英國癌癥研究中心實際上并未發(fā)起#nomakeupselfie（不要為自己化妝）運動。這是近日莫名興起的一場網(wǎng)絡(luò)運動，呼吁女性們分享自己的素顏照片，并承諾捐款給慈善機構(gòu)。不過，雖然英國癌癥研究中心不是發(fā)起者，卻是主要受益方，其在48個小時內(nèi)就收到了200萬英鎊捐款，到第6天的時候，捐款已經(jīng)高達(dá)800萬英鎊。

這場網(wǎng)絡(luò)運動的起源，是一位名叫勞拉·李普曼（Laura Lippman）的美國犯罪小說作家首先在網(wǎng)上發(fā)布了自己不化妝的照片，以表達(dá)對81歲女演員金·諾瓦克（Kim Novak）的支持。諾瓦克年輕時候曾出演希區(qū)柯克的著名影片《迷魂記》，美艷動人，如今年逾八旬的她作為嘉賓出席今年的奧斯卡頒獎禮時，卻被人對其外貌橫加指責(zé)。于是，作家李普曼于3月初在Facebook張貼了自己的素顏照，并同時使用了#itssokkimnovak（金·諾瓦克如此可愛）的標(biāo)簽以表達(dá)聲援，而且設(shè)置了始終置頂。

許多網(wǎng)友看到后，開始紛紛模仿勞拉·李普曼的行為，在社交網(wǎng)站上發(fā)布自己的素顏照。到了3月15日的時候，開始有網(wǎng)友在發(fā)布照片的同時標(biāo)注了英國癌癥研究中心，聲稱自己發(fā)布照片是呼吁提高對癌癥研究的重視。到了3月18日，英國癌癥研究中心注意到了這股網(wǎng)絡(luò)熱潮，并在社交網(wǎng)站Twitter發(fā)布推文稱自己并未發(fā)起這場運動，不過人們?nèi)绻^續(xù)利用這次機會捐錢的話那就太好了。

“這完全讓我們措手不及?！庇┌Y研究中心社交媒體經(jīng)理亞倫·?？藸査梗ˋaron Eccles）在接受《連線》記者采訪時說，并解釋稱是由于上面提到的那些推文都被轉(zhuǎn)發(fā)了太多次?！耙虼耍覀冏屢蝗汗ぷ魅藛T舉著（我們的）‘文字短信募捐’號碼拍了張照片，然后張貼在Facebook、Twitter、Instagram和谷歌加?！?/p>

“這次的慷慨已經(jīng)讓我們不堪重負(fù)，”埃克爾斯說，“這完全是空前的?！?/p>

不過，看來這股網(wǎng)絡(luò)潮流在某個節(jié)點發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再是鼓勵人們向70099這個號碼發(fā)送文字短信“BEAT”，人們突然開始向同一個號碼發(fā)送文字短信“DONATE”。實際上，如果發(fā)送的是“BEAT”，就是向英國癌癥研究中心捐款3英鎊，如果發(fā)送的是“DONATE”，則是把錢捐給了聯(lián)合國兒童基金會。這兩家慈善機構(gòu)（以及其他許多慈善機構(gòu)）都在使用同一家公司提供的“文字短信募捐”服務(wù)，這家名為CYMBA的公司，使得人們可以發(fā)送不同的關(guān)鍵詞向不同的慈善機構(gòu)捐款，有時候雖然接收號碼相同，但不同關(guān)鍵詞對應(yīng)的是不同的慈善機構(gòu)，捐款金額也有變化。在這次的網(wǎng)絡(luò)運動興起后一周內(nèi)，聯(lián)合國兒童基金會也因此收到了大約1.9萬英鎊。

聯(lián)合國兒童基金會個人捐款部主任邁克·弗林（Mike Flynn）說這是“一個真正的混淆”，人們使用“不正確的關(guān)鍵詞”，然后通過社交媒體進行分享。

弗林說，聯(lián)合國兒童基金會正在努力尋找解決方法，他們已經(jīng)聯(lián)系了英國癌癥研究中心，希望盡快了解到底發(fā)生了什么事情，而且希望英國癌癥研究中心能夠全數(shù)收下誤投的捐款。

3月21日晚上7點鐘左右，英國癌癥研究中心向所有受影響的捐款人發(fā)送短信說：“謝謝你們的文字短信捐款。既然錢是捐給英國癌癥研究中心的，聯(lián)合國兒童基金會將會把所有款項都移交給我們。如有疑問，請登錄cruk.org.uk（英國癌癥研究中心官方網(wǎng)站）?！?/p>

這場網(wǎng)絡(luò)運動也遭到了不少指責(zé)和批評，參與者被指并非真正想引發(fā)對慈善事業(yè)的關(guān)注，只是自戀罷了。關(guān)于這一點，?？藸査够貞?yīng)道：“無論（參與者）是否想引發(fā)對慈善事業(yè)的關(guān)注，這都不重要，重要的是他們的情操，他們做事的方法。自拍是巨大的（成功），讓人們可以用一個簡單的動作，在背后附加上自己的愿望和意志，以提高對癌癥的認(rèn)識。”

他指出，英國癌癥研究中心一直在向人們強調(diào)：關(guān)注你的身體，了解你自己，一旦有任何不尋常的變化就立即提醒你的家庭醫(yī)生?！斑@（自拍）和癌癥意識之間的聯(lián)系可能比較薄弱，但用意還是擺在那里的?！彼a充道。

這場網(wǎng)絡(luò)運動的成功對慈善機構(gòu)來說是空前的。與之相比，英國癌癥研究中心之前發(fā)起的Dryathalon活動，雖然長達(dá)一個月，但一共也只募捐到了400萬英鎊。

“想要復(fù)制#nomakeupselfie運動的成功非常困難，因為它是自發(fā)的。如果我們（英國癌癥研究中心）來發(fā)起這場運動，那么就失去了其草根特征的真實性。正如我們所說‘這不是我們的運動，但我們喜歡你們這么做’，這才能夠解釋為什么這場運動如此成功。我們實際上并未要求人們做任何事情，但事實卻證明，利用自拍潮流可以成就良好的事業(yè)?！?/p>