我們的工作室叫Typo_d，是2005年在北京成立的。從開始做到現(xiàn)在八年的時(shí)間，一直都是以書籍設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主。

其實(shí)大陸的出版設(shè)計(jì)一直在不斷發(fā)展。在開始階段，像呂敬人老師、陸智昌老師之前做過(guò)很多優(yōu)秀的書，大大拓展了社會(huì)對(duì)“書籍設(shè)計(jì)”的認(rèn)知。但完全面對(duì)大眾市場(chǎng)的書籍設(shè)計(jì)，在2005年我們參與進(jìn)去的時(shí)候，可以說(shuō)還是慘不忍睹，基本上沒(méi)有什么現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念。如何用理性的設(shè)計(jì)去介入書籍裝幀工作，我們摸索了很久，今天給大家介紹的是我們合作的四個(gè)出版品牌。在大陸，品牌對(duì)于現(xiàn)代出版已經(jīng)非常重要，越來(lái)越多的人在關(guān)注它。我們也通過(guò)和他們的合作持續(xù)系統(tǒng)地實(shí)踐自己的設(shè)計(jì)想法。

我本人覺(jué)得書籍設(shè)計(jì)是一個(gè)比較小的概念，屬于平面設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。

上學(xué)的時(shí)候我就很想搞清楚“什么是設(shè)計(jì)？”經(jīng)過(guò)大學(xué)階段，我總結(jié)了各種觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)比較能讓人接受的說(shuō)法就是，設(shè)計(jì)就是在平衡功能和審美。如果能找到這之間的平衡點(diǎn)，就是最好的設(shè)計(jì)了?？墒呛髞?lái)我通過(guò)工作、實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)如果人人都去找這個(gè)平衡點(diǎn)，就會(huì)變成一件特有標(biāo)準(zhǔn)的事情了。其實(shí)設(shè)計(jì)是如此琳瑯滿目、千差萬(wàn)別，這里邊一定還有別的一些因素，就是每個(gè)設(shè)計(jì)師自己的方法和經(jīng)驗(yàn)。

我覺(jué)得中文的“設(shè)計(jì)陷害”就可以清楚地定義“設(shè)計(jì)”的概念，就是說(shuō)你設(shè)定了一個(gè)計(jì)策去陷害別人，當(dāng)然“陷害”是目的之一，也可以是去幫助別人或是別的什么目的。所以，我覺(jué)得在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，我們所說(shuō)的“設(shè)計(jì)”是在這樣的環(huán)境下的一個(gè)定義，因?yàn)樵O(shè)計(jì)可以影響一些人的行為方式。之前的那兩個(gè)概念——審美和功能，對(duì)于我都相對(duì)退后了，只是參考因素。因?yàn)閷徝篮茈y，審美是非常個(gè)人的一件事。但如果把審美轉(zhuǎn)化為氣質(zhì)的形容，對(duì)于我來(lái)說(shuō)更好把握一些。比如一本書用很硬的紙來(lái)印，它非常的板，可能就像一個(gè)人很強(qiáng)硬、很難搞；如果用很軟的紙來(lái)印，立刻又有另一種感覺(jué)。這種感受性綜合了更多的因素，但好像比追求所謂審美更容易和大家產(chǎn)生認(rèn)同感。

這本書叫《佛祖在一號(hào)線》，是專欄作家李海鵬的文集。

李海鵬是一位年輕的作者，同時(shí)又很有中國(guó)文人的感覺(jué)。于是就想到了做開放的書脊。其實(shí)這個(gè)做法在設(shè)計(jì)界是很常見(jiàn)的，書脊是裸露的，用線裝訂起來(lái)，這跟中國(guó)傳統(tǒng)的線裝書的元素是完全一樣的。我覺(jué)得這種做法特別適合用來(lái)做這本書，但是在大眾出版的環(huán)境下從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，所以費(fèi)了特別大的勁讓印制方同意做這個(gè)書。后來(lái)也還真發(fā)生過(guò)部分讀者退貨的事，他們說(shuō)這是半成品，但多數(shù)人還是接受了。

