8月16日晚上7點半，北京學(xué)清路上的一家電影院里，昏暗的Imax影廳內(nèi)閃爍著手機屏幕發(fā)出的白光點點，長方形的銀幕上方漂浮著五顏六色像子彈一樣的字符。已經(jīng)看過三次《小時代3》的黑瘦女孩綺夏迅速打開手機，連接無線網(wǎng)登錄URL，用手指點觸鍵盤，等待三秒，屏幕上飄過一行白色“字彈”——“綺夏：時代君你在哪兒？”

這是《小時代3》第二場也是最后一場彈幕放映，三百多人的場地坐了七成左右觀眾，“很多人此前已有過至少一輪以上的《小時代3》觀影經(jīng)歷?！币晃挥^眾告訴記者。

這是《小時代3》發(fā)行方計劃在內(nèi)的?！靶r代每天的票房已近回落到幾百萬了，我們希望用這樣的方式來拉動票房，但實際上小范圍的內(nèi)測放映不可能產(chǎn)生大規(guī)模的票房收入?！睒芬曈皹I(yè)副總裁陳肅說。

和《小時代3》幾乎同時上映的動畫電影《秦時明月》，則刻意放大了影片的彈幕元素。片方在全國12座城市開啟了一輪百場彈幕觀影熱潮，“彈幕場好歡樂”、“結(jié)尾彩蛋絕對驚喜”等在彈幕場頻繁出現(xiàn)的評論通過社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，效果立竿見影—— 當(dāng)周票房超過3700萬。

“彈幕電影不會成為主流只能成為噱頭?！敝袊罨鸬膹椖灰曨l網(wǎng)站Bilibili（簡稱B站） CEO徐逸對電影院里的彈幕熱潮評價冷淡。在上海浦東大道第十二樓的辦公室里，這個日系裝扮的90后坐在黑色皮椅上，隔著一張寬大的弧形桌，向《南都周刊》記者最好奇的彈幕電影潑了一盆冷水，“二次元群體對彈幕電影這件事并不看好。”

他口中的二次元群體是中國最早使用彈幕的一批人，年齡層主要集中在16-25歲之間。2007年中國第一家彈幕類視頻網(wǎng)站AcFun建站（簡稱A站），半年左右的時間已經(jīng)在中國二次元圈內(nèi)積累了相當(dāng)大的人氣，貼吧月活躍人數(shù)達(dá)到45萬人。A站作為彈幕大本營培養(yǎng)了國內(nèi)第一批熟練運用彈幕技術(shù)以及以彈幕為載體進(jìn)行創(chuàng)作的人群，比如徐逸在2009年建立B站之前就以Bishi為代號在A站享有一定聲望，現(xiàn)在則被二次元群體親切地稱為“站長”或者“姥爺”。

對于二次元群體來說，彈幕和動漫天然連接在一起—— 就像一把刀的柄和刃，你不可能拿握一把沒有柄的刀，同樣，剝離了彈幕的動漫將是極不愉悅的觀看體驗?！伴_始會擋畫面，一旦習(xí)慣以后就很帶感，習(xí)慣這種模式以后看普通的視頻就覺得缺了點什么，如果沒有彈幕就會很煩躁?！毙煲菡f。不言而喻的是，隨著這種彈幕強迫癥擴散到動漫之外的視頻類別以后，彈幕的定義和文化正在發(fā)生改變。

tan還是dan？

從2006年12月日本第一家彈幕視頻網(wǎng)站niconico建站算起，已經(jīng)有快八年歷史的彈幕算不上個新鮮玩意兒，可中國很多人還不知道彈幕怎么發(fā)音，tan還是dan？

彈幕一詞始于日本，在日文解釋中只有當(dāng)大量評論出現(xiàn)于屏幕的時候，人們才把這種狀態(tài)稱為彈幕。2007年一個署名為“chiborin”的網(wǎng)友在Niconico上傳了一部名為《粉雪》的MV。在觀看這部作品時有網(wǎng)友放了大招，使原本一條條從右向左飛過屏幕的評論組團刷存在感，數(shù)量多到遮蔽了視頻畫面，外觀看上去與射擊游戲里的子彈光波有異曲同工之妙，被日本網(wǎng)友形象地叫做“彈幕”。從詞源上來說，“彈幕”的正確發(fā)音應(yīng)該為——dan mu，而非tan mu。

因一首MV誕生的以超大規(guī)模出現(xiàn)、陣容豪華足以遮蔽視頻畫面的評論方式和它的名稱在日本莫名流行起來。傳播到中國以后，單條橫穿視頻畫面的評論也被稱為彈幕，用法無疑擴大了日語“彈幕”的外延。而在二次元文化高度發(fā)達(dá)的日本，彈幕網(wǎng)站的視頻類別以動漫最受歡迎。因此當(dāng)彈幕從東洋舶來，進(jìn)行搬運工作的大部分是中國最熱愛動漫的和二次元文化的年輕人。

