經(jīng)過近幾年的培育，大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)廣告在今年有了飛躍式的發(fā)展，越來越多的廣告主正全面參與到整個(gè)廣告程序化產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，數(shù)字廣告領(lǐng)域基本上所有的公司都推出了自己的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，精準(zhǔn)營銷市場已然出現(xiàn)了井噴的態(tài)勢。

所謂精準(zhǔn)營銷，也就是以更為準(zhǔn)確的受眾覆蓋實(shí)現(xiàn)最佳的營銷效果。廣告主最看重的依然是效果這個(gè)最看得見的指標(biāo)，永遠(yuǎn)只會(huì)把大部分預(yù)算放在現(xiàn)階段投入產(chǎn)出比最高的廣告平臺(tái)上。而也正是這一本質(zhì)內(nèi)涵決定了其實(shí)現(xiàn)的難度之大，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告公司應(yīng)該如何合理化的利用大數(shù)據(jù)做出最優(yōu)質(zhì)的效果，廣告主應(yīng)該如何選擇精準(zhǔn)營銷的平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)效益，這是新的課題。

對精準(zhǔn)營銷業(yè)的探索，

派瑞威行一直在努力

作為商務(wù)電子化時(shí)代互動(dòng)整合營銷領(lǐng)導(dǎo)者，派瑞威行是中國最早從事電子商務(wù)戰(zhàn)略研究和互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)，也是最關(guān)注效果的互動(dòng)整合營銷公司。派瑞威行一直在對精準(zhǔn)廣告進(jìn)行著探索。

在派瑞威行看來，大數(shù)據(jù)時(shí)代的未來一定是巨頭的時(shí)代，掌握海量的用戶數(shù)據(jù)，媒體資源，以及廣告主的數(shù)量，才是精準(zhǔn)營銷的核心。因此從最開始，派瑞威行在精準(zhǔn)營銷發(fā)展上的定位就不盲目、不跟風(fēng)，而是一直是圍繞著巨頭的精準(zhǔn)產(chǎn)品去為廣告主們做好服務(wù)。整個(gè)市場的發(fā)展也驗(yàn)證了派瑞威行對趨勢的準(zhǔn)確判斷。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1100億元，同比增長46.1%。2014年仍將持續(xù)增長，未來整個(gè)精準(zhǔn)廣告市場增長將遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)營銷形式的增長，網(wǎng)絡(luò)營銷正在從流量購買時(shí)代向人群購買時(shí)代轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)的資源和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，中國精準(zhǔn)廣告的前景未來將不可限量。

市場越大，精準(zhǔn)產(chǎn)品越多，聚合本身就變得非常重要。以前只需要做好一家的投放，現(xiàn)在需要管理數(shù)十個(gè)渠道。早在今年3月，派瑞威行發(fā)布了全渠道精準(zhǔn)投放整合模型，是迄今為止國內(nèi)第一個(gè)將各巨頭的精準(zhǔn)渠道篩分細(xì)化后，根據(jù)廣告主需求通過優(yōu)化組方式合達(dá)成多重KPI考核的工具。

今年9月，繼全渠道精準(zhǔn)整合投放模型之后，派瑞威行推出了首個(gè)自主研發(fā)的精準(zhǔn)平臺(tái)——派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)。結(jié)合之前服務(wù)電商和網(wǎng)服行業(yè)客戶的深厚經(jīng)驗(yàn)沉淀的成果，派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)應(yīng)用最前沿的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)管理技術(shù)、智能優(yōu)化、智能推送、定制化預(yù)警和一站式獲取等功能，通過高效率智能化的技術(shù)平臺(tái)，為廣告主提供效率最高，效果最好的精準(zhǔn)營銷服務(wù)。此次發(fā)布的派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)則可以看做是全渠道精準(zhǔn)戰(zhàn)略的升級，派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)的推出勢在必行，有可能成為引領(lǐng)國內(nèi)精準(zhǔn)廣告業(yè)發(fā)展的一股中堅(jiān)力量。

派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)，

一半是服務(wù)另一半是技術(shù)

隨著行業(yè)的變遷，技術(shù)的地位愈發(fā)重要，最早做精準(zhǔn)營銷時(shí)以人的經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)能力、工作流程和工作方法為主的工作模式必將被改變。對廣告主的服務(wù)只能靠人去維護(hù)，策略也只能靠專家去提出，但是未來一定需要系統(tǒng)去支持日常的投放、操作，和高級技術(shù)去實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。

