為了引導(dǎo)廣播影視創(chuàng)作聚焦“中國(guó)夢(mèng)”主題，宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，國(guó)家新聞出版廣電總局（下稱總局）從2013年9月起，推出“中國(guó)夢(mèng)”主題紀(jì)錄片、動(dòng)畫片扶持計(jì)劃，其中重點(diǎn)打造一批愛國(guó)主義電視動(dòng)畫片項(xiàng)目，從創(chuàng)作階段即著手策劃選題，征集、組織社會(huì)資源，給予資金扶持和創(chuàng)作指導(dǎo)。

今年國(guó)慶檔期，以建國(guó)65周年為節(jié)點(diǎn)，三部動(dòng)畫片《戚繼光》《英雄馮子材》《翻開這一頁》相繼亮相熒屏，在創(chuàng)下收視佳績(jī)的同時(shí)，也獲得了良好的社會(huì)口碑?！镀堇^光》《英雄馮子材》聚焦歷史英雄人物，《翻開這一頁》以動(dòng)畫手法表現(xiàn)小學(xué)課本上的黨史故事。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片不能只有小羊小狗，應(yīng)該開拓新的題材?！闭劦缴鲜鋈俊爸袊?guó)夢(mèng)”主題重大題材電視動(dòng)畫片，國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力如是說。

政府主導(dǎo)、電視臺(tái)出品、集社會(huì)力量聯(lián)合制作——這三部動(dòng)畫片在項(xiàng)目運(yùn)作上，借鑒歐洲動(dòng)漫生產(chǎn)合作模式，由電視臺(tái)擔(dān)任出品方，搭建政府與社會(huì)制作機(jī)構(gòu)的橋梁，負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與創(chuàng)作，具體把控產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)進(jìn)度。

“這樣的方式開創(chuàng)了各方面協(xié)同配合打造精品的新創(chuàng)作模式。”高長(zhǎng)力表示，在主旋律作品創(chuàng)作中，政府應(yīng)發(fā)揮重要引導(dǎo)和扶持作用?！罢{(diào)控創(chuàng)作有兩只手，市場(chǎng)之手和行政之手，如何用好兩只手很關(guān)鍵。單靠市場(chǎng)之手，創(chuàng)作一味看重收視率和上座率，難免迎合低級(jí)趣味。”

針對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”主題重大題材動(dòng)畫片項(xiàng)目，總局給予每部120萬元的扶持資金。高長(zhǎng)力將政府的資金扶持比作“引雞的一把米”，“動(dòng)畫制作業(yè)將被引向正確的方向——‘有糧之地’，產(chǎn)出精品力作，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏?！?/p>

上述三部動(dòng)畫片最終由北京電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)三家分別承制，引入項(xiàng)目式管理模式，三地黨委宣傳部、廣電局都在政策支持、配套資金、創(chuàng)作指導(dǎo)、播出調(diào)控等方面給予充分保障。

《戚繼光》：

特殊“眾籌” 發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

從創(chuàng)作到播出，338分鐘的《戚繼光》歷時(shí)7個(gè)月，于《戚繼光》導(dǎo)演組而言，時(shí)間緊、任務(wù)重，是制作團(tuán)隊(duì)面臨的最大難題。

習(xí)近平總書記多次提到抗倭英雄戚繼光及戚家軍體現(xiàn)的愛國(guó)精神與創(chuàng)新精神，尤其對(duì)戚繼光打倭寇時(shí)發(fā)明武器及其擅用兵法贊賞有加。這成為動(dòng)畫片《戚繼光》的創(chuàng)意起點(diǎn)。

面對(duì)超過90個(gè)人物、300個(gè)道具、50個(gè)場(chǎng)景的浩大工程，制作團(tuán)隊(duì)難免有些力不從心。此時(shí)，政府調(diào)控之手起到了關(guān)鍵作用，通過資源調(diào)控，調(diào)集社會(huì)優(yōu)質(zhì)力量協(xié)同創(chuàng)作。

北京卡酷少兒衛(wèi)視承接《戚繼光》項(xiàng)目后，迅速成立工作室，招攬了一批華北地區(qū)優(yōu)秀的動(dòng)畫美術(shù)設(shè)計(jì)人才投入創(chuàng)作，先后動(dòng)用了近900人，并在后期制作、配音等環(huán)節(jié)聚集了廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司等近10家社會(huì)機(jī)構(gòu)，高質(zhì)高效地完成了該項(xiàng)目的創(chuàng)作生產(chǎn)。

“讓全民做動(dòng)畫，由觀眾選角?！痹陧?xiàng)目的運(yùn)作上，制作團(tuán)隊(duì)采取了特殊的“眾籌”方式。項(xiàng)目組走訪了北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等專業(yè)院校，征詢知名動(dòng)畫公司和工作室，在全國(guó)范圍篩選出10余版《戚繼光》人物形象設(shè)計(jì)稿，最終的角色形象由北京10所學(xué)校的中小學(xué)生票選得出。

