11月9日，歐洲足聯(lián)主席普拉蒂尼抵達(dá)北京。他此行的主要目的就是與央視簽訂足球賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議。這些賽事包括：2016年歐洲杯預(yù)選賽、2016年歐洲杯決賽階段比賽和2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽。

屆時(shí)，全國球迷將能通過央視體育頻道觀看上述賽事。但是，或許今后央視再想拿到類似體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)就沒那么容易了。10月20日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下稱《意見》），明確指出將把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色、朝陽產(chǎn)業(yè)扶持。其中一條規(guī)定，將按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制。

央視的“心態(tài)”

國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉，是《意見》的起草人之一。他表示，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制，地方臺(tái)也能參與轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)價(jià)，這不僅讓觀眾有更多觀看選擇，也能促進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展?！拔覀儑业馁愂罗D(zhuǎn)播目前是壟斷狀態(tài)，地方臺(tái)不能參與競(jìng)爭(zhēng)。新政策實(shí)施后，比如國內(nèi)的CBA聯(lián)賽和中超聯(lián)賽，地方臺(tái)也可以參與轉(zhuǎn)播競(jìng)價(jià)?！?/p>

目前，我國發(fā)展職業(yè)體育和歐美最大的不同，就在于賽事的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。國外職業(yè)體育俱樂部50%的收入來源于賽事轉(zhuǎn)播，而國內(nèi)職業(yè)體育俱樂部不僅沒有收入，有的甚至還要反過來給電視臺(tái)費(fèi)用，從而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對(duì)于“放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制”，央視體育頻道總監(jiān)江和平認(rèn)為，央視不會(huì)受到任何影響?！皩?duì)于整個(gè)體育電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)來說，實(shí)際已經(jīng)是開放的市場(chǎng)，沒有哪個(gè)項(xiàng)目或賽事是指定由哪家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的，央視也是從市場(chǎng)上公開購買賽事資源?！?/p>

“當(dāng)然，在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯時(shí)，由于賽事的特殊性、公眾的收看需求和國家電視臺(tái)的公共責(zé)任和義務(wù)，央視責(zé)無旁貸要在公共平臺(tái)上呈現(xiàn)這些賽事，這是由國家電視臺(tái)的媒體屬性決定的，體現(xiàn)的是國家意志，即便在西方國家也是如此。”

江和平表示，“放寬賽事轉(zhuǎn)播”并非針對(duì)央視，賽事版權(quán)方愿意把他們擁有的賽事資源賣給央視，是由于國家電視臺(tái)的平臺(tái)大、受眾廣，具有公信力。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，或許意味著央視在采購賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)需要付出更多，但憑借央視國家臺(tái)地位及其雄厚的資金實(shí)力，要將世錦賽、歐洲杯等體育賽事收入囊中，優(yōu)勢(shì)也非常明顯，而奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽三大重大體育賽事不在開放范圍之內(nèi)。

《意見》的施行對(duì)體育賽事市場(chǎng)的推動(dòng)和影響還是比較大的，主要集中在兩方面：一是版權(quán)分銷，二是商業(yè)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)購。

以往，央視在得到一些重要賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)后主要為獨(dú)播，其他電視臺(tái)很難再購得分銷版權(quán)，今后這方面或許會(huì)有所松動(dòng)。此外，諸如賽車、拳擊、高爾夫、籃球賽等商業(yè)賽事，地方臺(tái)將能夠更多地參與競(jìng)購。

省級(jí)衛(wèi)視迎來利好

“我們正在與很多重要賽事的版權(quán)方洽談，因?yàn)樽罱K協(xié)議還沒有簽訂，一切還存在變數(shù)，所以不能詳談?！睎|方衛(wèi)視內(nèi)部人員告訴《綜藝報(bào)》。

東方衛(wèi)視是嗅覺靈敏、行動(dòng)最早的省級(jí)衛(wèi)視之一。今年10月底，東方衛(wèi)視在“大夢(mèng)想，聚東方”的廣告招商會(huì)上，就推出了零點(diǎn)體育播出帶，每晚11點(diǎn)半以后播出賽車等多項(xiàng)世界級(jí)賽事，吸引男性高端用戶群。

此外，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）旗下的百視通，已獲得英超2013年至2018年度合計(jì)6個(gè)賽季的內(nèi)容資源。百視通擁有這些資源在國內(nèi)新媒體電視屏獨(dú)占許可使用權(quán)，以及在手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體領(lǐng)域的部分權(quán)利。此外，百視通還與NBA簽署了2013年至2016年合計(jì)3個(gè)賽季的內(nèi)容資源授權(quán)。

一直以來，體育賽事就是吸引優(yōu)質(zhì)廣告客戶的重要資源。以樂視網(wǎng)為例，其擁有歐洲五大聯(lián)賽、NBA、F1錦標(biāo)賽等賽事的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，不僅吸引了原央視體育主持人劉建宏、黃健翔加盟，更與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事等七大行業(yè)的23家廣告主成功牽手，廣告收入破億元。

目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于萌芽期，整體規(guī)模及產(chǎn)業(yè)化程度與國外差距明顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013 年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136 億元，僅占GDP的比例為0.6%，而國外通常在2%以上。 國務(wù)院指出，到2020 年，中國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2 萬億，這將是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)無疑是其中的重要組成部分。隨著政策的松動(dòng)，中國的體育產(chǎn)業(yè)也將有望迎來高速發(fā)展期。