【摘 要】運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等方法對(duì)日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。結(jié)果顯示：日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)較低；消費(fèi)目的以增強(qiáng)體質(zhì)為主；體育消費(fèi)內(nèi)容以實(shí)物性消費(fèi)為主；整體的體育消費(fèi)水平較低，但發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。

【關(guān)鍵詞】體育消費(fèi) 城鎮(zhèn)居民 日照市

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象 以日照市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

1.2.2 問卷調(diào)查法

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

1.2.4 邏輯分析法

2 結(jié)果與分析

2.1 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)分析

表1表明，認(rèn)為體育消費(fèi)是一種浪費(fèi)的居民占11.25%；而認(rèn)為體育消費(fèi)意識(shí)處于不同程度的積極狀態(tài)[2]的居民占88.75%：認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的組成部分、體育消費(fèi)是正常的、體育消費(fèi)促進(jìn)身體和心理健康。

2.2 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)目的分析

綜上所述，日照市的城鎮(zhèn)居民意識(shí)到參與體育消費(fèi)不僅能夠增強(qiáng)體質(zhì)，而且還可以用于社會(huì)交際、提升完善自我的層面。因此，從居民體育消費(fèi)目的上可以看出未來參與型和觀賞型體育消費(fèi)的發(fā)展前景美好。

2.3 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)內(nèi)容分析

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了體育消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種體育資料（包括體育勞務(wù)資料）的比例關(guān)系，它即反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平。[3]

從表3可知，當(dāng)前日照市承辦的體育賽事還是比較少，大部分城鎮(zhèn)居民很少去現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽，或是到外地去觀賞比賽，不能滿足居民參與觀賞型體育消費(fèi)的需要，因此可看出參與型體育消費(fèi)市場(chǎng)值得有關(guān)部門進(jìn)行深度開發(fā)。

2.4 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平分析

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料及體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，可用價(jià)值（貨幣）單位來表示。表4結(jié)果表明城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)整體水平并不太高，卻又表現(xiàn)出以整體性不斷提高趨勢(shì)方向發(fā)展。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1 日照市城鎮(zhèn)居民的整體體育消費(fèi)意識(shí)一般，仍有部分居民認(rèn)為體育消費(fèi)是浪費(fèi)。

3.1.2 日照市城鎮(zhèn)居民的體育目的以增強(qiáng)體質(zhì)為主，但是參與型和觀賞型消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)良好。

3.1.3 日照市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)內(nèi)容以實(shí)物型消費(fèi)為主，日照市政府應(yīng)加強(qiáng)承辦體育賽事的力度，以促進(jìn)居民的參與型消費(fèi)。

3.1.4 日照市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)整體水平并不太高，但整體表現(xiàn)出不斷提高的趨勢(shì)發(fā)展。

3.2 建議

3.2.1 加快城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城鎮(zhèn)居民收入水平。依據(jù)日照市豐富的地理資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，建立以海濱為依托、以旅促經(jīng)特色優(yōu)勢(shì)，增加基礎(chǔ)公共設(shè)施，大力提高城鎮(zhèn)居民生活水平。

3.2.2 培養(yǎng)和引導(dǎo)居民樹立正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀。應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，提倡建立文明、健康、科學(xué)的生活方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)居民建立合理的體育消費(fèi)觀念，進(jìn)一步提升居民閑暇精神生活質(zhì)量。

3.2.3 推出特色戶外休閑體育項(xiàng)目，構(gòu)建海濱休閑服務(wù)體系 日照市體育局相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，依托日照市的海濱優(yōu)勢(shì)、五蓮山、九仙山風(fēng)景區(qū)、浮來山風(fēng)景區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)基地和萬平口景區(qū)，發(fā)展濱海體育游，使其成為重要的體育經(jīng)濟(jì)旅游資源；依托濱海、風(fēng)景山區(qū)優(yōu)勢(shì)開發(fā)新的戶外休閑資源和項(xiàng)目，構(gòu)建海濱休閑服務(wù)體系。

【參考文獻(xiàn)】

[1]于軍，李永獻(xiàn)，范世曄.山東省沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，28（10）：1336-1338.

[2]劉榮華.冀東縣域城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究[D].河北師范大學(xué).

[3]吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].高等教育出版社，2004.