這本書最后在當(dāng)年的銷量大約是七萬(wàn)冊(cè)，算得上暢銷，后來(lái)在大眾出版領(lǐng)域繼續(xù)做這種裝訂就很容易了。同時(shí)這又反映了“功能”方面的問(wèn)題。這種做法跟膠裝沒(méi)區(qū)別，在功能上完全一樣，甚至更好，因?yàn)榭梢酝耆归_?？墒菫槭裁丛陂_始會(huì)有人抵觸它？就是因?yàn)樗说牧?xí)慣特別不一樣，很多時(shí)候習(xí)慣形成的經(jīng)驗(yàn)主義是相當(dāng)強(qiáng)大的，但是好多我觀察到的設(shè)計(jì)就非常好地利用了人們的習(xí)慣，或者是順著它，或者是故意要抵觸它，但這些點(diǎn)都成了設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的一個(gè)元素。其實(shí)這種習(xí)慣產(chǎn)生的力量在我工作的環(huán)境中到處充斥著，非常強(qiáng)大。我們還在努力，環(huán)境會(huì)越來(lái)越開放，會(huì)有更多的“習(xí)慣”和“禁忌”被打破。

任何設(shè)計(jì)工作本身都有一個(gè)重要的屬性，就是社會(huì)性。一個(gè)設(shè)計(jì)放到社會(huì)的大環(huán)境中會(huì)發(fā)生什么影響，如何影響到每個(gè)人，這非常重要。我們開始從事書籍設(shè)計(jì)工作不久，很快就在大眾市場(chǎng)遇到了下面三個(gè)問(wèn)題，是非?？膳掠址浅４碳さ?，這三個(gè)主題也貫穿了我們之后的工作，直到現(xiàn)在。

第一就是“污染”。其實(shí)出版業(yè)的原罪之一就是對(duì)環(huán)境的污染，造紙、印刷、生產(chǎn)油墨等都是非?？膳碌?。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師我可以做的是什么呢？這么多年我們一直堅(jiān)持盡量不用銅版紙覆膜這個(gè)工藝，因?yàn)槟莻€(gè)膜是塑料的，覆膜加上去之后分解起來(lái)需要更多的時(shí)間。當(dāng)然我們做的這件事特別微不足道，事實(shí)上在整個(gè)出版界，每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)人都關(guān)注這件事的話，會(huì)更好地保護(hù)環(huán)境，比如出版人應(yīng)該更加克制地制定出版計(jì)劃，一些速消的選題可以逐步轉(zhuǎn)向電子出版的形勢(shì)；編輯可以更科學(xué)地考慮一本書到底需要用多少紙。有的時(shí)候編輯說(shuō)書一定要很厚，因?yàn)楹芎褡x者才會(huì)覺(jué)得有價(jià)值才會(huì)買，于是版面就無(wú)意義地放空，或者把字放大等等，造成了很多不必要的浪費(fèi)；當(dāng)然更重要的，我始終覺(jué)得是讀者這個(gè)群體。如果讀者愿意花更多錢買書，認(rèn)同出版物的價(jià)值應(yīng)該高過(guò)目前的水平，就可以支持這個(gè)產(chǎn)業(yè)，更大規(guī)模地采用再生紙，這個(gè)幫助才是更大的。

第二，小開本的運(yùn)用。大陸出版過(guò)一本書叫《這本要賣100萬(wàn)》，是一本日本的暢銷書，說(shuō)的是一個(gè)書店的經(jīng)營(yíng)者從他的角度觀察了很多書的市場(chǎng)銷售情況，發(fā)現(xiàn)大而薄的書是比較容易賣出去的。但是國(guó)內(nèi)認(rèn)為，開本大而且還要厚，一定要在做厚的同時(shí)定價(jià)還這么便宜，這樣給讀者的附加價(jià)值感就特別強(qiáng)，讀者就會(huì)一直買。所以到現(xiàn)在為止，社科類書基本上都是小16開的這么厚一本。但真正從讀書的功能上來(lái)說(shuō)，小一點(diǎn)的開本才是真正合手的。

