面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的分流以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，央視體育頻道的好日子可能真的快到頭了。

苦等4年，世界杯終于又要回來(lái)了。對(duì)于球迷而言，實(shí)在沒(méi)有比這更好的消息了，但是國(guó)內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播的霸主CCTV5卻未必高興得起來(lái)。

在足球世界里，4年的時(shí)間不算什么，世界足壇的強(qiáng)弱格局不會(huì)發(fā)生任何根本性變化。但是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，卻早已是物是人非。如果將每一屆的世界杯都作為一個(gè)基準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再對(duì)應(yīng)當(dāng)時(shí)的技術(shù)發(fā)展水平，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)如此深刻地影響了我們的生活，

2006年德國(guó)世界杯時(shí)，每晚守著電視看央視的轉(zhuǎn)播幾乎是國(guó)內(nèi)球迷的唯一選擇。不過(guò)到了2010年南非世界杯的時(shí)候，球迷們的看球方式就發(fā)生了很大變化，當(dāng)時(shí)的新浪微博正值上升期，邊看電視轉(zhuǎn)播邊吐槽，成為了當(dāng)年的時(shí)尚。隨著焦點(diǎn)戰(zhàn)役期間的每秒微博發(fā)送量不斷刷新紀(jì)錄，新浪微博也被狂熱的球迷們推到了一個(gè)全新的高度。

雖然收視習(xí)慣在發(fā)生變化，但是過(guò)去兩屆世界杯，電視依舊是毫無(wú)疑問(wèn)的收視核心，CCTV5依舊是球迷們收看世界杯的首選平臺(tái)。尤其是南非世界杯，大部分比賽時(shí)間在北京時(shí)間晚上24點(diǎn)之前，基本符合國(guó)內(nèi)觀眾的作息，自然也獲得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，南非世界杯期間，CCTV5在晚七點(diǎn)半比賽的平均收視率為5.42%；10點(diǎn)到12點(diǎn)期間為6.31%；12點(diǎn)之后的收視率則為1%。其中德國(guó)和阿根廷之間的1/4決賽的收視率高達(dá)11.01%；西班牙與荷蘭的決賽由于在北京時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)半進(jìn)行，因此收視率受到一定影響，但是也遠(yuǎn)超同時(shí)段平均水平，達(dá)到4.28%。

不過(guò)，2014年世界杯的時(shí)候，這一連串不俗的收視數(shù)據(jù)就會(huì)面臨一次腰斬。

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定，巴西世界杯期間的小組賽開(kāi)球時(shí)間分別是北京時(shí)間0點(diǎn)、3點(diǎn)、4點(diǎn)、5點(diǎn)、6點(diǎn)和8點(diǎn)；半決賽時(shí)間將是0點(diǎn)和4點(diǎn)；決賽時(shí)間將會(huì)是7月14日凌晨3點(diǎn)。隨著賽事的推進(jìn)，大部分焦點(diǎn)戰(zhàn)役都將會(huì)在半夜進(jìn)行。除了鐵桿的球迷可能死守在電視機(jī)前觀看，大部分“臨時(shí)性”球迷還在睡夢(mèng)當(dāng)中。

時(shí)間的不湊巧意味著2014年大部分觀眾會(huì)選擇新的方式來(lái)獲取世界杯的信息。

其實(shí)從上屆世界杯開(kāi)始，視頻網(wǎng)站就加入了世界杯報(bào)道的大戰(zhàn)。優(yōu)酷、土豆、酷六3家視頻網(wǎng)站和搜狐等3家門戶網(wǎng)站各自出資1500萬(wàn)元向央視購(gòu)買世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，另外，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站還紛紛推出世界杯主題的自制節(jié)目并且取得了不錯(cuò)的效果。

2014年，視頻網(wǎng)站一定還會(huì)延續(xù)這樣的打法，而且由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特性，這些節(jié)目也天然更加符合年輕一代觀眾的口味。另外，比賽時(shí)間的特殊性還會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)得天獨(dú)厚的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)于大部分普通觀眾來(lái)說(shuō)，早上起床之后順手拿起身邊的手機(jī)或者平板電腦收看昨晚的比賽賽況將成為一種必然，另外，在4G初步完成推廣后，相信還會(huì)有大批的上班族會(huì)在上班途中通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)收看賽事集錦。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的分流以及用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，央視體育頻道的好日子可能真的快到頭了。