過(guò)去，從來(lái)沒(méi)有哪一年能讓人們像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈地感受到，互聯(lián)網(wǎng)給春節(jié)帶來(lái)的巨大改變。 在蛇年的最后一周，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)紅包，席卷了微信和支付寶。有人甚至一天用光了兩個(gè)充電寶，只是為了在各個(gè)微信群里來(lái)回“刷紅包”。

一年以前，在2013年春節(jié)，通過(guò)支付寶發(fā)紅包的單數(shù)約為164萬(wàn)筆，而財(cái)付通僅有20萬(wàn)筆。

而在2014年，支付寶的增長(zhǎng)或許不會(huì)有巨大變化，但財(cái)付通的紅包發(fā)放數(shù)量，卻必將以億甚至十億為計(jì)數(shù)——因?yàn)樗辉偈屈c(diǎn)對(duì)點(diǎn)遞送，而是融入社交網(wǎng)絡(luò)，成為從土豪到屌絲，從至親到陌生人都能積極參與的一個(gè)“游戲”。

與此同時(shí)，在百度的平臺(tái)上，數(shù)億中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民，每天產(chǎn)生的數(shù)十億位置數(shù)據(jù)，已經(jīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集與解析處理，被勾畫(huà)為一張動(dòng)態(tài)的“春運(yùn)遷移圖”，將每年超過(guò)36億人次的中國(guó)春運(yùn)，用最直觀的可視化手段呈現(xiàn)——這個(gè)結(jié)果甚至上了新聞聯(lián)播，并迅速成為熱議焦點(diǎn)。

在2014的農(nóng)歷新年，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商持續(xù)多年的拜年短信業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，也將徹底走到終點(diǎn)，被微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)手段加速替代。

除此之外，我們正越來(lái)越習(xí)慣于用瀏覽器在網(wǎng)上搶火車票，在淘寶和京東上買年貨，在大眾點(diǎn)評(píng)上尋找吃年夜飯的餐廳，用高德地圖查找去餐廳的路線，用嘀嘀和快的打車前往，在微博上和朋友圈秀照片……

雖然，我們的心依然傳統(tǒng)，但我們的春節(jié)，已經(jīng)離傳統(tǒng)越來(lái)越遠(yuǎn)，離互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越近。

這個(gè)趨勢(shì)的成型，得益于過(guò)去10年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打下的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)基礎(chǔ)，并將隨著智能手機(jī)的功能提升，達(dá)到由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵期。

這樣的改變中，蘊(yùn)藏著巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

春節(jié)，不僅僅代表著每年全球最大規(guī)模的人口遷徒，也不只是一個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)慶。每年，數(shù)億學(xué)生和務(wù)工人群的回鄉(xiāng)與返城，讓它同樣成為了消彌中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化鴻溝的重要契機(jī)。

當(dāng)已經(jīng)習(xí)慣中心城市生活的年輕人群，將他們的信息資源與生活習(xí)慣帶回三、四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播給他們的親戚、同學(xué)與朋友，城鄉(xiāng)之間落差巨大、甚至已近乎脫節(jié)的知識(shí)與信息認(rèn)知，就將因此得到溝通與緩解。

而這個(gè)過(guò)程，也正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品病毒式傳播的爆發(fā)增長(zhǎng)時(shí)機(jī)。與見(jiàn)多了各種應(yīng)用，不斷挑揀吐槽的成熟用戶相比，這些規(guī)模巨大的新增用戶，很可能是第一次接觸手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，獲取成本低，忠誠(chéng)度高，而且往往是收入貢獻(xiàn)中極為堅(jiān)挺的一群。

從這個(gè)意義上講，當(dāng)前既是互聯(lián)網(wǎng)改變春節(jié)，春節(jié)的市場(chǎng)戰(zhàn)役成敗也有望重塑互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局走向。

所以，在2014年的春節(jié)，我們看到，微信以“紅包社交”鼓勵(lì)用戶捆綁銀行卡，更與支付寶在出租車市場(chǎng)隔空激戰(zhàn)，歐朋、優(yōu)酷、微博等公司則與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，以定向的“免費(fèi)流量”招徠用戶……

各家公司八仙過(guò)海，各顯神通，但目的都非常一致：這個(gè)年關(guān)，再成關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。