2014年，湖北衛(wèi)視創(chuàng)新突破，持續(xù)發(fā)力，重磅打造系列季播節(jié)目。

一季度，《我為喜劇狂》厚積薄發(fā)，一鳴驚人，收視率節(jié)節(jié)攀升，成為衛(wèi)視熒屏喜劇節(jié)目的代表之作。

二季度，《如果愛(ài)》揭開(kāi)明星戀愛(ài)神秘面紗，中韓藝人強(qiáng)勢(shì)加盟，以異國(guó)文化的深度交融，真情實(shí)感的激情碰撞，成就中國(guó)電視史上最真實(shí)、最浪漫的無(wú)腳本“偶像劇”?！短觳畔氲玫健芳せ畛了拇竽X，發(fā)掘智力的潛能，以生動(dòng)有趣的道具實(shí)驗(yàn)，輕松娛樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，引發(fā)全民對(duì)科學(xué)的關(guān)注。6月底開(kāi)播的《新聞舊不了》勾連過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，在懷舊與審視中，獲得新的價(jià)值，挖掘傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因。

喜劇達(dá)人秀、明星戶外戀愛(ài)真人秀、腦力開(kāi)發(fā)競(jìng)技秀、明星新聞問(wèn)答娛樂(lè)秀，2014湖北衛(wèi)視的熒屏匯聚了當(dāng)下流行的節(jié)目樣式，以原創(chuàng)性、獨(dú)特性吸引了觀眾眼球。多箭齊發(fā)的背后，不僅需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的敏銳觀察，也考驗(yàn)著頻道對(duì)各方資源的整合能力。

正如湖北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖北衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳所言，湖北衛(wèi)視作為正在“爬坡”、力保前十的衛(wèi)視頻道，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，純粹的跟隨沒(méi)有出路，唯有“獨(dú)特”才能突圍，并逐步凸顯頻道的氣質(zhì)、定位。

“中國(guó)心·世界觀”，聚焦人文關(guān)懷，展示中國(guó)人的面貌，成就中國(guó)人的夢(mèng)想，是今年湖北衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新的基本思路，其所有看似樣態(tài)、類型不同的節(jié)目都有著對(duì)美好社會(huì)關(guān)系，熒屏正能量的不懈追求。

通過(guò)成就中國(guó)人，來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)；通過(guò)開(kāi)放合作，來(lái)實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)型。為了應(yīng)對(duì)資源快速向一線陣營(yíng)集中的競(jìng)爭(zhēng)格局，2014年湖北衛(wèi)視加快了“開(kāi)門辦臺(tái)”的步伐，中韓合璧、浪漫唯美的《如果愛(ài)》有望在戶外真人秀、時(shí)尚造型方面引領(lǐng)新風(fēng)潮。

積極引入市場(chǎng)要素、創(chuàng)新要素，建立節(jié)目研發(fā)的傾斜機(jī)制，與外部團(tuán)隊(duì)協(xié)商共贏模式，下大力氣孵化自身優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，一往無(wú)前的湖北衛(wèi)視正在以開(kāi)放的姿態(tài)打造屬于自己的熒屏風(fēng)向標(biāo)。

（胡里）

對(duì)話湖北廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖北衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳

湖北衛(wèi)視：從展示中國(guó)人到成就中國(guó)人

記者：2014年喜劇類節(jié)目涌現(xiàn)，湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》表現(xiàn)突出，你認(rèn)為做好喜劇節(jié)目的關(guān)鍵是什么？

