TFBOYS的躥紅速度之快、人氣之高令業(yè)界有些措手不及。

2013年8月TFBOYS發(fā)布組合形象宣傳片《十年》，同年10月發(fā)行首張EP《 Heart夢(mèng)·出發(fā)》;2014 年5月錄制《快樂(lè)大本營(yíng)》，同年9月參與央視和湖南衛(wèi)視兩臺(tái)中秋晚會(huì)的演出，10月發(fā)布首張專輯《青春修煉手冊(cè)》。截至目前，TFBOYS三位成員的微博粉絲數(shù)量均達(dá)到百萬(wàn)規(guī)模，每條微博轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量基本上都能突破10萬(wàn)。

TFBOYS全稱是The Fighting Boys（拼搏男孩）由王俊凱、王源和易烊千璽三個(gè)男孩組成。三人出道時(shí)均為初中生，隊(duì)長(zhǎng)王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽出生于2000年。作為組合中唯一的90后，王俊凱常被另外兩位成員調(diào)侃為“老人家 ”。

非典型性出道

業(yè)界驚詫于TFBOYS的走紅“不科學(xué)”，但對(duì)于簽下這三位少年的北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱時(shí)代峰峻）來(lái)說(shuō)，TFBOYS并非一夕爆紅。

時(shí)代峰峻的前身是一家少年藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，“TF家族”正是其擁有的少年練習(xí)生培訓(xùn)品牌。2009年，時(shí)代峰峻啟動(dòng)了第一批練習(xí)生的招募和甄選，主要對(duì)象為年齡在5-12歲的男生，免費(fèi)進(jìn)行一系列藝術(shù)培訓(xùn)，包括聲樂(lè)、舞蹈、表演等。TFBOYS的經(jīng)紀(jì)人Yuna在接受媒體采訪時(shí)介紹，時(shí)代峰峻前前后后一共招收了幾十批練習(xí)生，將近1000人。培訓(xùn)期間，由于部分家長(zhǎng)的顧慮以及某些練習(xí)生不合格，最終TF家族只留下了十幾人。TFBOYS成員之一王俊凱就是第一批練習(xí)生。

推向網(wǎng)絡(luò)，是時(shí)代峻峰為這些男孩規(guī)劃的方向，但進(jìn)度似乎是“被提前”了。

從2010年開(kāi)始，時(shí)代峰峻陸續(xù)開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)布TF家族學(xué)員的翻唱視頻。2012年，王俊凱與王源合唱的視頻《一個(gè)像夏天，一個(gè)像秋天》因范瑋琪的轉(zhuǎn)發(fā)而受到不少關(guān)注;TF家族的演技訓(xùn)練視頻也在B站（彈幕網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”）受到熱捧;2013年兒童節(jié)，同樣由王俊凱與王源翻唱的視頻《洋蔥》被臺(tái)灣樂(lè)團(tuán)五月天主唱阿信轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)。

娛樂(lè)評(píng)論人肖通才向記者透露，原本時(shí)代峰峻并沒(méi)有計(jì)劃這么早便推練習(xí)生出道，但阿信的轉(zhuǎn)發(fā)提供了一個(gè)契機(jī)?！皶r(shí)代峰峻看到了市場(chǎng)的需求?！?013年8月，時(shí)代峰峻趁熱打鐵推出了全新的00后組合TFBOYS。

TFBOYS正式出道后，時(shí)代峰峻在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)累積人氣的同時(shí)，也展開(kāi)一些落地活動(dòng)，進(jìn)行線上與線下的整合營(yíng)銷。2014年初，TFBOYS開(kāi)始受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。5月31日，三位成員參與錄制《快樂(lè)大本營(yíng)》，TFBOYS進(jìn)入主流視野，促使其人氣更進(jìn)一層。

傳統(tǒng)歌手的出道方式不外乎兩種：唱片公司包裝，推出專輯;選秀走紅。但TFBOYS完全顛覆這兩個(gè)套路，從“比特世界”發(fā)跡?！懊鞔_自身定位;通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)的視頻媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，積累死忠粉;再借由網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力?！毙ねú湃绱丝偨Y(jié)TFBOYS網(wǎng)絡(luò)圈粉的路徑，“互聯(lián)網(wǎng)造星有其優(yōu)勢(shì)：貼近粉絲且性價(jià)比極高。時(shí)代峰峻所采用的這種推廣方式不失為未來(lái)造星的趨勢(shì)之一?！?/p>