第三是豎排。大陸的出版物可能99%都是橫排，多數(shù)人認(rèn)為只有傳統(tǒng)題材或是古文、古籍這種書才能用豎排，但是我覺(jué)得中國(guó)字創(chuàng)造的方式就是基于豎排，我現(xiàn)在還不能很科學(xué)地研究和分析，但這個(gè)造字方式讓豎排和橫排的效果有很大區(qū)別。另外我還有一個(gè)觀點(diǎn)，許多人覺(jué)得很扯，但我是很認(rèn)真的：我覺(jué)得中國(guó)自古以來(lái)把書的位置拔得太高，所以中國(guó)古代人讀圣賢書的時(shí)候缺少質(zhì)疑和思辨，都是“嗯，對(duì)對(duì)對(duì)”，一邊看一邊點(diǎn)頭，是豎排；而老外就不一樣，經(jīng)常懷疑，“NO，NO，NO”，一邊搖頭一邊讀，是橫排。于是你讓一個(gè)內(nèi)心對(duì)書充滿了敬畏之情的民族，一邊讀書一邊搖頭，結(jié)果大家都分裂了?，F(xiàn)在很多事情這么瘋狂，我想都是因?yàn)槲覀儾挥秘Q排書鬧的。我覺(jué)得應(yīng)該要有機(jī)會(huì)人讓大家嘗試看豎排，我就等了好長(zhǎng)時(shí)間，終于有機(jī)會(huì)做了這本書，《有味》。

汪涵是湖南電視臺(tái)的一個(gè)人氣很高的主持人，非常風(fēng)雅。這本書的平裝版很正常，就是大開本，橫排，很多圖。因?yàn)楹軙充N，于是出版社決定做一個(gè)精裝版，這時(shí)候我隱約覺(jué)得機(jī)會(huì)來(lái)了，我就跟編輯說(shuō)，汪涵這么風(fēng)雅的一號(hào)人物，這么有傳統(tǒng)的國(guó)學(xué)的心，為什么不給他試試豎排呢？所以我們就又做橫排又做豎排，再去給老板選，她同意了，我們就做了這個(gè)豎排。我今年再買這書的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)加印了好幾次，我相信銷量不低，所以這次的豎排排版是成功的。

在2009年的時(shí)候，磨鐵旗下誕生了文治的品牌。創(chuàng)始人蘇靜跟我的合作非常緊密。我跟他第一次嘗試用品牌的方法去做一個(gè)出版項(xiàng)目。那時(shí)從視覺(jué)系統(tǒng)的角度來(lái)想象商業(yè)的套路，比如logo底下這些字母沒(méi)有實(shí)際的意義，但是它們會(huì)被分配到各種書系。而且那時(shí)候也很積極地去做很多推廣宣傳的活動(dòng)，也想呈現(xiàn)年輕的不一樣的出版價(jià)值和方法。后來(lái)這個(gè)思想更加膨脹，以文治為核心，誕生一個(gè)又一個(gè)品牌。

當(dāng)年文治是比較成功的，在出版界也引發(fā)了不大不小的熱潮，出了很多暢銷的書。但對(duì)于我來(lái)說(shuō)，在文治階段，我做的比較有價(jià)值的事，就是我真的強(qiáng)行縮小了一些書的開本。盡可能在32開的范疇內(nèi)做到最小，我覺(jué)得拿在手里是相對(duì)舒服一點(diǎn)的開本。而且盡量減少用紙，封面不做勒口，省一點(diǎn)是一點(diǎn)。我很感激蘇靜在這點(diǎn)上和我有一致的觀念，也很支持這些做法。

后來(lái)可能因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的變化等等各種因素，我們結(jié)束了文治的工作，但是這個(gè)過(guò)程讓我們贏得聲譽(yù)，很多人來(lái)找我們談，也想出版品牌的整體設(shè)計(jì)，沐文文化是其中之一。

他們是一個(gè)非常小規(guī)模的出版公司，就是夫婦兩個(gè)人有一些想法，要出一些書。在開始階段他們非常聰明，只做旅行書，當(dāng)時(shí)正好在大陸也有旅行書出版的熱潮。

