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        “正能量”受肯定 娛樂性待加強(qiáng)

        2014-04-29 00:00:00朱玉卿馮飛雪丁璐左樹麗
        綜藝報(bào) 2014年15期

        今年暑期,眾多動(dòng)畫電影接連入市,但大部分影片的市場(chǎng)表現(xiàn)卻未達(dá)業(yè)界預(yù)期。如何走進(jìn)觀眾,了解觀眾的觀影反饋和需求,從而在制作端做出及時(shí)調(diào)整,成為當(dāng)前業(yè)界的一致呼聲。

        為此,《綜藝報(bào)》發(fā)起觀影調(diào)研活動(dòng)。7月20日,《綜藝報(bào)》針對(duì)影片《洛克王國(guó)3圣龍的守護(hù)》(以下簡(jiǎn)稱《洛克王國(guó)3》)進(jìn)行了首次觀眾調(diào)研活動(dòng),并最終形成觀影調(diào)研報(bào)告。今后本刊將陸續(xù)推出系列影片的觀影調(diào)研,供讀者和業(yè)界參考。

        觀影調(diào)研概況

        本次調(diào)研活動(dòng)在北京傳奇時(shí)代影城(藍(lán)色港灣店)進(jìn)行,主要針對(duì)該影院2014年7月20日(周日)下午放映的《洛克王國(guó)3》。接受調(diào)研觀眾共58人,其中成人28人(包括8名調(diào)研人員),兒童30人。

        本次觀影調(diào)查方法主要有觀察法(對(duì)整個(gè)觀影過程進(jìn)行記錄,進(jìn)而對(duì)觀影情況進(jìn)行分析)、隨機(jī)訪談法(調(diào)研員與觀眾進(jìn)行映后面對(duì)面交流,結(jié)合調(diào)查問卷進(jìn)行訪談)和焦點(diǎn)小組訪談(觀眾調(diào)研結(jié)束后,主持人組織調(diào)研人員進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談)。這種類似田野調(diào)查式的觀影調(diào)研,可以較為真實(shí)地了解觀眾的觀影反應(yīng)和行為,以及對(duì)影片的真實(shí)看法,以彌補(bǔ)當(dāng)前線上調(diào)研的不足。

        觀影行為分析

        《洛克王國(guó)3》于當(dāng)天14:15開始放映,片長(zhǎng)89分鐘。整個(gè)觀影過程,30名小觀眾大部分時(shí)間比較專注。但在影片進(jìn)行半小時(shí)后,一些家長(zhǎng)開始犯困,期間有兩名成人觀眾離場(chǎng);小觀眾當(dāng)中,男孩兒的觀影專注度超過女孩兒;整場(chǎng)共出現(xiàn)7次笑聲(僅限于小觀眾)。

        本次觀影調(diào)研問卷共設(shè)置了8個(gè)基本問題:

        1、受訪者年齡。

        調(diào)研結(jié)果顯示,本片的觀影主體為家長(zhǎng)帶孩子一同觀看,其中孩子的年齡集中在4-10歲,家長(zhǎng)的年齡集中在30歲以上。中學(xué)生及以上年齡段的觀眾較少。觀影動(dòng)機(jī)方面,家長(zhǎng)更重視影片內(nèi)容,孩子們則大多看到影片的相關(guān)信息后要求家長(zhǎng)陪同觀看。因而此類影片在角色設(shè)置、劇情、臺(tái)詞、音樂、色彩等方面須更多考慮低幼兒童的接受能力。同時(shí),影片創(chuàng)作者不能忽視家長(zhǎng)群體的觀影訴求,還要重視影片針對(duì)家長(zhǎng)的營(yíng)銷推廣。

        2、促成觀眾觀影的主要因素。

        從圖表可以看出,作為家長(zhǎng)主導(dǎo)的觀影消費(fèi),微信、微博等社交平臺(tái)是人們獲知信息的重要途徑;此外“通過他人推薦”是獲知影片的另一重要途徑,所以影片口碑對(duì)觀影消費(fèi)有直接影響。從“電視”上了解影片的觀眾大多為兒童,少兒頻道的宣傳更為直接有效?!凹议L(zhǎng)選擇讓孩子看”,鎖定的還是成年觀眾,他們更看重影片內(nèi)容和對(duì)孩子的積極意義?!暗接霸号R時(shí)選擇”和“參加活動(dòng)”兩個(gè)因素受客觀條件影響較大,前者一般會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐呐牌约艾F(xiàn)場(chǎng)的陣地宣傳品來決定;“參與活動(dòng)”則指如果有主辦方贈(zèng)送優(yōu)惠票,或者組織相關(guān)親子活動(dòng),家長(zhǎng)通常會(huì)帶孩子一起參與。

