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        名人們的跨界風(fēng)流

        2014-04-29 00:00:00段崇政
        齊魯周刊 2014年32期

        8月6日,在東莞舉行的“用心做影像”56原創(chuàng)盛典暨首映禮頒獎典禮上,評委會主席、著名導(dǎo)演高群書認為未來可能有更多名人出來跨界當導(dǎo)演,“現(xiàn)在導(dǎo)演是全世界門檻最低的職業(yè)。如果馬云當導(dǎo)演,票房一定能過5000億元。

        事實上,群眾一向?qū)缃缑饲嗖A有加。球星奧尼爾辦雕塑展,史泰龍畫畫,姚明賣餛飩……站在“跨界”陣營里的名人還真是一個龐大的群體。

        “小微”跨界:維多利亞們的集體“叛逃”

        做人難,做名人更難。名利圈大浪淘沙,稍一走神就會被后來者拍成泥丸,本職之余,努力跨界開拓第二戰(zhàn)場成為名人們的當務(wù)之急。

        對于成日混在脂粉里的他們來說,轉(zhuǎn)型搞時尚似乎是最容易蛻變的角色。其中一個經(jīng)典的例子是從英國辣妹組合脫身而出的維多利亞·貝克漢姆。2000年,她在倫敦設(shè)計師Maria Grachvogel的秀場獻上處女秀,隨后在2006年的Roberto Cavalli秋冬秀場上客串壓軸模特。經(jīng)歷了5年的磨合期,維多利亞發(fā)現(xiàn)原來自己也有時尚這根神經(jīng),于是乎,2006年她以自己和丈夫的名字命名的品牌——David and Victoria Beckham問世了。

        在成功運營兩年后,她推出了第一個成衣系列——Victoria Beckham。她依靠自身影響力,為自家品牌宣傳不遺余力,如今,她的每個系列都會推出500件服裝,在全球500多家店內(nèi)銷售,年銷售額增長120%。

        維多利亞從一個被打造的明星,晉升為打造別人的明星。很多鏡頭前“任人擺布”的演員也紛紛步其后塵。

        2012年,由演員徐崢導(dǎo)演的處女作《泰囧》賺了12.6億票房;2013年,趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》進賬7.1億票房;2014年,鄧超帶著《分手大師》與眾人見面……明星華麗轉(zhuǎn)身做導(dǎo)演,這本身就是一個話題,如若電影有看頭自然是錦上添花,即使導(dǎo)演能力有限,乘著明星資源的東風(fēng),影片也不會無人問津。

        馮德倫拍《太極》,依靠好交情拉來李連杰和陳富國做監(jiān)制;趙薇的《致青春》由趙又廷主演、李檣編劇、關(guān)錦鵬監(jiān)制,這主要因為趙薇與趙又廷合作過《LOVE》,與李檣合作過《姨媽的后現(xiàn)代生活》,至于關(guān)錦鵬,趙薇原本就是他新片的女主角。

        對于很多明星來說,所謂跨界,不過是在本職作品欠奉的時期,做了一次“小微”走穴——既快速賺錢,又保持曝光度,沒準對自己的本職還有輔助作用。

        2013年直至現(xiàn)在,各種選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目扎堆出現(xiàn),平?;钴S在大銀幕的明星,仿佛約好了一樣集體“叛逃”,沖進電視這個小熒屏中?!吨袊顝娨簟分?,從未出現(xiàn)在熒屏上的章子怡登上了評委寶座;唱功待驗的黃曉明和李玟、韓紅做了《中國夢之聲》的觀察員;平翹舌時常掐架的胡海泉主持了《我是歌手》,竟然火了!

        從郎朗到呂麗萍:跨界不僅是一種時尚,更是一種力量

        明星雖然光芒萬丈,但誰也抵不過紅顏老去,任其曾經(jīng)美到地動山搖,年紀大了還能在圈里掙扎的實屬罕見。幸運如李嘉欣、周慧敏嫁入豪門,自然是最近的捷徑,但對于絕大多數(shù)名人來說,轉(zhuǎn)型升級才是康莊大道。

        跨界當屬餐飲門檻最低:一間鋪子、一本食譜、一個明星頭像加在一起便是圈錢養(yǎng)老之地。

        北京天通苑有一家“平安天悅”餃子館,聽名字就是孫悅開的,三層1000多平米的飯館常??蜐M;“非著名相聲演員”郭德綱在2009年歲末開了一家“郭家菜”,中式的店內(nèi)主打天津菜和魯菜,打鹵面是他家的招牌菜。

        除了單槍匹馬闖江湖的“下?!泵餍牵簧倜餍且彩谴罨镒鲑I賣。近期,李冰冰、黃曉明、任泉三位明星宣布成立Star風(fēng)投公司,一時間攪動了娛樂圈、投資圈的波瀾。

        說到這三個人,其中最有經(jīng)營頭腦的是任泉。

        從投資的第一家“蜀地辣子魚”開始,任泉已經(jīng)棄影從商15年。在第一筆投資成功后,他先后投資了“1969”酒吧、“蜀地傳說”“蜀地時代”等餐廳,并在去年與李冰冰、黃曉明合伙投資“熱辣壹號”火鍋店。作為任泉的大學(xué)同學(xué),李冰冰曾在早年間就和任泉有一次合作——成立了天使基金。此次,3人共同創(chuàng)立Star VC公司第一期資金規(guī)模約為8000萬元,預(yù)計一年投資不超過10個項目。但消息發(fā)出不到3日,Star風(fēng)投公司已經(jīng)收到1021份投資邀請函。

