“央視紀(jì)錄頻道將在中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟運營的基礎(chǔ)上，打造‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點）’，目的就是要對中小制作公司進(jìn)行重點扶持，并與規(guī)模較大的制作公司建立更加緊密的合作關(guān)系?！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在制作聯(lián)盟年會上致辭說。

5月8日，由中央電視臺主辦，央視紀(jì)錄頻道承辦的“2013-2014年度中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會”在北京舉行，本屆年會為期兩天，5月8日為年會合作論壇，9日為創(chuàng)作論壇，年會主題為“匯聚力量、創(chuàng)新求變、攜手發(fā)展、共贏未來”。

在年會的合作論壇上，來自國內(nèi)外紀(jì)錄片業(yè)界的專家學(xué)者、紀(jì)錄片聯(lián)盟理事單位、全國優(yōu)秀紀(jì)錄片社會制作機(jī)構(gòu)代表、紀(jì)錄片創(chuàng)作骨干近200余人參會，現(xiàn)場氣氛活躍、熱烈而又不失嚴(yán)謹(jǐn)，專注、仔細(xì)的傾聽與坦承的溝通并舉，展現(xiàn)了中國紀(jì)錄片人良好的精神面貌和業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

創(chuàng)新機(jī)制 密切合作

《舌尖2》領(lǐng)跑機(jī)制創(chuàng)新

央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在致辭中表示，這次聯(lián)盟的會議的主題就是“創(chuàng)新機(jī)制，密切合作”，即：“如何在我們央視現(xiàn)有的體制內(nèi)，創(chuàng)新更多的、更新的機(jī)制，來密切我們和諸位的合作?！眲⑽恼f。

而這種創(chuàng)新的合作方式最明顯的就是體現(xiàn)在正在央視熱播的《舌尖2》上，該片以其“商業(yè)魅力”延續(xù)第一季的傳奇，再創(chuàng)紀(jì)錄片的“熒屏神話”，從現(xiàn)有播出的三集效果來看，《舌尖2》在全國所有節(jié)目中，超越了同時段的電視劇和綜藝節(jié)目，成為收視第一名。因此，也成為此次年會專家學(xué)者熱議的焦點。

劉文在致辭中說：“從今年一個新的趨勢看，在淘寶、天貓等電商，邊看紀(jì)錄片邊下單購買美食，已經(jīng)成為一種新的時尚。這是我們紀(jì)錄頻道第一次嘗試讓一部紀(jì)錄片走出傳統(tǒng)的電視播出，走向視頻網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體，乃至走向我們的網(wǎng)絡(luò)電視商，在離我們更遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)電商上和觀眾產(chǎn)生更新的互動，這也是我們一次新的嘗試。”

可見，《舌尖2》引爆的不僅是新一輪美食搜索，更是直接將電商捧上訂購第一渠道的位置，邊看電視邊下訂單成為一道獨特的商業(yè)模式，如果說《舌尖1》完成了紀(jì)錄片單個作品的市場延伸，那么《舌尖2》則開啟了紀(jì)錄片市場化運作的新嘗試。

扶持中小型社會制作機(jī)構(gòu)

打造“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地”

本次年會的一個重要內(nèi)容就是央視紀(jì)錄頻道與各社會制作機(jī)構(gòu)攜手打造“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點）”，以期與社會制作公司協(xié)力完成更多多元高質(zhì)的紀(jì)錄片作品。

截止目前，全國社會制作機(jī)構(gòu)參與、紀(jì)錄頻道委托制作的節(jié)目總計約300集。如今，紀(jì)錄頻道與社會制作機(jī)構(gòu)的合作更加穩(wěn)固和順暢，大批制作公司已逐步熟悉頻道播出節(jié)目的定位及需求，在提升節(jié)目質(zhì)量、支持頻道播出運轉(zhuǎn)中顯示出越來越大的潛力。正是在此基礎(chǔ)上，“未來紀(jì)錄頻道對于那些與我們合作愉快、節(jié)目品質(zhì)穩(wěn)定的中小紀(jì)錄片公司將加大扶持力度，將其作為頻道的‘央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點）’”央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷在致辭中說。

