一些本土企業(yè)常會使用些不知所云、不解其意的“洋”商標，通常由四個以上漢字組成，并且毫無內(nèi)涵地散發(fā)著“大俗”的味道。在服飾行業(yè)界，商標最喜歡帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼。據(jù)2011年的新聞報道，已向商標局提出申請的商標中，帶有“娜”字的超過1.3萬個，帶有“妮”字的近1.5萬個，帶有“莎”字的近1萬個。

但是，別急著鄙視人家，也許他們實在是找不到一個具有中國文化內(nèi)涵，并且沒有被別人注冊的商標名稱。2013年，我國商標注冊申請量已高達188.15萬件，有效注冊商標累計超過723萬件。這些“大數(shù)據(jù)”的背后，暗示了商標申請注冊的障礙也越來越多。即使你絞盡腦汁、夜不能寐，結(jié)果想出來的商標還是被他人早就在先申請的商標攔住了去路。

因此，如果你等到新產(chǎn)品快要上市時才去設(shè)計新的商標，恐怕有些“為時已晚”。在前些年，由于商標局的商標審查實在是太慢了，一些企業(yè)甚至按捺不住直接花錢去買一個別人已經(jīng)注冊的商標來使用。

雖然現(xiàn)在商標局已經(jīng)大大提高了商標審查的效率，并且2014年5月實施的新商標法也為商標審查設(shè)置了審查時限，但是無論如何，從商標申請到核準注冊都需要不少時間。因此，在新產(chǎn)品立項后埋頭于創(chuàng)新的同時，不要忘記同步啟動商標設(shè)計。

事實上，即使還沒有具體的新產(chǎn)品立項，我也主張?zhí)崆斑M行適當?shù)厣虡藘浠虿季?。既然在?shù)以百萬計的商標申請叢林中，設(shè)計與選擇心儀商標的空間越來越小，難度越來越大。那么，更要提前規(guī)劃，根據(jù)公司自身的業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品定位、發(fā)展趨勢等，有針對性地不斷“研發(fā)”新商標，并提交商標注冊申請。

對于那些喜歡在系列商標中盡力保持一個固定識別特征的公司，基于商業(yè)持續(xù)性發(fā)展的考慮，商標儲備或布局的迫切性更是刻不容緩。蘋果公司I字母打頭的系列商標（iPod、iPhone、iPad等）成名以來，大約帶領(lǐng)了風潮，很多公司都開始玩起系列商標（其實有時更像是系列產(chǎn)品名稱），比如騰訊公司似乎在打造“微”系列品牌：微信、微視、微云、微…（不過，“微博”應(yīng)該不算）。但很不幸，這種商標策略很容易遇到麻煩，蘋果公司在中國的iPad之爭已經(jīng)家喻戶曉，騰訊的“微信”、“微云”都惹上了商標麻煩。還好，這兩位都是“土豪”，只要能用錢解決的問題，可能都不是問題，蘋果公司先后花了365萬美金和6000萬美金，在中國買回了iPhone和iPad商標。

阿里巴巴集團推出的互聯(lián)網(wǎng)金融重磅產(chǎn)品“余額寶”一鳴驚人，讓各種“XX寶”風靡一時。余額寶之后，媒體一直傳言阿里巴巴將推出姊妹篇“定期寶”。事實上，阿里巴巴雖然在第36類金融等領(lǐng)域申請了“支付寶”（2004年11月）、“積分寶”（2011年4月）、“余額寶”（2013年6月）、“現(xiàn)付寶”（2013年10月）等“XX寶”商標，但還有很多“寶”貝商標，阿里巴巴并沒有搶到，比如“定期寶”。

反觀東方財富信息公司，應(yīng)該是在“余額寶”的刺激下，申請并儲備了一大批“XX寶”商標。2013年6月20日，它提交了“活期寶”商標申請，次日又提交了“定期寶”。同年7月18日，東方財富信息公司更是一鼓作氣，一攬子申請了“信托寶”、“債券寶”、“指數(shù)寶”、“新股寶”、“期貨寶”、“港股寶”、“美股寶”、“現(xiàn)貨寶”、“私募寶”等眾多“寶”貝商標。當然，這些商標其實更像是新產(chǎn)品名稱，自身顯著性差，能否成功注冊可另當別論。

看起來，東方財富信息公司在金融領(lǐng)域的商標儲備方面后來居上。阿里巴巴自2004年11月在第36類金融等領(lǐng)域申請“支付寶”后，綿延了八九年才陸續(xù)吃進了“積分寶”、“余額寶”、“現(xiàn)付寶”等屈指可數(shù)的幾只“XX寶”商標，似乎并沒有“XX寶”儲備或布局的系統(tǒng)計劃。

東方財富旗下天天基金網(wǎng)在2013年6月26日推出余額寶競爭產(chǎn)品“活期寶”之后，又在同年8月21日正式上線“定期寶”，不僅在金融產(chǎn)品類型創(chuàng)新上快了阿里巴巴一步，更是發(fā)揮了商標儲備的效用，堵住了阿里巴巴類似產(chǎn)品取名為“定期寶”的可能性。