其實(shí)旅行書有非常積極的意義，讓人看到不同的生活，不一樣的環(huán)境，所以我強(qiáng)行加入了開放書脊的做法。在開始的時(shí)候我們比較多地用異化感受的東西，比如《在巴黎，一個(gè)旅人》的腰封我沒(méi)有做正常的樣子，而是弄個(gè)套，然后插一下，有點(diǎn)包裝的感覺(jué)；打開之后，凡是有照片的地方就通過(guò)顏色的疊加，整本書從藍(lán)慢慢漸變成紅，然后完成在法國(guó)的旅行過(guò)程。

《趁活著，去旅行》也是把函套做了一個(gè)變化。因?yàn)檫@本書的出版時(shí)限很短，我們就用了一種非常強(qiáng)的形式感，用了特殊的腰封處理，讓它們有非常集中的特點(diǎn)。具體銷量我沒(méi)有考證過(guò)，但這個(gè)書做完之后，我每個(gè)禮拜基本上要接兩到三個(gè)電話，都是找我們?cè)O(shè)計(jì)旅行書的，所以這套書可能也比較成功。

《香港的前后時(shí)光》更是采用了需要撕斷的包封設(shè)計(jì)，撕下的部分成為書簽。

講《知日》，主題色一定要是紅，最近也的確特別紅，到現(xiàn)在出了十幾本，我保守地估算每本的印量大概在四萬(wàn)冊(cè)左右，是一個(gè)相當(dāng)大的傳播量。

我基本上是從最開始蘇靜有要做《知日》這個(gè)想法就參與進(jìn)來(lái)，一直到現(xiàn)在。它解決了一些出版上的問(wèn)題，比如把一個(gè)相對(duì)比較窄的市場(chǎng)做得比較充分，把這個(gè)市場(chǎng)的百分之七八十的讀者都吸引過(guò)來(lái)。包括以特輯的方法做Mook（雜志書）。對(duì)于一般雜志來(lái)說(shuō)，不能把太多重點(diǎn)都放在一個(gè)主題上，不然只講一個(gè)事，好像犧牲了吸引很多其他讀者關(guān)注的可能?！吨铡访科谟靡粋€(gè)特輯，而且比例越來(lái)越大，嘗試用更深入的方法把這一個(gè)事講清楚。但是從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，有時(shí)候最終的定稿真的是非常令人困擾。比如《知日·書之國(guó)》和《知日·妖怪》的封面當(dāng)時(shí)都不止一個(gè)可能。

對(duì)于《知日》，從平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，一直存在很大爭(zhēng)議，但我認(rèn)為我的工作值得一提的是，終于有一個(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)系統(tǒng)地去推廣豎排了。我身邊年輕一點(diǎn)的人很多都是看盜版漫畫長(zhǎng)大的，港版和臺(tái)版的漫畫在大陸也能看到，所以豎排閱讀對(duì)于他們來(lái)說(shuō)沒(méi)太難。特別是作為對(duì)日本文化的探知和了解，我想讀一點(diǎn)豎排是好事。可是如果把一個(gè)橫排翻閱形式的書中的某部分排版成豎排，是一個(gè)困擾的事，因?yàn)樽笥翼樞蛲耆灰粯?。后?lái)我想了一個(gè)辦法，就是把書打橫，翻閱的方向沒(méi)變，可是字豎起來(lái)也保證了從右至左的閱讀順序。這個(gè)版式的巔峰可能就是《知日·禪》這本，正好這個(gè)部分的文字沒(méi)有任何插圖，有很多空間可以做豎排的表現(xiàn)。

直到今年第十五期，《知日·太喜歡漫畫了！》出版——這本書百分之八十是豎排。因?yàn)槭悄７轮芸v漫畫，非常厚，有非常多漫畫家的介紹，排版上全部都豎起來(lái)。更好的消息就是，這本書現(xiàn)在再度加印，我猜未來(lái)會(huì)印到八萬(wàn)冊(cè)，市場(chǎng)上對(duì)豎排反對(duì)的聲音不少，但還不會(huì)影響到銷量。我做設(shè)計(jì)很大的一個(gè)動(dòng)力，就是總會(huì)幻想自己的工作結(jié)果可以和這么多人去互動(dòng)，任性地勉強(qiáng)他們不得不看豎排，每次的選擇都讓我感到壓力，但也非常興奮。

