賀歲檔將至，各路賀歲片之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。11月14日，新浪微博發(fā)布了根據(jù)新浪、淘寶電影相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的“賀歲片預(yù)售榜”，年度大片《一步之遙》毫無(wú)懸念地以2073萬(wàn)余元的預(yù)售額排在首位。意外的是，小馬奔騰出品、張一白執(zhí)導(dǎo)的中等成本影片《匆匆那年》排在第二名，打著“青春賀歲”旗號(hào)的該片預(yù)售量達(dá)到了1475萬(wàn)余元，超過(guò)了今年賀歲檔的另一部大制作《太平輪：亂世浮生》。而在線選座網(wǎng)站龍頭“貓眼”上，《匆匆那年》目前高踞\"最受關(guān)注\"榜單首位。

2013年，《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱《致青春》）在內(nèi)地市場(chǎng)打響了“懷舊青春”第一炮。僅在第二年，《匆匆那年》即代表此類電影昂然挺進(jìn)最受矚目的賀歲檔。此外在11月18日，由光線影業(yè)出品、蘇有朋導(dǎo)演，改編自另一部同名暢銷青春小說(shuō)的《左耳》也舉辦了第一次發(fā)布會(huì)。隨著同類電影日益增多，“懷舊青春”題材電影似乎即將邁入“小時(shí)代”。

小說(shuō)+網(wǎng)劇+王菲

中小成本的《匆匆那年》如何能在一眾賀歲大片中搶得廣泛關(guān)注？這還要回溯“匆匆那年”這四個(gè)字的IP（版權(quán)）積累過(guò)程。

2008年，九夜茴暢銷小說(shuō)《匆匆那年》正式出版。和《致青春》一樣，這部38萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)也是國(guó)內(nèi)80后網(wǎng)絡(luò)青春文學(xué)的代表作，實(shí)體書(shū)出版后曾經(jīng)連續(xù)42周占據(jù)《新京報(bào)》、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售排行榜首位。

時(shí)隔6年，隨著“懷舊青春”再度成為熱門詞匯，搜狐視頻推出的自制網(wǎng)劇《匆匆那年》成為其“自制元年”的重磅作品。在宣傳營(yíng)銷上，該劇使出渾身解數(shù)，甚至借鑒了電影點(diǎn)映的方式——于播出期間分別在全國(guó)五大城市的電影院舉行巡回4K觀影會(huì)。在全國(guó)好幾個(gè)城市的公交車站牌和商場(chǎng)LED屏上也都出現(xiàn)了“陳尋喜歡方茴”的文字海報(bào)，形成了熱議一時(shí)的營(yíng)銷事件。

小說(shuō)熱賣和網(wǎng)劇熱播，使得“匆匆那年”迅速成為一個(gè)成熟的IP品牌，同名電影的推出則可謂錦上添花。電影《匆匆那年》發(fā)布的第一款“喜歡版”預(yù)告片在優(yōu)酷上創(chuàng)造了434.4萬(wàn)次的播放量，同期推出的“匆匆那年1212”等十幾個(gè)新媒體話題在新浪微博上形成熱議，多次攻占電影熱門話題榜第1名。

11月3日，《匆匆那年》再次舉辦發(fā)布會(huì)，曝光了電影的主題曲MV。本來(lái)只是一次常規(guī)的映前推廣活動(dòng)，卻因?yàn)楦鑹疤旌蟆蓖醴频鸟{臨而再度成為娛樂(lè)大事件。雖然熱衷為圈內(nèi)好友跨刀的王菲近兩年頻頻為電影演唱主題曲，但她為獻(xiàn)唱影片親自站臺(tái)卻是首次。王菲的助陣將電影的認(rèn)知度提升到新的水平。根據(jù)片方提供的數(shù)據(jù)：影片主題曲推出后3小時(shí)即突破100萬(wàn)播放量，MV推出24小時(shí)的播放量達(dá)到了627萬(wàn)，成為迄今為止24小時(shí)播放量最高的電影宣傳視頻。

從小說(shuō)、網(wǎng)劇到王菲，一輪輪的品牌傳播讓《匆匆那年》占盡天時(shí)地利，只待人和。電影幕后的操盤(pán)團(tuán)隊(duì)也是好手云集。主投方小馬奔騰找到了曾出品過(guò)《致青春》《人再囧途之泰囧》的光線影業(yè)發(fā)行該片。在影片的定檔發(fā)布會(huì)上，光線總裁王長(zhǎng)田為《匆匆那年》選定了“12.12”的上映檔期，這也是當(dāng)年《泰囧》的首映日，影片的野心可見(jiàn)一斑。

“60后”老將拍“80后”青春

懷舊青春電影近兩年的崛起勢(shì)頭著實(shí)迅猛?！洞掖夷悄辍穼?dǎo)演張一白介紹說(shuō)，原著小說(shuō)的改編版權(quán)早就被一家公司買走，電影卻遲遲未能立項(xiàng)。2008年左右，他首次接到拍攝此片的邀約，卻婉言謝絕，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得影片不太成立。內(nèi)容涉及中學(xué)生早戀，我擔(dān)心會(huì)比較敏感，而且大環(huán)境也不合適?！?/p>

