土豆的玩法越來(lái)越不一樣了。

6月12日，上海外灘老碼頭4號(hào)庫(kù)，土豆總裁楊偉東一襲睡袍出場(chǎng)，宣布土豆推出為都市白領(lǐng)定制的深夜檔。6月16日，土豆更是在第17屆上海電影節(jié)之際發(fā)布了土豆文藝電影頻道2.0戰(zhàn)略，大玩文藝范兒，通過(guò)平臺(tái)、內(nèi)容、商業(yè)模式三大方向的升級(jí)，為文藝電影人、愛(ài)好者建立開放式的互動(dòng)平臺(tái)。

“土豆不是大眾視頻網(wǎng)站的玩法”，今年初，楊偉東就這樣告訴記者。如今，練“內(nèi)功”的土豆落地的另類玩法越來(lái)越多。

土豆的調(diào)性越來(lái)越清晰?！扒啻?、個(gè)性、自主、有趣”，土豆本身在去土豆網(wǎng)化的同時(shí)，繼續(xù)貫徹最受年輕人喜愛(ài)的青年文化品牌方針。炫青春，尋內(nèi)涵，飽含文藝范兒，后王微時(shí)代的土豆原味兒更正了。

但土豆還在繼續(xù)規(guī)正自己的調(diào)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代是沒(méi)有邊際的時(shí)代，喜歡跨界的楊偉東說(shuō)，下半年業(yè)界會(huì)看到他們做更多奇怪的事情——但對(duì)他和土豆來(lái)講是正常的事情。

繼承《深夜食堂》衣缽重新定義國(guó)內(nèi)深夜檔

午夜12點(diǎn)，燈火輝煌的繁華夜，日本新宿的一條近似城中村的偏僻小巷，食堂的老板撩起門簾，迎接那些有故事的客人。

這是《深夜食堂》里的經(jīng)典一幕。解壓、治愈，不少年輕人喜愛(ài)這部日劇。在豆瓣，其評(píng)分高達(dá)9.1。楊偉東和他的團(tuán)隊(duì)不久前將《深夜食堂》引進(jìn)國(guó)內(nèi)后，開始繼續(xù)研究國(guó)內(nèi)的深夜文化。

事實(shí)上，自第一部日本深夜劇于1989年誕生之后，深夜劇就一直在深夜文化里悄然蔓延。在中國(guó)，22點(diǎn)前睡覺(jué)的人僅有一成。對(duì)于很多都市白領(lǐng)而言，夜晚才是真正遇見(jiàn)自己的時(shí)間。“夜深人靜的時(shí)候，看到簡(jiǎn)單的自己?！睏顐|說(shuō)。

生活需要溫情。在以前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有真正的深夜檔。深夜檔是什么？不少人提及此，會(huì)聯(lián)想到情色、18禁，或者怪談、驚恐。但深夜檔實(shí)際上是人情味兒，是走心。

于是，自引入《深夜食堂》后，土豆此次推出深夜檔之際也宣布與《深夜食堂》原班人馬聯(lián)袂合作的深夜劇《午夜計(jì)程車》開始“發(fā)車”。

黃浦江畔的閃亮霓虹里，深夜出車的老出租司機(jī)看盡了世間百態(tài)及每一位過(guò)客的苦累辛酸。成泰燊飾演的“老司機(jī)”將和大家在深夜講述一人、一車、十段情。

猶如一座移動(dòng)的人間劇場(chǎng)，《午夜計(jì)程車》將沿襲《深夜食堂》的溫暖、治愈風(fēng)。

也因此，短小精悍、制作精良、格調(diào)溫暖、內(nèi)容走心，土豆用這些元素定位自己的深夜檔。

作為國(guó)內(nèi)首部跨國(guó)合拍網(wǎng)絡(luò)自制劇，《午夜計(jì)程車》力求精細(xì)，情節(jié)不向觀眾獻(xiàn)媚，質(zhì)量上講究精益求精，對(duì)廣告商的合作要求更是一定不能打擾內(nèi)容。

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇也已經(jīng)開始告別山寨、粗糙的模式。2014年可謂是網(wǎng)絡(luò)自制的爆發(fā)年，土豆也不甘落后。

值得注意的是，這部自制劇土豆在未播放之前，就已經(jīng)向旅游衛(wèi)視輸出了版權(quán)?！耙郧笆且曨l網(wǎng)站向電視臺(tái)購(gòu)買版權(quán)，如今土豆開創(chuàng)了反向輸出未購(gòu)先售的先河?！边@在楊偉東看來(lái)，是非常具有象征意義的事情。

