日本某出版社引進(jìn)了一本韓國(guó)熱銷(xiāo)的小說(shuō)，認(rèn)為也可以在日本大賣(mài)。井狩春男只看了下書(shū)名《刺魚(yú)》，就直覺(jué)認(rèn)為“這本書(shū)在日本很難賣(mài)”。

“刺魚(yú)”有很奇妙的特征：雌魚(yú)在產(chǎn)卵后就不知去終，雄魚(yú)負(fù)責(zé)照顧卵孵化，以及保護(hù)幼魚(yú)。幼魚(yú)長(zhǎng)大后，也離雄魚(yú)而去。這時(shí)雄魚(yú)便撞石而死。但問(wèn)題是，刺魚(yú)在韓國(guó)是一種家喻戶(hù)曉的魚(yú)，在日本卻少有人知。

井狩春男認(rèn)為，引譯圖書(shū)直接照搬原書(shū)名，往往很難成功。因?yàn)槲幕尘安煌?，很容易水土不服?/p>

我國(guó)引譯圖書(shū)也存在這個(gè)問(wèn)題。

《相性》（人民文學(xué)出版社2013年7月版）這個(gè)書(shū)名，與《刺魚(yú)》有得一拼。該書(shū)直接用日本原版書(shū)名，在日語(yǔ)里，“相性”有“緣分、性格相合”之意，但這兩個(gè)“漢字”讓不懂日文的中國(guó)讀者看了，十有八九會(huì)一頭霧水。

如果你需要專(zhuān)門(mén)花費(fèi)口舌向讀者解釋書(shū)名的微言大義，這基本上就是一個(gè)失敗的書(shū)名。因?yàn)橐槐緯?shū)的讀者很多，你沒(méi)有可能向他們一一說(shuō)明。一個(gè)莫名其妙的書(shū)名，沒(méi)有辦法讓讀者在看到它的第一眼就對(duì)它感興趣。書(shū)的命運(yùn)就可想而知。

具體到《相性》，它是三浦友和自述與山口百惠相愛(ài)、相契、相隨30年的經(jīng)歷，藉此講述美滿(mǎn)婚姻的秘訣。三浦友和與山口百惠都是國(guó)人熟悉的明星，如果能將書(shū)名改為《三浦友和自述：我與山口百惠三十年》，就能直觀地傳達(dá)該書(shū)的內(nèi)容，且能給讀者以親近的感覺(jué)。

這個(gè)書(shū)名還有個(gè)好處就是，它已經(jīng)提供了足夠的信息和購(gòu)買(mǎi)理由，就不需要再用腰封了。在這個(gè)腰封泛濫的年代，讀者對(duì)腰封已經(jīng)十分反感，能不用腰封時(shí)就盡量別用吧——不用腰封還可以節(jié)省成本，何樂(lè)而不為？

通常情況下，把名作者（或主人公）的名字嵌入主書(shū)名是名人書(shū)書(shū)名制作的王道，但在實(shí)際操作中，也需要具體情況具體分析，而不能生搬硬套。具體到引進(jìn)版名人書(shū)，那些在A國(guó)無(wú)人不知、無(wú)人不曉的人物，到了B國(guó)可能就沒(méi)有多少人知道（三浦友和與山口百惠是特例），這時(shí)候要起書(shū)名，就得入鄉(xiāng)隨俗，另想辦法。

對(duì)比一下，《一個(gè)背叛日本的日本人》（江蘇文藝出版社2012年3月版）做得就極其到位。該書(shū)作者是“日本國(guó)民性作家”松本清張，原書(shū)名是《球形的荒野》，大約10年前，國(guó)內(nèi)有出版社引進(jìn)出版，結(jié)果是悄無(wú)聲息。2013年“讀客”引進(jìn)版權(quán)，改名《一個(gè)背叛日本的日本人》后重新出版，當(dāng)周就上了暢銷(xiāo)榜。對(duì)國(guó)內(nèi)大眾讀者來(lái)說(shuō)，松本清張并沒(méi)有到了盡人皆知的地位，《球形的荒野》這個(gè)書(shū)名又讓人覺(jué)得不知所云，賣(mài)不好是正常的；而《一個(gè)背叛日本的日本人》卻一目了然，對(duì)于中國(guó)讀者又有深意存焉。一個(gè)日本人，居然背叛了日本，大眾讀者對(duì)他是很感興趣的。

手頭資料不足，無(wú)從得知《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》（譯林出版社2013年5月版）韓版書(shū)名是什么，但以常理論，身為韓國(guó)首位女總統(tǒng)，樸槿惠在韓國(guó)肯定是家喻戶(hù)曉的人物。那么她的自傳作品就不需要在書(shū)名上玩什么花活兒，老老實(shí)實(shí)用《我是樸槿惠》或《樸槿惠自傳》大概就足夠了。但是到了中國(guó)，她的知名度不如在韓國(guó)時(shí)高，就需要一個(gè)更有力量的書(shū)名來(lái)吸引讀者。

《絕望鍛煉了我》就是個(gè)很不錯(cuò)的書(shū)名。但它的副書(shū)名略有點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)椴⒉皇敲课蛔x者都知道樸槿惠是誰(shuí)，那么副書(shū)名就很有必要加上定語(yǔ)“韓國(guó)首位女總統(tǒng)”，即《絕望鍛煉了我：韓國(guó)首位女總統(tǒng)樸槿惠自傳》。

同樣，起了這樣一個(gè)書(shū)名，該書(shū)原則上也就不需要再用腰封了。

（摘自《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》 ）