養(yǎng)成模式

TF家族的練習(xí)生培養(yǎng)計(jì)劃很容易讓人聯(lián)想到日本的“J家模式”。“J家”指的是日本主要打造以男藝人，尤其是男生偶像團(tuán)體為主的經(jīng)紀(jì)公司杰尼斯事務(wù)所。杰尼斯每年都會(huì)招收8-15歲左右的男孩進(jìn)行培訓(xùn)。新人入社后需學(xué)習(xí)類似于社團(tuán)活動(dòng)的周末課程。課程以舞蹈為主，偶爾會(huì)有唱歌，依照個(gè)人意愿免費(fèi)自由參與。杰尼斯挑選培養(yǎng)的男孩是其未來(lái)偶像的預(yù)備成員。

在偶像的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)上，時(shí)代峰峻借鑒了日韓模式，但在藝人的包裝和推廣上，又堅(jiān)持了一些本土特色。日韓偶像出道前已經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的練習(xí)生生涯，正式推向市場(chǎng)時(shí)已是造星流水線上形象完美的作品，而時(shí)代峰峻有意識(shí)地把TF家族學(xué)員的培訓(xùn)過(guò)程、成長(zhǎng)歷程放到互聯(lián)網(wǎng)上展示給粉絲。2012年在B站熱播的《男生學(xué)院自習(xí)室》實(shí)際上是TF家族學(xué)員們的戲劇課練習(xí)作品。今年9月登陸愛(ài)奇藝的綜藝節(jié)目《TFBOYS偶像手記》風(fēng)格也接近于反映三位組合成員成長(zhǎng)的紀(jì)錄片。

時(shí)代峰峻并不介意TFBOYS作為藝人在成長(zhǎng)過(guò)程中的一些不成熟，因?yàn)槠渑枷翊蛟炖砟钍恰梆B(yǎng)成模式”。Yuna表示，所謂“養(yǎng)成”，就是讓粉絲看著偶像長(zhǎng)大，以此帶給他們更多的參與感。TFBOYS的出道視頻《十年》寓意就在于“請(qǐng)粉絲看我們十年，看我們?nèi)绾谓咏?shí)現(xiàn)夢(mèng)想。”

作為藝人來(lái)說(shuō)，TFBOYS現(xiàn)在只是半成品，其背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)更看重他們成年之后的發(fā)展。因此，時(shí)代峰峻對(duì)他們也頗為愛(ài)惜，在TFBOYS躥紅之后，并沒(méi)有加快商業(yè)化開(kāi)發(fā)的步伐，而是把更多資金與精力投入到對(duì)他們音樂(lè)作品的打造中。

粉絲經(jīng)濟(jì)

TFBOYS的走紅離不開(kāi)粉絲。

今年8月某一日，TFBOYS在北京某商場(chǎng)舉行公益簽名活動(dòng)，偌大的商場(chǎng)被圍得水泄不通。面對(duì)突如其來(lái)的火爆生意，商場(chǎng)內(nèi)的一家餐廳老板忍不住詢問(wèn)起幾個(gè)中學(xué)生模樣的女生，“今天是有什么活動(dòng)呀？”幾個(gè)女生瞬間舉起手里的小條幅，滔滔不絕地介紹起來(lái)，“這是我們的偶像，他們叫TFBOYS。今天他們?cè)谶@兒要舉辦一場(chǎng)純公益的活動(dòng)……”

如果說(shuō)上個(gè)世紀(jì)的粉絲追星更像一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的救贖，那么當(dāng)今的年輕粉絲則更加具備“傳教士”精神，網(wǎng)絡(luò)社交媒體成了他們的“擴(kuò)音器”。也許網(wǎng)絡(luò)推廣之初，經(jīng)紀(jì)公司結(jié)合熱點(diǎn)設(shè)置過(guò)話題炒作，但其后的病毒式傳播更多依賴粉絲的力量完成。

