2013年，許多品牌依舊保持著對于電影廣告植入的熱情，而廣告植入到現(xiàn)在也似乎走到了另一個營銷的路口。

影片上映能夠在短時間內(nèi)為品牌所帶來關(guān)注度和美譽度的迅速提升，而許多品牌都會選擇在這個快速增長的渠道中講故事，甚至于許多奢侈品牌也開始出現(xiàn)在2013年的大銀幕上。

但他們已不再滿足于只做電影的附屬品，奢侈品牌更愿意融入電影的敘事載體中，并在其中完成品牌自己的故事敘述，并成為主角，而品牌專門為影片打造的產(chǎn)品也能在短時間內(nèi)實現(xiàn)銷售。

盡管到現(xiàn)在為止都沒有一個特別好的方法論或數(shù)據(jù)模型，可以足夠精確地對品牌電影植入的成功概率做出判定，但如果電影中某一品牌能夠自然地傳遞品牌形象、歷史和文化。在電影所塑造的主題里，某款設(shè)計產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注并帶來美譽度，這對于品牌的傳播無疑是有效的。

如果回顧2013年的電影市場，有哪些電影人，明星和作品會登上你心里的排行榜？又有哪些品牌在電影里出現(xiàn)的時候，實現(xiàn)無縫貼合，恰到好處呢？

Tiffany--《了不起的蓋茨比》

經(jīng)典場景：

男主角蓋茨比（Jay Gatsby）、女主角黛西（Daisy Buchanan）的第一次出場都是首先以戒指亮相；黛西每次在社交舞會出現(xiàn)，身上的裝飾都離不開Tiffany的珠寶，甚至連蓋茨比家中陳設(shè)的精美瓷器、純銀餐具及其它裝飾皆由Tiffany打造和展現(xiàn)，劇中所講述的那個歌舞升平的奢華年代幾乎都由Tiffany的珠寶塑造出來。

上榜理由：

這部影片講述的愛情故事發(fā)生在1920年后爵士年代的紐約上流社會，在那個奢華富足、高級珠寶盛行的黃金年代里，Tiffany的珠寶會自然地出現(xiàn)在歷史回顧里，而名利場中珠寶的出現(xiàn)也與情節(jié)相互映襯，甚至成為敘事載體。

據(jù)說，小說《了不起的蓋茨比》的作者F·斯考特·菲茨杰拉德本人就是蒂芙尼的忠實顧客，Tiffany第一任設(shè)計總監(jiān) Louis Comfort Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼）曾常常往來于紐約長島的名流社交圈中，這樣的植入像是天作之合。

一汽-大眾奧迪 《中國合伙人》

經(jīng)典場景：

20世紀(jì)90年代初，那臺黑白電視機里播放著中國一汽和德國大眾在人民大會堂前簽署全面合資協(xié)議的場景；后來成東青已經(jīng)成為一個小有成就的創(chuàng)業(yè)者，他開一輛老款的奧迪100，和王陽一起去首都機場接“留學(xué)回國”的孟曉駿。

上榜理由：

成東青、王陽和孟曉駿，3個人性格迥異，人生際遇各不相同，但在“新夢想”的共同目標(biāo)下走到一起，一同克服現(xiàn)實困難，推動其到紐交所上市，這個過程巧妙地呈現(xiàn)出一汽-大眾奧迪品牌一直強調(diào)的“進(jìn)取”精神。

《中國合伙人》里有一系列以成東青為代表的商界人物出現(xiàn)，他們是改革開放30年中國人進(jìn)取歷程的縮影，“進(jìn)取”將一個品牌、一群人和一個時代緊密聯(lián)系在一起。

歐米茄腕表 《地心引力》

經(jīng)典場景：

生物醫(yī)學(xué)專家Ryan Stone作為宇航科研專家踏上了她的第一次航天飛行任務(wù)，宇航員Matt Kowalski已經(jīng)是他最后一次太空之旅，負(fù)責(zé)指揮，他們最后一次出艙太空漫步修理哈勃望遠(yuǎn)鏡，在失重的太空環(huán)境里，宇航員Matt Kowalski手腕上佩戴著歐米茄的腕表。

上榜理由：

雖然歐米茄對此表示是“無意”的植入廣告，但歐米茄的太空表 Speedmaster（歐米茄超霸專業(yè)計時表）與《地心引力》的太空環(huán)境實現(xiàn)無縫貼合。

太空手表本就是航天員執(zhí)行太空任務(wù)時所佩戴的工具。而1957年，人類第一次登月的時候，第二名踏上月球的人巴茲·艾德靈（Buzz Aldrin）就配佩戴歐米茄超霸腕表登月，而這款腕表也參與了包括全部6次登月壯舉在內(nèi)的無數(shù)次太空探險。

Speedmaster在這里出現(xiàn)，追溯了歐米茄超霸腕表的太空歷程，也成為極符合故事敘述的物件。

中聯(lián)重科 《鋼鐵俠3》

經(jīng)典場景 ：

“吊車準(zhǔn)備好了沒有？”鋼鐵俠托尼·斯塔克（Tony Stark）的家被摧毀，中聯(lián)重科的工程機械出馬拯救了鋼鐵俠的家；在影片最高潮處，鋼鐵俠與生化人決戰(zhàn)，背后是中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景的港口，在激烈的對戰(zhàn)里，中聯(lián)重科的產(chǎn)品依然在港口有條不紊地工作。

上榜理由 ：

《鋼鐵俠3》里，中聯(lián)重科的植入一直融入到電影的劇情里，本片導(dǎo)演在原有劇本的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些改動，并且親自設(shè)計了中聯(lián)重科植入的橋段，讓中聯(lián)重科扮演了重要角色。

中聯(lián)重科將工程機械領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成電影的語言，而“鋼鐵俠”的高科技、超能力、使命感等特質(zhì)也與中聯(lián)重科的產(chǎn)品屬性和品牌理念相符，也讓人們對于中聯(lián)重科的印象不再那么生硬，中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”之間的品牌聯(lián)想構(gòu)建成功，也借“鋼鐵俠”最快的拉近了與客戶之間的心理距離。

聯(lián)想K900 《北京遇上西雅圖》

經(jīng)典場景 ：

“文佳佳”手里那款橙色的K900手機，幾乎成為從頭到尾貫穿的道具。K900 在一定程度上促成后續(xù)劇情的發(fā)生，例如海清飾演的孕婦羊水破了，湯唯急匆匆的在沙發(fā)上找手機，被水浸泡之后K900還能夠清晰的保持通話；最后“文佳佳”和“Frank”在帝國大廈樓頂擦肩而過，文佳佳用 K900 拍攝上傳的照片被“Frank”看到，最后成就兩人的相遇。

上榜理由 ：

在一部都市愛情片里，手機本來就是一個不可缺少的道具，而聯(lián)想K900在這部電影里陪著湯唯共同經(jīng)歷了愛情和生活的轉(zhuǎn)變，雖然在戲中這部手機是出現(xiàn)在一個“小三”手里，但不得不說湯唯在這部劇里的表演太容易讓人出戲，K900的設(shè)計與她的氣質(zhì)也還算相符，盡管這部手機的功能和外形都在不同的橋段里被展示，但每次出現(xiàn)的場景其實并不會顯得突兀。

雖然許多人對于這款產(chǎn)品本身評價不一，但毫無疑問的是，這款產(chǎn)品的確因為電影迅速火熱起來，并引起許多女孩兒的追捧。