借助于上海自貿(mào)區(qū)這塊試驗(yàn)田，亞馬遜的直郵服務(wù)終于有了落地的可能。

從8月20日與中方簽訂的備忘錄來(lái)看，亞馬遜主要干了三件事兒：建立電子商務(wù)平臺(tái)、自建物流倉(cāng)儲(chǔ)和跨境電子支付服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者可以直接在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買來(lái)自全球的商品，同時(shí)也可以把商品賣到國(guó)外。

最大的受益者大概是中國(guó)正在不斷崛起的海淘客們—他們大多是城市中的白領(lǐng)，喜歡通過(guò)代購(gòu)或者直接在海外的電商網(wǎng)站上購(gòu)買，再以轉(zhuǎn)運(yùn)的方式將商品寄到自己手上，其訴求只有兩個(gè)：省錢或者買些買不到的東西。

作為國(guó)外最大的零售電商，亞馬遜一旦對(duì)中國(guó)消費(fèi)者開通直郵的話，提供給海淘客的福利不言而喻—再也不用辛苦地找第三方轉(zhuǎn)運(yùn)公司或者靠譜代購(gòu)了。多花了錢不說(shuō)，買假貨這種事大概是所有海淘客們的心頭大患。

按照自貿(mào)區(qū)方面公布的信息，亞馬遜將從今年第四季度開始通過(guò)兩種方式提供海淘服務(wù)：一種是“直郵”，即消費(fèi)者在國(guó)外網(wǎng)站直接下單，從美國(guó)倉(cāng)庫(kù)物流配送至國(guó)內(nèi)，一般從下單到收貨，需要7至10天；另一種是“自貿(mào)”模式，即在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)自己的物流倉(cāng)庫(kù)，將部分商品提前進(jìn)口至上海，實(shí)行保稅倉(cāng)儲(chǔ)，等消費(fèi)者下單后，直接從自貿(mào)區(qū)配送，這樣成本更低，配送時(shí)間也將大大縮減。

對(duì)于電商而言自建物流體系是最燒錢但也最重要的部分，亞馬遜自然不敢在硬件上含糊。畢竟，商品到達(dá)的快慢將直接影響到用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。

已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)十年的亞馬遜在中國(guó)的電商版圖一直不成氣候。如果我們看一下2013年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的狀況：阿里巴巴占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，其次為京東、蘇寧易購(gòu)。亞馬遜則只占了長(zhǎng)尾鏈條的前端位子，市場(chǎng)份額僅達(dá)2.7%。

亞馬遜中國(guó)新任總裁葛道遠(yuǎn)（Doug Gurr）似乎并不太擔(dān)心現(xiàn)階段市場(chǎng)占有率較低的問(wèn)題：“當(dāng)我們服務(wù)做好，客戶對(duì)我們的認(rèn)知度會(huì)越來(lái)越高，我們是有耐心的公司?！?/p>

亞馬遜正在迎來(lái)咸魚翻生的機(jī)會(huì)。隨著中國(guó)財(cái)富積累的迅速增加，海淘正在從一種有錢人的時(shí)尚行為變?yōu)槿粘５纳罘绞健?guó)內(nèi)電商并非沒有注意到如此巨大的商機(jī)—阿里巴巴今年2月成立了天貓國(guó)際，開拓了日本、韓國(guó)等多達(dá)45個(gè)國(guó)家的4000多家海外品牌進(jìn)入，試圖擴(kuò)大自己海外資源。但手握全球供貨渠道這張王牌的亞馬遜在海淘方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，全球貨源直供中國(guó)到底多大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)？

雖說(shuō)美國(guó)亞馬遜聲稱有6000萬(wàn)種商品，但其中只有1%有全球購(gòu)的字樣，很多東西可能并不在直郵中國(guó)的清單中。而由于境外商品不是按照中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，中外質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不同，進(jìn)口中國(guó)會(huì)受到限制，比如媽媽們所期待的外國(guó)嬰兒配方奶粉。

對(duì)于亞馬遜真的能做到像其承諾的所有商品實(shí)行同一價(jià)格也得打個(gè)問(wèn)號(hào)。畢竟亞馬遜只是一個(gè)平臺(tái)，但很多商品的零售價(jià)其實(shí)是專門針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)定制的，絕對(duì)找不到第二個(gè)地方比美國(guó)便宜。

而在稅收方面雖說(shuō)免去了繁瑣的關(guān)稅，但從國(guó)外直郵仍然需要繳納一定的“行郵稅”—一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人郵寄到境內(nèi)的物品所征的稅種，稅率從10%-50%不等，其中煙、酒、化妝品的稅率高達(dá)50%，再加上運(yùn)費(fèi)，有些東西和在國(guó)內(nèi)買差別也沒那么明顯。

商品的種類、價(jià)格以及服務(wù)的質(zhì)量都將成為亞馬遜即將面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)增量的服務(wù)也是贏得消費(fèi)者的加分項(xiàng)目，比如美國(guó)亞馬遜的prime服務(wù)—只需要繳納99美元的年費(fèi)就可以享受任意金額購(gòu)物免除境內(nèi)運(yùn)費(fèi)以及兩個(gè)工作日到達(dá)，中國(guó)的消費(fèi)者們什么時(shí)候可以享受到呢？