進入7月，國內(nèi)市場大盤快速攀升，尤其是中下旬開畫的《小時代3：刺金時代》（以下簡稱《小時代3》）、《京城81號》以及《后會無期》等新片，成功攔截了《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變形金剛4》），在市場上收復失地，逆轉了今年5月以來國產(chǎn)片的頹勢。憑借幾部國產(chǎn)電影的出色表現(xiàn)，下半月大盤穩(wěn)定在18億元以上，并以微弱優(yōu)勢小勝《變形金剛4》坐鎮(zhèn)的上半月。

與去年同期相比，今年7月下半月僅《曼德拉》與《美國騙局》以及《幻影車神：魔盜激情》三部進口新片上映，但這絲毫沒有影響到觀眾的觀影熱情，半月票房最終報收18.11億元，雖然環(huán)比上半月漲幅微弱，但成就了7月全月36.18億元的票房成績，刷新了單月票房紀錄，并成為了首個單月觀影人次過億的月份。

國產(chǎn)片發(fā)力 《小時代3》奪冠

于7月17日開畫的《小時代3》作為其系列電影第三部，憑借其在年輕群體中積累的超高人氣，以及出色的營銷，一經(jīng)上映就贏得了開門紅，以1.13億元刷新了國內(nèi)2D電影首日票房紀錄。雖然本片后續(xù)乏力，但最終以近5億元成績問鼎下半月影片票房榜單，并實現(xiàn)了該系列影片單片破5億的夙愿。

較《小時代3》晚一日上映的《京城81號》，作為國內(nèi)投資規(guī)模最大的驚悚類電影，自項目初始即與傳統(tǒng)小規(guī)格國產(chǎn)驚悚片劃清界限，全然以一部“高大上”的商業(yè)大片模式進行運作。上映兩天就輕松破億，并且一路表現(xiàn)穩(wěn)健，最終在7月取得3.7億元票房，位列下半月票房季軍。

7月24日，韓寒執(zhí)導的《后會無期》上映。雖然是韓寒首次跨界試水，但影片依然憑借超高關注度與話題性成功打響第一炮，首日7450萬元的票房成績在今年國產(chǎn)影片首日票房中僅次于《小時代3》，加之其相對出色的續(xù)航能力，以4.15億元穩(wěn)坐半月票房亞軍寶座。

此外在月末入市的《閨蜜》與《白發(fā)魔女傳之明月天國》也均取得較好成績。相比之下，這一期間的進口片表現(xiàn)慘淡，除了余威猶在的《變形金剛4》以外，《美國騙局》與《曼德拉》均未在市場上取得太大反響。

依托于一眾國產(chǎn)片的出色發(fā)揮，7月下半月，市場大盤依舊保持高位運行。全國影院排映近183萬場，環(huán)比上半月增長18.53%，人次與票房也實現(xiàn)了增長，其中觀影人次為5417萬，環(huán)比增長11.86%，票房18.11億，環(huán)比增長0.2%。此外，同比去年7月，場次上漲35%，觀影人次猛增90%，票房翻了一番。

院線票房繼續(xù)走高

7月下半月，各大院線票房均基本持平上半月水平或有小幅增長，萬達院線卻出現(xiàn)了小規(guī)模縮水。不過究其原因，主要是由于下半月3D類影片與IMAX影片供應不足，不過萬達院線的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，而上半月又有堪稱現(xiàn)象級的《變形金剛4》坐鎮(zhèn)。

盡管如此，萬達院線依舊以2.33億元票房的絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)冠軍，大地院線則以1.57億元票房排名第二，星美院線與聯(lián)和院線分別以1.49億元與1.36億元排在第三、四位。此外，金逸院線與中影南方新干線都取得了破億的成績。整體來看，下半月的院線市場相對于上半月沒有太大變化，不過受到《變形金剛4》逐步淡出的影響，各大院線排映量與觀影人次均較上半月明顯增長。這主要由于《變形金剛4》片長較長，每天可排映場次較少。

影院方面，北上廣深依舊表現(xiàn)搶眼，下半月，北京耀萊以530萬元票房與15萬人次穩(wěn)居榜首，首都華融與UME雙井分列二、三，排名前十影的院中，二、三線城市僅哈爾濱萬達在列。受暑期學生放假影響，北京、長春等高校較多的城市，影院票房受到了一定影響。

國產(chǎn)片與進口片再度博弈

前瞻8月中下旬市場，重量級進口片數(shù)目逐漸增多，相比之下，國產(chǎn)電影缺少強片入市。不過8月上半月，市場主力依舊為國產(chǎn)片。

國產(chǎn)影片當中，比較受期待有《繡春刀》《秦時明月3D之龍騰萬里》以及《四大名捕3》等。其中《秦時明月3D之龍騰萬里》在年輕觀眾群體中擁有不小的號召力，有望成為繼《喜羊羊與灰太狼》與《熊出沒》之后，第三部破億的國產(chǎn)系列動畫電影。

進口片方面，自8月14日《馴龍高手2》開始，電影市場將基本保持每周一部大片的態(tài)勢，且每部影片都具有相當強的號召力。無論是作為系列最終篇的《敢死隊3》還是備受矚目的《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》，亦或是本年度奧斯卡最佳動畫熱門候選的《馴龍高手2》，在內(nèi)地市場都有著不少擁躉。其他幾部進口片諸如《分歧者：異類覺醒》與《叢林之王》等也具有一定吸引力。