        明星效應(yīng)是把金鑰匙,賺錢的大門輕松就能打開。而利用自己的明星效應(yīng)辦學(xué)校似乎是當前最討好的跨界方式。

        遠點的有呂麗萍藝術(shù)學(xué)校、胡兵模特學(xué)校、陳露滑冰學(xué)校;近點的有范冰冰藝術(shù)學(xué)院,還有吵得很火的郎朗鋼琴學(xué)?!?000平米的獨棟小樓,世界一流的演奏家和郎朗輪流坐鎮(zhèn)授課,年初還聯(lián)手滬上知名設(shè)計公司UIMIX設(shè)計開發(fā)了郎朗的音樂世界網(wǎng)站,來拓展網(wǎng)絡(luò)生源,對于郎朗來說,這絕對是名利雙收的一份跨界文化產(chǎn)業(yè)。

        鄧超曾在廣告中說:“這個圈子很現(xiàn)實,光環(huán)只留給那些還在通告上的人?!笨墒钦l又能保證永遠在通告上呢?于是乎,明星和所有打拼的奮斗族一樣,冥思苦想著各種五花八門的商業(yè)道路——陳冠希敗走娛樂圈,卻堅持開“Juice”潮店讓自己在最灰暗的時期,穿自己最喜歡的衣服;曾經(jīng)的港姐鄺美云2000年斥資5000萬于遠東金融中心開設(shè)個人珠寶店、2002年于上海斥資3000萬開設(shè)牙科連鎖式診所;過氣明星鄭伊健和楊恭如合資辦“漫畫王”茶室;小天王謝霆鋒也在人生的低谷期開了一家吉他二手店……

        俗話說“不想明天的人注定沒有明天”??缃绮粌H是一種時尚,更是一種力量。明星在自己還沒有落架之時,嘗試著發(fā)掘其他可能,不失為一條失寵后全身而退之路。

        姚明們的跨界江湖:不是所有跨界都叫“成功”

        曾經(jīng)的作家馬未都現(xiàn)在是著名的收藏家;畫家陳丹青在文學(xué)的道路上披荊斬棘;臺灣歌星蔡依林出書教英語單詞;球星奧尼爾辦雕塑展,史泰龍畫畫,再加上去當總統(tǒng)和州長的里根和施瓦辛格……名人向來不是一個安分的群體,一方面成就斐然之后,總希望踏足點別的東西。只是跨界并非手到擒來,步子小了錯過時機,步子大了沒準摔個倒栽蔥。

        1988年12月16日,李寧接受了廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書,第二年,中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立,李寧出任總經(jīng)理。到1990年,李寧用250萬拿下第11屆北京亞運會火炬接力的承辦權(quán),從此人們知道了李寧牌。如今,李寧品牌躋身《中國品牌500強》第50位,品牌價值高達142.52億元,成為中國最具競爭力的品牌之一。

        由運動員轉(zhuǎn)變成商人,李寧的成功不是偶然。李寧公司擁有一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系,使公司組織運作順暢無阻,戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。與此同時,李寧也在全國范圍內(nèi)建立以ERP為起點的信息系統(tǒng),全面整合產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、渠道、零售等資源,發(fā)展電子商務(wù),進一步提高運作效率和品牌形象。

        相比之下,轉(zhuǎn)行從商的其他運動員未必有這么好的運氣。

        奧運冠軍龐偉和杜麗在保定開設(shè)了月子中心,據(jù)杜麗的說法,她感覺到保定在這方面的資源比較匱乏,家人便有了開會所的想法;當然,最關(guān)鍵的是,做了母親的她在育兒方面頗有心得,對有關(guān)母嬰的新事物都充滿了熱情。然而,實際的經(jīng)營遠沒有想象中那般“熱情”。

        興趣所致,成為很多退役運動員從商的理由。

        “跳水皇后”高敏賣時尚女包,朱芳雨賣時尚休閑鞋,足球名將的徐亮,則做起了網(wǎng)上的眼鏡生意。早在NBA效力的時候,姚明就在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上開了一家“姚餐廳”,北京烤鴨、姚媽媽餛飩湯、雞絲炒面也是紅極一時的招牌菜。然而在他宣布退役時,人們卻發(fā)現(xiàn)位于上海的“姚餐廳”歇業(yè)關(guān)門了。

        2006年,姚明以數(shù)百萬美元投資了巨鯨音樂網(wǎng)。問及原因,姚明說是因為興趣,自己喜歡音樂,而且支持正版。2011年,巨鯨音樂網(wǎng)曾謀求在納斯達克上市,但一直未果;消費者在線購買正版音樂,直到現(xiàn)在也還是一個理想彼岸。

        跨界,讓眾星趨之若鶩,只是,在跨界的道路上,有人跨出了風(fēng)流,有人卻跨出了風(fēng)涼。沒那個金鋼鉆,還真別攬那瓷器活兒,因為不是所有跨界都叫成功。

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