“夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢？”作為一名80后CEO，賀欣浩花了7年時間，把金投賞這樣一個中國的商業(yè)創(chuàng)意獎項，從無到有打造成了全中國、全亞洲的一個商業(yè)盛典。

2014年10月，金投賞作為國內(nèi)影響最大的商業(yè)創(chuàng)意獎項盛典，在上海舉辦了為期3天的盛大活動。作為一個在廣告、營銷及設(shè)計領(lǐng)域的獎項盛典，出席的嘉賓除了各大品牌的CEO、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)，以及各大廣告、公關(guān)、市場公司高管外，還包括了古天樂、林志穎、高曉松、吳秀波、華少、曹啟泰、馮小剛等眾頭明星。從出席嘉賓的規(guī)模和檔次來看，金投賞已經(jīng)取得了巨大的成功。

然而，賀欣浩已經(jīng)把目光投向了國際市場，希望在數(shù)字化時代的今天，能夠彎道超車，趕上發(fā)達國家的商業(yè)創(chuàng)意類獎項，把中國的商業(yè)創(chuàng)意推上國際主流舞臺。

金投賞是誰？

金投賞是由賀欣浩創(chuàng)立的一個市場營銷效果評價體系。金投賞獎項旨在鼓勵和推廣那些最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，在創(chuàng)意領(lǐng)域中用最小的預算，獲得最大市場回報的獎項?！巴丁奔赐顿Y回報的意思，英文ROI是指Return on Investment，金投賞包括了創(chuàng)意獎和創(chuàng)意節(jié)。

1980年出生的賀欣浩曾是《中國廣告》的首席記者，23歲時憑一已之力，創(chuàng)辦了亞洲國際創(chuàng)意傳播集團Asiaicc Group，并發(fā)行了面向廣告和市場營銷的B2B雜志《第3種人》。6年前，他舉辦了首屆“第3種人創(chuàng)意峰會”，此后演變成每年一度的“金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”，這一全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會評選廣告、營銷領(lǐng)域的年度創(chuàng)意獎項。而一年一度的圈內(nèi)大佬匯集創(chuàng)意節(jié)，也是金投賞搭建平臺、促進行業(yè)發(fā)展之舉。

有意思的是，賀欣浩屬于中國最早的一批“IT男”，最早在一家大型軟件公司做程序員，3年內(nèi)就成了開發(fā)部最年輕的項目負責人。當他的IT事業(yè)風頭正盛時，一本叫做《如何做創(chuàng)意》的書激活了他的創(chuàng)意激情?？赐赀@本書后他熱血沸騰，下定決心要闖入創(chuàng)意行業(yè)。從一個小夢想起步，到2014年第七屆金投賞創(chuàng)意節(jié)囊括了全球近5000位創(chuàng)意行業(yè)精英參與、近百位商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖和業(yè)內(nèi)精英的36場主題演講與高端對話，金投賞的夢想實現(xiàn)了第一步。

前所未有之創(chuàng)新：數(shù)字媒體資源競拍

從去年起，金投賞除了創(chuàng)意獎項外，新增了一個前所未有的創(chuàng)意：數(shù)字媒體資源競拍活動。這個活動邀請了新浪、網(wǎng)易、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、人人網(wǎng)、百度、愛奇藝、微軟、微博、汽車之家、360搜索、微軟等數(shù)字媒體平臺，把各自最拿手的、價值最高的數(shù)字媒體廣告資源拿出來拍賣，由廣告主直接競拍成交。

“金投賞最具期待數(shù)字平臺競拍會”提供了一個類似央視年度廣告競拍會的平臺，廣告主可以在這里直接拍得年度或季度最有價值的數(shù)字媒體廣告資源，可謂是前所未有之創(chuàng)新。以今年的競拍為例：新浪拿出了最優(yōu)質(zhì)、流量最大的三個移動端頻道廣告資源、優(yōu)酷土豆拿出來了明年“音樂帶你去旅行英國站”的全網(wǎng)互動資源、網(wǎng)易拿出的是年度“有態(tài)度盛典”全程營銷資源、樂視網(wǎng)拿出的是2015英超聯(lián)賽全網(wǎng)互動資源、微軟拿出了虛擬形象代言人微軟小冰的年度全方位合作、汽車之家拿出的是還在研發(fā)中的“車友圈”、微博拿出了“中國在聽臺網(wǎng)聯(lián)動”資源等。最終，今年競標會達成總成交額9890萬元，來自百威、蒙牛、洽洽、前程無憂、EF英孚教育等企業(yè)的品牌主拍得相關(guān)資源。

