14年前，“恒源祥，羊羊羊”特別的廣告方式，曾成就了中國一大品牌，現(xiàn)如今“羊！羊！羊！”可不再只是句廣告語了。5月1日新《商標法》開始實施聲音商標，恒源祥公司在5月4日就將“恒源祥，羊！羊！羊！”這六個字的聲音申請注冊為聲音商標。但是，聲音成為商標，也不像想象中容易，至少提到這件商標，它的聲音要縈繞在你的腦海里。

“吃”這個圈子也很熱鬧。就在五月，南北“稻香村”的商標打起來了。北京高院認為，蘇州稻香村受讓得到“稻香村DXC及圖”商標后，沒有商標上的聲譽積累。而北京稻香村公司的“稻香村”商標經(jīng)過長期使用，具有了較高的知名度。蘇州稻香村公司申請注冊的“稻香村”商標，是侵入到了北京稻香村公司商標的排他權范圍內。這個商標判定依據(jù)表明了商標聲譽的積累也會影響商標權利歸屬。

隨著紀錄片《舌尖上的中國2》的熱播，大家在品味人情與美食之時，也有細心的人發(fā)現(xiàn)了紀錄片中有些鏡頭涉嫌抄襲了BBC的鏡頭。于是總導演站出來放了話，這些鏡頭要么有授權，要么是向同行致敬。此為“守”也。面對當當網(wǎng)等電子商務平臺的無厘頭湊熱鬧，《舌尖上的中國》預先阻擊，發(fā)布權利聲明，未經(jīng)授權不得擅自使用節(jié)目的名稱、海報、視頻等元素，否則視為侵權！此為“攻”也。回想起舌尖1的“臘肉門”事件，這回央視可是有備而來，這一攻一守足以體現(xiàn)出央視在版權方面的進步。

說起這“用”，智能手機一直是知識產(chǎn)權界最為熱鬧的領域。蘋果和三星在全球智能手機領域的專利競爭一直是知識產(chǎn)權界的熱點。最近終于有媒體發(fā)現(xiàn)蘋果和三星的競爭正在從法庭轉向實驗室，開始在明星材料——石墨烯領域展開角逐。石墨烯技術可以在導電的同時實現(xiàn)電子設備的彎曲、折疊等功能，所以志在爭奪可穿戴設備市場的三星、蘋果、谷歌、IBM等公司肯定不會放過這片陣地。不過三星這回至少在專利申請量上領先了！我們只能說，且行且珍惜，蘋果多努力！

國內智能手機領域最近被老羅的一場春夢激起三層浪，經(jīng)過兩年的等待，老羅那奉若iPhone的錘子手機（Smartisan T1）于日前揭開廬山真面目。但這讓錘子粉翹首以待的國產(chǎn)神機，卻大有讓錘子粉變磚頭粉的沖動，因為它并不如老羅所講的那樣，是一款“高逼格”手機。究其配置與系統(tǒng)，爛大街的水準讓人甚覺雞肋，甚至如在重復小米昔日的攢機路線，亦無核心技術儲備，錘子科技的專利申請至今十余件（且基本處于在審狀態(tài)）也恰如當年之小米。但今時今日小米已成大米，錘子是變大錘，還是變磚頭，也是“情懷”使然。

接下來說說智能電視。國內智能電視巨頭樂視最近憑借其生態(tài)鏈的前端輸出——《歸來》，讓全國觀眾體驗了一把4K的技術呈現(xiàn)。我們且不論電影的內容，單就4K的超高清顯示，這清晰簡直讓人不敢想象！4K技術當仁不讓地成為近年智能電視行業(yè)熱點，國內的技術實現(xiàn)也已處于世界領先。但提到相應的專利申請，國內廠商可能都得傻眼，智能終端巨頭三星早于2005年在中國對4K技術進行專利布局，對國內企業(yè)的4K產(chǎn)品之路預先已鋪設了重重障礙，其對技術敏感性和對專利運用的老辣令人贊嘆。

最后再說說這“行”。曾經(jīng)時髦火爆的打車神器“嘀嘀打車”突然改名了，現(xiàn)用名叫“滴滴打車”。據(jù)說是由于侵犯一家浙江公司的“嘀嘀”商標權，被索賠8000萬元人民幣。嘀嘀打車公司第二天就召開了新聞發(fā)布會，宣布改名事宜，并展示了“滴滴打車”的商標初審公告檔案。這也太著急了些。第一，面對“嘀嘀”商標侵權案件，“嘀嘀打車”市場使用證據(jù)應該還是很多的，是不是也能區(qū)分于“嘀嘀”的商標，需要那么著急更名嗎？第二，“滴滴打車”商標還處在商標法規(guī)定的三個月公告期內，沒有完全確權就對外宣布更名，萬一出現(xiàn)商標異議，“滴滴打車”這個牌子是不是還得換？

其實，改名這事，該改就改吧！有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，生意火爆，吸人眼球，但無一例外都有商標問題，大部分都是主商標。你想想當你們帶著互聯(lián)網(wǎng)老婆，坐著燒錢火車，吃著融資火鍋，唱著商業(yè)模式的歌，突然商標被麻匪打劫了……