摘 要：隨著傳媒全球化的不斷發(fā)展，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?？茖W(xué)的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，對(duì)于提高電視節(jié)目質(zhì)量、提高該臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。我國(guó)之前節(jié)目評(píng)價(jià)方案導(dǎo)致了“唯收視率”的大行其道，導(dǎo)致一些媒體的低俗化、媚俗化，已經(jīng)影響了我國(guó)電視業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：唯收視率論；評(píng)價(jià)；電視節(jié)目；標(biāo)準(zhǔn)

作者簡(jiǎn)介：馬莉，女（1993.21-），籍貫：新疆哈密，河南師范大學(xué)2012級(jí)廣播電視專業(yè)在讀本科生。

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-21--01

前言

收視率是評(píng)價(jià)節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)之一，我國(guó)收視調(diào)研工作起步較晚，現(xiàn)有的電視節(jié)目評(píng)價(jià)方案仍有不完善之處?？偨Y(jié)“唯收視率”節(jié)目評(píng)價(jià)體系的不足，科學(xué)看待收視率，可以推進(jìn)我國(guó)科學(xué)的電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系的建立。

一、以收視率為中心的節(jié)目評(píng)價(jià)方案

2002年底，央視推出了《中央電視臺(tái)節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系方案》和《中央電視臺(tái)欄目警示暨末位淘汰條例》兩項(xiàng)有關(guān)節(jié)目評(píng)價(jià)管理的重要文件。文衛(wèi)華指出，盡管指標(biāo)的權(quán)重、二級(jí)指標(biāo)的構(gòu)成和考核時(shí)間或有不同，但都是綜合的指標(biāo)體系，都包含了收視率指標(biāo)和主觀指標(biāo)，體現(xiàn)了該方案對(duì)收視率的關(guān)注。

當(dāng)時(shí)很多的電視臺(tái)將收視率作為評(píng)價(jià)節(jié)目的唯一和最高準(zhǔn)則，從節(jié)目形式到內(nèi)容上追求標(biāo)新立異。這就導(dǎo)致了一些電視媒體日益的低俗化、媚俗化。電視市場(chǎng)急需一個(gè)新的節(jié)目評(píng)價(jià)體系，來肅清當(dāng)時(shí)電視業(yè)唯收視率的亂象。

二、“唯收視率”的消極影響

在傳統(tǒng)概念中，收視率指的是在某一特定時(shí)段收看某一電視節(jié)目的人數(shù)和全部觀眾人數(shù)的比值。過分重視收視率產(chǎn)生了很大的弊端。

1.收視率造假時(shí)有發(fā)生

李憶男指出收視率造假事件已經(jīng)產(chǎn)生了極壞的社會(huì)影響：其一，受眾對(duì)收視體系失去了信任，不利于電視產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信環(huán)境的建立。其二，收視率造假是不公平的競(jìng)爭(zhēng)，不利于電視行業(yè)的正?；\(yùn)轉(zhuǎn)。其三，讓受眾對(duì)電視節(jié)目的品牌價(jià)值沒有一個(gè)正確的判斷，不利于電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

2.電視節(jié)目低俗化、媚俗化、娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

石竹青指出，有些電視節(jié)目熱衷于對(duì)豪宅、盛宴、名車等炒作，膨脹人們虛假的物質(zhì)欲和虛榮心，與社會(huì)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀背道而馳，甚至為了迎合受眾、提升人氣、拉動(dòng)市場(chǎng)，不惜播放低級(jí)庸俗的節(jié)目制造“媒體奇觀”以保持高收視率。

三、正確認(rèn)識(shí)收視率

學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”。媒體吸引的社會(huì)關(guān)注在時(shí)間上得以延續(xù)時(shí)，其價(jià)值才會(huì)“豐厚”起來。因此媒體工作者都非常注重“影響力”，在電視業(yè)上表現(xiàn)為“收視率”。收視率確實(shí)帶來了豐厚的利益，可“收視率”到底代表了什么。熊欣就認(rèn)為，收視率不是“影響力”只是“到達(dá)率”。如果我們只依據(jù)“收視率”來評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目，就有失偏頗了。因?yàn)橛绊懯找暵视兄T多因素。

1、節(jié)目定位不同

朱景和認(rèn)為，要看一個(gè)專欄（節(jié)目）的方針和內(nèi)容，是普遍性的，還是對(duì)象性的。一般說，普遍性的欄目（節(jié)目），收視率總是高于對(duì)象性欄目（節(jié)目）。我們必須認(rèn)識(shí)到一些節(jié)目本身就是小眾節(jié)目，只有少部分的觀眾，不可能有廣泛的收視眾。如一些新聞評(píng)論類節(jié)目、深度文化片等，雖然這些節(jié)目?jī)H有一小部分受眾需要，但這些節(jié)目的傳播也同時(shí)是社會(huì)進(jìn)步的文化方面的需要，媒體就有責(zé)任繼續(xù)傳播這部分的節(jié)目。

2、客觀因素

如節(jié)目播出時(shí)段是否是黃金時(shí)段，一些深夜節(jié)目收視率自然是要低于黃金時(shí)段的節(jié)目的收視率。其次，如統(tǒng)計(jì)的權(quán)威性和真實(shí)性的缺乏等，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過程中可能產(chǎn)生的誤差我們也應(yīng)該有所考慮。

四、新的節(jié)目評(píng)價(jià)辦法的出臺(tái)

2011年《中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選辦法》正式實(shí)施。該方案由引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個(gè)核心指標(biāo)構(gòu)成。其中，影響力下設(shè)公信力和滿意度兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)；傳播力又細(xì)分為收視目標(biāo)完成率、觀眾規(guī)模、忠誠(chéng)度和成長(zhǎng)趨勢(shì)等四個(gè)二級(jí)指標(biāo)。

文衛(wèi)華認(rèn)為與2002年的評(píng)價(jià)體系相比，新方案更注重對(duì)節(jié)目社會(huì)效果的評(píng)價(jià)，是一套倚重社會(huì)效果評(píng)價(jià)、重視市場(chǎng)表現(xiàn)和專業(yè)品質(zhì)考量的綜合評(píng)價(jià)體系。新方案正式的宣告了“末尾淘汰制”的終結(jié)。

2012年《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》發(fā)布，其中明確提出要求“不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末尾淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣，堅(jiān)決扭轉(zhuǎn)唯收視率的傾向?！眹?guó)家新聞出版廣電總局文件的下發(fā)，是迄今為止最高的政府主管部門對(duì)“收視率”問題最明確的表態(tài)，也是最具針對(duì)性的指令，從管理層面徹底否定了“唯收視率論”。這將有利于我國(guó)電視節(jié)目的多元發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多種文化需求。

收視率不是評(píng)判節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)并逐漸理性地看待收視率的高低，“唯收視率”已經(jīng)走向末路。一次次對(duì)新的節(jié)目評(píng)價(jià)體系的探索終將迎來完善的節(jié)目評(píng)價(jià)體系的正式建立。

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