通過API的對接，派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)將數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的上下游連接起來，上游連接媒體的數(shù)據(jù)，下游連接廣告主的數(shù)據(jù)。在派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)這個(gè)中間介里，聚合了所有跟廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)，依據(jù)這些數(shù)據(jù)可以去進(jìn)行更智能化、更高效率的廣告投放及優(yōu)化。

派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)打通了廣告主和媒體多方數(shù)據(jù)，將流量、曝光等媒體方面的數(shù)據(jù)與電商網(wǎng)服等平臺(tái)上的數(shù)據(jù)連接，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)數(shù)據(jù)整合?，F(xiàn)在，廣告主能夠?qū)崟r(shí)判斷某個(gè)媒體多少投入帶來了多少流量，給網(wǎng)站帶來多少新客、產(chǎn)生了多少訂單，以最快的速度評估廣告的轉(zhuǎn)化效果，節(jié)約了時(shí)間成本。

從操作層面上來講，派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)大大提升了廣告投放的效率。在過去，投放對接多個(gè)的精準(zhǔn)廣告平臺(tái)需要登陸多個(gè)不同的后臺(tái)。而現(xiàn)在，廣告主只需要提出需求，通過一個(gè)平臺(tái)操作，對接即刻就可以實(shí)現(xiàn)。

派瑞威行將優(yōu)化等經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ蛻?yīng)用在精準(zhǔn)聚合平臺(tái)上，投放前，系統(tǒng)可全方位分析對比歷史投放數(shù)據(jù)，更有優(yōu)秀創(chuàng)意的智能推送，為廣告主制定專業(yè)化投放策略。在投放過程中，系統(tǒng)可根據(jù)派瑞精準(zhǔn)投放效果標(biāo)準(zhǔn)自動(dòng)預(yù)警，監(jiān)測未達(dá)標(biāo)的廣告計(jì)劃，并能實(shí)現(xiàn)智能選擇素材、智能優(yōu)化，而不再僅僅依靠媒體的后臺(tái)和優(yōu)化師的經(jīng)驗(yàn)去做判斷，效率大為提升，也使得投放效果可控、穩(wěn)定。投放結(jié)束后，系統(tǒng)還可以輸出可定制化的多維度分析報(bào)告，真正實(shí)現(xiàn)對廣告效果的全程管理和優(yōu)化。

而基于巨頭精準(zhǔn)廣告平臺(tái)投放所得出的數(shù)據(jù)具有很高的價(jià)值，在上下游數(shù)據(jù)打通之后，廣告投放的CTR和ROI界限會(huì)變得十分清晰，是精準(zhǔn)廣告投放時(shí)的重要參考，可以看做是為電商精準(zhǔn)營銷制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，派瑞威行一直關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域前沿，在精準(zhǔn)聚合平臺(tái)上加入無線端的營銷，以更加開放的心態(tài)面對著數(shù)字廣告業(yè)的未來。

做精準(zhǔn)營銷的領(lǐng)航者

派瑞威行把目光聚集在具有電子商務(wù)特性的企業(yè)，致力為廣告主提供效率最高，效果最好的精準(zhǔn)營銷服務(wù)，目標(biāo)成為該領(lǐng)域互動(dòng)整合營銷類服務(wù)型公司的領(lǐng)導(dǎo)者。

在是否會(huì)被模仿這個(gè)問題上，派瑞威行并不擔(dān)心，真正要做到全渠道精準(zhǔn)整合并不簡單，首先，對數(shù)據(jù)吞吐量要求很高，如果規(guī)模不夠，即使做了數(shù)據(jù)對接，數(shù)據(jù)的邊際效應(yīng)也無法達(dá)到。其次，中間介與上下游之間，需要通過多年的合作積累、深刻的互相了解才具備全面對接的基礎(chǔ)，也需要較長時(shí)間的磨合才能完成深度對接，并非一蹴而就。

如今的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)，廣告投放模式也正在經(jīng)歷著一個(gè)由傳統(tǒng)的包斷模式向包括大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營銷等多元化因素在內(nèi)的全方位精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變的過程。在這樣的潮流趨勢下，從全渠道精準(zhǔn)模型的提出，到派瑞精準(zhǔn)聚合平臺(tái)的誕生，派瑞威行一直站在精準(zhǔn)營銷的前沿，為電商精準(zhǔn)營銷制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使全渠道精準(zhǔn)投放更專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)了全渠道精準(zhǔn)的精細(xì)化運(yùn)營。

這一與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略性舉措，既為廣告主打開了精準(zhǔn)營銷服務(wù)時(shí)代的大門，也讓派瑞威行成為了數(shù)字營銷行業(yè)中的變革者和領(lǐng)航者。