去年底，4G牌照正式發(fā)放，許多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始紛紛預(yù)測(cè)移動(dòng)視頻時(shí)代到來(lái)，4G網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)讓人們可以想象自己在信息高速公路上的馳騁。但中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)高昂的收費(fèi)給段子界帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的靈感，沒(méi)有人可以接受一天上班路上把一個(gè)月的工資都花光。

但是，移動(dòng)視頻的發(fā)展，并不會(huì)因?yàn)?G高昂的收費(fèi)而停滯，因?yàn)樯习嗟穆飞蠈?shí)在太無(wú)聊了。

當(dāng)視頻開(kāi)始移動(dòng)

早在前智能手機(jī)時(shí)代，就已經(jīng)有相當(dāng)一部分人習(xí)慣“移動(dòng)視頻”了。萬(wàn)能的USB接口讓移動(dòng)視頻播放器的先行者M(jìn)P4圓了很多人路上繼續(xù)看了一宿的韓劇夢(mèng)。而今天，到處都有的WiFi網(wǎng)絡(luò)足以讓路上一族有充分的時(shí)間把想看的內(nèi)容在睡覺(jué)時(shí)下載完畢，等到睜開(kāi)眼后再幫助自己消耗路上的時(shí)光。

龐大的用戶群和并不高的門(mén)檻吸引了大量的參與者，于是有了視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。而在網(wǎng)速一定的環(huán)境下，版權(quán)就成了競(jìng)爭(zhēng)的最大的籌碼。瘋狂的版權(quán)爭(zhēng)奪出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站之間。一個(gè)個(gè)曾經(jīng)盜版成災(zāi)的網(wǎng)站在積累了足夠用戶后換來(lái)大量融資，變成了版權(quán)大戶而成了版權(quán)保護(hù)的支持者，轉(zhuǎn)過(guò)身開(kāi)始對(duì)新興的盜版網(wǎng)站開(kāi)炮。好的影視作品也在業(yè)內(nèi)的追捧爭(zhēng)搶之中水漲船高，價(jià)格層層浮動(dòng)。在人們還在為明星們超乎正常的片酬而唏噓不已時(shí)，電視劇版權(quán)費(fèi)也不斷得到拔高。觀眾們?cè)诿赓M(fèi)觀看時(shí)不得不忍受越來(lái)越長(zhǎng)的廣告，而各大網(wǎng)站則在進(jìn)行著自殺式的增長(zhǎng)。當(dāng)然，日光之下并無(wú)新事，這樣的爭(zhēng)奪在視頻網(wǎng)站雄起之前，在各大衛(wèi)視之間早已進(jìn)行過(guò)無(wú)數(shù)次，那時(shí)的廣告不止出現(xiàn)在節(jié)目播出之前，還出現(xiàn)在節(jié)目播出之中，被人們笑談是廣告中插播了電視劇。

到了移動(dòng)端，應(yīng)用端的使用帶來(lái)一個(gè)更嚴(yán)重的問(wèn)題，由于高昂的版權(quán)費(fèi)帶來(lái)的獨(dú)播權(quán)讓各視頻應(yīng)用對(duì)于受眾而言幾乎就意味著不同的節(jié)目。要收看不同節(jié)目就要下載不同應(yīng)用，于是16G的智能手機(jī)不再足夠，但并沒(méi)有太多人愿意為空間付出更多消費(fèi)，于是受眾和視頻公司之間再次產(chǎn)生了矛盾，而為了各自不同的利益，這種矛盾幾乎無(wú)法解決。現(xiàn)在很多視頻企業(yè)之間形成合作，可以看到彼此的節(jié)目，但用戶一旦進(jìn)入相關(guān)節(jié)目，就會(huì)看到并不死心的另家企業(yè)的應(yīng)用的安裝推廣，揮之不去，是另一種令人不快的體驗(yàn)。

從PC端視頻網(wǎng)站或者應(yīng)用中，移動(dòng)端的視頻應(yīng)用也繼承了一個(gè)功能就是推薦。或者最熱、或者最具人氣，滿屏的影視海報(bào)，即使最正的劇也可以截圖截出讓人浮想聯(lián)翩的畫(huà)面，以此吸引流量。這種推薦如果說(shuō)成雞肋或者不當(dāng)，畢竟確實(shí)有用戶像逛超市一樣進(jìn)入視頻首頁(yè)，隨便點(diǎn)擊，場(chǎng)面火爆有助于增加點(diǎn)擊率，但同樣是從用戶需求出發(fā)而考慮，大多用戶進(jìn)入視頻應(yīng)用都是經(jīng)過(guò)口耳相傳有的放矢的觀看節(jié)目，或者是新出的英劇美劇，或者是時(shí)下正熱的綜藝節(jié)目，對(duì)于他們而言，移動(dòng)應(yīng)用最重要的是有或者沒(méi)有，相關(guān)推薦與最近熱播其實(shí)并不重要，琳瑯滿目的頁(yè)面并不能給用戶帶來(lái)更多用處。