向培鳳：喜劇節(jié)目的個(gè)性很重要，個(gè)性主要由選手和導(dǎo)師構(gòu)成，《我為喜劇狂》去年7月份就開(kāi)始策劃，在今年眾多喜劇類節(jié)目中，我們的導(dǎo)師是最早確定下來(lái)的，為什么選擇郭德綱、謝娜、英達(dá)擔(dān)任導(dǎo)師，首先當(dāng)然是因?yàn)樗麄冊(cè)谙矂☆I(lǐng)域的地位，其次是因?yàn)槲覀兿嘈潘麄兡墚a(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，而且他們之間的互動(dòng)、互補(bǔ)與我們的頻道個(gè)性比較匹配。選手方面，節(jié)目組有專門的團(tuán)隊(duì)對(duì)他們進(jìn)行篩選、培訓(xùn)，并進(jìn)行劇本創(chuàng)作，幾乎所有的段子都進(jìn)行了二度創(chuàng)作?！段覟橄矂】瘛凡粌H僅是一般的表演型節(jié)目，它秉承了湖北衛(wèi)視一貫的頻道定位，在人文關(guān)懷方面做得比較充分，而且在成就選手夢(mèng)想方面，欄目做出了熱情真摯的付出。

記者：2014年第二季度，湖北衛(wèi)視又有三檔新節(jié)目上馬，且均為熒屏上的嶄新之作，這是否意味著頻道在節(jié)目創(chuàng)新上首先考慮的是類型的差異化？

向培鳳：能夠上線的新節(jié)目，首先考慮的是平臺(tái)的需求。其次是節(jié)目的獨(dú)特性，而且要符合頻道的氣質(zhì)，現(xiàn)在的節(jié)目太多了，純粹的跟隨對(duì)我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有出路。第三是考慮成本的平衡。第四是團(tuán)隊(duì)的駕馭能力。幾方面權(quán)衡以后確定是否推出。

記者：為什么會(huì)推出明星戀愛(ài)真人秀《如果愛(ài)》？

向培鳳：基于我們頻道內(nèi)容定位的進(jìn)一步深化，即從展示中國(guó)人到成就中國(guó)人。明星戀愛(ài)真人秀這個(gè)題材國(guó)內(nèi)沒(méi)有，戶外真人秀是當(dāng)下熱門類型。我們?cè)?008年時(shí)曾做過(guò)素人的戶外相親真人秀，當(dāng)時(shí)投入不高，但收視不錯(cuò)，所以一直想把這類型的節(jié)目做起來(lái)?！度绻麗?ài)》與韓國(guó)CJ EM合作，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意、后制、包裝、服化道美等方面提供了一流的支持，讓《如果愛(ài)》呈現(xiàn)出大片的水準(zhǔn)，節(jié)目像一個(gè)無(wú)腳本的相親題材的偶像劇?！度绻麗?ài)》整體投入超過(guò)5000萬(wàn)，前后幾個(gè)月時(shí)間，150多人同時(shí)工作，40個(gè)機(jī)位同時(shí)拍攝，我們希望節(jié)目播出后收視率能破1，進(jìn)入全國(guó)同時(shí)段前三。

記者：明星在電視上談戀愛(ài)，會(huì)不會(huì)讓觀眾質(zhì)疑其到底是在演戲還是在尋找真愛(ài)？

向培鳳：關(guān)于明星戀愛(ài)是不是像表演，我們一開(kāi)始也有這樣的擔(dān)心，之后又經(jīng)過(guò)了詳細(xì)的論證。通過(guò)前期與明星接觸我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體也有大齡剩男剩女，他們也像普通人一樣渴望有一場(chǎng)真正的戀愛(ài)，在我們做的所有綜藝節(jié)目中，唯獨(dú)《如果愛(ài)》是很多明星主動(dòng)報(bào)名參加的。從節(jié)目樣片來(lái)看，他們確實(shí)是在真誠(chéng)地與對(duì)方交往，這是這檔節(jié)目能夠成立的核心，如果只是單純來(lái)表演，觀眾是不會(huì)買賬的。

記者：湖北衛(wèi)視最近推出了《天才想得到》，之前江蘇衛(wèi)視曾推出《最強(qiáng)大腦》，會(huì)不會(huì)擔(dān)心觀眾把二者進(jìn)行對(duì)比？

