摘 要：隨著時(shí)代信息的到來(lái)，人們不僅僅滿足于具體的物質(zhì)方面的追求，同時(shí)需要在精神層面上有更高滿足。眼睛是心靈的窗戶，而視覺(jué)是直接把外界事物的信息傳遞給人，而人則通過(guò)信息的篩選和分析，獲得情感上的陶冶和升華。受傳統(tǒng)思想的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)被認(rèn)為只是一種平面的設(shè)計(jì)手段，而忽略了它的一些擴(kuò)展性功能，研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新視點(diǎn)，對(duì)探索如何滿足人們?cè)絹?lái)越多樣化、豐富化的視覺(jué)需求具有重要意義。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；新視點(diǎn)；討論和分析

[中圖分類號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-36--01

引言

“傳達(dá)”來(lái)源于英文中的“ Communication”一詞，傳達(dá)是一種信息傳遞的過(guò)程，傳遞主體將思路、情感或者一些其他信息通過(guò)某種方式傳遞給其他個(gè)體。而傳達(dá)的信息個(gè)體必須能夠接收到信息，例如視覺(jué)傳遞和聽(tīng)覺(jué)傳遞。而這種傳達(dá)的過(guò)程是連續(xù)的，廣泛的，并沒(méi)有傳達(dá)的終點(diǎn)，從而讓傳達(dá)主體和個(gè)體之間產(chǎn)生互動(dòng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過(guò)設(shè)計(jì)的方式將設(shè)計(jì)者需要表達(dá)的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和思想感情傳遞給觀眾，滿足觀眾的審美需求，筆者將通過(guò)下文，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探索。

1.傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

1.1 觀眾接受信息被動(dòng)

傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)也是觀眾，但是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)側(cè)重于傳達(dá)的目的，而被傳達(dá)者只能被迫接受信息，對(duì)于視覺(jué)效果的體驗(yàn)也不能反饋給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者，從而難以對(duì)設(shè)計(jì)角度和方案進(jìn)行標(biāo)新立異。

1.2 適應(yīng)范圍局限

傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的適用范圍非常少，最常見(jiàn)適應(yīng)的領(lǐng)域是印刷行業(yè)，最終導(dǎo)致需要傳達(dá)的信息和內(nèi)容較少，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者難以將這些有限的內(nèi)容創(chuàng)造出新的效果，這也是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的瓶頸。

1.3 科學(xué)技術(shù)的局限

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和信息的參考和激發(fā)下，傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者只能通過(guò)電視新聞媒體、日常生活中收集和捕捉有限的信息，沒(méi)有明確的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作靈感，也難以創(chuàng)作出個(gè)性且與時(shí)俱進(jìn)的視覺(jué)產(chǎn)品[1]。

2.數(shù)字時(shí)代中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新特征

2.1具有擴(kuò)展性，涵蓋領(lǐng)域范圍豐富。

數(shù)字時(shí)代是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)飛躍，網(wǎng)絡(luò)科技是數(shù)字時(shí)代的標(biāo)志，不斷地將豐富的資源信息傳遞給人們進(jìn)行分享，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求，進(jìn)入到一個(gè)全新而廣闊的領(lǐng)域，其中包含電子閱讀資料設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、視覺(jué)標(biāo)志設(shè)計(jì)等，時(shí)代的車輪是不斷前進(jìn)的，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)展下去。

2.2 具有互動(dòng)性，吸引觀眾的眼球。

廣播電視和電影媒體已經(jīng)是廣大公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，但是隨著社會(huì)信息量的增加，人們已經(jīng)不再滿足單方向的接收有限的新聞信息和社會(huì)熱點(diǎn)，而是把目光集中在互聯(lián)網(wǎng)和各種移動(dòng)終端。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源豐富、便捷以及雙向交互的優(yōu)點(diǎn)將會(huì)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間吸引觀眾的興趣，激發(fā)他們的體驗(yàn)和獲取欲望，而商家也可以通過(guò)用戶的反饋，改進(jìn)自身的產(chǎn)品和觀念。

2.3 具有動(dòng)態(tài)性，傳遞信息更加詳細(xì)生動(dòng)。

新時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，包含各種圖形，形象甚至人物的行為動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)和改變，與傳統(tǒng)狹義而封閉的設(shè)計(jì)空間相比，新的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在隨時(shí)、方便、真實(shí)、有效、完整地將信息和思想傳遞給觀眾，讓觀眾受到視覺(jué)沖擊的影響獲得體驗(yàn)性的滿足。

3.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

3.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)創(chuàng)新

社會(huì)已經(jīng)步入了新的時(shí)代，而觀眾對(duì)于視覺(jué)方面新的審美需求也油然而生，一千個(gè)人有一千種想法，在這個(gè)科技發(fā)達(dá)、信息傳播迅速的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)作品將設(shè)計(jì)觀點(diǎn)具體化地傳達(dá)給觀眾。當(dāng)然，他們可以通過(guò)靈動(dòng)、寫實(shí)還有光、聲、電的結(jié)合將創(chuàng)新的思維運(yùn)用得千變?nèi)f化，但他們?cè)O(shè)計(jì)觀點(diǎn)永遠(yuǎn)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，唯有好的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)才能設(shè)計(jì)出經(jīng)得起觀眾的質(zhì)疑，經(jīng)得起社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)的成功作品。當(dāng)然，好的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)和方向并不是設(shè)計(jì)者天馬行空般的思考幻想，而是設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)內(nèi)容的仔細(xì)分析和策劃創(chuàng)作的過(guò)程。設(shè)計(jì)觀點(diǎn)是經(jīng)過(guò)淘洗考究和推敲，根深蒂固于設(shè)計(jì)者腦海中的思想中的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要跟隨時(shí)代，不斷地更新和替換思想中的觀點(diǎn)，創(chuàng)造出自身獨(dú)特思想和觀點(diǎn)的作品[2]。

3.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言創(chuàng)新

隨著多媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也不再僅僅局限于平面設(shè)計(jì)，有時(shí)甚至包含圖形、文字、音頻等多種信息，即“圖文一體化”和“視聽(tīng)一體化”， 作為“視聽(tīng)一體化”的組成要素。語(yǔ)言是中國(guó)古今文化的象征，以它獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶給人們廣闊的幻想和思考，包含了多樣性、藝術(shù)性以及特殊性的特點(diǎn)，語(yǔ)言和視覺(jué)效果都是直觀傳遞信息的一種途徑，而將語(yǔ)言的魅力融入到視覺(jué)設(shè)計(jì)的圖像和思想中，是成功作品的一個(gè)必備要素。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，如何利用和創(chuàng)新一些流行熱點(diǎn)詞語(yǔ)和段子，也是必須要掌握的重要能力之一[3]。

4.結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的“信息革命”讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展有了更加明確并具潛力的目標(biāo)和方向，電子網(wǎng)絡(luò)將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的魅力發(fā)揮得淋漓盡致，只要設(shè)計(jì)者能夠準(zhǔn)確嗅到時(shí)代的氣息，那么它將會(huì)在人們不知不自覺(jué)的情況下，以各種多樣性、有趣的方式切入到日常生活中，也給人們帶來(lái)更豐富審美體驗(yàn)和視覺(jué)盛宴。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫立新，崔金泰.信息傳播變革與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].中國(guó)新技術(shù)產(chǎn)品.2009.02：34.

[2]王安霞.包裝設(shè)計(jì)[M].南京：南京師范大學(xué)出版社，2012：145.

[3]李檬，王安霞，鄧麗.感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2008.03：128-129.