據(jù)導(dǎo)演組介紹，《戚繼光》項(xiàng)目共推出兩部作品，一部26集3D系列動(dòng)畫片，今年10月在卡酷少兒衛(wèi)視播出;一部90分鐘動(dòng)畫電影，2015年暑假期間上映。

動(dòng)畫片《戚繼光》以史實(shí)為依據(jù)，以輕松幽默的呈現(xiàn)方式，講述了明朝嘉靖年間，戚繼光帶領(lǐng)的戚家軍舍生忘死、清剿倭寇的英雄故事。同時(shí)，也展現(xiàn)了戚繼光從一名熱血青年成長(zhǎng)為民族英雄的歷程。人物刻畫上，外表穩(wěn)重、內(nèi)心活潑的戚繼光，思考時(shí)喜歡背過身、咬著手指，這些符合動(dòng)畫特點(diǎn)和兒童心理的標(biāo)志性動(dòng)作，使孩子們更易于接受這個(gè)有血有肉的英雄人物。

為了將戚繼光的愛國(guó)情懷、民族氣節(jié)，以及歷史史實(shí)更好地以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，制作組前期進(jìn)行了大量歷史考證和調(diào)研，聘請(qǐng)中國(guó)社科院、軍事科學(xué)院、明朝服飾專家分別從歷史、戰(zhàn)役、人物形象設(shè)計(jì)等方面全程把關(guān)?！按蟮矫鞒瘹v史觀的刻畫、劇本情節(jié)的描寫，小到人物衣著樣式、道具場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，制作團(tuán)隊(duì)都反復(fù)推敲、精心篩選。”導(dǎo)演組對(duì)《綜藝報(bào)》記者表示。

以歷史為骨，大制作、大投入，配之酷炫的動(dòng)作設(shè)計(jì)，漂亮的人物造型，《戚繼光》收視成績(jī)不俗。《戚繼光》10月10日開播當(dāng)日，CSM北京地區(qū)4歲以上全齡受眾收視率1.01%，市場(chǎng)份額3.81%，位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第二;CSM34城，4-14歲核心受眾市場(chǎng)份額為6.08%，同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第一。首輪播出后，CSM34城4-14歲核心受眾平均收視率達(dá)到2.80%，核心受眾平均收視份額達(dá)到14.77%，全齡受眾平均收視率超過暑期同時(shí)段近50%。

收視沖高的同時(shí)，該片也受到業(yè)內(nèi)專家和觀眾的肯定。中國(guó)傳媒大學(xué)長(zhǎng)江學(xué)者胡智鋒教授稱，動(dòng)畫片《戚繼光》充滿正能量，讓人熱血沸騰，制作上具有國(guó)際化水準(zhǔn)，內(nèi)容上汲取了傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)，是文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)刻畫民族英雄形象的全新引領(lǐng)。

北京史家小學(xué)分校校長(zhǎng)高滿洪看完動(dòng)畫片后感觸良多，她認(rèn)為《戚繼光》中包含很多生活化的東西，比如戚繼光給下屬蓋被子、擺鞋，這些細(xì)節(jié)也教會(huì)了孩子跟人相處、跟集體相處所必備的品質(zhì)。

有網(wǎng)友反饋，“動(dòng)畫中就連嘉靖皇帝的帽冠形制顏色都正確還原，很多真人電視劇都做不到?！?/p>

《英雄馮子材》：

商業(yè)大片制作模式

“這部動(dòng)畫片是第一次將這位愛國(guó)將領(lǐng)的英勇事跡搬上熒屏?！鄙虾Ｎ幕瘡V播影視集團(tuán)有限公司（SMG）重大題材創(chuàng)作辦公室（重大辦）主任、尚世影業(yè)副總經(jīng)理金維一表示。

馮子材是赫赫有名的民族英雄。1884年，法國(guó)入侵越南北寧和中國(guó)邊境，66歲的老將馮子材帶領(lǐng)中國(guó)軍隊(duì)取得了著名的鎮(zhèn)南關(guān)大捷。

《英雄馮子材》由上海廣播電視臺(tái)炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、幻維數(shù)碼公司等，聯(lián)合杭州玄機(jī)科技公司組成制作團(tuán)隊(duì)打造。該片共10集，每集12分鐘。

金維一坦言，《英雄馮子材》制作面臨兩個(gè)難點(diǎn)。一是相較岳飛、戚繼光等民族英雄，馮子材的歷史素材較少，觀眾對(duì)這位抗法名將了解有限;二是受眾群以少年兒童為主，需要在如何講好故事，講清歷史，寓教于樂上下工夫?！敖拥饺蝿?wù)后，臺(tái)里決定由重大辦負(fù)責(zé)，迅速投入人力財(cái)力，調(diào)集精兵強(qiáng)將，開門做動(dòng)畫，選擇與優(yōu)秀的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)合作。”

