【摘要】 國家城市申奧宣傳片是一種國家跨文化傳播的有力方式，對于塑造一個國家文化影像具有極其現(xiàn)實的意義和價值。本文通過解讀2020年日本東京申奧片，總結(jié)分析申奧片中國家影像文化傳播規(guī)律，為我國國際形象的影像建構(gòu)提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】 申奧片 影像文本 國家形象

一、國家影像文本分析

2013年9月8日凌晨，國際奧委會第125次全會在阿根廷布宜諾斯艾利斯進行，投票決定2020夏季奧運會主辦地，最終日本東京獲得了承辦權(quán)。此次日本獨樹一幟的制作了四支主題風格不一的宣傳片來展現(xiàn)日本東京申奧風采。申奧宣傳短片分為“日本夠酷嗎”“明天還有開始”“激情傳遞篇”“全民歡樂支持篇”四個篇章，不同主題，風格迥異，涵蓋了歡迎、快樂、輕松、青春、活力、自信、親和等多種文化，一致地表現(xiàn)充滿活力的國際大都市日本東京。尤其是主打申奧片“明天還有開始”給你一個不一樣的東京影像，留下一個深刻的東京映像。與北京奧運會相比東京奧運會并非通過“高端大氣上檔次”的形式來實現(xiàn)“國家夢”，而是憑借“低調(diào)內(nèi)涵”來展示一個亞洲發(fā)達國家的成熟。

1 櫻花——夢想的詮釋

日本東京2020年申奧標志櫻花環(huán)由五種櫻花所組成一個環(huán)形，象征永遠幸福。櫻花是日本的象征，代表著永遠和幸福，而環(huán)形則代表著一個不間斷的狀態(tài)。同時櫻花環(huán)象征著日本將從311地震中復蘇。而在申奧片中串聯(lián)“明天還有開始”全篇的動畫櫻花圖案正是象征著希望，圖形狀似愛心傳遞著人們的激情與夢想，明天還有開始，只要有希望，不放棄，就會有明天，就會看到黎明的曙光，一切都因為有夢想而變得生動起來！從創(chuàng)意到logo的演變，到各種元素符號的搭配使用，日本東京申奧片嫻熟地將視聽符號貫穿一體，令人印象深刻，對城市影像難以忘懷。

2 鏡頭——夢想的傳遞

日本申奧片做得極其接地氣，以人為本的人文理念融合在片中得到充分的實現(xiàn)。整個申奧片通過一名短跑運動員從準備起跑到開跑的歷程作為主線，穿插東京城市都市現(xiàn)代化影像與奧運健兒運動時刻交替畫面，將運動精神滲透到社會的每一個人。從開頭每個期待憧憬運動時刻的表情與都市高樓大廈形象國際化的慢交替，到第49秒一個箭步起跑的運動健將的慢鏡頭轉(zhuǎn)折，將接下來的影片節(jié)奏拉快，整個情節(jié)松緊有致，把握恰到好處。慢剪接讓人們充分領略到城市新面貌與奧運精神的傳遞感；而快速剪接的各種運動與體育愛好者的歡呼畫面帶來紛繁多變的視覺效果，既給人強烈的視覺刺激，也表達了豐富的奧運內(nèi)涵。

3 符號——夢想的希望

整部申奧片中日本文化符號不夠明顯，以全球化符號為主。世界各地各種膚色的民族都有出現(xiàn)，尤其是西方人面孔大量出現(xiàn)，展現(xiàn)國際化全球化風貌，以此來獲得西方國家認可，得到西方國際評委與主流媒體的接受。申奧片結(jié)尾用動畫特效的櫻花花瓣聚合編織成花海，烘托日本人民對奧運的期望與歡迎，用各國孩子運動的笑臉來彰顯申辦成功的信心與希望，映襯主題詞給人以不一樣的明天，寓意日本的嶄新風貌。申奧前日本參拜靖國神社的歷史遺留問題，民眾不支持奧運的反對示威，尤其東京電力公司福島第一核電站污水核泄漏問題，讓世界各地的人民對日本申辦能力抱有很大的疑慮，而通過宣傳片中人們的笑臉特別是各國孩子純真的笑容，加上城市干凈整潔，曙光朝陽、藍天碧水的風貌畫面，直觀地代替日本政府對外界擔心的作出了有力的回應。

二、啟示

從以上對東京申奧片的影像文本解讀可以很容易發(fā)現(xiàn)，在跨文化傳播語境場內(nèi)國家申奧片的影像文化傳播策略。這些策略對于中國的對外國際形象跨文化傳播具有極大的現(xiàn)實意義和參考價值。根據(jù)傳播的五要素，筆者把跨文化國家影像傳播的技巧做一個規(guī)律性的小結(jié)：一、提高傳播者的主觀能動性，我國要變被動為主動，積極“自塑”起良好的國家形象，瓦解負面的“他塑”形象；二、整合傳播信息，對各種國家形象的展現(xiàn)視聽符號進行更新收集；三、增加媒介渠道，國家形象的宣傳要把握好時機，多多利用大事件營銷契機；四、把握受傳者需求，在影像符號選擇上多注意文化間的差異，對不同國家的受眾要照顧其民族文化和宗教信仰等特點，堅持國際性與民族性的有機統(tǒng)一；五、重視傳播效果的反饋，在傳播前后注意受眾的評價反映，根據(jù)實際情況對影像文化進行適度調(diào)整完善。中國國際形象的傳播有三個大背景必須給予高度的重視：一是要正視社會主義與資本主義意識形態(tài)的對抗；二是要重視中國現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型所帶來的話語權(quán)、話語言說方式的轉(zhuǎn)型；三是要重視國際化環(huán)境下中國硬實力與軟實力的巨大反差。因此，借鑒于東京申奧片成功塑造的日本國際影像，我國在傳播國際形象過程中需要做的就是遵循全球文化互融共生、多元多維的發(fā)展趨勢，讓中國文化積極參與到全球化的溝通交流中去，汲取文化全球化的精華；同時保持本土化的民族性與獨特性，為國際文化軟實力競爭添磚加瓦，在世界多元文化的競爭中占得一席之地。

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參 考 文 獻

[1]吳友富.中國國家形象的塑造和傳播[M].上海：復旦大學出版社，2009.

[2]張昆著.國家形象傳播[M].上海：復旦大學出版社，2005.