摘 要：休閑體育作為休閑活動的重要組成部分，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。運用文獻資料法、訪談法、調(diào)查法等方法對“珠三角”一體化背景下的休閑體育產(chǎn)業(yè)進行研究。分析休閑體育的現(xiàn)代價值、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題與不足，進一步提出休閑體育的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：珠三角 城市群 轉(zhuǎn)型升級背景下 休閑體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路向

中圖分類號：G89 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9795（2014）01（a）-0225-02

1 休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代價值

休閑體育是在空閑時間里進行的，以一定的身體活動形式為手段而產(chǎn)生最佳心理體驗的一種有意義的現(xiàn)代生活方式，人們不受限于活動的嚴(yán)格規(guī)定，積極追求內(nèi)在的體驗，使個人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。而休閑體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富生活、完善自我為目的所提供的體育服務(wù)性行業(yè)。其現(xiàn)代價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）增進人們健康，豐富人們娛樂生活?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，在社會進步的同時也帶來了自然、社會環(huán)境不同程度的惡化，人類的身心健康不容樂觀。因此休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為人們休閑娛樂提供了更多的活動選擇空間，為人們身心健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過身體活動，人們的身體不僅得到了鍛煉，而且精神也獲得了適當(dāng)?shù)姆潘伞?/p>

（2）帶動經(jīng)濟發(fā)展。改革開放30多年來所取得的輝煌成就為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)、制度條件和市場機會，人民群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求越來越大。不同所有制的各類經(jīng)濟法人紛紛投資休閑體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長和帶動就業(yè)方面所表現(xiàn)出來的作用也開始顯現(xiàn)，并且已表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）促進社會和諧。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是社會進步的一個標(biāo)志。人們可以在參與休閑體育活動過程中有更多的信息交流，不僅包括技術(shù)層面，還包括思想文化層面的交流。以休閑體育為平臺增強城市之間、系統(tǒng)部門之間、人與人之間的互動交流，可以促進社會整體和諧發(fā)展。

2 發(fā)展珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

（1）城市一體化帶來機遇。廣州、深圳、東莞、珠海等城市群是廣東經(jīng)濟發(fā)展的核心城市，珠三角一體化，從物質(zhì)條件來說，更加促進交通等領(lǐng)域的便利、統(tǒng)一化發(fā)展，基本實現(xiàn)了交通同環(huán)、電力同網(wǎng)、金融同城、信息共享、環(huán)境同治；城市群一體化產(chǎn)生的有利條件在未來將吸引更多投資者的青睞，更進一步促進該地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展必將推動其他領(lǐng)域的快速發(fā)展的進程，也為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前機遇。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來機遇。近階段，我國社會發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的重要時期，現(xiàn)代化的服務(wù)業(yè)與工業(yè)發(fā)展水平逐漸加快。在未來時期，農(nóng)業(yè)人口所占的比例將逐漸減小，非農(nóng)業(yè)人口比例增大，必然參與到休閑體育當(dāng)中的人數(shù)也會增多。人們生活水平進一步提高，促使人們慢慢加大對科學(xué)文化水平的投入方面。因此，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級對于珠三角地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢。

（3）政府的支持和保障。發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，政府起著至關(guān)重要的主導(dǎo)作用。一體化的“珠三角”地區(qū)在近年來加強了城鄉(xiāng)基層和各類學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)，開展全民健身活動，注重提高特別是青少年的身體體質(zhì)，保護發(fā)展民族民間體育。在深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)，規(guī)范發(fā)展體育健身、競賽表演、體育彩票、體育用品，以及多種形式的體育組織和經(jīng)營實體的經(jīng)濟活動中，政府將實行宏觀調(diào)控制，以保證一體化的“珠三角”地區(qū)的廣大民眾擁有更廣闊的體育休閑空間，也為“珠三角”地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政府方面的支持和保障。

（4）豐富的體育資源。一體化背景下的“珠三角”體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從某種程度上說就是要充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的各種體育資源，用以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化、多層次的需求?！爸槿恰钡貐^(qū)擁有豐富的體育資源，有自然資源、社會資源和傳統(tǒng)體育資源等等，而這些豐富的體育資源將是促進該地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3 “珠三角”休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

“珠三角”休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從“珠三角”休閑體育相關(guān)的調(diào)查結(jié)果來看，珠三角地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在剛剛起步的階段。

（1）從“珠三角”地區(qū)人們的休閑體育價值觀來看，珠三角地區(qū)居民按參加體育活動目的排名前四位的分別為：鍛煉身體（82.3%）、休閑娛樂（60.5%）、體現(xiàn)能力（29.4%）、醫(yī)療康復(fù)（20.7%）。

（2）從該地區(qū)人們的休閑形式的選擇來看，排名前八位的依次為：上網(wǎng)聊天（75.4%）、讀書看報（45.2%）、健身（34.1%）、旅游（28.2%）、聽音樂（15.2%）、棋類（16.4%）、書法（13.5%）、其他（6.2%）。

