記者觀察

新浪微博值多少錢

劉琦琳/文

近日，頗為活躍的中概股領域又傳來新浪微博要獨立上市的消息——從2010年至今，這個于2009年面世的媒體產(chǎn)品似乎已從“風頭一時無兩”變?yōu)椤般槐娙恕?。從商業(yè)價值和社會價值上來說，新浪微博和新浪都堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)和中國媒體的一個里程碑，現(xiàn)在值多少錢？

2013年4月，新浪微博獲得阿里巴巴注資：阿里以5.86億美元獲得新浪微博18%的股權，按照此交易計算，那時的估值為32.56億美元。同時，兩者簽訂協(xié)議，阿里將在三年內(nèi)給新浪微博帶來3.8億美元廣告（2013年四季度，在新浪微博5600萬美元的廣告收入中，約一半由阿里帶來），這也被一些分析人士視為注資的一部分。如果將這筆錢算上，那么新浪微博的估值則在53.67億美元。兩者反差不小，但都比新浪微博最風光時候的100億美元傳聞相差甚遠。

但新浪微博的價值并不僅在于商業(yè)。從以體育新聞起家的新浪網(wǎng)到名人為主導的新浪博客，新浪推出的新浪微博從誕生開始就在商業(yè)價值之外產(chǎn)生了巨大的社會價值：由名人大V帶動，其影響力超過了大多數(shù)紙媒，在多個社會事件中推波助瀾甚至改變風向，繼而發(fā)展成一種廣場論壇式的媒體產(chǎn)品。

新浪微博的遺憾卻正在“產(chǎn)品”二字。新浪微博的注冊用戶數(shù)已超5億，與Twitter相比量級相同。但在產(chǎn)品形態(tài)和市場環(huán)境方面卻相差較多：在其多次改版中，用戶始終難以獲得比上次明顯改善的用戶體驗；在移動廣告方面，新浪微博以文字為主要介質(zhì)，也從形態(tài)上落后于各大視頻網(wǎng)站的手機端，因此來自移動版的廣告收入占比增長并不快。

放遠一點說，新浪微博的面世、走向巔峰、趨于平靜反映了在中國，媒體、娛樂、科技、社會的關系。從美國經(jīng)驗來看，這幾者間始終有密切聯(lián)系，好萊塢、硅谷與華盛頓的關系頗為玄妙，它們呼應協(xié)作，共同構成了“美國形象”。但在中國，具有人文情懷的媒體往往沒有觸及領先的信息技術，擁有大眾傳播平臺的企業(yè)通常缺乏真正的娛樂精神，在它們之外，中國市場和中國社會的特殊性則讓它們的影響力削弱。

新浪微博曾一度被寄予“改變社會”的期望。所有這些因素都可被放置于“新浪微博值多少”的背景中思考，但在今年可能的路演中，緊盯廣告收入、活躍用戶數(shù)的投資者們可就不會考慮這么多了。

他說

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