直到2011年，張一白再次見(jiàn)到原著小說(shuō)作者九夜茴，得知版權(quán)已經(jīng)到期，于是他以小馬奔騰副總的身份將此片的版權(quán)買下來(lái)，“花了幾十萬(wàn)，不算多”。但彼時(shí)的張一白仍然沒(méi)把這個(gè)項(xiàng)目太當(dāng)回事，“買完就拋到腦后，忙別的去了?！敝钡饺ツ辍吨虑啻骸飞嫌巢⑷〉闷狈客黄?，他才想起自己手上還有這本小說(shuō)，但出于“既生瑜，何生亮”的考慮，他當(dāng)時(shí)還是不太想拍。

不過(guò)，時(shí)勢(shì)終究比人強(qiáng)。由于小說(shuō)版權(quán)即將再次到期，小馬奔騰決定將《匆匆那年》的拍攝提上日程。于是，張一白找來(lái)兩位85后編劇——畢業(yè)于北京電影學(xué)院的小夫妻劉晗和李晗，并拉上原著作者九夜茴開(kāi)始聊劇本，“有一搭沒(méi)一搭的，還是打算請(qǐng)別人拍”。直到去年9月，第一稿劇本出來(lái)，張一白結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)被感動(dòng)了一把，“看得老淚縱橫”，他這才真正打定主意要拍這部電影，并且要親自上陣。九夜茴倒是始終認(rèn)定擅長(zhǎng)偶像劇的張一白是最好的導(dǎo)演人選，“我們這一代人都是看著《將愛(ài)情進(jìn)行到底》長(zhǎng)大的，他對(duì)于青春、愛(ài)情的感覺(jué)把握得很好?！?/p>

雖然身為60后，但張一白不承認(rèn)自己跟80后有代溝，為此不惜主動(dòng)爆料自己和80后談過(guò)戀愛(ài)?！安还?0后還是80后，每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)青春，只不過(guò)青春的舞臺(tái)不一樣，打動(dòng)我的還是那些共同的感受。”張一白的辯白側(cè)面說(shuō)明當(dāng)前懷舊青春題材的受眾廣闊，“重點(diǎn)是能否將大家共同經(jīng)歷的時(shí)代精細(xì)還原”，比如《致青春》中的大學(xué)宿舍氛圍，和《同桌的你》中的歷史事件。

拍MV起家的張一白此次利用音樂(lè)還原時(shí)代的氛圍，據(jù)悉電影中將出現(xiàn)多首堪稱80后集體回憶的流行金曲，包括《鴨子》《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》、日漫《灌籃高手》主題曲等等。

“懷舊青春”前景向好

實(shí)際上，懷舊青春片并不鮮見(jiàn)，此前日本、韓國(guó)、乃至泰國(guó)電影均有涉獵。1995年巖井俊二在亞洲贏得熱烈反響的《情書(shū)》同樣是許多中國(guó)80后的少年回憶。近年來(lái)，該類型在亞洲范圍愈有發(fā)揚(yáng)光大之勢(shì)，泰國(guó)電影《初戀這件小事》，韓國(guó)電影《陽(yáng)光姐妹淘》《建筑學(xué)概論》都在國(guó)內(nèi)外受到追捧。這些電影在中國(guó)內(nèi)地的豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等影迷聚集點(diǎn)上也有不俗人氣，從而形成了一股“懷舊青春”的暗流，并逐漸波及到中國(guó)電影。

《陽(yáng)光燦爛的日子》或許是第一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)懷舊青春片，但由于時(shí)代所限，其在市場(chǎng)領(lǐng)域的開(kāi)拓意義有限。2009年暑假，內(nèi)地出現(xiàn)了一部《80’后》，首次正面書(shū)寫(xiě)80后青春故事。但在一眾大片的夾攻之下，該片來(lái)去無(wú)聲無(wú)息。2011年末，臺(tái)灣電影《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》在香港、臺(tái)灣先后大賣，2012年初進(jìn)入內(nèi)地影院，雖然由于內(nèi)容不夠本土化并未在國(guó)內(nèi)取得票房佳績(jī)，但此類型在華語(yǔ)市場(chǎng)的商業(yè)潛力已盡顯無(wú)疑。在這些優(yōu)秀電影的不斷示范、啟發(fā)下，中國(guó)本土懷舊青春片蓄勢(shì)待發(fā)。果然，2013年以來(lái)，隨著《致青春》《中國(guó)合伙人》，以及之后的《同桌的你》接連創(chuàng)下票房佳績(jī)，此類型迅速在市場(chǎng)上走高，同類影片如雨后春筍爭(zhēng)相涌現(xiàn)。

應(yīng)該說(shuō)懷舊青春片的崛起，得益于多種因素的合力。首先是內(nèi)地電影市場(chǎng)分眾化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，這也是時(shí)代造就的流行——改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)高速發(fā)展變化，提前催生了70后、80后觀眾的懷舊情緒，這跟二十多年前開(kāi)始經(jīng)濟(jì)騰飛的韓國(guó)、泰國(guó)等地的情況有所類似。在電影市場(chǎng)研究者王義之看來(lái)，“之所以在美國(guó)很難看到懷舊青春片，是因?yàn)槊绹?guó)電影總是迅速回應(yīng)時(shí)代。要回憶某個(gè)時(shí)代，直接看那個(gè)時(shí)代的影片就行了。而中國(guó)電影市場(chǎng)興起是2001年之后，90年代電影業(yè)進(jìn)入衰退期，國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)遠(yuǎn)離了大眾生活，由此缺失了一大段時(shí)代影像記錄。”他也預(yù)測(cè)，當(dāng)前大眾的懷舊心理仍遠(yuǎn)未得到滿足，未來(lái)幾年，背景設(shè)定于八、九十年代的懷舊青春片有望在市場(chǎng)上進(jìn)一步掀起波瀾。