        3、對(duì)《洛克王國(guó)3》評(píng)價(jià)。

        此問題主要為了解觀眾對(duì)影片的整體評(píng)價(jià)。從圖表可以看出,選擇“一般”的觀眾占48%,其中大部分認(rèn)為影片“不好也不差,看看無妨”;39%的觀眾對(duì)影片比較滿意。從整個(gè)觀影過程以及調(diào)研情況看,對(duì)電影較滿意的觀眾集中在期待影片“有積極意義”的家長(zhǎng),或者對(duì)同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)比較了解的小男孩兒。選擇對(duì)影片不滿意的觀眾,主要集中在小女孩兒,因?yàn)椴幌财羞^多的打斗、作戰(zhàn)鏡頭。

        4、 對(duì)影片的哪些地方最感興趣。

        這一問題希望了解觀眾對(duì)電影印象最深的地方。在調(diào)研中,“正能量”一詞被家長(zhǎng)觀眾多次提及。他們希望孩子多看此類電影,并能從影片中學(xué)習(xí)這一點(diǎn)。選擇“正能量”與大部分家長(zhǎng)對(duì)部分動(dòng)畫電影過度成人化,過度“惡搞”抱有較大警惕性有關(guān)。

        “開戰(zhàn)”部分和一些比較輕松的臺(tái)詞和場(chǎng)景,是影片的主要亮點(diǎn)。很多小男孩喜歡這些片段,包括“修好彩虹橋”“船長(zhǎng)犧牲了”等。一部分4歲至6歲的小觀眾則喜歡電影里“可愛的”“萌萌的”的角色造型。

        5、最不喜歡影片的哪些地方?

        此問題意在了解觀眾的好惡,幫助創(chuàng)作者找出不足,為該系列電影的創(chuàng)作提供借鑒。從圖表可以看出,較多觀眾不喜歡片中打斗、暴力的畫面。雖然“開戰(zhàn)戲”是亮點(diǎn),但打打殺殺的畫面太多,容易造成審美疲勞。部分成人觀眾認(rèn)為片中角色模仿“日漫”痕跡較重,小精靈變身的設(shè)定類似《數(shù)碼寶貝》,小伙伴們集體解決問題的人物關(guān)系設(shè)置又類似《柯南》。另外,影片中的主要角色太多,造型特點(diǎn)不夠鮮明,小觀眾接受起來比較困難。劇情方面,影片前半段過于單調(diào),幽默元素運(yùn)用得比較生硬,以致部分成人觀眾看電影時(shí)出現(xiàn)了睡覺、玩手機(jī)等情況。

        6、是否看過之前的兩部《洛克王國(guó)》大電影或接觸過同名游戲。

        此問題主要想了解影片的同名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶以及該系列之前兩部電影觀眾的轉(zhuǎn)化率。從圖表可以看出,65%的觀眾之前沒有看過《洛克王國(guó)》電影,大部分觀眾對(duì)《洛克王國(guó)》網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和電影都不了解,影片的營(yíng)銷推廣力度仍需加大。

        7、最近還想看哪部動(dòng)畫電影?

        此問題意在了解觀眾最喜歡的動(dòng)畫電影類型。從圖表中可以看出,大部分觀眾更喜歡好萊塢風(fēng)格的動(dòng)畫電影,包括《冰雪奇緣》《神筆馬良》《里約大冒險(xiǎn)》等。大部分家長(zhǎng)也將此類動(dòng)畫電影作為第一選擇。影院沒有國(guó)外動(dòng)畫電影在映才會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。調(diào)研過程中,有兩名兒童選擇了《變形金剛4》,分別為4歲的女孩兒和7歲的男孩兒。這說明,當(dāng)前大部分動(dòng)畫電影創(chuàng)作者秉持的“低幼”觀眾定位并不準(zhǔn)確,老少皆宜的合家歡電影更有市場(chǎng)。

