賀歲檔將至，各路賀歲片之間的競爭日趨激烈。11月14日，新浪微博發(fā)布了根據(jù)新浪、淘寶電影相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“賀歲片預售榜”，年度大片《一步之遙》毫無懸念地以2073萬余元的預售額排在首位。意外的是，小馬奔騰出品、張一白執(zhí)導的中等成本影片《匆匆那年》排在第二名，打著“青春賀歲”旗號的該片預售量達到了1475萬余元，超過了今年賀歲檔的另一部大制作《太平輪：亂世浮生》。而在線選座網(wǎng)站龍頭“貓眼”上，《匆匆那年》目前高踞\"最受關(guān)注\"榜單首位。

2013年，《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）在內(nèi)地市場打響了“懷舊青春”第一炮。僅在第二年，《匆匆那年》即代表此類電影昂然挺進最受矚目的賀歲檔。此外在11月18日，由光線影業(yè)出品、蘇有朋導演，改編自另一部同名暢銷青春小說的《左耳》也舉辦了第一次發(fā)布會。隨著同類電影日益增多，“懷舊青春”題材電影似乎即將邁入“小時代”。

小說+網(wǎng)劇+王菲

中小成本的《匆匆那年》如何能在一眾賀歲大片中搶得廣泛關(guān)注？這還要回溯“匆匆那年”這四個字的IP（版權(quán)）積累過程。

2008年，九夜茴暢銷小說《匆匆那年》正式出版。和《致青春》一樣，這部38萬字的長篇小說也是國內(nèi)80后網(wǎng)絡青春文學的代表作，實體書出版后曾經(jīng)連續(xù)42周占據(jù)《新京報》、當當網(wǎng)銷售排行榜首位。

時隔6年，隨著“懷舊青春”再度成為熱門詞匯，搜狐視頻推出的自制網(wǎng)劇《匆匆那年》成為其“自制元年”的重磅作品。在宣傳營銷上，該劇使出渾身解數(shù)，甚至借鑒了電影點映的方式——于播出期間分別在全國五大城市的電影院舉行巡回4K觀影會。在全國好幾個城市的公交車站牌和商場LED屏上也都出現(xiàn)了“陳尋喜歡方茴”的文字海報，形成了熱議一時的營銷事件。

小說熱賣和網(wǎng)劇熱播，使得“匆匆那年”迅速成為一個成熟的IP品牌，同名電影的推出則可謂錦上添花。電影《匆匆那年》發(fā)布的第一款“喜歡版”預告片在優(yōu)酷上創(chuàng)造了434.4萬次的播放量，同期推出的“匆匆那年1212”等十幾個新媒體話題在新浪微博上形成熱議，多次攻占電影熱門話題榜第1名。

11月3日，《匆匆那年》再次舉辦發(fā)布會，曝光了電影的主題曲MV。本來只是一次常規(guī)的映前推廣活動，卻因為歌壇“天后”王菲的駕臨而再度成為娛樂大事件。雖然熱衷為圈內(nèi)好友跨刀的王菲近兩年頻頻為電影演唱主題曲，但她為獻唱影片親自站臺卻是首次。王菲的助陣將電影的認知度提升到新的水平。根據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)：影片主題曲推出后3小時即突破100萬播放量，MV推出24小時的播放量達到了627萬，成為迄今為止24小時播放量最高的電影宣傳視頻。

從小說、網(wǎng)劇到王菲，一輪輪的品牌傳播讓《匆匆那年》占盡天時地利，只待人和。電影幕后的操盤團隊也是好手云集。主投方小馬奔騰找到了曾出品過《致青春》《人再囧途之泰囧》的光線影業(yè)發(fā)行該片。在影片的定檔發(fā)布會上，光線總裁王長田為《匆匆那年》選定了“12.12”的上映檔期，這也是當年《泰囧》的首映日，影片的野心可見一斑。

“60后”老將拍“80后”青春

懷舊青春電影近兩年的崛起勢頭著實迅猛。《匆匆那年》導演張一白介紹說，原著小說的改編版權(quán)早就被一家公司買走，電影卻遲遲未能立項。2008年左右，他首次接到拍攝此片的邀約，卻婉言謝絕，“當時覺得影片不太成立。內(nèi)容涉及中學生早戀，我擔心會比較敏感，而且大環(huán)境也不合適?！?/p>

