全球領(lǐng)先的消費者市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費者指數(shù)（Kantar Worldpanel1）最新報告顯示，中國快速消費品市場在截至2014年9月5日的52周內(nèi)較去年同期增長了5.7%，依舊處在歷史較低水平。不過，就2014年第三季度而言，快速消費品市場同比增長回升到6.9%，高于二季度（4.7%）和一季度（4.6%）。這預(yù)示著2014年下半年市場將有望回暖。

第三季度，縣城繼續(xù)保持較高的增速，達(dá)到9.7%。重點城市也恢復(fù)到1.6%的微增長。消費者持續(xù)購買高端產(chǎn)品是快速消費品市場增速回升的主要原因。這一趨勢在各城市級別均有體現(xiàn)，縣城尤為明顯。

國際零售商消費者流失

最新數(shù)據(jù)顯示，國際零售商在快速消費品市場中的市場份額繼續(xù)流失給本土零售商。國際零售商的滲透率在下降，消費者平均花費增長相對停滯。其在各個區(qū)域的市場份額均有下滑，北部市場尤為明顯。相反，本土零售商在保持其滲透率水平的同時，持續(xù)提高消費者的單次花費。

如果樂購的所有品牌被替換成華潤萬家，華潤萬家集團(tuán)將成為中國市場銷售額最高的零售品牌。在三季度占有8.4%的市場份額，領(lǐng)先于市場領(lǐng)跑者大潤發(fā)。不過，華潤和樂購在三季度市場份額均有流失，尤其是樂購重點區(qū)域東部市場。其第三季度占比從去年的4.1%下降到了今年的3.4%。這是因為東部市場零售商集中度高，前十零售集團(tuán)的市場占有率到達(dá)63.1%，超過全國前十零售商市場占有率（41.2%）和其他地區(qū)。因此，各大零售集團(tuán)之間的競爭也更加激烈。

另一本土零售商永輝在本季度延續(xù)了一貫的強(qiáng)勢表現(xiàn)，三季度市場占有率從2.3%增長到2.7%。主要得益于其在北部區(qū)域的快速擴(kuò)張，在第三季度，永輝的市場占比在北區(qū)增長了0.6個百分點。永輝在西部的市場現(xiàn)狀同樣令人側(cè)目，擁有5.4%的占有率，成為西區(qū)第三大零售商，并且已經(jīng)非常接近于第二大零售商華潤萬家5.5%的水平。

電商依舊是快速消費品零售的亮點，銀發(fā)一族成為網(wǎng)購新軍

穩(wěn)健的滲透率增長是電商在快速消費品發(fā)展的動力，這一新興渠道的價格優(yōu)勢，產(chǎn)品選擇豐富和便捷的特質(zhì)吸引越來越多中國消費者。凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里有34%的中國城市家庭進(jìn)行過網(wǎng)購。隨著阿里巴巴9月在紐約證券交易所的歷史性的成功，我們預(yù)期募集的資金將投入對電子商務(wù)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，激發(fā)消費潛力，讓更多的消費者受惠。

在今天網(wǎng)購已經(jīng)絕不是年輕人的專利。凱度消費者指數(shù)觀察到，網(wǎng)購在老年家庭中的滲透率同樣增長迅速，過去的一年里，有26%的老年家庭進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)購物，該數(shù)字同2年前相比增長了49%。在凱度消費者指數(shù)所監(jiān)測的快速消費品品類當(dāng)中，銀發(fā)一族們在網(wǎng)購時更傾向于購買家庭清潔用品、液態(tài)奶、保健品，烹飪產(chǎn)品以及寵物食品。為了持續(xù)發(fā)展銀發(fā)一族，各大電商需要確保其用戶界面易于操作和瀏覽，為這個“科技弱勢群體”提供相應(yīng)的支持和保障，把他們的消費從線下引導(dǎo)到線上。同時，品牌主們也應(yīng)積極順應(yīng)市場需求，在線下和線上尋找不同的接觸點與老年消費者緊密互動。