“這是每一個(gè)人的小時(shí)代，也是屬于我們的大時(shí)代！”優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘對(duì)臺(tái)下聽眾激情澎湃地表示。

2014年是優(yōu)酷土豆的大時(shí)代。這一年，優(yōu)酷土豆多屏月獨(dú)立訪問用戶數(shù)和移動(dòng)端日均視頻播放量雙雙突破5億;9月，艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷App使用時(shí)長躍居全球中文應(yīng)用第二;2015年，優(yōu)酷土豆將在內(nèi)容方面全面發(fā)力，預(yù)計(jì)投入或達(dá)到6億……

在此背景下，11月6日，“大自制 大數(shù)據(jù) 大影響——2015優(yōu)酷土豆媒體推介會(huì)”在廣州啟動(dòng)，合作伙伴、媒體、業(yè)界專家等六百余人參加，共同見證優(yōu)酷土豆2015年的“大”布局。除了古永鏘到場致詞外，優(yōu)酷土豆總裁劉德樂、首席內(nèi)容官朱向陽、首席營銷官董亞衛(wèi)、優(yōu)酷總裁魏明及土豆總裁楊偉東悉數(shù)到場。

“優(yōu)酷土豆已經(jīng)進(jìn)階到一個(gè)多屏文化娛樂生態(tài)。頂級(jí)‘大自制’內(nèi)容、優(yōu)酷土豆和阿里巴巴的最強(qiáng)‘大數(shù)據(jù)’聯(lián)動(dòng)，以及在其合力之下催生的‘大影響’，必將不斷推動(dòng)衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展和營銷模式創(chuàng)新。”古永鏘表示，八、九年前優(yōu)酷土豆引領(lǐng)行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營銷宣傳方式，今天正帶領(lǐng)大家一同改變內(nèi)容制作方式，打造衍生生態(tài)。

多屏?xí)r代 升級(jí)大自制

在古永鏘眼里，所謂“大自制”，并非一個(gè)空泛的概念，而是縱貫在優(yōu)酷土豆內(nèi)容生產(chǎn)每一個(gè)環(huán)節(jié)中的鮮明特征：在大數(shù)據(jù)上優(yōu)酷土豆對(duì)每天幾億播放量的觀看、搜索、評(píng)論、互動(dòng)、收藏、上傳拍攝行為有深入分析;規(guī)模上，優(yōu)土目前擁有50多檔自制節(jié)目，2014年投入3億元用于自制;影響力上，隨著節(jié)目越來越精品化，并開始走上電視、電影等大屏幕，優(yōu)土節(jié)目在播放量和話題上的社會(huì)影響力都越來越高。

從UGC到PGC再到自制，這樣的內(nèi)容孵化路徑是優(yōu)酷土豆的根基。2009年，優(yōu)酷做封網(wǎng)直播演唱會(huì)，土豆做《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》開啟了第一代互聯(lián)網(wǎng)綜藝自制浪潮。經(jīng)過五六年自制內(nèi)容的積累，今天，優(yōu)酷土豆的“大自制”戰(zhàn)略再度升級(jí)。

2015年，率先進(jìn)入“大自制”時(shí)代的優(yōu)酷土豆將攜手世界級(jí)制作機(jī)構(gòu)，以《Big Brother》中國版、《中國好聲音少年版》兩大頂級(jí)“大自制”項(xiàng)目強(qiáng)勢開局?！皟纱蠊?jié)目首次融入互聯(lián)網(wǎng)基因，觀眾將感受到大數(shù)據(jù)帶來的互動(dòng)性，節(jié)目也會(huì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品化和多樣化的態(tài)勢?！惫庞犁I表示。

“終于來了！”這是很多觀眾得知《老大哥》中國版將于明年二季度在優(yōu)酷上線后，發(fā)出的感慨。這檔由Endemol（恩德莫）打造的最大型最成功的真人秀節(jié)目，自1999年誕生以來，已在120個(gè)國家熱播。但由于國內(nèi)電視話語空間的局限性，內(nèi)地《老大哥》“親媽粉”一直無法看到這檔節(jié)目的中國版。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的興起，為《老大哥》的引進(jìn)提供了可能性。中國版《老大哥》由Endemol原班人馬和優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)共同制作，他們將根據(jù)中國國情，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度本土化改造，呈現(xiàn)出一場扣人心弦的考驗(yàn)。

