“你怎么能安裝這個東西？”

“不是，你別多想，我只是拿來測試用的”

“”

近來為了體驗對比陌陌和Tinder，在手機上安裝了這兩款應(yīng)用，女朋友發(fā)現(xiàn)后立即劈頭蓋臉，一頓倫理道德的批判（當然，她并不知道Tinder）。苦口婆心地解釋了半天才算平息她的怒氣。真的，我只是拿來對比用的。

真的是這樣嗎？

這或許也反映了此類社交產(chǎn)品所遇到的瓶頸。我女朋友對于科技行業(yè)的了解不比一般人多。所以，從她的反應(yīng)中我們可以間接的看出普通受眾對于該產(chǎn)品的理解。這已經(jīng)形成了一種stereotype，尋花覓柳者屢試不爽，但在潔身自好者的眼里，它無異于和諧社會的毒瘤，幸福家庭的殺手。

陌陌的一億用戶

當我們開始對陌陌有些淡忘的時候，在馬年年初，它突然宣布用戶破億的消息。許多人甚至會有些疑問，這公司怎么還活著？而事實是，它不僅活著，而且活得如魚得水。正所謂，“宅男不息，陌陌不死?！痹跂|莞掃黃，搞得雞犬不寧，人人自危的當下，陌陌作為一款祖上成分曖昧不清的產(chǎn)品，再次成為互聯(lián)網(wǎng)討論的熱門話題，顯得頗有些突兀和諷刺。與此同時，陌陌也在努力去除約炮神器的標簽，與社會主義主流輿論導向出奇地一致。

然而，脫下的衣服真的能穿回去嗎？或者說，還有穿回去的必要嗎？（請諸位娛樂圈人士不要對號入座）

打開陌陌之后，各種裸露直白的圖片和個人說明，同時夾雜著兩性廣告，直刺激人的荷爾蒙飆升，其定位和目標人群昭然若揭。不同于騰訊系的熟人社交，陌陌如其名，主打陌生人社交，這樣一來，人與人的溝通少了許多道德和心理上的約束和牽絆，對于各自的目的可以說是心知肚明，有獵艷心態(tài)的盡是一副饑渴難耐的嘴臉，真心交友的則會貼上非誠勿擾的標簽（不排除這只是一種以退為進、既當婊子又立牌坊的策略）。這也是其得以在騰訊陰影之下發(fā)展壯大的原因。然而，如今它想要褪去產(chǎn)品中的性暗示，并通過手機號注冊和黑名單舉報等方式，加強用戶管理，輕則禁言，重則封號。在政治高壓的倒逼之下，精力旺盛的欲女宅男本打算放棄線下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，用互聯(lián)網(wǎng)思維演繹另一場神不知鬼不覺的風花雪月。陌陌，你不會連這個機會也不給吧？

上面這些話，半是戲言，半是夢囈，君權(quán)當開胃菜。陌生人社交的魅力在于人們可以脫下偽裝，或是戴上另外一副面具，探索生活圈之外的可能性。陌陌會推薦附近的人或群組，同時還會推薦附近的活動，而后者也是其生財致富的途徑之一。除此之外，陌陌還通過付費會員、游戲和表情貼紙的方式進行營利。于是有用戶表示：“買了陌陌會員，看到的mm立刻不一樣了。盈利模式秒懂。”雖然這些增值服務(wù)已推出有些時日了，但其中還有需要完善的地方。比如，根據(jù)年齡、職業(yè)、興趣愛好等等，對用戶進行細分，定向推送和介紹與此相關(guān)的附近人、群組和活動，而非現(xiàn)在魚龍混雜，一窩蜂地推薦。當對話雙方需要線下見面時，適時的推送附近的咖啡館、酒吧、餐館，甚至快捷酒店等，并提供簡單的預(yù)定功能。這不失為LBS和O2O相結(jié)合的上上之選。年輕的媽媽、假期周末無人陪伴的獨生子女、身在異鄉(xiāng)的年輕人，甚至是無人照料的老年人都可以借此找到趣味相投之人。

拜讀了陌陌科技的用戶協(xié)議，有了一個驚人的發(fā)現(xiàn)，“任何性和性暗示內(nèi)容”排在了用戶禁止傳播內(nèi)容的首位。當然，任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者均會有此類規(guī)定，但在陌陌的服務(wù)條款中看到這一項，總會有種賊喊捉賊，此地無“淫”三百兩的感覺。在看了陌陌CEO唐巖的談話后，我發(fā)現(xiàn)，其實陌陌是被它的用戶綁架了，最終導致尾大不掉，或者說是我們眼光狹隘，只是用下體思考的動物。陌生人之間存在著很多的可能，始于性，但不一定止于性。

其實，陌陌不必刻意去掉世俗人眼中的標簽，因為這無異于對自己的否認。陌生人社交，或者說，認識你周圍的人，也許正應(yīng)了“遠親不如近鄰”這句話。想一想，QQ好友中有多少人已經(jīng)天各一方，多年未見，早已經(jīng)視若無睹了。隨著升學、工作等原因，人們游走于不同的城市，熟悉的變得陌生，陌生的變得熟悉，于是，你甚至會感覺，樓下超市的收銀員都比所謂的老同學更加親切。陌生人社交已然成為一種剛性需求，無論你承認與否。固守著原有的關(guān)系網(wǎng)并不會顯得你有多么念舊和純情，那只能說明你不夠勇敢，甚至不思進取。雖然陌陌還做得不夠好，但畢竟大家也算是抱團取暖，各取所需。鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的高樓大廈，綿綿數(shù)日的陰霾，擁擠不堪的地鐵和公交車，整個城市陌生得讓人想哭，寂寞如影隨形。而擦肩而過的路人投來的一抹微笑卻會讓你感覺如此溫暖和美好。這便是生活中的可能，而陌陌這一類社交工具，讓這種可能有了機會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實?；蛟S在登錄之后你會發(fā)現(xiàn)，朝你微笑的那個人其實就在你的附近。

Just say hello.

