電視節(jié)目主持人從誕生之日起就倍受人們矚目。很多時(shí)候，觀(guān)眾甚至是沖著主持人來(lái)看節(jié)目的。在觀(guān)眾手拿遙控器隨時(shí)準(zhǔn)備換臺(tái)的今天，一個(gè)主持人靠什么來(lái)吸引人們放下手中的遙控器？觀(guān)眾喜歡的主持人又是什么樣呢？這成為許多主持人自保飯碗首先要考慮的問(wèn)題。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大學(xué)生們的回答可能說(shuō)出了很多觀(guān)眾的心聲，他們最喜歡的是具有親和力的主持人。第二屆上海大學(xué)生電視節(jié)上，《魯豫有約》和魯豫分別獲得了“最喜愛(ài)的談話(huà)類(lèi)節(jié)目” 獎(jiǎng)和“最具親和力主持人” 獎(jiǎng)。而這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)不是由專(zhuān)家評(píng)定，完全是由大學(xué)生們自己評(píng)選出來(lái)的。

關(guān)于主持人的親和力，中國(guó)傳媒大學(xué)胡智鋒教授也說(shuō)過(guò)這樣的話(huà)：主持人應(yīng)該是一個(gè)好人、一個(gè)有思想的人、一個(gè)有親和力的人?？梢?jiàn)，親和力應(yīng)該是一個(gè)主持人所必備的獨(dú)特魅力。

那么，什么是親和力，電視節(jié)目主持人又該如何增強(qiáng)親和力呢？

親和力，不是用“面帶微笑”、“有觀(guān)眾緣” 就能夠簡(jiǎn)單概括的。它是主持人在節(jié)目傳播過(guò)程中散發(fā)出的不使人感到緊張、能讓別人感到親切和放松的一種氣質(zhì)與魅力，可以將受眾吸引在電視機(jī)前，可以促使受眾更加踴躍地與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，還可以提高受眾對(duì)電視節(jié)目的寬容程度，從一定意義上保障電視節(jié)目播出的成功。

增強(qiáng)電視節(jié)目主持人的親和力，我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面入手：

（一）電視節(jié)目主持人要擁有真實(shí)的情感、真誠(chéng)的態(tài)度。

主持人只有發(fā)自?xún)?nèi)心的真誠(chéng)的對(duì)待觀(guān)眾，觀(guān)眾才能感受到你的真實(shí)可信，才愿意走近你、喜歡你，并最終接受你所傳播的節(jié)目。可以說(shuō)，對(duì)社會(huì)的責(zé)任、對(duì)職業(yè)的熱愛(ài)、對(duì)觀(guān)眾的關(guān)愛(ài)是獲得真實(shí)情感，從而產(chǎn)生親和力的基石。

江蘇電視臺(tái)著名主持人孟非說(shuō)過(guò)：“好的新聞人，要有讓人交心的能力。”而一個(gè)人會(huì)和你交心，首先是要能感受到你的真誠(chéng)，要信任你。而孟非，無(wú)疑也做到了這一點(diǎn)，在他主持《南京零距離》時(shí)，不少觀(guān)眾親切地把孟非稱(chēng)為“城市平民的代言人”。試問(wèn)，有誰(shuí)在看到自己選出來(lái)的代言人說(shuō)話(huà)時(shí)會(huì)換臺(tái)嗎？

魯豫在獲得大學(xué)生頒發(fā)的“最具親和力主持人”獎(jiǎng)時(shí)，說(shuō)自己之所以受觀(guān)眾歡迎，最主要的原因就是自己真誠(chéng)，能夠始終以真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待觀(guān)眾，從而也獲得了觀(guān)眾真誠(chéng)的喜愛(ài)。中央電視臺(tái)《半邊天》主持人張?jiān)?，雖然胖得出格，卻活得真實(shí)、自然，在節(jié)目中真實(shí)展現(xiàn)自我，真誠(chéng)面對(duì)受眾，她也得到了觀(guān)眾的支持與信賴(lài)。一位女嘉賓這樣評(píng)價(jià)張?jiān)剑骸盁o(wú)論在現(xiàn)實(shí)中還是在電視上，我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)那么胖的女性，但是我覺(jué)得張?jiān)侥菑埮峙值哪樕蠀s有著一種真誠(chéng)，那是一種自然的、毫不做作的真誠(chéng)，一種對(duì)節(jié)目、對(duì)職業(yè)的真誠(chéng)，更是對(duì)女性的真誠(chéng)！”