如果以對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的評價體系去看待早期的這些彈幕網(wǎng)站，它們有點奇怪——不存儲視頻，沒有視頻上傳功能，網(wǎng)站內(nèi)容以用戶產(chǎn)生為主，或者直接抓取其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容。視頻質(zhì)量和界面設(shè)計甚至有些粗糙，比如早期的A站界面只是文字鏈接的簡單排列。唯一值得稱道的東西大概是它提供的服務(wù)有點特別：將評論從視頻播放頁面的下方轉(zhuǎn)移到了播放中的畫面上，瀏覽者能夠看到此前或者當(dāng)下其他瀏覽者對某一情節(jié)某一畫面的評論。

不過彈幕讓看視頻變成了一件熱鬧的事，曾有學(xué)者稱之為“虛擬的部落式觀影氛圍”—— 觀看視頻時，哪怕是孤身一人，屏幕上不斷滾動的彈幕也在告訴你“你不是一個人”。

虛擬世界的交流是隱身于現(xiàn)實世界的二次元群體刷存在感的主要渠道，屏幕上的評論打破隔閡成為跨越時間和地域限制的紐帶。很快他們發(fā)現(xiàn)即便隨意地吐槽中，總會出現(xiàn)“油菜花”，它們承擔(dān)了字幕、歌詞或解釋功能，有時成為了視頻的補充甚至本身就是視頻中的亮點。

去年《龍門鏢局》熱播，編劇寧財神也跟著一起刷彈幕，他曾對媒體表示：“最多的時候同時在線幾萬人（一起看），看著大家把每個隱藏的槽點都挖出來，那種成就感，真是難以形容”。寧財神甚至打算參考彈幕中的意見，重新剪輯一版《龍門鏢局》—— “彈幕的精彩吐槽，也會轉(zhuǎn)換成臺詞。彈幕讓我更清晰地了解觀眾的心理狀態(tài)，修改方案也更具體高效?！?/p>

在“老宅”看來彈幕挖掘了二次元用戶吐槽的強大潛力，這些人群在接受了大量日本動漫的話語體系之后，往往比一般人更具有重新構(gòu)造詞語的創(chuàng)造力?！袄险币院匣锶松矸萁oB站投了一筆錢，這個頭發(fā)已經(jīng)有些微微脫落的中年男子喜歡以半學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)姿態(tài)解釋動漫、二次元、宅文化。

“《萬萬沒想到》、《暴走大事件》、《龍門鏢局》這些搞笑視頻里面用的所有詞匯大多是二次元的梗，比如不明覺厲、不科學(xué)、撿肥皂試彎直是三四年前的了，”“老宅”說，“《萬萬沒想到》的團隊以前就是給日和做配音的，然后創(chuàng)作，推廣二次元的笑點，在我們看來有些東西是過期的?！?/p>

二次元的禁忌

彈幕并不一個在技術(shù)上有限制的事情。以彈幕電影為例，樂視二十多人的團隊在放映前一周在北京東四環(huán)的一家影院進(jìn)行實地測試，在開場前花了兩個銷售搭建wifi熱點和網(wǎng)絡(luò)實施，“技術(shù)上主要是服務(wù)器的壓力，你不知道大概有多少人同時來吐槽，我們提供的網(wǎng)絡(luò)是否能承擔(dān)這樣的壓力?！标惷C說。

那一場彈幕放映樂視花了3萬裝寬帶，加上給觀眾準(zhǔn)備的20個充電寶，總計超過5萬塊錢，“大規(guī)模推廣以后，網(wǎng)絡(luò)帶寬費用以及場內(nèi)實現(xiàn)的技術(shù)成本都會降低?！?/p>

擁抱彈幕的不只是電影院，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站巨頭紛紛開通了彈幕功能，并在去年開始大量通過版權(quán)購買的模式引進(jìn)日本新番?！拔ㄒ坏膮^(qū)別是我們這兒有流量他們那兒沒流量?！毙煲菀稽c也不擔(dān)心其他行業(yè)和網(wǎng)站的介入所帶來的白熱化競爭。

流量才是B站最大的資本——這里聚集著數(shù)百萬的二次元文化愛好者，你甚至可以說他們構(gòu)建并維持著彈幕網(wǎng)站的生存。尤其像B站這樣“類似于YouTube而不是優(yōu)酷”的以UGC內(nèi)容為主的網(wǎng)站，經(jīng)營者只需要搭建好一個健全的骨架，血肉自有活躍和熱情的網(wǎng)友源源不斷地補給。“B站從本質(zhì)上講是動漫愛好者聚集地，用戶的喜好和口味決定了B站的內(nèi)容和文化走向。”徐逸告訴記者。