《英雄馮子材》導(dǎo)演唐宏寧介紹，該片由3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》總導(dǎo)演沈樂平率隊(duì)擔(dān)綱。作品采用3D動(dòng)畫制作技術(shù)，秉承中國(guó)風(fēng)，畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)效果及手繪動(dòng)畫的細(xì)膩美感;人物造型和建模借鑒了制作《秦時(shí)明月》時(shí)研發(fā)的技術(shù)，并優(yōu)化改進(jìn)，提高制作效率;人物動(dòng)作和神態(tài)塑造方面，引進(jìn)先進(jìn)的動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)和面部表情捕捉技術(shù)。

為了避免主旋律題材動(dòng)畫片流于臉譜化、說教化，《英雄馮子材》突破傳統(tǒng)敘事模式，兼具教化和娛樂精神。劇中，馮子材身邊多了一個(gè)“寵物小精靈”，和70多歲的馮子材在一起，產(chǎn)生了很多有趣的橋段。

“當(dāng)今中國(guó)的動(dòng)漫從題材來講，見長(zhǎng)于動(dòng)物界、植物界的動(dòng)畫明星，以虛擬的人物為主。”廣東動(dòng)漫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鐘路明認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)歷史題材一直比較單薄，創(chuàng)作難度大，真人真事的創(chuàng)作效果能達(dá)到50%即為成功?！斑@部動(dòng)畫片在藝術(shù)性、思想性、觀賞性方面，達(dá)到了完美的統(tǒng)一?！辩娐访鹘o予《英雄馮子材》高度評(píng)價(jià)。

《翻開這一頁》：

線上線下 “立體式”動(dòng)畫

“離孩子們最近的‘中國(guó)夢(mèng)’在哪里？就是他們每天都能接觸到的?！闭劶啊斗_這一頁》的創(chuàng)意初衷，湖南廣播電視臺(tái)金鷹卡通頻道動(dòng)漫創(chuàng)投部總監(jiān)、《翻開這一頁》項(xiàng)目總制片人黃毅告訴《綜藝報(bào)》記者，雖然紅色故事離孩子們已經(jīng)漸遠(yuǎn)，但課本是他們每天都接觸的，“把課本里的故事用現(xiàn)代的動(dòng)畫手段表達(dá)出來，讓孩子們更好地理解什么是‘中國(guó)夢(mèng)’?！?/p>

《翻開這一頁》取材于小學(xué)語文課本中26個(gè)近現(xiàn)代經(jīng)典黨史和偉人故事。動(dòng)畫片共26集，每集12分鐘，其中9分鐘為動(dòng)畫內(nèi)容，3分鐘為“特別老師”的前后分享、串接，以“真人+動(dòng)漫”的表現(xiàn)手法還原教科書上的題材。黃毅介紹，這些“老師”由芒果圈的名嘴來擔(dān)任，“村長(zhǎng)”李銳、快樂家族都參與了錄制。

視聽化、名人效應(yīng)為《翻開這一頁》增加了看點(diǎn)。10月3日，《翻開這一頁》在湖南金鷹卡通電視臺(tái)開播后，收視不斷升溫。10月17日，《翻開這一頁》CSM全國(guó)網(wǎng)收視率達(dá)0.69%，市場(chǎng)份額2.68%，列同時(shí)段所有頻道（含央視）排名第6位，省級(jí)衛(wèi)視排名第一。這樣的成績(jī)讓黃毅非常欣慰，“其實(shí)紅色動(dòng)畫片也是有市場(chǎng)的，就看你用什么方式去講述故事?！?/p>

該片總投資約450萬元，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的動(dòng)畫制作人員超過100人。采取周播形式，邊制作邊播出，隨時(shí)根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整。利用“二維+三維”的動(dòng)畫技術(shù)，將歷史人物的真實(shí)照片動(dòng)畫化，使《毛主席在花山》《朱德的扁擔(dān)》《軍神》《倔強(qiáng)的小紅軍》《鄧稼先》等大家耳熟能詳?shù)恼n本故事躍然電視屏幕。

值得一提的是，《翻開這一頁》除了電視動(dòng)畫片，還組建了一張線上線下、多屏互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。

電視動(dòng)畫播出的同時(shí)，“金鷹卡通”官方微博同步直播精彩看點(diǎn)與網(wǎng)友互動(dòng)。觀眾可通過手機(jī)APP應(yīng)用平臺(tái)了解動(dòng)畫內(nèi)容，交流互動(dòng)。為了配合線上互動(dòng)，項(xiàng)目組精心組織了線下讀書會(huì)活動(dòng)，首場(chǎng)讀書會(huì)在北京舉行。

此外，《翻開這一頁》“讀書會(huì)”還響應(yīng)2014年中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“開展全民閱讀活動(dòng)”，將聯(lián)合“閱讀中國(guó)”用1-3年時(shí)間，走進(jìn)全國(guó)各大校園、山區(qū)、社區(qū)，為孩子們組織1000場(chǎng)寓教于樂的“讀書會(huì)”。