Tinder與索契冬奧會

Tinder同樣被稱為美國的約炮神器。比之于陌陌對于該雅號避之唯恐不及的狼狽相，Tinder則更加坦蕩釋然。這或許跟國外的性開放文化有關(guān)。當歐美國家進行性解放運動的時候，中國正在如火如荼的進行另外一場革命，只不過意義和性質(zhì)截然不同。時下，東莞掃黃風聲鶴唳，草木皆兵，在索契的某個村子里卻是酣戰(zhàn)不止。冬奧會開始之前，新西蘭女運動員Rebecca Torr發(fā)了一條如饑似渴的Twitter，公然征召Tinder炮友，之后被索契奧運會官方報刊陰差陽錯的推上了頭條。于是，Rebecca名聲大噪，Tinder的風頭也一時無兩，而官方公布稱索契的Tinder用戶增長率高達400%。

然而，比較諷刺的是，Tinder是真的火了，而Rebecca則連決賽都沒進，不知是否因為使用Tinder太過頻繁，影響了比賽的發(fā)揮。

Tinder在冬奧會的火爆是有原因的。一直以來，奧運會都是各國優(yōu)秀運動員交流的平臺，一群精力旺盛的俊男靚女聚集在一個小村落里，不生出點什么倒顯得不正常了。Tinder正是滿足了這一點，外加一批來自其大本營美國的忠實用戶，如Jamie Anderson、Gus Kenworthy等運動員的力捧，想不火都很難。

雖然同樣定位于陌生人社交，但Tinder與Facebook賬戶綁定，這也就意味著寄望跨國交流的國人可以死了這個念想了。它會每天推送4個附近的人，你可以選擇喜歡或是跳過，只有當雙方均對對方點贊時，兩人才可以開始對話，也就是說交友僅限兩情相悅。同時，只有當對方也將你標注為喜歡時，她（他）才會知道你也喜歡她，這樣避免了被人拒絕的尷尬，提高了速配的成功率。而這一指標正是Tinder官方宣傳的重點。

Tinder的發(fā)展可謂順風順水，并借索契冬奧會之風贏得全球的關(guān)注，于是CEO Sean Tad有了更大的野心，表示將不斷開拓更多的市場，并準備在近期推出新的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。此外，Rad談到，Tinder不再僅僅是一款約會軟件，18至24歲年齡段的用戶所占的比例已經(jīng)降至50%，其他年齡段的用戶數(shù)量正在穩(wěn)步上升，它更多的是搭建人與人交流的橋梁，讓陌生的人變得熟悉，無論是出于何種目的，約會也好，交友也罷。這便是Tinder的坦蕩釋然之處。此外，從他的言語中可以推斷出，Tinder的業(yè)務(wù)和定位將進行一次徹底的調(diào)整。

另外有傳言，Tinder將進軍中國，并在尋求社交網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。由于眾所周知的原因，F(xiàn)acebook這張網(wǎng)是沒法繼續(xù)使用了。那么，它可能的合作伙伴會是誰呢？你可能會說，除了騰訊還有誰？于是，結(jié)論也就出來了，Tinder進軍中國的可能性很小，首先，一不小心便會碰到政策紅線，畢竟牽線和約炮僅有一尺之遙。雖說陌陌也是在這一灰色地帶游走，但它一直在嘗試轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿热霝橹鞯挠^念。其次，騰訊跟Tinder合作的可能性幾乎為零，按照它一貫的作風，如果真有利可圖，它會自己開發(fā)，更何況它為了避免淪為約炮工具，已然弱化了微信的附近人功能?？偠灾?，Tinder入華，基本沒戲。

所以，成立于2012年9月的Tinder應(yīng)當著眼于更大的全球市場，而非中國這一油鹽不進，雁過無聲的封閉圈子?；蛟S，冬奧會過后，Tinder該開始準備在2014年世界杯的宣傳工作了，畢竟足球與性像是孿生兄弟，共生共榮。

從哪里來到哪里去

陌陌和Tinder，一中一美，兩家公司在初始階段吸引了大批18到24歲的年輕人，然而當這些人成家之后呢？如何增強用戶黏度，保持用戶的活躍度？它們似乎都意識到了這個問題，紛紛采取措施對產(chǎn)品進行重新定位，并試圖進行業(yè)務(wù)拓展和轉(zhuǎn)型。業(yè)務(wù)拓展無可厚非，公司非慈善機構(gòu)，都要盈利，但若要轉(zhuǎn)型，恐怕仍需三思。熟人社交有Facebook和騰訊兩大攔路虎，陌生人社交才是陌陌們該存在的地方。況且，Tinder現(xiàn)在還在使用Facebook的用戶數(shù)據(jù)。無論公司業(yè)務(wù)如何調(diào)整，它們的共同目的都應(yīng)該集中在盡可能的方便陌生人交友。