向培鳳：推出《天才想得到》是考慮到衛(wèi)視屏幕上要有一種獨(dú)特的類型，這是一檔用綜藝形式來(lái)呈現(xiàn)腦力開(kāi)發(fā)的節(jié)目，定位是展示中國(guó)人的面貌、成就中國(guó)人的夢(mèng)想。它仍然是按照湖北衛(wèi)視今年確定的這個(gè)思路去布局的?！蹲顝?qiáng)大腦》展現(xiàn)的是奇人奇才，《天才想得到》聚焦的是普通人的智力開(kāi)發(fā)。在《天才想得到》中，嘉賓團(tuán)隊(duì)的關(guān)愛(ài)之心、科學(xué)精神、合作態(tài)度、社會(huì)責(zé)任感等正能量的內(nèi)容都會(huì)得到展示?！短觳畔氲玫健费永m(xù)了《生活幫》的生活服務(wù)理念以及科學(xué)實(shí)驗(yàn)手法，更強(qiáng)調(diào)動(dòng)腦、動(dòng)手。

記者：頻道即將推出的《新聞舊不了》是國(guó)內(nèi)首檔明星新聞問(wèn)答娛樂(lè)節(jié)目，通過(guò)這檔節(jié)目希望實(shí)現(xiàn)什么目的？

向培鳳：新聞是正在發(fā)生的歷史，怎么來(lái)做歷史、做文化、挖掘傳統(tǒng)文化里的優(yōu)秀基因是我們一直在探索的。《新聞舊不了》通過(guò)回顧歷史勾起人們的懷舊心理和文化認(rèn)同，告知觀眾面向未來(lái)的時(shí)候不能忘記過(guò)去。這檔節(jié)目從新聞點(diǎn)切入，通過(guò)綜藝形式呈現(xiàn)，希望在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)之間找到一個(gè)心靈的橋梁。

記者：喜劇、腦力開(kāi)發(fā)、戶外真人秀，今年比較流行的幾種節(jié)目樣式先后推出，頻道在人力資源上如何調(diào)配？

向培鳳：我們從2012年就開(kāi)始加大了團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)整合的力度，雖然也會(huì)借助一些外力，但主體還是依靠自己。頻道的團(tuán)隊(duì)從當(dāng)初的兩三個(gè)，發(fā)展到現(xiàn)在的七八個(gè)，今年還將孵化一些新的團(tuán)隊(duì)，頻道在資源匹配、機(jī)制保障上都會(huì)向節(jié)目創(chuàng)新和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)傾斜。頻道專門成立了品牌拓展中心，其中有一部分人員來(lái)自節(jié)目組，一線編導(dǎo)在一個(gè)季播節(jié)目完成后，如果沒(méi)有新節(jié)目就回到這個(gè)部門做研發(fā)，節(jié)目上檔后再離開(kāi)，整個(gè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)管理的過(guò)程。

記者：現(xiàn)在頻道的基本定位，節(jié)目創(chuàng)新的統(tǒng)一理念是什么？

向培鳳：前幾年我們提出“家國(guó)情懷 溫暖智慧”的氣質(zhì)定位和“中國(guó)心·世界觀”的理念定位，兩者是相輔相成的。今年聚焦“中國(guó)情懷”這四個(gè)字，無(wú)論什么類型的節(jié)目都從平面的展示向成就人的夢(mèng)想升華，無(wú)論什么類型的節(jié)目，都通過(guò)聚焦正能量的社會(huì)關(guān)系，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。頻道定位確定以后，研發(fā)、推廣都朝這個(gè)方向努力，形成理念統(tǒng)一、氣質(zhì)一致的優(yōu)秀平臺(tái)。

記者：現(xiàn)在湖北衛(wèi)視節(jié)目推新的頻次是多少？有什么樣的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制？

