2013年中國宏觀經濟持續(xù)放緩，GDP實現(xiàn)增長7.7%。CTR最新發(fā)布的中國廣告花費數(shù)據(jù)顯示，在GDP維穩(wěn)的情況下，傳統(tǒng)媒體廣告投放現(xiàn)小幅恢復（2012年同比增幅4.5%），同比增幅6.4%，但相比2011年前兩位數(shù)的增幅，仍繼續(xù)維持低增速，弱勢不改。

廣告花費——媒體

電視媒體2013年持續(xù)增長9.6 %，高于整體增幅。從各級別電視廣告刊例花費增幅及時長的同比變化來看，省級衛(wèi)視廣告刊例花費受廣告時長大幅增加的影響增速較快，達22.8%。中央臺也同樣出現(xiàn)資源收入雙增長的情況，廣告時長增長3.4%，廣告刊例花費隨之上升12.2%。省級臺由于監(jiān)管力度的不同，資源量下降4.3%，刊例花費卻上漲了4.9%。

平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6%。從2013年報紙廣告刊例花費情況來看，僅房地產/建筑工程行業(yè)有明顯的廣告投放增長，其他支柱性行業(yè)均有不同程度的縮減。雜志廣告大幅減少，收入下降，投放廣告的重點行業(yè)中僅個人用品仍有緩慢增長。平面媒體整體走入冰河期，正經歷著艱難的考驗。

電臺媒體較去年8.9%的增速2013年增長繼續(xù)放緩，僅為3.7%。電臺的廣告時長調整從去年年底開始，廣告空間繼續(xù)向下調整。電臺媒體已告別快速成長，支柱型廣告主的熱情正逐漸消退，再加上受到宏觀政策調控的影響，金融業(yè)、商業(yè)及服務性行業(yè)的電臺廣告投放繼續(xù)持續(xù)下滑。

傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比增幅為1.3 %。城市戶外廣告繼續(xù)大面積調整，波動期繼續(xù)。從城市投放來看，成都、南京、蘇州等地的廣告花費增幅明顯，均超過20%的增幅。而北京、武漢、青島等地的戶外廣告投放有所調整，廣告花費下降幅度超過10%。從行業(yè)投放來看，房地產/建筑工程行業(yè)投放仍保持二位數(shù)的增長，達15.6%；而郵電通信和交通行業(yè)的投放出現(xiàn)大幅同比下降，分別為18.6%、15.7%，對整體傳統(tǒng)戶外廣告花費下降帶來一定影響。

新媒體方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢?；ヂ?lián)網廣告平穩(wěn)增長，同比增幅為27.6%。電商仍是互聯(lián)網廣告投放主力；公交移動電視廣告出現(xiàn)同比下滑達15.0%，除飲料在公交移動電視的投放有所逆轉，增投13%外，廣告投放前五排名中其余行業(yè)均為負增長；商務樓宇視頻廣告增幅穩(wěn)中有升，增幅為27.0%。娛樂及休閑以88.5%的高增長成為商務樓宇視頻廣告投放的最大行業(yè)，郵電通訊、化妝品/浴室用品的商務樓宇廣告投放也有所恢復；影院廣告則呈現(xiàn)兩極分化，廣州和杭州的影院廣告增長顯著?；瘖y品/浴室用品行業(yè)在影院廣告投放增幅最迅猛，高達104.2%。

廣告花費——行業(yè)

快消品的廣告市場的活躍度高于其他行業(yè)。從最近五年看，化妝品/浴室用品兩年低增長后在2013年重返兩位數(shù)增幅，達到11.5%，行業(yè)貢獻率達39.2%。由于市場競爭加劇，飲料在2013年廣告增幅僅次于2009年，達22.4%，行業(yè)投放量持續(xù)增長；食品的增長甚至趕超了2009年，增幅達14.2%。相比之下，2013年商業(yè)及服務性行業(yè)（-7.3%）、金融、郵電通訊、藥品（-11.5%）等，在其主要載體的投放都不同程度的下滑。即使在公交移動等非傳統(tǒng)媒體上，也出現(xiàn)了類似趨勢。這與經濟、媒介接觸、營銷方式、廣告監(jiān)管加強等諸多因素都有一定關系。

廣告花費——品牌

2013年，歐萊雅在廣告刊例投放花費總量上位列前十位品牌榜單之首，但增幅卻僅較去年同期投放增長2.5%。同為化妝品行業(yè)的玉蘭油則排名第四位，同比下降2.4%。飲料行業(yè)稱霸前十位品牌榜，占據(jù)三席?？祹煾当憩F(xiàn)突出，榜單中廣告投放刊例花費增幅最大，高達57.6%。而海飛絲、清揚的廣告投放增長同樣迅猛，分別達47.1%、46.3%，可見，日化行業(yè)市場競爭依舊白熱化。

政策從穩(wěn)增長向經濟結構調整轉變，2014年中國經濟形勢依然存在不明朗因素。而且，2014年也被預示為媒體重大改變的元年。廣告市場不僅隨著經濟大環(huán)境變化，也將因應技術革新、營銷思維轉變而帶來更多業(yè)界考驗。