括劇本創(chuàng)作、畫面處理、廣告宣傳、電影放映等諸多上下游產(chǎn)業(yè)，能夠廣泛帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國電影產(chǎn)業(yè)要努力發(fā)掘其潛在商機(jī)，通過延長電影產(chǎn)業(yè)鏈來培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國先進(jìn)文化與實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重目的。

第三，努力使中國電影走向國際市場。盡管當(dāng)前中國已經(jīng)推出《英雄》《十面埋伏》《臥虎藏龍》等國際大片，但是同世界主要電影大國相比，中國在國際電影市場上的所占份額并不明顯。雖然中國電影產(chǎn)業(yè)整體上在不斷增長，但是分到單片的收益卻相對有限。因此中國電影要通過走向國際市場來使得電影票房盈利最大化，充分利用國內(nèi)外兩個(gè)大市場。除此之外，中國電影產(chǎn)業(yè)還要緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，采用國際合作模式，通過收購、兼并等手段來擴(kuò)大在世界電影市場的影響力。這樣中國電影產(chǎn)業(yè)才能屹立于世界電影之林，中國才能成為名副其實(shí)的電影大國。

參考文獻(xiàn)：

[1]Rajesh K. Pillania： The Globalization of Indian Hindi Movie Industry， MANAGEMENT， 2008 （3）

[2]http：//guancha.gmw.cn/content/2009-03/02/content_892703.htm

[3]李美敏：百年印度電影，文匯報(bào)，2013年10月第8版，第3頁

作者簡介：李根，男，漢族，四川大學(xué)南亞研究所2013級碩士研究生。