小蘋果》的余波并未過去，甚至還“登堂入室”進入官方渠道，不再是廣場舞大媽們的專屬。

7月27日，由西安市征兵辦制作的征兵宣傳片——軍版《小蘋果》登上了中華人民共和國國防部的網(wǎng)站，這個版本出現(xiàn)后立刻在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，被網(wǎng)友稱為“萌”系的征兵代表作，引來大量媒體“圍觀”。

這段視頻中，不僅能看到英姿颯爽的男兵女兵們齊跳《小蘋果》舞蹈，更能看到諸如導(dǎo)彈發(fā)射、殲-15戰(zhàn)機翱翔天空等令人熱血沸騰的鏡頭，制作堪稱精良。

隨著神曲《小蘋果》在國內(nèi)外傳播的進一步加深，有業(yè)內(nèi)人士稱，該歌曲的商業(yè)回報應(yīng)該超過上億元。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，一首神曲是如何被鍛造出來的，它背后的商業(yè)邏輯又是什么？

優(yōu)酷賺大了

“老男孩大電影所有歌曲的著作權(quán)目前都掌握在筷子兄弟手中，所有商演都要通過他們的經(jīng)紀公司CAA（美國著名經(jīng)紀公司，目前世界排名第一）安排，電影的合作權(quán)在儒意影業(yè)，優(yōu)酷只有對歌曲的使用權(quán)和電影的版權(quán)?！眱?yōu)酷出品運營策略總監(jiān)宮玫介紹。

即使如此，《小蘋果》這首MV也已經(jīng)為優(yōu)酷帶去了超過億元的收入。宮玫告訴《綜藝報》，“我們的收益主要來自《小蘋果》翻唱作品的貼片廣告?！?/p>

在優(yōu)酷平臺，目前能搜索到的翻唱作品有4000余個，累計播放量達5億次以上，“按照平均投放率計算，僅這些貼片廣告的收入，就超過了一億元”，宮玫說。

筷子兄弟的收益應(yīng)該主要來自商業(yè)演出和彩鈴下載?！翱曜有值墁F(xiàn)在所接的商演，都是一些實在不好意思拒絕的關(guān)系邀約，排期已經(jīng)到了‘可怕’的程度。但我們還是希望把更多時間、精力投入在大電影的制作上”，儒意影業(yè)執(zhí)行董事、制片人柯利明表示。

宮玫也認同，“現(xiàn)在純粹為賺錢的商業(yè)演出已經(jīng)不太可能打動筷子兄弟了，他們剛剛拒絕了某音樂節(jié)萬人合唱《小蘋果》活動的邀約，未來還是想把精力更多投入在大電影上?！?/p>

目前，媒體關(guān)于“《小蘋果》會給筷子兄弟帶來億元商業(yè)回報”的報道只是出于猜測。在沒有具體商演價格、彩鈴下載次數(shù)等數(shù)據(jù)的情況下，具體收益無法計算。不過從《小蘋果》目前的火爆程度來看，過億的數(shù)字未必不可能。

“神曲”出爐記

《小蘋果》作為“2014第一神曲”，是如何被鍛造出來的？其實，神曲誕生也是需要幕后推手滴。

“這首歌最初只是為了推廣《老男孩》大電影，而從眾多宣傳物料中被選出來。電影推廣之初，我們第一個步驟就是要先把原來微電影的數(shù)據(jù)扒出來研究，其中重要一項是對觀眾評論進行分析，以確定哪些關(guān)鍵詞跟這部作品密切相關(guān)?！睂m玫介紹，推廣團隊在研究后發(fā)現(xiàn)，“音樂”這個關(guān)鍵詞的提及率最高，達到了149萬次。這是什么概念？一部很紅的電影或電視劇，其總體評論可能都達不到這個數(shù)字。因此，音樂被確定為老男孩大電影推廣的首要策略。

“電影中差不多有五六首原創(chuàng)歌曲，我們?nèi)剑▋?yōu)酷、樂視、儒意）的人就坐在一起選擇?！段覐膩頉]去過紐約》這首歌，延續(xù)了《老男孩》微電影中的情懷，非常感人，但它沒辦法成為引爆性物料。它需要電影做代入，只有看過電影后才能產(chǎn)生共鳴，所以這首歌一定要放在電影上映之后推廣。而《小蘋果》因為與電影的關(guān)聯(lián)度剛剛好，旋律獨特上口，具備‘神曲’的所有元素，所以最后一錘定音。”

策略制定后，儒意影業(yè)撥出了很高的預(yù)算制作歌曲MV，包括全程至韓國拍攝，請韓國的制作團隊等。舞蹈由《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者李朱善班底制作，韓國導(dǎo)演拍攝。在儒意影業(yè)拍攝MV的同時，優(yōu)酷團隊也在加緊制作傳播物料。

“MV上線后分兩個階段，引導(dǎo)和運營。第一階段我們制作了30-40支引導(dǎo)視頻，以每天推出2-3段的節(jié)奏、在優(yōu)酷平臺高位（網(wǎng)站首頁最好的優(yōu)先位置）釋放，向用戶展示作品的改編性玩法。而且我首先要求團隊一定要做教學(xué)版和廣場舞版本。教學(xué)視頻會對動作進行拆分，讓每個人都能輕松學(xué)會。廣場舞版是因為大數(shù)據(jù)顯示，在沒有任何編輯干預(yù)的情況下，‘廣場舞’這個關(guān)鍵詞緊隨‘世界杯’之后排名第二。另外，物料中還有一些病毒營銷屢試不爽的手段，比如明星翻唱版、四川話搞笑版、神剪輯版、女神清新版等等。”宮玫介紹。

《小蘋果》MV上線一周后，傳播效果開始發(fā)酵。網(wǎng)友開始主動上傳各種改編版本，各大音樂榜單都排名在第一位。此時轉(zhuǎn)入運營階段，優(yōu)酷將網(wǎng)友上傳在其他網(wǎng)站的精彩改編視頻，集結(jié)整合到優(yōu)酷平臺，放在好位置不斷加以推廣，維持熱度不減。

宮玫說：“《小蘋果》是我見過爆紅速度最快的MV，到第10天時，我們團隊的一位同事回老家，在二線城市，他早晨出門已經(jīng)看到鏈家的員工們在晨訓(xùn)中跳《小蘋果》的舞蹈了”。

其實，每一個商業(yè)運作的背后，都有一定的規(guī)律可循，網(wǎng)絡(luò)神曲也是如此。