直到2011年，張一白再次見到原著小說作者九夜茴，得知版權(quán)已經(jīng)到期，于是他以小馬奔騰副總的身份將此片的版權(quán)買下來，“花了幾十萬，不算多”。但彼時的張一白仍然沒把這個項目太當回事，“買完就拋到腦后，忙別的去了?！敝钡饺ツ辍吨虑啻骸飞嫌巢⑷〉闷狈客黄疲畔肫鹱约菏稚线€有這本小說，但出于“既生瑜，何生亮”的考慮，他當時還是不太想拍。

不過，時勢終究比人強。由于小說版權(quán)即將再次到期，小馬奔騰決定將《匆匆那年》的拍攝提上日程。于是，張一白找來兩位85后編劇——畢業(yè)于北京電影學院的小夫妻劉晗和李晗，并拉上原著作者九夜茴開始聊劇本，“有一搭沒一搭的，還是打算請別人拍”。直到去年9月，第一稿劇本出來，張一白結(jié)結(jié)實實被感動了一把，“看得老淚縱橫”，他這才真正打定主意要拍這部電影，并且要親自上陣。九夜茴倒是始終認定擅長偶像劇的張一白是最好的導演人選，“我們這一代人都是看著《將愛情進行到底》長大的，他對于青春、愛情的感覺把握得很好?！?/p>

雖然身為60后，但張一白不承認自己跟80后有代溝，為此不惜主動爆料自己和80后談過戀愛。“不管60后還是80后，每個人都經(jīng)歷過青春，只不過青春的舞臺不一樣，打動我的還是那些共同的感受?！睆堃话椎霓q白側(cè)面說明當前懷舊青春題材的受眾廣闊，“重點是能否將大家共同經(jīng)歷的時代精細還原”，比如《致青春》中的大學宿舍氛圍，和《同桌的你》中的歷史事件。

拍MV起家的張一白此次利用音樂還原時代的氛圍，據(jù)悉電影中將出現(xiàn)多首堪稱80后集體回憶的流行金曲，包括《鴨子》《對面的女孩看過來》、日漫《灌籃高手》主題曲等等。

“懷舊青春”前景向好

實際上，懷舊青春片并不鮮見，此前日本、韓國、乃至泰國電影均有涉獵。1995年巖井俊二在亞洲贏得熱烈反響的《情書》同樣是許多中國80后的少年回憶。近年來，該類型在亞洲范圍愈有發(fā)揚光大之勢，泰國電影《初戀這件小事》，韓國電影《陽光姐妹淘》《建筑學概論》都在國內(nèi)外受到追捧。這些電影在中國內(nèi)地的豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等影迷聚集點上也有不俗人氣，從而形成了一股“懷舊青春”的暗流，并逐漸波及到中國電影。

《陽光燦爛的日子》或許是第一部真正意義上的國產(chǎn)懷舊青春片，但由于時代所限，其在市場領(lǐng)域的開拓意義有限。2009年暑假，內(nèi)地出現(xiàn)了一部《80’后》，首次正面書寫80后青春故事。但在一眾大片的夾攻之下，該片來去無聲無息。2011年末，臺灣電影《那些年，我們一起追過的女孩》在香港、臺灣先后大賣，2012年初進入內(nèi)地影院，雖然由于內(nèi)容不夠本土化并未在國內(nèi)取得票房佳績，但此類型在華語市場的商業(yè)潛力已盡顯無疑。在這些優(yōu)秀電影的不斷示范、啟發(fā)下，中國本土懷舊青春片蓄勢待發(fā)。果然，2013年以來，隨著《致青春》《中國合伙人》，以及之后的《同桌的你》接連創(chuàng)下票房佳績，此類型迅速在市場上走高，同類影片如雨后春筍爭相涌現(xiàn)。

應該說懷舊青春片的崛起，得益于多種因素的合力。首先是內(nèi)地電影市場分眾化趨勢逐漸顯現(xiàn)。同時，這也是時代造就的流行——改革開放以來，中國社會高速發(fā)展變化，提前催生了70后、80后觀眾的懷舊情緒，這跟二十多年前開始經(jīng)濟騰飛的韓國、泰國等地的情況有所類似。在電影市場研究者王義之看來，“之所以在美國很難看到懷舊青春片，是因為美國電影總是迅速回應時代。要回憶某個時代，直接看那個時代的影片就行了。而中國電影市場興起是2001年之后，90年代電影業(yè)進入衰退期，國產(chǎn)電影已經(jīng)遠離了大眾生活，由此缺失了一大段時代影像記錄?！彼差A測，當前大眾的懷舊心理仍遠未得到滿足，未來幾年，背景設定于八、九十年代的懷舊青春片有望在市場上進一步掀起波瀾。