7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影均瞄上“六一檔”，都有什么樣的“秘密武器”？記者走訪了這些影片的相關(guān)出品方或發(fā)行方負(fù)責(zé)人。

《潛艇總動(dòng)員4》

“爭(zhēng)做‘六一’票房冠軍”

張燕戎 深圳環(huán)球數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)

“潛艇”系列動(dòng)畫電影借鑒了好萊塢動(dòng)畫電影的運(yùn)作模式。從前期策劃開始，我們的目標(biāo)就非常清晰，影片的受眾定位、年齡段區(qū)間、宣傳營(yíng)銷以及上映的日期均有成系統(tǒng)的安排。影片的觀影群體定位在3-9歲的小觀眾。我們一直在思考，這個(gè)年齡段的小觀眾，他們?cè)诩倨诶锏男枨笫鞘裁?，家長(zhǎng)會(huì)帶孩子做什么活動(dòng)?！皾撏А钡慕巧蜗?、故事以及主打的對(duì)象就是兒童。2008年《潛艇總動(dòng)員》第一部上映時(shí)，我們選擇了兒童節(jié)，并一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。如今，“潛艇”的品牌已經(jīng)樹立起來，六一節(jié)消費(fèi)也逐步成為剛性需求。

我們一直堅(jiān)持六一檔上映，無論什么情況出現(xiàn)都會(huì)鐵打不動(dòng)堅(jiān)守這個(gè)陣地。較之前三部，《潛艇總動(dòng)員4》在故事設(shè)計(jì)上，更多地考慮到家長(zhǎng)的感受，突出親情，并同時(shí)上映2D和3D版本，以滿足不同的觀影需求。整個(gè)電影大盤都在上漲，但無論盤子多大，同類影片有多少，我們依然有信心成為 “六一檔”的票房冠軍。

《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2》

電商、新媒體助力

王彥兵 卡通先生影業(yè)副總經(jīng)理

“辛巴達(dá)”系列電影本身沒有電視觀眾和品牌基礎(chǔ)，影片對(duì)檔期的依賴程度會(huì)更大些。今年六一檔的影片確實(shí)很多，但我并沒有感覺有很大壓力。因?yàn)椤缎涟瓦_(dá)歷險(xiǎn)記》第一部之后，我們做過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這部電影給看過的家長(zhǎng)和孩子留下的印象比較良性，沒有短板。去年有4000萬元的票房，起碼也有200萬的觀影人群， 這些觀眾已經(jīng)成為影片的忠實(shí)粉絲。

此外，市場(chǎng)大盤在往上走，家長(zhǎng)陪同孩子去看電影已經(jīng)成為一種剛需。從去年開始，電商、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)開始關(guān)注電影，并提供很多熱點(diǎn)話題。今年“六一節(jié)”仍會(huì)有各種各樣的熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)迎合了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。一些商家的促銷手段和便利的條件，新興的購(gòu)票方式，以及產(chǎn)品多元化的形象滲透等都會(huì)促使有剛性需求的家庭加入影院觀影的隊(duì)伍中來。整個(gè)大環(huán)境也會(huì)影響動(dòng)畫電影市場(chǎng)的走勢(shì)，這些對(duì)在“六一檔”上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影非常有利。

《魔幻仙蹤》：重在“品牌輸出”

湯震 浙江中南卡通股份有限公司副總經(jīng)理

《魔幻仙蹤》的觀影群體定位在8-13歲，他們依然是六一節(jié)的主要觀眾。如果把影片放在暑假，雖然觀眾群體更多，但商業(yè)大片會(huì)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈?！赌Щ孟邵櫋肥侵心峡ㄍù蛟斓牡谝徊縿?dòng)畫電影，宣傳推廣力度很大，總的投入及調(diào)動(dòng)的資源差不多達(dá)到2000萬元的規(guī)模。雖然有壓力，但是公司有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。無論最后的票房成績(jī)?nèi)绾?，《魔幻仙蹤》能夠上映，這本身就是品牌輸出的成功，之后我們還會(huì)推出第二部、第三部等續(xù)集。中南卡通目前的電影項(xiàng)目很多，我們想通過一系列動(dòng)畫電影來樹立中南卡通的品牌形象，而《魔幻仙蹤》是目前我們打出去的第一張牌。

《豬豬俠2》：“我們有觀眾基礎(chǔ)”

