觀看一段由可愛貓咪視頻和美國上世紀八十年代經(jīng)典青春校園電影《春天不是讀書天》片段組合剪輯而成的10分鐘短片，能夠激發(fā)你向慈善機構(gòu)捐款的欲望嗎？一場名為“捐出0.7”（Give 0.7）的運動正在嘗試做到這一點。

發(fā)起這場運動的是英國的兩名平面設計師杰克·馬克帕特蘭德（Jack McPartland）和保羅·卡爾維（Paul Calway），馬克帕特蘭德在接受美國《新聞周刊》采訪時表示，他們兩人是在看到了一則新聞報道后產(chǎn)生的這個想法。那則新聞稱，英國2013年實現(xiàn)了對外援助金額達到同年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.7%的目標。

0.7這個指數(shù)最早由聯(lián)合國于上個世紀七十年代提出，認為一國指定對外援助捐款達到該國GDP的0.7%是個理想的數(shù)據(jù)。聯(lián)合國認為這一援助承諾是實現(xiàn)“千年發(fā)展目標”（Millennium Development Goals）的關(guān)鍵——截至2015年實現(xiàn)“消滅極端貧窮和饑餓”等八項目標。“捐出0.7”運動鼓勵人們承諾向慈善機構(gòu)捐出個人月薪的0.7%，并指出這一比例對個人影響不大，但卻有助于改變世界。

“你甚至可能都不會注意到它（少了0.7%的薪水），但它對全世界的影響卻是把這一思想傳播開來。”該活動的倡議書指出。

制作電影吸引關(guān)注

馬克帕特蘭德和卡爾維于11月6日推出了一個由許多流行電影、電視節(jié)目和文化事件視頻剪輯而成的短片，長度10分零5秒——沒錯，就是一天24小時的0.7%，正式發(fā)起了“捐出0.7”活動。他們的目標群體是35歲以下、每天花大量時間上Facebook和觀看網(wǎng)絡視頻的人群。他們希望這些視頻能夠幫助潛在的捐贈者，這些人此前可能沒有意識到發(fā)展和援助事務，該視頻將引導他們進入到捐獻過程。

“我們認為通過制作一部電影來促使那些平時不怎么參與援助和發(fā)展議題的人去關(guān)注這些，是種非常好的方式?！瘪R克帕特蘭德說。

剪輯這一短片使用的每段視頻都對應特定的千年發(fā)展目標：例如，其中一個目標是與瘧疾、艾滋病等疾病作斗爭，使用的就是電影《單身男子俱樂部》（Old School）中威爾·法瑞爾（Will Ferrell）給自己注射鎮(zhèn)靜劑的鏡頭；在另一個對應“確保環(huán)境的可持續(xù)能力”千年發(fā)展目標中，使用了幾秒鐘來自電影《龍卷風》（Twister）的鏡頭。

聯(lián)合國目前已經(jīng)知悉“捐出0.7”運動。但馬克帕特蘭德強調(diào)，其仍是一個完全獨立的項目。馬克帕特蘭德和卡爾維還為“捐出0.7”運動設置了專門的網(wǎng)站，任何人都可以利用該網(wǎng)站計算出自己能夠捐多少。例如，一個人月薪為2000美元，那么每月捐獻額度就是14美元。每個人都可以選擇一個指定的千年發(fā)展目標，例如性別平等或消除饑餓等，并在對應的選項下選擇一個致力于達成這個目標的慈善機構(gòu)。目前，西班牙巴塞羅那足球俱樂部（FC Barcelona）已經(jīng)開始向聯(lián)合國兒童基金會捐出俱樂部收入的0.7%。馬克帕特蘭德和卡爾維希望其他的組織也很快跟進。

美國匹茲堡大學卡茨商學院的工商管理和市場營銷學教授安德魯·T·斯蒂芬（Andrew T. Stephen）指出，創(chuàng)建一個可分享的視頻能夠讓運動更加“豐富和生動”。斯蒂芬教授指出，如果該運動想要通過社交媒體傳播其理念的話，“共享是關(guān)鍵”。不過他預計《捐出0.7》短片不會是一個“病毒式傳播”的視頻。斯蒂芬指出，它可能會持續(xù)地被社交網(wǎng)站用戶分享，提高人們在這方面的意識，并讓更多的人加入進來。

創(chuàng)建普通人的興趣點

馬克帕特蘭德和卡爾維是一家總部位于倫敦的市場營銷和通訊機構(gòu)的合伙人，之前他們還曾經(jīng)發(fā)起過一場名為“非洲需要你”（Africa Needs You）的運動，呼吁公眾通過社交網(wǎng)站Twitter向名人發(fā)微博，以支持聯(lián)合國兒童基金會的工作和提高對其工作的認識。那場運動呼吁名人們把自己在Twitter上為商品做廣告賺到的錢捐贈給聯(lián)合國兒童基金會。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，兩人把從“非洲需要你”運動中積累的經(jīng)驗運用到了“捐出0.7”運動中。

“捐出0.7”運動的合作方還包括總部位于悉尼的數(shù)碼創(chuàng)意工作室“未來的布羅”（Future Büro）、紐約的創(chuàng)意總監(jiān)阿曼達·克萊蘭（manda Clelland）?？柧S指出，他們發(fā)起這一運動是為了讓周圍更多的人真正了解各國的對外援助，該運動中所有的錢都是直接捐獻給捐款人指定的非政府組織（NGO）。

“‘對外援助’是個如此大的議題，我認為（不怎么了解該事務的）人們從外面看，會被嚇到，完全不知道發(fā)生了什么，”卡爾維說，“我們試圖創(chuàng)建一個人們的興趣點，給予他們基本的概念，并希望他們接下來會變得積極，進一步了解更多的內(nèi)容?！?/p>