頻道總監(jiān)劉文也在致辭中表示，“央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點）”的建立，將更大范圍的拉動中國紀(jì)錄片實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。對于試點基地，紀(jì)錄頻道會給予長期穩(wěn)定的訂單，保證節(jié)目的持續(xù)性生產(chǎn)，同時增加節(jié)目制作經(jīng)費、簡化選題申報流程，保證制作機(jī)構(gòu)獲得最大利潤。

不僅如此，紀(jì)錄頻道除了對成為試點基地的社會制作機(jī)構(gòu)增加投入，激發(fā)其創(chuàng)作熱情，還將綁定其有潛力的創(chuàng)作團(tuán)隊，對這些“潛力股”進(jìn)行專業(yè)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并竭力提高基地公司在紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)的市場地位和影響力，通過調(diào)動一系列市場因素，優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)對“基地試點”在人才培養(yǎng)、市場運營、播放渠道等方面的幫助，鼓勵其多出紀(jì)錄片精品，實現(xiàn)社會制作機(jī)構(gòu)與央視紀(jì)錄頻道的共贏發(fā)展。

各社會制作機(jī)構(gòu)代表，紛紛響應(yīng)這一創(chuàng)新合作方式的出臺，坦誠地分享了自己與紀(jì)錄頻道在合作中的優(yōu)勢和不足，表現(xiàn)出積極的合作意愿。北京五星傳奇文化傳媒有限公司總經(jīng)理胡小鹿坦言：“在合作過程中，紀(jì)錄頻道領(lǐng)導(dǎo)們的開放、務(wù)實、敬業(yè)的精神，以及尊重業(yè)務(wù)、尊重社會制作機(jī)構(gòu)的態(tài)度，令人欽佩，是我們最好的合作伙伴！”

央視紀(jì)錄頻道項目運營部主任陳曉卿也在年會上發(fā)布了“央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)作基地（試點）”簽約細(xì)則。他表示，經(jīng)紀(jì)錄頻道與多家制作機(jī)構(gòu)多次討論協(xié)商，在雙方認(rèn)同和自愿的基礎(chǔ)上，決定從2014年5月1日起，在中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟內(nèi)部建立央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地，以加速推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持中小紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的發(fā)展，增加生產(chǎn)數(shù)量，提高創(chuàng)作質(zhì)量。

各社會制作機(jī)構(gòu)代表，紛紛響應(yīng)這一合作方式的出臺，在熱烈的掌聲中，央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文為2014-2015年度成為央視紀(jì)錄創(chuàng)作基地（試點）的制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行了授牌儀式。北京麥子文化傳播有限公司，北京五星傳奇文化傳媒有限公司等十家制作機(jī)構(gòu)獲此殊榮。

紀(jì)錄片行業(yè)藍(lán)皮書發(fā)布

中國紀(jì)錄片迎來“平臺年”

在8日下午召開的中國紀(jì)錄片制作聯(lián)盟年會合作論壇上，北京師范大學(xué)教授、著名紀(jì)錄片學(xué)者和制作人張同道發(fā)布了中國紀(jì)錄片行業(yè)的藍(lán)皮書——《2014年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》。報告中指出，2013年是世界紀(jì)錄片平靜的一年，而在這份平靜中，中國紀(jì)錄片迎來了“平臺年”。

2013年，央視紀(jì)錄頻道首倡的中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟、制作聯(lián)盟成立，播出聯(lián)盟成立后紀(jì)錄頻道聯(lián)合全國90家省市級電視臺開辦《紀(jì)錄中國》欄目，構(gòu)建“中國紀(jì)錄片聯(lián)合播出網(wǎng)”，每天播出30分鐘的紀(jì)錄片，被業(yè)界稱為“傳播范圍最廣、參與電視臺最多、節(jié)目種類最全”的紀(jì)錄片傳播平臺；與此同時，聯(lián)盟還在第12屆四川電視節(jié)上主辦了首屆中國紀(jì)錄片提案大會，這是迄今為止中國舉辦的規(guī)模最大的國際紀(jì)錄片提案活動。