本次“金投賞最具期待數(shù)字平臺競拍會”的起拍價為400萬～500萬人民幣，最高成交價是網(wǎng)易的“有態(tài)度盛典”全程互動，成交價為1999萬人民幣。新浪“2015，新浪‘M’時代”以1200萬元成交，人人網(wǎng)的“人人黃歷”以1000萬人民幣成交，愛奇藝四屏“黃金一刻”、優(yōu)土“音樂帶你去旅行英國站”、微博“中國正在聽”均以800萬元成交， 360“品牌鏡像”以750萬元成交，微軟“微軟小冰形象代言”以 700萬元成交，“百度代言人”以650萬元成交，“樂視網(wǎng)體育矩陣”和“汽車之家-車友圈”以600萬元成交。

賀欣浩與英國《Economists》雜志的編輯交流，告訴他們中國有這樣一個數(shù)字媒體資源拍賣活動?！禘conomists》編輯說，這樣的創(chuàng)新在全世界都絕無僅有，中國在數(shù)字時代的創(chuàng)意確實開始領(lǐng)跑全球市場。

跟著中國品牌走向國際化

賀欣浩告訴記者，金投賞過去6年的發(fā)展，通過專業(yè)度、專家評審團和客觀公正性，已經(jīng)獲得市場認可，已經(jīng)成為亞洲最大的創(chuàng)意獎項之一。2012年6月13日，金投賞牽手世界最大的會計師事務所普華永道進行審計工作。眾所周知，普華永道也是每年奧斯卡的計票機構(gòu)。有了普華永道的審計，金投賞為國際化做好了準備。

盡管金投賞在中國和亞洲取得了一定的成功，但要獲得國際市場的認可，仍然有不少的路要走。最為重要的是，金投賞代表了中國的創(chuàng)意觀點和中國的文化底蘊，與美國或是歐洲的創(chuàng)意理念及文化同臺競爭，還需要獲得普遍的國際市場認可。

賀欣浩今年初籌拍《商業(yè)創(chuàng)意在中國》英文記錄片的時候，調(diào)研了一群在中國工作與生活，來自以色列、美國、英國、法國、俄羅斯的年輕人，讓他們說出心中最有創(chuàng)意的國家。結(jié)果，沒有一個提到中國。他們的理由特別簡單，因為美國有迪士尼與好萊塢、英國有哈利·波特、瑞士有SWATCH和宜家、韓國有韓劇等，這其實都是本國文化向國際市場成功輸出的結(jié)果。

賀欣浩說，本國文化向國際市場出口，主要是伴隨著本國企業(yè)國際化的步伐前進的。三星電子和現(xiàn)代汽車在1970年前后已經(jīng)在走全球化了，可口可樂在100多年前就已經(jīng)全球化了，正是因為這些國際化的企業(yè)把它們的產(chǎn)品成功植入消費者每天的生活，才為后面的文化輸出奠定了成功的基礎(chǔ)。賀欣浩舉了一個形象的比喻，對商業(yè)創(chuàng)意來說，文化是上面的奶油，但是蛋糕是靠商業(yè)來支撐的。

對于金投賞來說，機會就是跟著中國的品牌，一起走向全球。金投賞今年首次成功設(shè)立海外類別，并組建了一個國際化的評審團隊，進一步加快國際化進程。據(jù)專業(yè)人士預測，在2018年前，金投賞將從注冊規(guī)模上成為與德國RedDot、英國Damp;AD、法國CannesLions、美國CLIO所比肩的創(chuàng)意獎。但金投賞如何能做大發(fā)展到真正做強，還需要很長的路要走。