文/喻若然

從電視劇《將愛情進(jìn)行到底》，到電影《開往春天的地鐵》，再到《好奇害死貓》《夜·上?！?，張一白在內(nèi)地導(dǎo)演中素以對(duì)青春和城市氛圍的及時(shí)把握而著稱。雖然缺少萬眾矚目的票房成功和獎(jiǎng)項(xiàng)肯定，他卻被很多人稱為“導(dǎo)演界最會(huì)搞營銷的，營銷界最會(huì)拍電影的人”。

作為導(dǎo)演的張一白近年來逐漸減產(chǎn)，更多是以監(jiān)制的身份出現(xiàn)。2012年末他執(zhí)導(dǎo)的賀歲片《越來越好之村晚》雖然群星薈萃，但上映后卻遭遇票房滑鐵盧。這讓他開始反思自己對(duì)項(xiàng)目的選擇，“導(dǎo)一個(gè)戲考慮很多外在因素，但是一個(gè)導(dǎo)演一輩子很難遇到幾個(gè)劇本能讓自己怦然心動(dòng)的。為什么不去聽從內(nèi)心的聲音呢？”張一白說《匆匆那年》就是這樣“隨心”的選擇。目前，即將上映的該片可謂順風(fēng)順?biāo)?，唯一的雜音或許只有主投方小馬奔騰公司最近的內(nèi)部風(fēng)波。跟這家公司淵源深厚的張一白對(duì)此不置一詞，只是淡淡地強(qiáng)調(diào)“對(duì)影片沒有任何影響”。

《綜藝》：之前你的《越來越好之村晚》也是在賀歲檔上映的，但反響沒有達(dá)到預(yù)期。這對(duì)你來說意味著什么？

張一白：豈止是沒有達(dá)到預(yù)期，完全是慘敗。我膽大妄為了一次，拍了自己不了解的生活。因?yàn)楫?dāng)時(shí)覺得自己很牛逼，什么題材都不在話下，包括農(nóng)村戲，當(dāng)然其中也有一些任務(wù)因素。這部電影的失敗給我很大的啟發(fā)，我發(fā)現(xiàn)自己原來是井底之蛙，知道的太少，其實(shí)就熟悉那么一點(diǎn)東西，所以現(xiàn)在我還是回到自己最熟悉、最熱愛的題材。

《綜藝》：《匆匆那年》為什么選擇競爭如此激烈的賀歲檔？

張一白：到了年底，人會(huì)很自然地盤點(diǎn)過去，回顧下一整年的生活，“匆匆那年”嘛，所以片名就很適合這個(gè)時(shí)節(jié)。其實(shí)賀歲檔的影片里面我們最沒壓力，畢竟是不到5000萬元的中等投資，通過各種商業(yè)合作基本都已經(jīng)回本了，所以我也沒有那么高的票房期待。

《綜藝》：你的電影里總是有很多商業(yè)植入，你怎么看待植入對(duì)電影的意義？

張一白：這部影片也有很多植入，比如Vivo手機(jī)、平安保險(xiǎn)、伊利、蘇寧等等。以前我覺得植入是為了給投資方分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，降低成本，但現(xiàn)在我的觀念已經(jīng)變了：電影還是應(yīng)該靠票房而不是植入來掙錢，投資方理所應(yīng)當(dāng)該承擔(dān)虧損的風(fēng)險(xiǎn)。我現(xiàn)在更愿意邀請(qǐng)商業(yè)品牌一起來聯(lián)合營銷、推廣電影，這個(gè)資源才是最重要的?，F(xiàn)在我們估計(jì)已經(jīng)有3個(gè)多億的聯(lián)合推廣資源。

《綜藝》：《匆匆那年》的電影和網(wǎng)劇差不多是同時(shí)開始制作，你看過網(wǎng)劇版嗎？你是否擔(dān)心網(wǎng)劇會(huì)對(duì)觀眾有影響？

張一白：我怎么會(huì)看呢？我好忙哦。感謝網(wǎng)劇幫我們做宣傳。我們的電影還是很視覺化的作品。至于先入為主，這是沒辦法的，我不可能控制觀眾的想法。

《綜藝》：這次電影的營銷相比以往有哪些突破？

張一白：原來我做《將愛情進(jìn)行到底》的時(shí)候，主要采用的是事件營銷。這次我們更多用的是話題營銷，做得很不錯(cuò)。我們?cè)谖⒉┥现圃炝艘欢言掝}，都是和“匆匆那年”有關(guān)系。這部電影里有很多“金玉良言”，我們把這些句子摘出來，我的說法是“酸詞兒”營銷。有些電影死守一個(gè)話題，做4個(gè)多億的推廣，我們每個(gè)話題都能做1個(gè)多億。此外是音樂營銷，王菲唱主題曲是其中的高潮點(diǎn)，我們后續(xù)還會(huì)有很多音樂主題的活動(dòng)。還有視覺營銷。拍攝期間，我專門成立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)來同步制作各種相關(guān)物料。有些成片里沒用到的素材最后被剪進(jìn)了預(yù)告片。我們?cè)陔娪芭臄z期間也拍攝了大量的劇照，我自己都拍了不少，所以我們的官方微博才敢每天發(fā)布劇照，幾乎沒有其他劇組這樣做過。

其實(shí)剛開始我沒想到“話題”這個(gè)概念，但拍攝期間，在我們沒有做任何主動(dòng)宣傳的情況下，“匆匆那年”突然上了微博熱議榜。原來是兩個(gè)小朋友在網(wǎng)上號(hào)召大家分成兩派，分別是紅軍和藍(lán)軍，一派支持彭于晏，一派支持魏晨。我這才發(fā)現(xiàn)，原來“話題”如此有意思。

《綜藝》：你覺得賀歲檔適合什么樣的電影？

張一白：這件事不能“順撇”去想，這樣想那就只能是大片、喜劇。我覺得市場應(yīng)該還是要差異化，重點(diǎn)還是拍得好不好。拍得不好，喜劇也可能不受歡迎;拍的好，悲劇可能也會(huì)賣座。其實(shí)這個(gè)問題大家都在思考，我也沒有答案，要是說得出所以然，我年年都拍賀歲片（笑）。

《綜藝》：你的下一部導(dǎo)演作品現(xiàn)在決定了嗎？

張一白：拍電影就像談戀愛，我也不知道下一秒會(huì)遇見誰。談項(xiàng)目就像相親，得考慮各種條件是否匹配。談戀愛完全不是盤算出來的，《匆匆那年》也是一樣。過去我有很多電影盤算得太多：如果把誰請(qǐng)來會(huì)怎樣;喜劇加點(diǎn)悲劇再加點(diǎn)動(dòng)作是不是就能賣座……我一直在反省這一點(diǎn)，但是每次還是忍不住去盤算，盤算的時(shí)候我又很清楚這是在相親，只等那個(gè)一見鐘情的瞬間?，F(xiàn)在我跟很多項(xiàng)目“相親”，但是我現(xiàn)在還無法告訴你我接下來會(huì)愛上誰。