節(jié)目中12名陌生人被安排在同一屋檐下，與世隔絕進(jìn)行全天候錄制。在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)上演多個(gè)精彩挑戰(zhàn)，根據(jù)選手互相投票及網(wǎng)友互動(dòng)投票結(jié)果決定選手去留。Endemol還會(huì)為此項(xiàng)目配備專家指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，從布景設(shè)計(jì)、設(shè)備裝置、燈光、游戲環(huán)節(jié)等各個(gè)方面進(jìn)行深入指導(dǎo)。節(jié)目中將融入大量互聯(lián)網(wǎng)元素，與網(wǎng)友更加直接頻繁地進(jìn)行互動(dòng)，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)在線觀看+電商的商業(yè)模式

Endemol中國內(nèi)容總監(jiān)Rebecca De Young和中國創(chuàng)意總監(jiān) Michael Ouyang表示：“首次來到中國甄選合作伙伴，優(yōu)酷是我們的首選。期待在互聯(lián)網(wǎng)元素和網(wǎng)友互動(dòng)上擦出新的火花，產(chǎn)生更多粉絲經(jīng)濟(jì)?！?/p>

優(yōu)酷從2009年開始致力于探索視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容，近兩年，優(yōu)酷推出的中國首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目《侶行》以及互聯(lián)網(wǎng)首檔互動(dòng)式戶外真人秀《男神女神》，引起熱烈反響，為中國原創(chuàng)真人秀節(jié)目樹立了新的標(biāo)桿，同時(shí)也成功探索了深度融合網(wǎng)友互動(dòng)的節(jié)目模式，為此次與Endemol聯(lián)手打造《老大哥》中國版打下了良好的基礎(chǔ)。

優(yōu)酷總裁魏明表示：“優(yōu)酷已經(jīng)打造了多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，以期為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容。跟Endemol聯(lián)手打造這一經(jīng)典真人秀，將為優(yōu)酷在新商業(yè)中的探索添加亮眼的一筆。”

推介會(huì)上，土豆總裁楊偉東宣布《中國好聲音少年版》被土豆獨(dú)家獲得。該節(jié)目原版與《中國好聲音》原版同屬一家荷蘭公司，收視熱潮蔓延全球，成為各大網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)及節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)競爭的對(duì)象。此次花落土豆，將成為中國首個(gè)造價(jià)過億元的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，土豆將攜手國內(nèi)電視臺(tái)、頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)、荷蘭版權(quán)模式團(tuán)隊(duì)全力打造《中國好聲音少年版》。

據(jù)楊偉東介紹，相比傳統(tǒng)版的《中國好聲音》，“師出同門”的“少年版”誕生于互聯(lián)網(wǎng)，因此它的互動(dòng)性、參與性及節(jié)目中特設(shè)的新環(huán)節(jié)都更加令人期待。而天使童聲、青春偶像潛質(zhì)的“少年派”選手們擔(dān)任主角，也勢必掀起一股收視新熱潮。

《中國好聲音少年版》獨(dú)家落戶土豆源自雙方在定位上的契合，“不僅是因?yàn)橥炼谷找鎻?qiáng)大的行業(yè)影響力、對(duì)于年輕人文化品牌相關(guān)內(nèi)容的專注拓展，更源于快速壯大的土豆自制團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。”楊偉東表示。而此前，全球“好聲音”之父也表達(dá)了對(duì)于節(jié)目落戶土豆的信心，他認(rèn)為該節(jié)目的定位是年輕人，而這恰好與土豆的目標(biāo)受眾相吻合，因此，他非常期待少年版中國好聲音能創(chuàng)造新的影響力風(fēng)暴。

“大自制”意味著規(guī)模和投入上的加大，獨(dú)家意味著獨(dú)自承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)。作為中國首個(gè)造價(jià)過億元的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，《中國好聲音少年版》如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？

“沒有100%的確定，所以我們的選擇要更加慎重，更傾向于跟成熟的節(jié)目模式合作。”楊偉東認(rèn)為，不管是《老大哥》還是《THE VOICE KIDS》，節(jié)目的模板已經(jīng)非常成熟。誕生于2012年的《THE VOICE KIDS》在全球20多個(gè)市場已經(jīng)落定，運(yùn)作非常成熟，此次來到中國，它將根據(jù)中國少年的特征做進(jìn)一步改良。除了保留神秘導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身盲選、戰(zhàn)隊(duì)擂臺(tái)比賽等經(jīng)典環(huán)節(jié)外，還將為少年歌手度身設(shè)計(jì)導(dǎo)師心理輔導(dǎo)環(huán)節(jié)，幫助選手克服殘酷競爭帶來的心里壓力。