（3）從休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營類型看，被作為某一機構(gòu)附屬形式的類型所占的比例為50.3%，在這一部分30%是以盈利為目的，以職工福利為目的僅占4%。而以獨立機構(gòu)形式存在的占49.7%，其中包含多種健身娛樂項目的占22.1%。而以經(jīng)營體育健身休閑項目為主的，同時有兼營飲食、住宿等服務(wù)的占17.5%；只經(jīng)營單一休閑體育健身項目占19.4%。

（4）參加休閑體育的場所調(diào)查結(jié)果顯示：60.5%的居民喜歡選擇免費休閑場所，有26.7%的居民選擇在室內(nèi)活動，在收費場所活動只占6.7%，還有6.1%的喜歡在公園里進行各類健身活動。

（5）從參與休閑體育形式看，大多數(shù)選擇與朋友一起或獨自活動為主，不同年齡階段人群在選擇上有著明顯的差別。年青人大多數(shù)青睞于群體性活動，而大部分中老年人則常常以獨自活動為主。

4 珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與不足

（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后。對休閑體育產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識是推動其迅速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。然而，目前“珠三角”地區(qū)甚至全國有關(guān)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)方面的理論都極不成熟，基本處在借鑒、探索的起步階段。各領(lǐng)域中都普遍存在對“休閑、休閑體育產(chǎn)業(yè)”認(rèn)識不清的問題，這嚴(yán)重阻礙了休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。應(yīng)該指出的是，休閑的好壞與人們的生活質(zhì)量、生存方式密切相關(guān)，高雅而科學(xué)的休閑方式可以促進人類文明素養(yǎng)的提高。休閑體育生活應(yīng)該被看作提高人的綜合素質(zhì)的重要途徑，也是傳播先進文化的重要載體，是全面建設(shè)小康社會中幸福生活的重要指標(biāo)。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，供求不平衡。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，受到各種因素的制約，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、地方經(jīng)濟發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等都是制約其發(fā)展的主要因素。在珠三角五市中心，休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，但該區(qū)域的一些小城市、農(nóng)村以及偏遠(yuǎn)地方，發(fā)展速度相對緩慢。

（3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不完善，缺乏政策指導(dǎo)。休閑體育標(biāo)志著一個國家生產(chǎn)力水平高低，衡量社會文明進步的標(biāo)尺。但到目前為止，珠三角乃至全國的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系都不完善，積極發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)政策也遲遲未出臺。

（4）產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)性人才。休閑體育教育目前在我國還是一個盲點，國內(nèi)也只有零星的幾所院校開設(shè)有這方面的專業(yè)，一般只是作為旅游系、體育系或人文系等的補充，在理論研究、課程設(shè)置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分體育休閑產(chǎn)業(yè)的人員都沒有經(jīng)過科學(xué)而又系統(tǒng)的相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，直接影響了體育休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)水準(zhǔn)。另外，由于缺乏專業(yè)研究、理論指導(dǎo)及專業(yè)知識的傳授，一些休閑體育經(jīng)營者、管理者也是往往難以對現(xiàn)有的體育休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和經(jīng)營提出實質(zhì)性的改革與創(chuàng)新，限制了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5 發(fā)展珠三角休閑體育產(chǎn)業(yè)的對策

（1）增加休閑體育產(chǎn)業(yè)投資。整個“珠三角”地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)還正處于初步階段，發(fā)展過程中必須增加對休閑體育產(chǎn)業(yè)人力、物力、財力方面的投資。找到休閑體育產(chǎn)業(yè)的有效價值投資點，充分吸收社會投資和民間自主投資。

（2）擴大居民休閑體育消費需求。一是從供給入手，用供給的多元化、系列化和特色化去創(chuàng)造需求、開拓需求。二是推動全民健身計劃的實施要有啟動體育消費的視角和意識，把引導(dǎo)和激勵體育消費作為實施計劃的出發(fā)點和內(nèi)在目標(biāo)，使這項利國利民的計劃既成為國民體質(zhì)建設(shè)工程，又成為啟動國民體育消費的系統(tǒng)工程。三是要盡快出臺規(guī)范體育市場主體的法律法規(guī)和體育服務(wù)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依法保護投資者的利益和消費者的權(quán)益。

（3）大力培養(yǎng)專業(yè)人才。就“珠三角”目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，急需引進一批高素質(zhì)、高水平的體育休閑產(chǎn)業(yè)教育、管理專家，或是選派一些中青年骨干到發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)先進的休閑體育管理的經(jīng)驗，掌握國際休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，從實際出發(fā)，以此帶動、培養(yǎng)強大師資陣容。

（4）制定和完善休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策。加大調(diào)查研究，積極爭取和落實國家政府對休閑體育事業(yè)發(fā)展的有關(guān)財政政策、體育基本建設(shè)的投入、投資政策、稅收政策、價格政策、社會對休閑體育公益事業(yè)贊助方面的政策。執(zhí)行有關(guān)人事、財務(wù)和資金等方面的優(yōu)惠政策。促進“珠三角”地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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