憑借著修改表情取悅國(guó)際用戶(hù)的做法，Line在全球的用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4億。Line是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用。公司最知名的形象就是粉臉頰、笑呵呵的饅頭人（Moon）。

笑言自己是“貼圖祖父”的出澤剛（Takeshi Idezawa）直言，貼圖成功非靠賣(mài)萌，明星的豐富表情，入鄉(xiāng)隨俗的變化，才是籠絡(luò)粉絲的絕技。

在去年登陸巴西時(shí)，當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)卻不買(mǎi)饅頭人的賬。于是Line對(duì)饅頭人進(jìn)行了一次大換裝，擦掉了它的笑容，讓身形更加豐滿(mǎn)，并在他的卡通詞匯里加入了更多當(dāng)?shù)厮渍Z(yǔ)。這個(gè)形象便一下流行了起來(lái)。

饅頭人的巴西化證明了，為什么在爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)中，Line能以競(jìng)爭(zhēng)者的身份，出現(xiàn)在美國(guó)的WhatsApp、中國(guó)的微信面前。

“Line創(chuàng)作貼圖時(shí)，以超越不同文化為目標(biāo)?！碑?dāng)時(shí)已有很多可愛(ài)及受歡迎的卡通明星貼圖，出澤剛說(shuō)，所以“沒(méi)有將貼圖明星設(shè)計(jì)到非?？蓯?ài)，也沒(méi)有透露他們的年齡甚至性別，但我們有信心他們豐富的表情及動(dòng)作可適合于不同市場(chǎng)，引起共鳴?！?/p>

現(xiàn)時(shí)全球?qū)崟r(shí)通訊市場(chǎng)三分天下：美國(guó)的WhatsApp、中國(guó)的微信（WeChat）及韓國(guó)的Line，其中Line以獨(dú)特貼圖打響名堂?，F(xiàn)時(shí)全球有超過(guò)1萬(wàn)款貼圖及圖釋?zhuān)粌H有原創(chuàng)的貼圖明星，還有全球知名人物或卡通貼圖。

免費(fèi)下載的Line去年收入約40億元（518億日元），貼圖銷(xiāo)售收益占約20%（8億元），游戲是最大收入來(lái)源，占約60%，余下20%來(lái)自企業(yè)戶(hù)口等。

饅頭人、熊大、兔兔等Line貼圖明星紅遍全球，但原來(lái)，這批明星在Line最初調(diào)查中，是最不得“民心”的。出澤剛表示：“我們最先設(shè)計(jì)了5至6套卡通明星，有些可愛(ài)，有些冷酷，每一套都有其獨(dú)特形象，然后將這些貼圖分給不同階層的人排序?！苯Y(jié)果是：“最低分的一組貼圖，就是現(xiàn)時(shí)以饅頭人為首的一批貼圖?！?/p>

Line最終揀選饅頭人等作為頭炮，全因他們得到日本高中女生的青睞?！八齻兪窒矏?ài)饅頭人等貼圖，覺(jué)得除了可愛(ài)，設(shè)計(jì)也很好，于是我們選擇主攻這批具有優(yōu)厚市場(chǎng)潛力、可制造社會(huì)熱話(huà)的社群。”

全球Line用戶(hù)人數(shù)已逾4.2億，日本占約5100萬(wàn)個(gè)，不同地區(qū)最?lèi)?ài)的貼圖都不同，意大利是詹姆士，日本是熊大，熊大與兔兔約會(huì)篇?jiǎng)t是香港最暢銷(xiāo)的貼圖。至于他本人，“我最?lèi)?ài)饅頭人，因?yàn)樗砬樽兓疃啵畛踉O(shè)計(jì)饅頭人時(shí)，沒(méi)有制定其性別，但現(xiàn)已決定他是一個(gè)男性?！?/p>

身為L(zhǎng)ine的首席執(zhí)行官，出澤剛表示：“我們將Line視作是智能手機(jī)的入口。發(fā)展美國(guó)這樣的市場(chǎng)是我們的當(dāng)務(wù)之急?！?/p>

2011年，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的一個(gè)部門(mén)在日本建立了Line。青少年用它來(lái)談天說(shuō)地，教師用它來(lái)和家長(zhǎng)聯(lián)系，政府則用它來(lái)發(fā)布自然災(zāi)害警報(bào)。而現(xiàn)在，Line還把業(yè)務(wù)拓展到了谷歌、蘋(píng)果、eBay以及Facebook這類(lèi)公司統(tǒng)治的領(lǐng)域，推出了游戲、電子商務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)電話(huà)服務(wù)。

雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)日前在東京一次科技大會(huì)上表示：“看看Line就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它本質(zhì)上是在打造一家消費(fèi)者公司?！?/p>

“我們不理會(huì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，只專(zhuān)注用戶(hù)對(duì)使用Line的感受?！背鰸蓜傉f(shuō)。