TFBOYS的粉絲以年齡層次相對(duì)較小的女性為主。根據(jù)新浪微博的數(shù)據(jù)，TFBOYS的粉絲女性占63.5%，男性占36.5%;從年齡分布上看，11-15歲占41.2%、16-20歲占36%、21-25歲占14.6% 、25歲以上占8.2%。而這樣的一個(gè)粉絲群結(jié)構(gòu)正是社交媒體的重度用戶。

“只要偶像一發(fā)微博，不少粉絲就會(huì)圍繞那條微博進(jìn)行刷屏。”娜娜目前是TFBOYS的粉絲之一。大學(xué)期間，娜娜曾瘋狂地追過(guò)明星韓庚，但今年年初她開(kāi)始關(guān)注到微博上的TFBOYS，進(jìn)而喜歡上其中的一個(gè)男孩。“粉絲，尤其是狂熱的粉絲，會(huì)有意識(shí)地為自己的偶像刷微博數(shù)據(jù)。喜歡TFBOYS的粉絲大多有所側(cè)重，團(tuán)粉是少數(shù)，但是誰(shuí)都不愿意自己的偶像在網(wǎng)絡(luò)中顯得弱勢(shì)。因此當(dāng)一位偶像的微博轉(zhuǎn)發(fā)量或評(píng)論量落后時(shí)，他的粉絲就會(huì)更加頻繁地刷屏。如果有人發(fā)布偶像的負(fù)面評(píng)論或信息，他的粉絲也會(huì)在各大社交媒體號(hào)召其他粉絲留言，幫助偶像整肅網(wǎng)絡(luò)的輿論環(huán)境?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，不包括用戶在討論過(guò)程中可能會(huì)使用的昵稱或代稱等稱謂，僅以TFBOYS、 王俊凱、王源、 易烊千璽這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)稱謂為測(cè)量主體，TFBOYS平均每天被提及的次數(shù)大約在200萬(wàn)次左右，參與人數(shù)約為40萬(wàn)人。

在韓流文化的浸淫下，國(guó)內(nèi)的粉絲組織機(jī)制漸趨成熟，借由社交網(wǎng)絡(luò)，粉絲間的聯(lián)系更為方便和緊密。肖通才介紹，一般明星會(huì)有粉絲經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)網(wǎng)上發(fā)布消息和組織落地活動(dòng)。粉絲之間也會(huì)形成自己的組織——“應(yīng)援站”或“后援會(huì)”。

應(yīng)援站通常由一兩位資深粉絲發(fā)起建立，既可以是一個(gè)獨(dú)立的官網(wǎng)，也可以是貼吧或者論壇等形式，大多成為凝聚粉絲、交流信息、組織線下互動(dòng)的平臺(tái)。一個(gè)明星會(huì)擁有一個(gè)或多個(gè)應(yīng)援站?！澳軌蚪?yīng)援站的人在粉絲中間已經(jīng)具備一定知名度?！蹦饶缺硎荆皯?yīng)援站的站長(zhǎng)一般都掌握一些一手資源，如偶像參加活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)高清大圖、視頻，偶像作品的宣傳物料，資深粉絲制作的圖集或自制視頻等。站長(zhǎng)會(huì)與站內(nèi)其他粉絲分享這些資源。優(yōu)質(zhì)資源的獲取，往往也意味著站長(zhǎng)身后有堅(jiān)實(shí)的資金支持。”

李小姐目前是某個(gè)應(yīng)援站的管理組成員，她表示應(yīng)援站還承擔(dān)了粉絲與明星的紐帶作用?！懊總€(gè)站都設(shè)有‘前線’，即能直接接觸到明星以及經(jīng)紀(jì)人的人，主要負(fù)責(zé)傳達(dá)粉絲的禮物、心聲等需求。此外各大站還會(huì)積極、實(shí)時(shí)地組織應(yīng)援及各種活動(dòng)提高粉絲活躍度?！睋?jù)娜娜透露，前段時(shí)間王源生日，粉絲們?yōu)槠浣M織了各種慶祝活動(dòng)，花費(fèi)近200多萬(wàn)元。