（二）電視節(jié)目主持人對(duì)待嘉賓與受眾要有正確的心態(tài)。所謂正確的心態(tài)，就是指主持人要能以平等的態(tài)度對(duì)待嘉賓與觀(guān)眾，給予別人應(yīng)有的尊重。

電視節(jié)目主持人在臺(tái)上風(fēng)光無(wú)限，往往容易產(chǎn)生心理優(yōu)越感。但是電視節(jié)目主持人與嘉賓和受眾交往時(shí)最好能擺脫自己高高在上的心態(tài)，即使你才華出眾，亦或是大名鼎鼎、世人皆知，都要把自己放在與交談?wù)咂降鹊奈恢?。?duì)方是流浪漢，你也應(yīng)該以一個(gè)流浪漢的身份去與他交談，不能流露出絲毫的輕視或同情；若對(duì)方是高官名流，你也要在交往的禮節(jié)和方式上與他們保持一致，不能有絲毫的諂媚和恭維。只有這樣，對(duì)方才不會(huì)與你之間產(chǎn)生距離感，才愿意敞開(kāi)心扉和你交流。

（三）電視節(jié)目主持人應(yīng)該具有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的社會(huì)實(shí)踐。電視節(jié)目主持人要與觀(guān)眾產(chǎn)生親和力，還必須擁有豐富廣博的知識(shí)和深入廣泛的社會(huì)實(shí)踐。

博學(xué)和智慧是相輔相成的，主持人有了深厚的知識(shí)積累，才能做到言之有物，也才能厚積而薄發(fā)。而實(shí)踐能使人學(xué)會(huì)體察身邊平凡的生活和多變的世界，并積累豐富的生活底蘊(yùn)，從而能更深刻地了解觀(guān)眾的生存狀態(tài)，更準(zhǔn)確地解讀百姓的內(nèi)心世界。很多資深節(jié)目主持人在與受眾交流時(shí)之所以能夠游刃有余，親切自然，很大程度上源于他們厚積薄發(fā)的智慧和豐富深厚的社會(huì)實(shí)踐為“親和力”打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“睿智幽默、真實(shí)自然”是很多人對(duì)江蘇電視臺(tái)的著名主持人孟非的印象?？赡芎芏嗳讼氩坏剑戏窃?jīng)當(dāng)過(guò)報(bào)社印刷廠(chǎng)的小工，做過(guò)送水工、保安、開(kāi)過(guò)超市，也曾經(jīng)是電視臺(tái)的臨時(shí)接待員，端茶倒水接電話(huà)。但他底層生活的閱歷也成了他難得的寶貴財(cái)富，說(shuō)百姓關(guān)心的話(huà)題對(duì)于他來(lái)說(shuō)，是自然而然，水到渠成的，因?yàn)槟蔷褪撬睦锼氲摹?/p>

再比如人氣一直很旺的中央電視臺(tái)女主持人王小丫，有人會(huì)說(shuō)也沒(méi)見(jiàn)她有多么特別的主持技巧，永遠(yuǎn)只是那么幾句“恭喜你答對(duì)了”“這道題是對(duì)是錯(cuò)，廣告之后再回來(lái)”?？删褪怯泻芏嗳讼矚g她，喜歡她親切中略帶的慧黠，喜歡她智慧中散發(fā)的自信。而這些其實(shí)并不是與生俱來(lái)的，它與王小丫多年的工作積累有關(guān)。人的氣質(zhì)往往是由內(nèi)而外的，這種氣質(zhì)最終決定了主持人是否具有親和力，是否會(huì)被觀(guān)眾接受。