其中用戶質(zhì)量甚至比流量更重要，B站對注冊用戶設(shè)立了不可思議的門檻—— 成為網(wǎng)站正式會員需要回答100道與動漫相關(guān)的問題，“我們希望阻攔想湊熱鬧的人進(jìn)入。我要的就是社區(qū)的氛圍是穩(wěn)定的，不希望和這個群體完全無關(guān)的用戶進(jìn)來。”

控制質(zhì)量的另一個表現(xiàn)是嚴(yán)格的層級劃分：游客、普通注冊用戶、up主和管理員，自下而上，層級表現(xiàn)為功能使用的區(qū)分。除了網(wǎng)站建設(shè)者，不計其數(shù)的up主無疑是支撐彈幕網(wǎng)站的重要力量， Up即“upload”上傳的縮寫，“up主”即視頻上傳者們。

“比如一個up主看到自己的視頻上飛滿了‘好愛你啊’、‘好萌啊’、‘太可愛了‘的彈幕，那種滿足感是很大的?！薄袄险闭f，“人活著的價值就是別人認(rèn)可，他們很多不是為了錢來的，而是為了愛來的。”

隨著社區(qū)的擴大，彈幕作為群體交流在場儀式的重要載體正在形成一套不言自明的禮儀規(guī)范。規(guī)范并不只是無形的默認(rèn)，在二次元世界中，嚴(yán)重觸犯規(guī)范的人將會被逐出界域—— 管理員有權(quán)注銷任何人的ID賬號。

比如，在一個up主的視頻里冒昧提及其他up是令人無法容忍的，被稱為“招黑”；嚴(yán)重的刷屏行為會被封ID，因為這樣不僅影響到視頻觀賞，更大的問題在于覆蓋較早的彈幕。

彈幕內(nèi)容的發(fā)送也并非隨心所欲。最忌諱的彈幕是評價“這部片子好爛，不如xxx好”，“這是特別low的評價，你在一群愛好看這個片子的人里面這樣說，我們叫發(fā)‘地圖炮’，意思是你把所有人打了一巴掌，那肯定所有人都不爽。”徐逸說。

“如果真的想細(xì)致地大篇幅地討論，或者單純地想引戰(zhàn)，評論區(qū)、貼吧更合適，而不應(yīng)該發(fā)在彈幕里。類似的，彈幕是配合視頻觀賞用的不是拿來和別人爭吵的。評論才是參與辯論的首選。尤其是二次元領(lǐng)域強調(diào)有愛，相互掐架極易敗壞和睦的討論氛圍，更不要拿片面的觀點在彈幕里說事。”一位up主專門為此制作了一則《22娘關(guān)于彈幕禮儀的總結(jié)性演講》的視頻。

規(guī)則的建立保證了彈幕網(wǎng)站的有序，B站成員小心翼翼維護著這片社區(qū)的純潔和彈幕討論的良好氛圍，“就和論壇有很多個一樣，最后你愛上哪幾個論壇還是去哪幾個。就是你跟其他人完全沒辦法交流，你為什么要去別的地方呢？沒有意義。我們在注冊上就舍棄了80%的用戶?！毙煲菡f。

和一般網(wǎng)站的經(jīng)營者不同，有著強烈社區(qū)性質(zhì)的B站成員更傾向于將徐逸看做一個領(lǐng)袖人物，“現(xiàn)在被稱為站長、姥爺，在外面的評價是受人愛戴?！毙煲萏钩行睦镉行┌邓?，他的一舉一動被二次元的無數(shù)雙眼睛密切關(guān)注。

前幾個月徐逸去參觀騰訊和小米，在微博里發(fā)了兩條簡短的狀態(tài)，引起二次元界的恐慌 ——“完蛋了，B站要被騰訊收購了！”，“B站要被小米收購了，整個人都不好了！”

“他們恐懼的原因是不想失去本質(zhì)比較純粹的動漫文化交流園地，這個社區(qū)甚至不希望有不懂這個圈子的人進(jìn)入，對他們來說只有一個比較健康的愛好者交流場所的感覺，他們是比較排外的?！毙煲莘Q自己就像這個社區(qū)的“免疫系統(tǒng)”，抵御任何可能改變社區(qū)規(guī)則的力量入侵。

排外的神經(jīng)像敏感的警報器，即便遇到微小的風(fēng)吹草動都可能在二次元中引發(fā)震動。另一個動漫愛好者聚集的彈幕網(wǎng)站Acfun，曾有一段時間網(wǎng)站中的視頻被惡搞的網(wǎng)友狂刷Facebook阿拉伯語彈幕，二次元們一度懷疑大量阿拉伯人入侵A站，后來才知虛驚一場。此后，在視頻中發(fā)送莫名其妙的外語，比如法語、波斯語、德語、希臘語被列為禁忌，甚至發(fā)太多英語也被認(rèn)為是不禮貌的。