在2012年的時(shí)候，李安（香港三聯(lián)副總編輯）老師在北京找到我，和我商談合作一個(gè)新的品牌——三聯(lián)國(guó)際。

我為它設(shè)計(jì)的標(biāo)志非常象形，因?yàn)槭窍愀?、北京和上海三家三?lián)書店合并成立的新公司，這三角的含義不言而喻；而這第四個(gè)在轉(zhuǎn)的槳就是代表這個(gè)新公司，它是一個(gè)被放飛的更遠(yuǎn)的理想。其實(shí)我覺(jué)得，這個(gè)三角在出版上還有不一樣的含義，就是我就把書的出版環(huán)節(jié)劃分成三部分，策劃、作者、編輯，其中編輯包含了設(shè)計(jì)。策劃實(shí)際上是一個(gè)題材和出版方向的問(wèn)題；作者就是內(nèi)容；編輯對(duì)于我來(lái)說(shuō)，是一種邏輯的安排，文字的編輯和平面設(shè)計(jì)的編輯都要在同一個(gè)邏輯的線索之下進(jìn)行。所以我覺(jué)得現(xiàn)在的編輯工作的重心，在于怎么把編輯和設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。

三聯(lián)國(guó)際已經(jīng)出了一些書，今年有一套“年輕作家比賽”，在香港出版的是十本書，本本不一樣。在大陸出的時(shí)候，我們考量的是作者并不是很有名，都是第一次出版自己的作品，題材又都千差萬(wàn)別，所以希望整體出版有統(tǒng)一的力度，于是把它們做成統(tǒng)一的狀態(tài)，作者和書名我都放得很小，因?yàn)槎际潜容^新的人物，不用太過(guò)宣傳；但把內(nèi)容無(wú)限放大在腰封上，腰封上沒(méi)有一個(gè)宣傳詞。

《夫妻檔》是其中一本，它在編輯上的整個(gè)邏輯特別巧。作者的輔導(dǎo)老師是林奕華導(dǎo)演，他很喜歡這本書，因?yàn)榉喌母杏X(jué)跟他之前的設(shè)想不謀而合。而對(duì)于我來(lái)說(shuō)，是看到這些素材之后，就覺(jué)得作者想讓我這么做。這本書是記錄香港夫妻搭檔經(jīng)營(yíng)的十個(gè)店，每個(gè)部分都會(huì)有一張?zhí)貏e溫馨的的照片，我就用一個(gè)整頁(yè)，以一本書最大的力度來(lái)放這個(gè)照片；文字再加以不同級(jí)別的編排處理。

最后要講一點(diǎn)點(diǎn)自己工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：

從事書籍設(shè)計(jì)久了，做了一些書，其中總會(huì)有幾本是相對(duì)比較成功的，于是就有越來(lái)越多的人來(lái)找你再做這樣的書，后來(lái)甚至沒(méi)人找你做別類的書，而且他們會(huì)標(biāo)簽?zāi)氵m合做這樣的題材類別，就只希望你一直做成之前那樣。這股力量很大，我覺(jué)得對(duì)于出版或者設(shè)計(jì)，這都是毀滅性的。

為什么我的題目把設(shè)計(jì)和書籍品牌結(jié)合在一起？因?yàn)槲矣X(jué)得，如果一直只做同類別的書，那不是成長(zhǎng)，是擴(kuò)張，它會(huì)讓你的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，市場(chǎng)會(huì)以很大的力量去控制和要挾你，直到你的風(fēng)格過(guò)時(shí)，不再是他們銷售的保票。此時(shí)你回頭看，自己的時(shí)間精力都一直在用來(lái)重復(fù)一件事情而已。我不想這樣。

如果我們可以嘗試和一個(gè)品牌溝通，很深入地溝通。在整個(gè)出版的線索和思想上都達(dá)到統(tǒng)一的方向，在這個(gè)方向之下可以做很多事。這些事應(yīng)該也會(huì)很不一樣，因?yàn)槠放圃絹?lái)越發(fā)展，種類和方式總會(huì)相應(yīng)有所增多，在豐富的過(guò)程中，你作為設(shè)計(jì)也可以和出版品牌一起走得更遠(yuǎn)。