中國紀(jì)錄片聯(lián)盟的這些舉措都極大地促進(jìn)了中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，聚合了中國紀(jì)錄片全行業(yè)的資源和力量，建立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加速了中國紀(jì)錄片市場的培育，打造出全國性的紀(jì)錄片交流合作、播出平臺。

央九佳片海外受追捧

CCTV-9進(jìn)入國際市場第一梯隊

從2012至2013短短兩年時間里，央視紀(jì)錄頻道節(jié)目發(fā)行累計覆蓋海外86個國家和地區(qū)，累計發(fā)行金額突破100萬美元，尤其是《舌尖上的中國》、《春晚》、《超級工程》等優(yōu)秀節(jié)目不僅帶動了中國紀(jì)錄片整體制作、發(fā)行水平的提升，提高了中國紀(jì)錄片在國際市場的商業(yè)地位，還樹立了頻道在國際上的良好品牌形象，用作品說明實力，央視紀(jì)錄頻道已經(jīng)成為國際紀(jì)錄片行業(yè)中代表中國和亞洲的重要一極。

中國廣播影視節(jié)目交易中心海外營銷總監(jiān)張琳在致辭中說：“兩年來，紀(jì)錄頻道出品的節(jié)目明顯提高了中國紀(jì)錄片在國際市場的商業(yè)地位。在外銷的大部分國家和地區(qū)，紀(jì)錄頻道出品節(jié)目的銷售價格都創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片海外營銷的歷史紀(jì)錄。在亞洲的多個地區(qū)，節(jié)目的銷售單價和BBC、Discovery等國際著名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)出品的節(jié)目相當(dāng)。以紀(jì)錄頻道作品為代表的中國紀(jì)錄片在亞洲的商業(yè)定價有史以來，首次進(jìn)入第一梯隊?！?/p>

紀(jì)錄頻道觀眾規(guī)模持續(xù)增長

觀眾的需要就是頻道的需求

針對紀(jì)錄頻道的眾多作品為何能在國內(nèi)外取得如此驕人的銷售與收視業(yè)績這一問題，央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖對“2013紀(jì)錄頻道觀眾需求調(diào)查及播出、收視情況”做了報告。他用一系列數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了頻道開播三年多以來，在總體收視、觀眾滿意度、美譽(yù)度、業(yè)界口碑和品牌影響力方方面取得的成績：2013年CCTV-9全年平均日收視率為0.48%，同比增長13%，全年累計覆蓋觀眾9.91億人，較2012年增加了2.5億人，增幅達(dá)34%，高速增長的觀眾規(guī)模，標(biāo)志著紀(jì)錄頻道在全國電視觀眾市場上的影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

針對紀(jì)錄頻道不斷增長的觀眾群，史巖指出紀(jì)錄片創(chuàng)作滿足觀眾的興趣點至關(guān)重要，今后在選題上和表達(dá)手段上要不斷斟酌，盡量能夠做到貼近社會、貼近生活，貼近觀眾，多出類似于《舌尖上的中國》這樣被稱為“現(xiàn)象級”的，既有話題性，又有觀賞性的文化類紀(jì)錄片。