彈幕改變了什么

即便B站成員不大樂意，無可避免地，原本被包裹在二次元外衣下彈幕已經(jīng)被撕開了一個口，并在和現(xiàn)實世界的互動中探尋出更廣闊的可能性。

2009年的某一天，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴返乃{(lán)貓配音演員葛平突然多了一個網(wǎng)名“葛炮”，他發(fā)現(xiàn)自己好幾年前深情講述動畫片藍(lán)貓和小朋友吳克的故事的一段視頻突然以另一種方式登上了彈幕網(wǎng)站的首頁。視頻中，原先舒緩的音樂變得緊張局促，而他的聲音被剪輯和后期處理成了夸張和搞笑的節(jié)奏，而制作這個視頻的正是故事里的小朋友“吳克”。

這種帶后現(xiàn)代意味視頻表達(dá)方式有一個不那么令人舒服的名字—— 鬼畜，是彈幕網(wǎng)站里最熱門的一種視頻類別?！捌鋵嵢瘴姆g過來應(yīng)該叫音Mad，Mad是剪輯視頻的意思，加個音字，就是音樂調(diào)制的視頻。”徐逸說，“鬼畜有點自嘲的意思，用來形容那種大量的抽動的畫面?！?/p>

鬼畜得使用復(fù)雜的音頻和視頻剪輯技巧才能將現(xiàn)實的正常世界扭曲變形成二次元氣質(zhì)的超現(xiàn)實畫面。葛平覺得這種玩法實在太新奇了，他去北京錄音時還會熱情地邀請制作“藍(lán)貓”系列視頻的年輕人吃了一段飯，甚至主動按照他們的要求錄制了類似于“zhichishi”的音源供他們剪輯拼接。

“這種能夠把人的脖子搞得跟雞啄米似的，像撥浪鼓似的那種感覺我還真的不會做，那得一幀一幀接，”葛平說，“實際上鍛煉了這幫年輕人的手，說不定他將來做的動漫作品就會有大的成就?！?/p>

除了“藍(lán)貓?zhí)詺馊枴边@樣的益智類動畫，希特勒、農(nóng)業(yè)肥料金坷垃、香港學(xué)生梁逸峰、沈陽大力（止咳藥）上癮者也都因為各自夸張的語音特點被用來創(chuàng)作。“這是網(wǎng)絡(luò)的新生事物，沒有網(wǎng)絡(luò)就不可能有這個東西，電視弄不出來。還有一個是玩一種樂趣，彈幕本身的出現(xiàn)就表達(dá)了這一代年輕人的心態(tài)?！备鹌秸f。

而在樂視工作的90后小伙封辰偉在接觸了彈幕網(wǎng)站以后，問領(lǐng)導(dǎo)陳肅：“Bilibili可以在電腦上玩彈幕，為什么我們不能在電影院的大銀幕上玩彈幕呢？”陳肅回道：“當(dāng)然可以啊?！辈痪茫麄儼褟椖灰氲健缎r代3》的觀影體驗中。

如果說彈幕提供給二次元群體一個更便捷和快速的交流方式，在電影工作者看來，彈幕則提供了另一種觀影模式的可能性。一部電影的傳播并不是簡單地從電影創(chuàng)作者跳到觀眾，中間還有電影院的流通環(huán)節(jié)。而這個環(huán)節(jié)包含的諸如視聽和場所等體驗恰恰是被整個電影工業(yè)所忽視的。

“我們該更關(guān)注消費者是否有一些其他的需求。在看電影過程中除了本身對內(nèi)容的消費以外，是否還有一些新的機會、新的吸收點，這是我們做彈幕放映的原因?！背修k《小時代》彈幕放映工作雪人影視CEO汪浚說。

新技術(shù)總會讓行業(yè)中喜歡創(chuàng)新的那些人看到美好未來并愿意勇敢做出嘗試—— 一個有趣并充滿可能性的玩意兒，可以將觀眾情緒共鳴的時間節(jié)點從影片放映結(jié)束提前到放映過程中，而電影院甚至變成了一個陌生人社交的場所。

在接受《南都周刊》記者采訪時，陳肅正在考慮是不是可以給9月1日上映的《敢死隊》做幾場彈幕放映，“那個時間點正好有一些學(xué)生人群要涌入電影院，他們是有彈幕觀看的習(xí)慣的。我們主要根據(jù)每部電影的核心受眾來定哪部電影適合做彈幕?！?/p>