11月3日，記者隨《Guest House》攝制組，走訪了韓國(guó)首爾、江原道等地區(qū)，不僅看到了韓國(guó)人氣男子組合Super Junior-M成員帶領(lǐng)中國(guó)粉絲品味韓國(guó)的美食美景，更看到了韓國(guó)SBS電視臺(tái)真人秀攝制組的工作過(guò)程。三天的交流，讓記者深刻感受到中韓綜藝節(jié)目之間的深度融合。

《Guest House》是韓國(guó)SBS攜手優(yōu)酷土豆共同打造的一檔亞洲大型真人秀，10月26日起在韓國(guó)SBS電視臺(tái)和優(yōu)酷土豆同步播出。節(jié)目共12期，由Super Junior-M成員帶領(lǐng)中國(guó)粉絲一起，完成五天四夜、六大主題的不同旅程。該節(jié)目也是韓國(guó)電視臺(tái)首次借助中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)作完成的大型綜藝節(jié)目。

編劇的初心

“剛開(kāi)始我們策劃這個(gè)節(jié)目時(shí)，想法不是讓明星給粉絲當(dāng)導(dǎo)游，而是想讓明星給中國(guó)的游客當(dāng)導(dǎo)游，向他們介紹韓國(guó)不為外國(guó)游客熟知的景點(diǎn)。但在募集演出人員時(shí)，由于粉絲志愿者非常多，所以最終就演變成了明星與粉絲們一起互動(dòng)、旅游的節(jié)目?！表n國(guó)SBS《Guest House》節(jié)目編劇金炫經(jīng)告訴記者。

近幾年，隨著韓流熱潮興起，人們對(duì)于韓國(guó)的文化、旅游、生活方式都產(chǎn)生了濃厚興趣。但是千篇一律的復(fù)制式旅游和匆忙的購(gòu)物游，使得韓國(guó)在人們印象中成為“去一次就夠”的國(guó)家。節(jié)目總導(dǎo)演金七成說(shuō)：“《Guest House》節(jié)目的初衷，就是帶領(lǐng)中國(guó)游客深度游覽韓國(guó)，尋找那些甚至連韓國(guó)人自己都不是很了解的美食美景，以及極富特色的街巷店鋪，讓人們了解韓國(guó)不光有南山塔掛愛(ài)情鎖、參觀景福宮、明洞街購(gòu)物這些常規(guī)景點(diǎn)?！?/p>

由于要招募出演的中國(guó)游客，韓國(guó)SBS電視臺(tái)因此想到了一直保持良好合作關(guān)系的優(yōu)酷土豆，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公平選拔。歷經(jīng)一個(gè)月的網(wǎng)上征集，節(jié)目組從千余條自拍視頻中，選出了35位粉絲與Super Junior-M成員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，最終有12名幸運(yùn)者參加了演出。分別由Super Junior-M中的一位明星帶隊(duì)，展開(kāi)了“辣味之旅”“素食之旅”“節(jié)儉之旅”“奢華之旅”“白日之旅”“夜晚之旅”六大不同主題的旅行。另外，不同的主題旅行之間還要兩兩PK，通過(guò)參加者們和網(wǎng)友投票評(píng)選，決定哪一組能獲得勝利。獲勝的明星“導(dǎo)游”將獲得豐厚獎(jiǎng)品，而失敗者則要接受“殘酷的懲罰”，增加了節(jié)目的可看性。

編劇金炫經(jīng)介紹說(shuō)，《Guest House》最終的旅行地點(diǎn)是由Super Junior-M成員自己推薦、當(dāng)?shù)芈糜尉滞扑]、節(jié)目組共同商討確定的。例如在“節(jié)儉之旅”中，隊(duì)長(zhǎng)銀赫帶領(lǐng)粉絲去了一家雞排骨餐廳，這里曾經(jīng)是銀赫成名前經(jīng)常光顧的地方，也是他親自推薦的?！俺蓡T之間經(jīng)常會(huì)開(kāi)會(huì)討論帶粉絲去哪里玩，這些地方韓國(guó)的大眾都不一定了解，所以節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)看起來(lái)新鮮有趣。但即使這樣，節(jié)目的趣味性仍然不夠，所以必須要設(shè)計(jì)一些任務(wù)讓明星與粉絲共同完成。這檔節(jié)目不像《爸爸去哪兒》或《Running Man》有那么多的時(shí)間來(lái)體現(xiàn)人物關(guān)系的變化、沖突等，節(jié)目展現(xiàn)的是短途旅行，所以在節(jié)目開(kāi)始時(shí)需要設(shè)計(jì)一些環(huán)節(jié)來(lái)讓氣氛盡快預(yù)熱，讓明星、粉絲之間能夠盡快地熟悉，以增進(jìn)了解和互動(dòng)?！?/p>

