中圖分類號(hào)：G239.21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：文化軟實(shí)力是體現(xiàn)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持。出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展屬于文化的創(chuàng)新發(fā)展，有利于豐富人民精神生活，有利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。本文結(jié)合我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀，從內(nèi)容、體制、人才和品牌四個(gè)角度探討出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略，以增強(qiáng)我國(guó)出版業(yè)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展；策略

近年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，所占的國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重也逐年增加，對(duì)人民精神生活有重要影響，而出版業(yè)的發(fā)展在其中起重要作用。但是隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展興起，數(shù)字化技術(shù)出版等新型文化傳播媒介對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)造成沖擊，因此分析如何推動(dòng)我國(guó)出版事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

一、我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)的革新發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)成為新興傳播媒介和閱讀方式，使得我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)面臨生存困境，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。新出版圖書種數(shù)的增長(zhǎng)率表明我國(guó)圖書出版的總量較平穩(wěn)，但同時(shí)單種圖書的效益呈下降趨勢(shì)，導(dǎo)致出版圖書上架周期縮短以及退貨情況頻發(fā)。出版社面對(duì)高人工成本問(wèn)題采取擴(kuò)大規(guī)模或增加新書品種的措施確保生存，更容易造成圖書模仿與重復(fù)的惡性循環(huán)。而我國(guó)當(dāng)前大多出版業(yè)主要是原子型結(jié)構(gòu)即企業(yè)小型分散化，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，與世界出版強(qiáng)國(guó)相比仍有很大差距。

二、我國(guó)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

出版業(yè)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，圖書是思想文化載體，承擔(dān)傳播知識(shí)的責(zé)任，因而出版業(yè)應(yīng)該重視出版物質(zhì)量。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)圖書同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，出版業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)圖書的選題與策劃，將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合重構(gòu)，即將已有的出版物如期刊精華本、文學(xué)作品改編本等文化信息進(jìn)行重新審核、加工整理和編排組合。這不僅能夠合理配置各類資源，進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，而且能促進(jìn)社會(huì)文化的擴(kuò)大再生產(chǎn)進(jìn)而使文化向創(chuàng)新方向發(fā)展。

（二）體制創(chuàng)新

出版業(yè)的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)包括產(chǎn)權(quán)制度、經(jīng)營(yíng)制度和管理制度三個(gè)相互聯(lián)系并制約的層次，調(diào)整優(yōu)化所有者、經(jīng)營(yíng)者和勞動(dòng)者三者之間的關(guān)系，推行制度化管理且注重制度創(chuàng)新，有利于出版業(yè)真正融入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，促進(jìn)從業(yè)人員的理念創(chuàng)新進(jìn)而調(diào)整出版業(yè)的布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使出版資源得到合理配置。另外，中國(guó)的出版集團(tuán)在股份制和上市過(guò)程中，要防止出現(xiàn)熱衷于圈錢而忽視業(yè)務(wù)整合、熱衷于企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張而忽視治理結(jié)構(gòu)建設(shè)的傾向。同時(shí)政府應(yīng)及時(shí)調(diào)整出版業(yè)的管制打破行政壟斷，努力為出版企業(yè)并購(gòu)營(yíng)造良好環(huán)境。對(duì)出版業(yè)進(jìn)行體制改革時(shí)還應(yīng)該繼續(xù)推進(jìn)出版業(yè)集團(tuán)化和規(guī)?；M(jìn)程。

（三）人才創(chuàng)新

出版社是強(qiáng)調(diào)以人為本的知識(shí)密集型單位，需要適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高素質(zhì)人才。因此出版社編輯需要有獲取信息的欲望，及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息的價(jià)值并重視信息的傳播與反饋，然后熟練應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)指導(dǎo)實(shí)踐，進(jìn)行策劃與組稿、審稿與改稿時(shí)努力實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)化增值。經(jīng)營(yíng)管理型人才則要了解圖書消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略定位，規(guī)劃目標(biāo)并組織科學(xué)有效的產(chǎn)品生產(chǎn)，開展適時(shí)到位的產(chǎn)品營(yíng)銷，做好消費(fèi)者售后服務(wù)。

（四）品牌創(chuàng)新

品牌體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值，是影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)。出版業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，主要應(yīng)做好以下工作：

一是出版社應(yīng)該成為具有公信力的企業(yè)。出版業(yè)是文化企業(yè)，追求合法經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要兼顧社會(huì)效益且將社會(huì)效益擺在首位?，F(xiàn)實(shí)中制度改革使得很多出版社更注重經(jīng)濟(jì)指標(biāo)而社會(huì)責(zé)任感減弱甚至缺失，例如有些出版社靠買賣書號(hào)為生，大量圖書尤其是學(xué)術(shù)著作的作者只需交錢就可以，出版社對(duì)該書的市場(chǎng)情況則不關(guān)心，這會(huì)使出版社的公信力受損，對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生不利影響。

二是出版社應(yīng)該制定系統(tǒng)的品牌建設(shè)方案。品牌建設(shè)包括品牌定位、規(guī)劃、形象及擴(kuò)張等，不同出版社要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品生產(chǎn)，制定有針對(duì)性的系統(tǒng)品牌建設(shè)方案為企業(yè)開展品牌創(chuàng)新活動(dòng)提供指導(dǎo)。

三是出版社應(yīng)該生產(chǎn)精品圖書與特色圖書。出版社以產(chǎn)品質(zhì)量與特色為核心生產(chǎn)精品圖書與特色圖書能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益提升，從而發(fā)揮企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

四是出版社應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌合一。很多出版社出版暢銷書后消費(fèi)者只知道圖書，但是不知道出版圖書的出版社，這是出版社企業(yè)品牌建設(shè)的短板。出版社應(yīng)該努力做到品牌圖書產(chǎn)品與企業(yè)品牌建設(shè)的互動(dòng)與合一，通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)并突出企業(yè)形象元素，進(jìn)而建設(shè)成功的企業(yè)品牌整體。

三、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)的革新與發(fā)展對(duì)于出版業(yè)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，數(shù)字化技術(shù)等新型文化傳播媒介的產(chǎn)生使得我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)面臨生存困境，但是通過(guò)采取內(nèi)容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、人才創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新以及其他創(chuàng)新策略，出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到進(jìn)一步的加強(qiáng)，適應(yīng)多元化與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的新形勢(shì)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)。同時(shí)有助于構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，讓全體人民共同參與文化建設(shè)，共享文化發(fā)展的成果，從而促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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