此外，日本將深夜檔的時(shí)間定義為晚上11點(diǎn)以后，一些地方定義為12點(diǎn)以后。土豆將其定為9點(diǎn)以后，“希望看完還有點(diǎn)時(shí)間洗漱上床，照顧最大人群的需要?！睏顐|說(shuō)。不止是在內(nèi)容，在時(shí)間上土豆也要重新定義深夜檔。

土豆想要抓住的是那些心理年齡年輕的人群，對(duì)內(nèi)心有堅(jiān)持，心里還有熱血。土豆希望做到的是：不管年齡多大的人群，看了土豆的節(jié)目都有一點(diǎn)小小的真實(shí)的感動(dòng)，看到簡(jiǎn)單的自己。

“帶著土豆烙印的原創(chuàng)作品，能夠讓人覺(jué)得有一點(diǎn)真實(shí)感，這對(duì)每個(gè)人而言都是孩童般的到來(lái)?！?/p>

土豆沒(méi)有對(duì)深夜檔設(shè)定盈利指標(biāo)。楊偉東不怕別人說(shuō)自己不著調(diào)，不想干迅速撈錢的事情，他相信尊重內(nèi)容會(huì)有回報(bào)。

所幸，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義看，深夜檔其實(shí)有著黃金檔不能比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高端用戶也聚集在深夜。

接下來(lái)，土豆深夜檔將在版權(quán)劇、自制劇、PGC自頻道三大方向上深度發(fā)力。在未來(lái)，土豆還將繼續(xù)挖掘深夜文化的“可塑性”。

步入《黃金時(shí)代》文藝范兒更濃

但最愛(ài)年輕人的土豆對(duì)自身“可塑性”的挖掘不止于此。

去年6月的上海國(guó)際電影節(jié)上，土豆開設(shè)文藝頻道。其聚焦年輕人、從視頻網(wǎng)站向文化品牌發(fā)展的大膽舉動(dòng)，一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文藝電影頻道誕生。

自去年起，土豆開始重新定義文藝電影的觀影模式，建立了文藝電影片庫(kù)。時(shí)至今日，土豆文藝電影頻道已擁有近千部文藝電影，涵蓋了近百余部歷屆奧斯卡獲獎(jiǎng)影片。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前土豆文藝電影頻道覆蓋人群已超過(guò)千萬(wàn)，總播放量已經(jīng)過(guò)億。

土豆不和其他綜合性視頻網(wǎng)站去比拼，那是雞蛋碰石頭的打法，但土豆可以保持自己的小清新，和年輕人玩在一起，深耕品牌。

如今，土豆文藝電影頻道恰好一周年。這個(gè)6月，土豆的文藝頻道全面升級(jí)。土豆要致力于打造文藝電影人、愛(ài)好者的“專屬”聚集地——聚攏更多文青粉絲，增加粉絲與平臺(tái)間黏度，最終形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)會(huì)員服務(wù)、電商打通、電影衍生品、廣告分成等一系列方式，為廣大文藝電影人、愛(ài)好者創(chuàng)造出更多獲取價(jià)值的渠道。

除了不斷覆蓋國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文藝電影作品，土豆還將好萊塢、戛納等電影盛典中最受追捧的文藝電影獨(dú)家?guī)雵?guó)內(nèi)，并通過(guò)線上內(nèi)容和線下電影沙龍活動(dòng)，深化O+O模式，全力打造文藝電影愛(ài)好者聚合、觀影的首選平臺(tái)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)電影中心高級(jí)總監(jiān)熊筱彤如是指出。

無(wú)論是在平臺(tái)、內(nèi)容上，還是在商業(yè)模式上，土豆文藝頻道將有很大的想象空間。

而且，與深夜檔一樣，土豆文藝頻道也將從版權(quán)、自制、PGC自頻道三方面出發(fā)，土豆要涵蓋更多的文藝力作，推出更多的精品自制，打造獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)電影脫口秀。

其中，土豆攜手星美影業(yè)聯(lián)合出品的大電影《黃金時(shí)代》將于10月1日在國(guó)內(nèi)上映。

許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》要來(lái)了。這標(biāo)志著土豆文藝電影2.0戰(zhàn)略大幕的全面開啟。

在許鞍華看來(lái)，當(dāng)下在電影行業(yè)不僅是商業(yè)片的淘金時(shí)代，因?yàn)閮?yōu)酷土豆這樣有影響力和創(chuàng)新性的平臺(tái)的加入，迎來(lái)了文藝片的黃金時(shí)代。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)方式，土豆要給文藝電影充分的曝光度和話語(yǔ)權(quán)，幫助年輕人尋找機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)。楊偉東說(shuō)，土豆正在開拓屬于自己的黃金時(shí)代。

不貪心的土豆是對(duì)的。