8%、9%、10%，還可能更高嗎？投資者的欲望被迅速喚醒，似乎通過互聯(lián)網(wǎng)遇上了“不賺白不賺”的好機(jī)會(huì)。

以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)，有人來晚了。

于是通過“互聯(lián)網(wǎng)的方式”殺入戰(zhàn)局，似乎成為吸引關(guān)注和眼球的最大可能。2013年10月28日百度百發(fā)理財(cái)推出，8%的年化收益率，當(dāng)日上線5個(gè)小時(shí)，銷售額就超過10億，用戶超過12萬，投資期限兩個(gè)月；而當(dāng)百度新產(chǎn)品“團(tuán)結(jié)就有8%”的樓宇廣告遍布周遭，第二波的收益率大戰(zhàn)儼然拉開，而且在這個(gè)8%后面，還有一個(gè)“起”字。

8%的年化收益是百度在其中進(jìn)行了補(bǔ)貼。也就是說，8%除了貨幣基金本身的收益，還有一部分是百度用營銷費(fèi)用“純倒貼”，但是其獲得的傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營銷費(fèi)用?！坝囝~寶的本質(zhì)是余額管理。而百發(fā)的年化收益8%的模式不可持續(xù)，金融機(jī)構(gòu)也做不到。這更像營銷層面的噱頭。”互聯(lián)網(wǎng)金融評(píng)論人江南憤青表示。

不只是百度，據(jù)《商業(yè)價(jià)值》記者了解，新浪與易方達(dá)、南方基金公司的合作即將出爐，計(jì)劃2013年12月下旬限額發(fā)售目標(biāo)年化收益為10%的2只產(chǎn)品；東方財(cái)富網(wǎng)的年終理財(cái)產(chǎn)品營銷，與易方達(dá)、鵬華、信誠合作的3只貨幣基金產(chǎn)品，每個(gè)賬戶累計(jì)購買不得超過3萬元，易方達(dá)產(chǎn)品的活動(dòng)總收益（貨基收益+紅包獎(jiǎng)勵(lì)）達(dá)10%，其余兩只為 9%。

而支付寶和各大基金公司的合作也并沒有因?yàn)椤坝囝~寶”而停止，近期將與易方達(dá)基金等多家公司合作，預(yù)推“定期寶”，定位7天、14天、30天、60天的短期理財(cái)項(xiàng)目。支付寶高管曾在最近一次媒體溝通會(huì)上暗示，全新短理產(chǎn)品的收益率，“大家拭目以待”。

在基金業(yè)內(nèi)人士看來，這些創(chuàng)新營銷活動(dòng)已經(jīng)徘徊于政策的灰色地帶。但是投資者們關(guān)心的是，8%、9%、10%，還可能更高嗎？投資者的欲望被迅速喚醒，似乎通過互聯(lián)網(wǎng)遇上了“不賺白不賺”的好機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)金融剛剛開始，短期理財(cái)以低風(fēng)險(xiǎn)的貨幣基金產(chǎn)品為主的。在同等風(fēng)險(xiǎn)的情況下，誰的收益高，誰就能更好地抓住用戶和投資者。而且產(chǎn)品的時(shí)間越短，利率反而越高。而且跨年度的資金更貴，連一向穩(wěn)健的商業(yè)銀行都在打破6%破7%的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)金融公司收益超過8%是“正常事件”，破10%是“大概率事件”。

就像互聯(lián)網(wǎng)慣用的燒錢模式，為了搶用戶和未來的市場份額，用營銷費(fèi)用倒貼收益率，雖不可持續(xù)但顯然是個(gè)快速又有效的方法。這些在“互聯(lián)網(wǎng)思維”里野蠻生長的互聯(lián)網(wǎng)金融公司深諳其中規(guī)則?！岸掖饲埃O(jiān)管層也只是指出“承諾收益”違規(guī)，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用貼錢方式并未提出質(zhì)疑。這至少說明，證監(jiān)會(huì)大的方向是支付創(chuàng)新?！睒I(yè)內(nèi)人士透露。

這場收益率硝煙顯然還將持續(xù)，以此進(jìn)度和力度看到12%并不為過。所有傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)小心了，互聯(lián)網(wǎng)金融的玩法如此生猛野蠻，你們也要想想應(yīng)對(duì)才行。