譚國(guó)欣 珠江影業(yè)傳媒股份公司制作發(fā)行部經(jīng)理

《豬豬俠2》與同期上映的其他六部動(dòng)畫電影最大的不同在于，它有之前9年的電視劇集積累起來的龐大觀眾基礎(chǔ)。一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房產(chǎn)出的上限，更多取決于其觀眾基礎(chǔ)。2012年 《豬豬俠》第一部選擇在暑期上映，當(dāng)時(shí)僅收獲了1000多萬元票房。后來我們反思，其實(shí)整個(gè)暑假上映的動(dòng)畫電影競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都很強(qiáng)——《洛克王國(guó)》《賽爾號(hào)》《摩爾莊園》等，這些影片都有網(wǎng)絡(luò)游戲玩家基礎(chǔ)。因此今年的 《豬豬俠2》，我們選在“六一檔”，這個(gè)檔期相對(duì)而言更加有利于影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。整個(gè)5月，《豬豬俠》電視劇集會(huì)在全國(guó)29個(gè)頻道熱播，為影片上映助力。

《我是狼》：重登擂臺(tái) 壓力山大

于天 銀潤(rùn)影業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)

我們做前期市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，還沒有那么多影片確定加入這個(gè)檔期。但我們不敢在往后拖，因?yàn)榻衲甑拇笃貏e多。我們當(dāng)時(shí)比較看好這個(gè)檔期——六一節(jié)加端午節(jié)共有3天假期，有市場(chǎng)潛力。

重裝上陣的《我是狼》更改片名，這樣做是想讓它像想一部新片一樣可以重登擂臺(tái)。此外新的片名《我是狼之火龍山大冒險(xiǎn)》是制片方、導(dǎo)演商討之后的結(jié)果，我們想把故事的核心點(diǎn)提煉出來，讓他的片名也更加貼切主題，更利于觀眾理解。所有的調(diào)整都是根據(jù)觀眾的觀影習(xí)慣來做的。目前，感覺上映的壓力比較大。但是我們還是相信《我是狼》的口碑和質(zhì)量。

《新地雷戰(zhàn)》

輕裝上陣 重在區(qū)域發(fā)行

韓繼玲 杭州今古時(shí)代電影制作有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

今年的“六一檔”不亞于春秋戰(zhàn)國(guó)，群雄爭(zhēng)霸。暑期檔進(jìn)口動(dòng)畫大片太多，票房分流過于嚴(yán)重，而《新地雷戰(zhàn)》本身的制作和宣發(fā)成本并不高，不能與進(jìn)口大片及其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片抗衡。加上今年六一節(jié)連著端午節(jié)，小長(zhǎng)假是我們選擇這個(gè)檔期的重要因素。江蘇、浙江、上海、廣東、北京是國(guó)產(chǎn)電影的五大票倉(cāng)，我們會(huì)集中火力做好這幾個(gè)省份的營(yíng)銷推廣和發(fā)行工作。其實(shí)，我們主要為了強(qiáng)化系列片的卡通形象知名度，雖然這部動(dòng)畫電影取材于抗戰(zhàn)題材，但影片幽默詼諧，非常具有喜劇效果。我們?cè)诮o一些小觀眾做試映時(shí)，大家看得很歡快，完全沒有代溝，效果很好。

《太空熊貓總動(dòng)員》

“兒童爆米花”

鄭成峰 安徽合肥泰尚影視公司總經(jīng)理

《太空熊貓總動(dòng)員》的定位就是兒童片，影片的觀眾年齡區(qū)間在3-8歲。影片的故事、形象設(shè)計(jì)都針對(duì)低幼年齡段，最合適兒童節(jié)檔期上映。我們計(jì)劃把之后的“太空熊貓”系列動(dòng)畫電影均固定在這個(gè)檔期上映，做六一兒童節(jié)的爆米花電影。去年在發(fā)行《太空熊貓》第一部時(shí)，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，選擇的檔期不是很恰當(dāng)，市場(chǎng)表現(xiàn)不理想。今年，影片在渠道方面取得重大突破，聯(lián)合專業(yè)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)以及重要的院線公司一起發(fā)行。今后動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，但《太空熊貓總動(dòng)員》的票房一定會(huì)比第一部好，這對(duì)我們來說已經(jīng)足夠。