        8、你是否喜歡3D動(dòng)畫電影。

        這一問題主要想了解觀眾對(duì)3D動(dòng)畫電影的看法,以及佩戴3D眼鏡是否會(huì)影響觀影選擇。從圖表可以看出,一半以上的觀眾沒有填寫這一項(xiàng),說明他們對(duì)“3D”并不特別看重。有17%的觀眾對(duì)3D電影持“無所謂”的態(tài)度,對(duì)3D眼鏡并不十分介意。他們更關(guān)注的是影片內(nèi)容。另外有17%的觀眾選擇了不喜歡,兒童觀眾普遍認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間佩戴3D眼鏡會(huì)不舒服,而佩戴近視眼鏡的觀眾則認(rèn)為看電影時(shí)佩戴兩個(gè)眼鏡不太方便。也有少數(shù)觀眾比較喜歡3D動(dòng)畫電影,不介意佩戴3D眼鏡。

        焦點(diǎn)小組訪談總結(jié)

        最后,調(diào)研人員根據(jù)自己的切身觀影體會(huì),并結(jié)合個(gè)人觀察、與觀眾的面對(duì)面交流和調(diào)查問卷分析等,進(jìn)行了焦點(diǎn)小組交流。主要意見集中在以下方面。

        較之該系列的前兩部電影,《洛克王國(guó)3》主題的“正能量”成為吸引觀眾的重要方面,這與當(dāng)前部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫過于“惡搞”,引發(fā)部分家長(zhǎng)不滿有極大關(guān)系,應(yīng)引起動(dòng)畫電影創(chuàng)作者和出品方的重視。但影片的娛樂元素和藝術(shù)感染力仍有待加強(qiáng),比如故事橋段、臺(tái)詞設(shè)計(jì)、情緒鋪墊與笑點(diǎn)設(shè)置等方面均需改善。89分鐘的片長(zhǎng),全場(chǎng)只出現(xiàn)七、八次笑聲,且集中在小觀眾群體,顯然對(duì)于“萌”“笑”“歡樂”——?jiǎng)赢嬰娪拔^眾的三大元素的運(yùn)用還有很大提升空間。

        影片角色設(shè)置過多,形象不夠突出,小觀眾的觀影感受不夠深刻,大觀眾則容易走神。影片對(duì)“日漫”風(fēng)格的模仿痕跡過重,故事的節(jié)奏感不強(qiáng)。此外,影片視覺上的藝術(shù)感染力較弱,比如畫面整體偏暗,在本來就很幽暗的影院環(huán)境中很難讓觀眾有興奮感,只有最后彩虹再現(xiàn),天空變藍(lán),草木變綠的時(shí)候,觀眾才重振精神。

        就影響觀眾觀影消費(fèi)行為的因素而言,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影過于依賴電視臺(tái)的少兒頻道。但此次調(diào)研結(jié)果顯示,對(duì)成人觀眾來說,社交網(wǎng)絡(luò)媒體和線下親子活動(dòng)顯得更為重要。此外,對(duì)于主打低幼觀眾的動(dòng)畫電影來說,某些重要的育兒類線上平臺(tái),比如“媽媽樹”“寶寶樹”等,也應(yīng)引起片方重視。

        對(duì)于業(yè)界和片方比較關(guān)注的3D問題,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn), 8歲以上的小觀眾更看重視覺沖擊力,對(duì)3D效果比較認(rèn)可,也不介意佩戴3D眼鏡。而家長(zhǎng)出于保護(hù)孩子的角度,對(duì)4—8歲的小觀眾佩戴3D眼鏡的較排斥。這些年齡較小的觀眾佩戴一個(gè)多小時(shí)的3D眼鏡的確容易產(chǎn)生疲勞感,且他們會(huì)對(duì)有沖擊力的3D視效感到害怕。這要求片方更加明確影片的觀眾定位,最好有2D和3D兩個(gè)版本供觀眾選擇。同時(shí),影院應(yīng)選用更為輕便的超薄3D眼鏡,以提升觀影舒適感。此外,最好選用一次性眼鏡或?qū)⑵胀?D眼鏡做消毒處理,以打消家長(zhǎng)在衛(wèi)生方面的顧慮。

        (鐘嘉欣、沈亞鳴、朱婷、李慶對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

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