全面布局 構(gòu)建大內(nèi)容

“大自制、全球版權(quán)和聯(lián)合出品平衡多元發(fā)展，優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)差異化運(yùn)營，共同打造一個(gè)良性的文化娛樂生態(tài)。尤其是與國際頂級(jí)制作機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新合作，將為互聯(lián)網(wǎng)大自制樹立新的行業(yè)標(biāo)桿?！眱?yōu)酷土豆首席內(nèi)容官朱向陽表示。2014年，優(yōu)酷土豆推出了互聯(lián)網(wǎng)首部自制大劇《小時(shí)代》，引領(lǐng)了視頻行業(yè)競相投身互聯(lián)網(wǎng)大自制風(fēng)潮。

2015年優(yōu)酷土豆還將推出一系列“大自制”內(nèi)容，如自制劇《萬萬沒想到》第三季、《報(bào)告老板》第二季、《奇妙世紀(jì)》、《野獸派花店》、《午夜計(jì)程車》、《孤獨(dú)的美食家》、《女強(qiáng)人俱樂部》、《麥兜》網(wǎng)劇、《Yif魔幻第二季》、《泡芙小姐》第六季等。其中《小時(shí)代2：虛銅時(shí)代》、《尋秦記》、《軒轅劍·漢之云》、《九州·暗月六族》等自制大劇更將掀起一輪IP狂潮。

自制綜藝方面，除了品牌綜藝節(jié)目《侶行》、《男神女神》、《我是傳奇》、《土豆周末秀》等，優(yōu)酷土豆還將推出《時(shí)尚王中國》、《愛情英雄》、《The Show韓秀榜》、《黑星star》、《點(diǎn)豆豆》、《響聊聊》、《土豆大對(duì)決》等新節(jié)目。優(yōu)酷“說”系列和土豆“最”系列將繼續(xù)高歌前進(jìn)。

微電影方面，在與香港電影節(jié)合作的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷“大師微電影”會(huì)進(jìn)一步與釜山電影節(jié)牽手推出“MN9領(lǐng)航計(jì)劃”，并奉上8部大作。青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃也將繼續(xù)扶植新銳才俊，為觀眾呈現(xiàn)更多精彩作品。

操刀“大自制”的同時(shí)，優(yōu)酷土豆對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)購買亦不惜重金。推介會(huì)上，優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容官朱向陽與主持人蔣昌健聯(lián)袂宣布《最強(qiáng)大腦》第二季在優(yōu)酷土豆獨(dú)家播出。優(yōu)土和SBS聯(lián)袂打造的首檔明星+粉絲旅游真人秀節(jié)目《guest house》也將在2015年獨(dú)播。除此之外，優(yōu)土還拿到了如《running man》等韓國SBS、CJ全年綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)。同時(shí)，強(qiáng)檔綜藝《奔跑吧兄弟》、《中國夢(mèng)想秀》、《造夢(mèng)者》、《如果愛》、《完美邂逅》等共同組成優(yōu)酷土豆綜藝最強(qiáng)陣容。

國產(chǎn)大劇在優(yōu)酷土豆上實(shí)現(xiàn)全覆蓋。范冰冰主演的超級(jí)大劇《武則天》，國產(chǎn)品牌動(dòng)畫改編的電視劇《秦時(shí)明月》，由同名電影改編并再度由湯唯、吳秀波主演的電視劇《北京遇上西雅圖》、超人氣大型軍旅勵(lì)志劇《我是特種兵4》、中國第一部特警大劇《特警力量》和于正作品《班淑傳奇》等都將在明年優(yōu)酷土豆的平臺(tái)上與觀眾見面。

優(yōu)酷土豆還將推出《十二猴子》、《國家忠誠》等精彩歐美劇;此外，優(yōu)土與TVB簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作至2017年，2015年，除了擁有超人氣大劇《使徒行者2》外，優(yōu)土還將帶來《天眼》、《華麗轉(zhuǎn)身》等TVB精品劇目。

對(duì)于頂級(jí)動(dòng)漫，優(yōu)酷土豆也一網(wǎng)打盡，除了擁有全網(wǎng)最全、最新的日本動(dòng)漫資源，獨(dú)家擁有《火影忍者》等30部日漫的版權(quán)外，它還囊括了包括漫威、迪士尼、夢(mèng)工廠等歐美大牌的優(yōu)質(zhì)頭部動(dòng)漫資源，以及318部國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫。

星戰(zhàn)計(jì)劃 開啟大營銷

“成就合作伙伴一直是我們前進(jìn)的基礎(chǔ)和動(dòng)力，星戰(zhàn)計(jì)劃將開啟真正的大營銷時(shí)代，”推介會(huì)上，優(yōu)酷土豆首席營銷官董亞衛(wèi)推出“星戰(zhàn)計(jì)劃”全景云圖，從數(shù)據(jù)、方案、產(chǎn)品、系統(tǒng)、策略等維度，開啟大營銷。讓屏幕成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新渠道;內(nèi)容成為品牌展示、吸引購買的店鋪;廣告成為可以一鍵轉(zhuǎn)化的銷售訂單。最終實(shí)現(xiàn)屏幕即渠道，內(nèi)容即店鋪，廣告即銷售三大趨勢。