向培鳳：我們2012年改版時(shí)一次推出14檔新節(jié)目，現(xiàn)在一年大概推出5-6個(gè)新節(jié)目。頻道現(xiàn)在真正建立起了節(jié)目推新的機(jī)制，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新和具有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，不遺余力予以支持。衛(wèi)視研發(fā)部既是頻道創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是頻道改革的試驗(yàn)田。我們期待把衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)成能夠獨(dú)立闖市場(chǎng)，有自己獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)。

記者：在人才培育與引進(jìn)方面有哪些具體措施？比如主持人？

向培鳳：湖北廣電這幾年在王茂亮臺(tái)長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，以全方位開(kāi)放的姿態(tài)，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的資源，為人才創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，吸納了國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀人才紛紛加盟。僅就與湖北衛(wèi)視關(guān)聯(lián)的版塊而言，王茂亮臺(tái)長(zhǎng)高位謀劃，就吸引了周泳領(lǐng)銜的北京長(zhǎng)江的多個(gè)為衛(wèi)視生產(chǎn)節(jié)目、經(jīng)營(yíng)廣告的團(tuán)隊(duì)，吸引了孟凡耀領(lǐng)銜的湖北長(zhǎng)江華晟的電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，吸引了李豹領(lǐng)銜的廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。對(duì)主持人的培育，衛(wèi)視一是提供好的節(jié)目平臺(tái)，二是對(duì)他們進(jìn)行才藝培訓(xùn)。今年會(huì)系統(tǒng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一流的各種類型的表演大師前來(lái)培訓(xùn)，除了這種短期培訓(xùn)，我們還會(huì)結(jié)合自己的電視劇制作業(yè)務(wù)，把主持人當(dāng)成藝人來(lái)打造，這項(xiàng)工作已經(jīng)啟動(dòng)。王臺(tái)今年還將在中國(guó)影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域干一件具有開(kāi)創(chuàng)意義的大事。湖北廣電今年將與好萊塢一流的藝人經(jīng)紀(jì)公司合作，共同拓展中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。這將為湖北衛(wèi)視的人才培育和引進(jìn)搭建起一個(gè)國(guó)際一流的平臺(tái)。

記者：怎樣看待制播分離的新趨勢(shì)？

向培鳳：這是一種先進(jìn)的機(jī)制，是面向市場(chǎng)的機(jī)制，也是面向未來(lái)的機(jī)制，我們也很期待這種機(jī)制。現(xiàn)在湖北衛(wèi)視有幾個(gè)項(xiàng)目同時(shí)在與外部團(tuán)隊(duì)接觸，我們不排斥任何能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的合作方式，今年也會(huì)嘗試共同投資、共享收益的模式。

記者：隨著越來(lái)越多的頻道“開(kāi)門辦臺(tái)”，今年衛(wèi)視整體的競(jìng)爭(zhēng)與以往有何不同？湖北衛(wèi)視如何應(yīng)對(duì)？

向培鳳：今年衛(wèi)視的資源在快速集中，向一線陣營(yíng)集中，一個(gè)行業(yè)一旦出現(xiàn)高度集中，就意味著行業(yè)走向成熟，或者說(shuō)邁向頂峰的階段，也意味著這個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這時(shí)就需要考慮怎樣轉(zhuǎn)型。湖北廣電目前確定了以廣告產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化+科技產(chǎn)業(yè)、相關(guān)實(shí)業(yè)“五柱支撐”的產(chǎn)業(yè)體系，已在轉(zhuǎn)型方面邁出了可喜的步伐。湖北衛(wèi)視是正在爬坡的衛(wèi)視，我們會(huì)積極爭(zhēng)取與一流團(tuán)隊(duì)合作，但完全依靠外部團(tuán)隊(duì)支撐所有的節(jié)目并不現(xiàn)實(shí)，所以既跟外部團(tuán)隊(duì)主動(dòng)合作，又更扎實(shí)、更迅速地培養(yǎng)自己的團(tuán)隊(duì)，在“兩手抓”的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)我們的節(jié)目升級(jí)、模式轉(zhuǎn)型。

（胡里）