“委托制作”得意之作

六項大獎揭曉年度精品

在本次聯(lián)盟年會上，央視紀(jì)錄頻道還為與頻道長期合作并制作出優(yōu)秀紀(jì)錄片的社會制作機(jī)構(gòu)頒發(fā)了六項大獎：

發(fā)現(xiàn)紀(jì)實公司、科影傳媒、北京麥子文化傳播有限公司、北京環(huán)山文化傳播有限公司等13家制作公司在此次年會榮獲了“CCTV-9年度合作獎”；合作攝制也帶動了一批優(yōu)秀紀(jì)錄片的誕生，如超維動力的《最寒冷的冬季》、麥子文化的《激戰(zhàn)一江山》、五洲傳播中心《野象恩愁》榮獲“年度收視獎”；上海視野的《科舉》、北京環(huán)山的《皇城邊的村落》榮獲“年度攝影獎”；武漢星宇影視文化發(fā)展有限公司的《一個人的環(huán)法》、發(fā)現(xiàn)紀(jì)實的《案藏玄機(jī)》榮獲“年度創(chuàng)新獎”；發(fā)現(xiàn)紀(jì)實的《瓷路》、北京央華影視有限公司的《電影眼看中國》榮獲“年度制作獎”；紀(jì)錄片《案藏玄機(jī)》的余樂、紀(jì)錄片《槍》的孟紀(jì)元等榮獲“年度編導(dǎo)獎”。

“舌尖”團(tuán)隊揭秘高分絕招

奧斯卡與艾美獎大師開班授課

9日的創(chuàng)作論壇由中央電視臺紀(jì)錄頻道項目運營部主任、《舌尖上的中國》系列總導(dǎo)演陳曉卿主持，來自紀(jì)錄片業(yè)界精英、國內(nèi)外專家學(xué)者、資深運營人員以及2013年國際、國內(nèi)紀(jì)錄片節(jié)展獲獎紀(jì)錄片主創(chuàng)，將與參會代表分享他們的創(chuàng)作經(jīng)驗。

《舌尖2》分集導(dǎo)演鄧潔就《有限的時間，準(zhǔn)確地表達(dá)》這一主題分享了在《舌尖2》拍攝中的寶貴經(jīng)驗。紀(jì)錄片是一個有著嚴(yán)格制作周期和制作規(guī)范的項目，總導(dǎo)演陳曉卿要求每個分集導(dǎo)演都要與主人公“談戀愛”，調(diào)研后，開拍前，每個星期都要“約會”，而且是同時“劈腿”七八個人，這種方式對提高拍攝效率非常有效，能做到在有限的時間里，準(zhǔn)確地表達(dá)。“要用主人公喜歡的方式與他們交往，走進(jìn)他們的內(nèi)心”鄧潔說。

國內(nèi)或國際的社會影響力和市場競爭力，是紀(jì)錄頻道一直強(qiáng)調(diào)的優(yōu)秀紀(jì)錄片標(biāo)準(zhǔn)。怎樣才能拍攝出具有國際市場價值的佳作，解讀和傳播中國價值觀？英國電影學(xué)院獎和美國艾美獎雙料獲獎紀(jì)錄片導(dǎo)演及制片人菲爾·阿格蘭和兩次榮獲奧斯卡金像獎最佳短紀(jì)錄片的導(dǎo)演馬爾科姆·克拉克，兩位國際紀(jì)錄片大師壓軸登場，深入淺出地分享了切實有效的創(chuàng)作技巧，讓現(xiàn)場聽眾如醍醐灌頂。

“我覺得最重要的是我們要能夠跟主人公共同歡笑和流淚，他們要有足夠的性格張力，讓觀眾愿意參與到跟他們共同的旅程當(dāng)中。不僅僅是找普通人，而是在普通人身上找到他們的閃光點?！狈茽枴ぐ⒏裉m，在回答記者提問時強(qiáng)調(diào)了選擇拍攝對象的重要性。

而比選角更重要的是主題的選擇，尤其是定位在國際市場的紀(jì)錄片?！叭蚋鞯囟紝χ袊袌龊铜h(huán)境充滿了興趣，具有中國代表性的題材，不僅僅對國內(nèi)市場而且對國際市場也極具吸引力，這種反映中國現(xiàn)實的社會紀(jì)錄片是對中國社會、中國大眾日常生活狀態(tài)的微妙捕捉，它將會在國際市場大賣?！瘪R爾科姆·克拉克說。