董亞衛(wèi)表示，此次發(fā)布只是星戰(zhàn)計(jì)劃的首部曲，優(yōu)酷土豆將綜合線上與線下、硬廣與推廣、內(nèi)容營銷與活動(dòng)營銷，開創(chuàng)視頻營銷新標(biāo)準(zhǔn)，攜手行業(yè)各方，共建品效合一視頻營銷體系，助力品牌觸發(fā)“大影響”。

同時(shí)，優(yōu)酷土豆和阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，優(yōu)土的文化娛樂數(shù)據(jù)與阿里的商務(wù)支付數(shù)據(jù)融合會(huì)觸發(fā)的無限想象空間，無疑將催生既有內(nèi)容影響力，也會(huì)大幅激發(fā)衍生經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和營銷模式的轉(zhuǎn)變。

基于大數(shù)據(jù)“星戰(zhàn)計(jì)劃”，優(yōu)酷土豆推出兩大方案：多屏聯(lián)投升級(jí)以及規(guī)模化精準(zhǔn)投放。大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像的精準(zhǔn)描繪能力，使得品牌不僅可以投放到既定目標(biāo)群體，也可以投放到潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化精準(zhǔn)投放。

同時(shí)，優(yōu)酷土豆還強(qiáng)力推出了“倚天廣告系統(tǒng)”。以大數(shù)據(jù)為支撐，憑借跨屏系統(tǒng)、品效合一、靈活交易三大殺手級(jí)功能實(shí)現(xiàn)視頻廣告資源智能化分配。另外，優(yōu)酷土豆更率先推出了包括智能預(yù)留、優(yōu)先交易、實(shí)時(shí)競價(jià)三種模式在內(nèi)的程序化售賣體系，滿足不同廣告主的投放需求。除此之外，優(yōu)酷土豆推出眾多創(chuàng)新產(chǎn)品形式，比如True View享看廣告（讓用戶在廣告播放5秒后選擇是否觀看），以及適用于多屏的創(chuàng)新廣告來提升體驗(yàn)。

為了打通內(nèi)容觀看與購物消費(fèi)環(huán)節(jié)，優(yōu)酷土豆推出全新產(chǎn)品形式“邊看邊買”與“玩貨”?！斑吙催呝I”讓用戶在觀看視頻的過程中，對(duì)感興趣的商品可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入到淘寶網(wǎng)店鋪，一鍵完成購買;“玩貨”定位于將好玩的視頻和優(yōu)質(zhì)的貨物相融合，賣家可以通過新奇有趣的商品視頻來激發(fā)買家購買欲望，買家則可以在土豆首頁的玩貨導(dǎo)航和玩貨頻道通過導(dǎo)購視頻發(fā)現(xiàn)好商品。

在過去七八年中，作為多屏視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍力量，優(yōu)酷土豆幫助行業(yè)改變了娛樂相關(guān)的內(nèi)容分發(fā)和營銷方式。據(jù)古永鏘介紹，在未來幾年，優(yōu)酷土豆將與線上和線下的合作伙伴一道，把不斷增長的多屏用戶群與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)對(duì)接，以此來改變內(nèi)容的創(chuàng)造方式，并將其貨幣化。讓人們把優(yōu)酷土豆看作是生產(chǎn)內(nèi)容IP和O2O的粉絲生態(tài)系統(tǒng)公司。

“自制”被視為網(wǎng)絡(luò)視頻公司的一條出路。對(duì)于優(yōu)酷土豆來說，收益能否覆蓋投入，這種商業(yè)模式是否具有高性價(jià)比，還是一個(gè)問題？

“自制內(nèi)容讓網(wǎng)絡(luò)視頻不再依賴于單一的貼片廣告營收模式，實(shí)現(xiàn)收入多元化?！惫庞犁I介紹，與類似植入廣告、冠名、插播、衍生品、虛擬禮物、用戶收費(fèi)、甚至是直接購買等商業(yè)模式相比，自制內(nèi)容不但具有高性價(jià)比，而且可以更多元化，如《優(yōu)酷全娛樂》、《泡芙小姐》Mini劇等精品自制節(jié)目吸引了蒙牛優(yōu)益C等廣告主冠名或深度植入。

（薛少林）