明星+素人模式

實(shí)際在韓國(guó)，由明星跟粉絲一起參與互動(dòng)的節(jié)目很多，但是明星+粉絲一起旅行的節(jié)目形態(tài)還是首次嘗試。

金七成導(dǎo)演開(kāi)始也曾擔(dān)心過(guò)明星與粉絲在一起的表現(xiàn)效果，“我們比較擔(dān)心粉絲見(jiàn)到明星后會(huì)不會(huì)太瘋狂，或是他們的鏡頭表現(xiàn)力。在節(jié)目開(kāi)拍前，粉絲與明星一起開(kāi)過(guò)會(huì)，也聊過(guò)天。真正來(lái)到韓國(guó)后開(kāi)始拍攝了，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)粉絲表現(xiàn)得比想像中要好，不是非常害怕鏡頭，反應(yīng)力、藝能表現(xiàn)都很好。只不過(guò)一開(kāi)始粉絲們非常緊張，甚至不能跟明星面對(duì)面地說(shuō)話。但這個(gè)節(jié)目的性質(zhì)是大家一起旅游，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的相處，一起吃飯、一起行動(dòng)，一起生活，明星和粉絲慢慢親密了，他們的表現(xiàn)就越來(lái)越自然?！?/p>

對(duì)于這檔節(jié)目，金七成認(rèn)為最大的難點(diǎn)在于語(yǔ)言障礙。雖然現(xiàn)場(chǎng)有翻譯，還配有同聲傳譯，但耳機(jī)的效果沒(méi)有想像中好，由此削弱了拍攝時(shí)明星與粉絲間交流的有趣度，金七成表示這將是今后再做類似節(jié)目時(shí)需要重點(diǎn)改進(jìn)的問(wèn)題。

優(yōu)酷總裁魏明分析稱：“綜藝節(jié)目使用明星+素人（普通人），或是純明星，純素人，這三種不同的模式其實(shí)都有各自的市場(chǎng)定位和投入產(chǎn)出比的考慮。全明星關(guān)注度當(dāng)然高，但導(dǎo)致整體制作成本也會(huì)高，而且從可控性來(lái)講也比較難，比如檔期、個(gè)人風(fēng)格、行為管理等;素人避開(kāi)了這些問(wèn)題，但表現(xiàn)力又不夠，缺乏認(rèn)知度。二者結(jié)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短，這可能帶來(lái)一些新的機(jī)會(huì)?！?/p>

《Guest House》的看點(diǎn)在于將韓國(guó)明星與中國(guó)粉絲間的互動(dòng)放在了韓國(guó)。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，喜歡看Super Junior-M和韓國(guó)獨(dú)特的風(fēng)光美食;對(duì)韓國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，他們的興趣點(diǎn)在于看普通中國(guó)人的生活習(xí)慣，以及到韓國(guó)后有什么感受和體驗(yàn)。

金七成對(duì)《Guest House》后面幾期播出的收視率走高充滿期待，目前它在韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的搜索量和下載量排名非常好，說(shuō)明節(jié)目獲得了年輕人的認(rèn)可。

中韓深度融合

“現(xiàn)在，韓國(guó)跟中國(guó)之間的文化交流密度已經(jīng)超過(guò)了想象，有時(shí)感覺(jué)去韓國(guó)跟去趟上海差不多。雖然語(yǔ)言不通，但是節(jié)目之間的合作方式，以及兩國(guó)之間的明星和粉絲都是相通的?！蔽好鞲锌f(shuō)。

金七成導(dǎo)演表示，節(jié)目播出后他一直在關(guān)注中國(guó)觀眾的反應(yīng)，盡管討論、評(píng)論等反饋不能馬上在下期節(jié)目里體現(xiàn)，但節(jié)目組會(huì)記錄下中國(guó)觀眾喜歡哪些場(chǎng)面、任務(wù)環(huán)節(jié)、游戲、旅游路線等，可能考慮下一季中優(yōu)先安排。

《Guest House》可謂中韓之間臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的典型案例，其播出方式也有獨(dú)特之處。針對(duì)視頻平臺(tái)，節(jié)目除了播出SBS電視臺(tái)中的正片內(nèi)容外，還會(huì)提供幕后花絮、旅游線路信息，甚至是商品詳情等更多內(nèi)容。金七成介紹說(shuō)：“韓國(guó)放送法規(guī)定，電視臺(tái)播出的節(jié)目中不能涉及廣告信息，例如餐廳具體在什么位置，或是店鋪中商品的價(jià)格是多少等。但在視頻平臺(tái)，這些詳細(xì)的信息都可以提供給觀眾?！?/p>

魏明表示，《Guest House》不再是一檔簡(jiǎn)單意義上的用來(lái)看的節(jié)目，而是邊看邊玩、邊看邊買，有很多新的商業(yè)模式蘊(yùn)涵在瀏覽和觀看行為中。“每一檔新的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)，都可能帶來(lái)更多新的觀眾。這個(gè)節(jié)目就是韓范的明星+素人形式，我們幫它找到了應(yīng)有的觀眾群，把這些人群連接起來(lái)，他們之間就會(huì)產(chǎn)生流量。除了廣告收入，可能還有衍生品收入，或是電子商務(wù)收入，從這些收益當(dāng)中我們也會(huì)有所收獲。”

（唐瀟霖）