各有各的活法

當(dāng)然，為了推廣移動(dòng)端，在節(jié)目前的Banner廣告上，移動(dòng)視頻用戶可以享受到一點(diǎn)好處就是可以不用看PC端長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告，但對(duì)于很多只看MV和短視頻的用戶來(lái)說(shuō)，幾十秒的廣告相對(duì)于所看內(nèi)容而言仍是一個(gè)苦不堪言的等待。同時(shí)，由于移動(dòng)端為獲取用戶資料而對(duì)注冊(cè)用戶而采取的優(yōu)惠政策，注冊(cè)會(huì)員后先下載后看視頻成了很多用戶的選擇，但在此情況下，廣告作用不能得到發(fā)揮，長(zhǎng)此以往，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言無(wú)異于另一場(chǎng)自殺。

幸而在長(zhǎng)期的市場(chǎng)養(yǎng)成后，已經(jīng)有部分特別是年輕用戶，愿意接受通過(guò)付費(fèi)獲得免廣告的待遇。

原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為移動(dòng)視頻里的新寵。這種在視頻網(wǎng)站時(shí)代已經(jīng)被運(yùn)用嫻熟的形式在移動(dòng)視頻中可以獲得更好的發(fā)揮。雖然上班路上越來(lái)越長(zhǎng)，但無(wú)論從生理還是心理而言，人們并不習(xí)慣在無(wú)論是越來(lái)越大的手機(jī)屏還是越來(lái)越小的平板上長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻，否則無(wú)論是眼睛還是頸椎都將被激起強(qiáng)烈的抗議，而廣告以其精短的形式恰好適應(yīng)在短途中觀看。我們可以看到很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了廣告專(zhuān)欄，而精美的廣告本身也是一種美的享受，這種欣賞與觀眾娛樂(lè)的目的并不沖突。

很多廠商都早已開(kāi)始嘗試通過(guò)在影視作品中植入自身產(chǎn)品本身及內(nèi)涵進(jìn)行推廣。雖然有些影視作品因?yàn)樗剿拊斐芍踩腼@得非常突兀，但是觸目所及也不乏產(chǎn)品與內(nèi)容完美合一的例子。

從群眾中來(lái)到群眾中去

一些視頻廠商掌握大量的現(xiàn)金流，這讓他們開(kāi)始有機(jī)會(huì)投入利潤(rùn)豐厚的影視制作發(fā)行之中。比如樂(lè)視早已在電影發(fā)行公司中占有一席之地，我們?cè)谠絹?lái)越多的電影結(jié)束后的合作單位可以看到視頻企業(yè)的影子，這種合作已經(jīng)不止于渠道之中，在整個(gè)影視作品包括綜藝等內(nèi)容的制作中都有他們出現(xiàn)。

而搜狐、愛(ài)奇藝等制作的PGC包括微電影比如《絲男士》等也早已擁有了一批追隨的粉絲。而PPS創(chuàng)始人，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁張洪禹在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時(shí)則認(rèn)為，用戶的需求并不限于長(zhǎng)視頻，短視頻的內(nèi)容在未來(lái)可以比主流長(zhǎng)視頻的質(zhì)量還要好，為此，他們成立了馬東和劉春的工作室，雖然仍處于培育期，并不能看到何時(shí)產(chǎn)生收入，但仍值得投入。

不同于PC端，手機(jī)是一種可以將拍、傳、看融于一體的終端，這成為一種最為理想的UGC直通道，即使在PC端視頻的汪洋大海中，本來(lái)就存在著大量的手機(jī)視頻，而在4G獲得全面發(fā)展特別是在資費(fèi)得到大量降低后，用戶上傳的積極性和及時(shí)性將得到更好的提高，在范圍不斷擴(kuò)大后，可以考慮的就是UGC變現(xiàn)。56網(wǎng)副總裁李浩認(rèn)為，廣告主在過(guò)去或許要擔(dān)心自己的廣告被貼在不良視頻上，而通過(guò)現(xiàn)在對(duì)于版權(quán)和內(nèi)容審核的完善，廣告主在此領(lǐng)域的顧慮可以大大降低。可以認(rèn)為，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，UGC的變現(xiàn)可以得到更好的發(fā)揮。