中央電視臺(tái)另外一位主持人白巖松主持的節(jié)目風(fēng)格深刻而不呆板，活潑而不媚俗，他和王小丫的主持風(fēng)格截然不同，但他同樣很受觀(guān)眾歡迎。白巖松自身的知識(shí)積累使得他能夠親自參與策劃并負(fù)責(zé)大多數(shù)節(jié)目的撰稿，主持節(jié)目時(shí)能表現(xiàn)得收放自如、不溫不火，告別了簡(jiǎn)單播報(bào)與表演形式，他也由此成為新一代電視人的代表之一。

（四）電視節(jié)目主持人應(yīng)具有人文精神，尊重人的價(jià)值?？梢哉f(shuō)，人文精神是親和力的“魂”。缺少了這個(gè)“魂”， 親和力只能是一個(gè)空蕩蕩的“殼”，正如白巖松所說(shuō)： “主持人的技巧很多，但一切的努力都應(yīng)在人性化的表現(xiàn)方式中實(shí)施。放棄了這種人性化就等于把自己反鎖在密不透風(fēng)的房間里，哪怕有三頭六臂，也無(wú)法真正觸摸觀(guān)眾的心靈?！?/p>

對(duì)于觀(guān)眾而言，他們?cè)谛枰蓍e放松的時(shí)候打開(kāi)電視，想要看到的是一個(gè)具有個(gè)性魅力的主持人。這個(gè)主持人要尊重他們的知情權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，能夠站在觀(guān)眾的角度闡述和分析問(wèn)題。主持人的親和力也正是在這種人性化的語(yǔ)言的推動(dòng)下被激活并煥發(fā)出無(wú)窮的魅力。這樣的主持人才能真正實(shí)現(xiàn)和觀(guān)眾的心靈對(duì)話(huà)，為觀(guān)眾所接受。易中天主講的《品三國(guó)》在央視推出后，易中天一舉成名。在談到自己為什么喜歡易中天時(shí)，一個(gè)13歲的初中生說(shuō)的話(huà)讓人記憶深刻，她說(shuō)：“我喜歡易老師，是因?yàn)橐桌蠋熤v課的觀(guān)點(diǎn)和我們一樣，不高高在上?！倍字刑煲舱f(shuō)，自己講課的內(nèi)容有兩個(gè)依據(jù)：一是史書(shū)，二是人性，以人為本。

（五）電視節(jié)目主持人應(yīng)具備一定的表演技巧。

現(xiàn)在人們欣賞電視電視節(jié)目的水平越來(lái)越高，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越強(qiáng)，電視主持人要想把受眾留住，必須讓節(jié)目越來(lái)越貼近生活、貼近百姓。在這一點(diǎn)上，主持人應(yīng)該向演員取經(jīng)，將一些表演技巧及對(duì)生活的感悟體驗(yàn)融入自己的主持當(dāng)中。比如在進(jìn)行播報(bào)的同時(shí)加上形體動(dòng)作，增強(qiáng)自身的親和力。以安徽電視臺(tái)評(píng)說(shuō)社會(huì)新聞的《社會(huì)透明度》為例，主持人在節(jié)目中談到直擊時(shí)弊的話(huà)題時(shí)都會(huì)配合一些手勢(shì)或者在表情、語(yǔ)氣上有所體現(xiàn)，而這個(gè)節(jié)目的收視率很高，觀(guān)眾反響也比較好。再比如，易中天在中央電視臺(tái)《百家講壇》上說(shuō)“漢代風(fēng)云人物”，講到古代的脫靴之禮時(shí)，在講臺(tái)上親自示范；于丹在講《論語(yǔ)》心得時(shí)涉及古人的“坐”，用兩只手的動(dòng)作比劃進(jìn)行了形象的解釋。而易中天和于丹也是《百家講壇》非常受大家歡迎的兩個(gè)主講人。

總之，不同的主持人可以展現(xiàn)出各自不同的“親和力”，但是， “親和力” 所達(dá)到的主持人與觀(guān)眾心靈共鳴的傳播效果及與觀(guān)眾形成的情感“互動(dòng)” 卻是相同的。擁有“親和力”的主持人能充分發(fā)揮其在傳播中的特色和優(yōu)勢(shì)，最終使觀(guān)眾接受主持人從而認(rèn)同主持人所主持的節(jié)目。

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）